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Brand @ Work

Le professioni del Brand Management


di Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com

Costruire un brand forte importante perch...


[video: Zorro]

1. Le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo 2. Molte delle offerte hanno caratteristiche simili 3. Si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni 4. e...

Il brand un insieme di percezioni nella mente dei consumatori


Colin Bates

Chi si occupa del

Management?

Account

L'account * sviluppa e amplia il portafoglio clienti * comprende le esigenze/caratteristiche del cliente utili a individuare soluzioni * definisce gli obiettivi di vendita/business * si occupa degli aspetti amministrativi e del budget * monitora le attivit dei progetti e il timing (redige i report SAL)

Brand Manager

Il brand manager * entra in empatia con i clienti * analizza la preesistenza del brand * definisce il vantaggio competitivo * definisce i brand values, il posizionamento e la strategia (comunicazione, accordi...) * contribuisce alle creativit * coordina le risorse e pianifica gli obiettivi

Strategic Planner

Lo strategic planner * analizza lo scenario in cui agisce il brand, i suoi target e i suoi competitors * costruisce percorsi logico-empatici * contribuisce a definire il posizionamento e le atmosfere relazionali * sviluppa le strategie definite * contribuisce alle creativit

Per ch si parla sempre di pi di Brand Management?

Dove fino a oggi cera lImmagine...

...adesso c

la Reputazione.
[video: Facebook]

D'ora in poi, la parola dordine, per le aziende, sar Whole Brand Reputation, un progetto di posizionamento integrale delle marche, in un mondo che chiede sostenibilit.

Whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente.


Anche la comunicazione dovr assumere un ruolo pi progettuale e agire con lungimiranza e creativit, senza sottovalutare limportanza e la diffusione delle relazioni sulla Rete.

Dove fino a oggi cera lImmagine, adesso c la Reputazione.


Diego Masi, persidente di AssoComunicazione

Il brand una variabile multidimensionale

Tutto ci con cui entra in contatto un business finisce per raccontarne qualcosa

[video: Harvey]

Grazie
Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com