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REPUTATION
di Alessandra Colucci
ale@brandcareonline.com
Andando con ordine...
Cos'è il “brand” ?
Il brand NON è il marchio
Il brand NON è
la campagna pubblicitaria
Il brand NON è il prodotto
Il brand NON è
la scenografia del punto vendita
“Il Brand è un insieme di
percezioni nella mente
dei consumatori”
Colin Bates
… dunque è intangibile.
Il brand è una
variabile
multidimensionale
contiene la storia dell'impresa, l'esperienza di
consumo maturata dal proprio target, il livello di
notorietà dei prodotti/servizi, le aspettative dei
potenziali acquirenti...
Il brand è una
PROMESSA!
D'ora in poi, la parola d’ordine, per le aziende, sarà Whole Brand
Reputation, un progetto di posizionamento integrale delle marche, in
un mondo che chiede sostenibilità.
basato sull'identificazione