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BRAND is...

storytelling
di Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com

Andando con ordine...

Cos' il brand?

Il brand NON il marchio

Il brand NON la campagna pubblicitaria

Il brand NON il prodotto

Il brand NON la scenografia del punto vendita

Il brand un insieme di percezioni nella mente dei consumatori


Colin Bates

dunque intangibile.

Il brand Reputation
[video: Facebook] [video: Zorro]

Il brand una variabile multidimensionale

Tutto ci con cui entra in contatto un business finisce per raccontarne qualcosa

Il brand

[video: Barilla]

Obiettivi
1. rendere interessante la narrazione innovandola e rinnovandola ogni volta (= remake) 2. evitare di creare aspettative e poi disattenderle Come raggiungerli?

Curando continuamente l'immagine


(marchio, identit coordinata e blog)

Serializzando i contenuti
(house organ, social media e social network)

Condividendo valori
(branded content audiovisivi) [video: Mercatoni Pravettoni] [video: Coca Cola] [video: IKEA]

...e il passato
(archivio e museo d'impresa)

[video: McDonald's] [video: Castello]

Regalando esperienze
(ufficio/punto vendita ed eventi)

brand & storytelling non riguardano solo le aziende!


[video: Harvey]

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Grazie
Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com