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  • Brand Is... Storytelling

    Caricato da

    Alessandra Colucci
    601 visualizzazioni21 pagine
    Parafrasando Colin Bates, il brand è l'insieme di ciò che pensano clienti e consumatori rispetto a qualcosa. Il brand è dunque reputazione e, poiché tutto ciò con cui entra in contatto un business o un prodotto finisce per raccontarne qualcosa, occorre conoscere gli strumenti più adatti a - e trovare il giusto modo di - narrarlo. Uno dei compiti del brand management è proprio concepire tale storytelling. Scoprite come.

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    Brand is... Storytelling

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    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

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    Parafrasando Colin Bates, il brand è l'insieme di ciò che pensano clienti e consumatori rispetto a qualcosa. Il brand è dunque reputazione e, poiché tutto ciò con cui entra in contatto un business o un prodotto finisce per raccontarne qualcosa, occorre conoscere gli strumenti più adatti a - e trovare il giusto modo di - narrarlo. Uno dei compiti del brand management è proprio concepire tale storytelling. Scoprite come.

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    Brand Is... Storytelling

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    Alessandra Colucci
    Parafrasando Colin Bates, il brand è l'insieme di ciò che pensano clienti e consumatori rispetto a qualcosa. Il brand è dunque reputazione e, poiché tutto ciò con cui entra in contatto un business o un prodotto finisce per raccontarne qualcosa, occorre conoscere gli strumenti più adatti a - e trovare il giusto modo di - narrarlo. Uno dei compiti del brand management è proprio concepire tale storytelling. Scoprite come.

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    di 21

    BRAND is...

    storytelling
    di Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com

    Andando con ordine...

    Cos' il brand?

    Il brand NON il marchio

    Il brand NON la campagna pubblicitaria

    Il brand NON il prodotto

    Il brand NON la scenografia del punto vendita

    Il brand un insieme di percezioni nella mente dei consumatori


    Colin Bates

    dunque intangibile.

    Il brand Reputation
    [video: Facebook] [video: Zorro]

    Il brand una variabile multidimensionale

    Tutto ci con cui entra in contatto un business finisce per raccontarne qualcosa

    Il brand

    [video: Barilla]

    Obiettivi
    1. rendere interessante la narrazione innovandola e rinnovandola ogni volta (= remake) 2. evitare di creare aspettative e poi disattenderle Come raggiungerli?

    Curando continuamente l'immagine


    (marchio, identit coordinata e blog)

    Serializzando i contenuti
    (house organ, social media e social network)

    Condividendo valori
    (branded content audiovisivi) [video: Mercatoni Pravettoni] [video: Coca Cola] [video: IKEA]

    ...e il passato
    (archivio e museo d'impresa)

    [video: McDonald's] [video: Castello]

    Regalando esperienze
    (ufficio/punto vendita ed eventi)

    brand & storytelling non riguardano solo le aziende!


    [video: Harvey]

    Vuoi diventare Brand Manager?

    iedmasterbrandmanagement.com

    Grazie
    Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com

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