Brand Builders

Le professioni del Brand Management

di Alessandra Colucci
ale@brandcareonline.com www.alessandracolucci.com

Cos il brand?

Il brand un insieme di percezioni nella mente dei consumatori

[Colin Bates]

Il brand una variabile multidimensionale

Tutto ci che entra in contatto con un business finisce per raccontarne qualcosa

Un brand carismatico quando le persone non riescono a immaginarne un sostituto

Costruire un brand forte importante perch...

[video Zorro]

1. Le persone hanno molte scelte da fare

e molto poco tempo per farle

2. La competizione agguerrita
e le offerte spesso sono tecnicamente simili

3. Per effettuare le proprie scelte dacquisto

si tende a basarsi su pure convinzioni

A cosa serve il brand management?

> a definire i valori e gli obiettivi del brand > a costruire percorsi logico-empatici da proporre al target > a selezionare strumenti per veicolare lidentit di brand > a costruire awareness e percezione del brand

Il brand frutto di competenze specifiche

Il cliente NON ha sempre ragione

[video Make my logo bigger]

Quali?

Personal & Corporate Branding

Brand & Marketing Strategy

Produzione Audiovisiva Budgeting

Processi Culturali Marketing della Cultura

Writing & Web Writing

Gestione Ufficio Stampa

Gestione Risorse Umane & Teamworking

Governance dei Processi

Relazioni Pubbliche Management degli Eventi

Art Direction

Blogging SEO & SEM Social Networking

Il brand management frutto del lavoro congiunto di strategie e creativit

Creativit non vuol dire improvvisazione senza metodo

[Bruno Munari]

IMPROVVISAZIONE

METODO

Il metodo progettuale non altro che una serie di operazioni necessarie disposte in un ordine logico dettato dallesperienza. Il suo scopo quello di giungere al massimo risultato con il minimo sforzo
[Bruno Munari]

A cosa serve un metodo progettuale?

> a non ricominciare sempre da zero > a utilizzare la propria e laltrui esperienza > a evitare gli errori di work-flow [flusso di lavoro] > ad avere pi tempo per la creativit strategica
N.B. la metodologia NON MAI assoluta e definitiva

Brand Management
> ascolto del cliente > briefing o debriefing > analisi della preesistenza > analisi dei competitor e dello scenario di mercato > definizione degli obiettivi e del vantaggio competitivo > ideazione e sviluppo delle strategie attraverso la creativit > lancio

Chi si occupa del

nag Ma

ent? em

Account o Responsabile Vendite lintermediario

Brand Manager lo stratega

Strategic Planner il designer... di strategie

Content Manager lo scrittore

Media Planner e Digital Planner i posizionatori

Social Media Manager lempatico

Direttore Creativo il visionario

Responsabile Risorse Umane il reclutatore

Responsabile Comunicazione il coordinatore

Responsabile Marketing lanalista

Event Manager lallestitore

Responsabile Relazioni Pubbliche il connettore

Responsabile Ufficio stampa il diffusore

Libero Professionista il multitasker

Grazie!

Alessandra Colucci
ale@brandcareonline.com www.alessandracolucci.com