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Francesca Cini
luogo
• Tra sei anni si prevede che coprirà il 25% del business mondiale
per un valore stimato di oltre 473 miliardi di dollari (Ecotourism
Society, 2008)
“Forma di turismo e di visita responsabile verso aree naturali poco affollate, al fine di
godere ed apprezzare la natura, che promuove la conservazione, ha bassi impatti
negativi e collabora ad un attivo coinvolgimento socio-economico delle popolazioni
locali” (World Conservation Union, 1996)
• Definizione
“La progettazione, la realizzazione e il controllo di programmi finalizzati ad
aumentare l’accettabilità di una causa o di un’idea sociale (presso uno o più
gruppi obiettivo). Utilizza i concetti della segmentazione del mercato, della
facilitazione, degli incentivi e della teoria dello scambio per massimizzare la
risposta del gruppo obiettivo” (Kotler, 1982, p. 490).
• Concetti-chiave:
• Bisogni e motivazioni
• Valori
• Atteggiamenti
• Caratteristiche di personalità
• Abitudini di vita
Partecipanti
• Chi ha affermato di non voler visitare tali aree è perché non è interessato ad
esse (31 su 46)
Fattore I: Coefficienti di
saturazione
Darsi importanza con gli altri, recandosi in una località rinomata 0,75
Fare una vacanza che gli altri giudicano avventurosa e coraggiosa 0,71
Andare in luoghi alla moda 0,69
Fare esperienze sessuali 0,61
Il poter raccontare al ritorno il viaggio ad amici e parenti 0,58
Avere l’opportunità di trovare una relazione sentimentale 0,53
Visitare località molto frequentate 0,49
Andare in posti dove gli amici non sono ancora andati 0,46
Non badare a spese 0,46
Sentirsi parte di un gruppo 0,40
Fattore V: Coefficienti di
saturazione
Visitare località poco frequentate 0,69
Stare lontano dalla gente 0,67
Fare esperienze avventurose in contesti naturali incontaminati 0,50
Partire senza programmi 0,47
Poter partire da soli 0,34
Estroversione (+)
Conformismo e
(-) Valori postmaterialisti
riconoscimento sociale
Coscienziosità (+)
Cultura e sensibilità
Apertura Mentale (+) Solitudine e avventura
ambientale (+)
Cluster
N 365
Cluster
N 365
Cluster
N 365
Cluster
N 365
Cluster
N 365
Propensione all’ecoturismo
Amicalità e
coscienziosità
ecoturisti
turisti anticonformisti
turisti goliardici
“Turisti psicocentrici”
• 86 soggetti, poco più femmine e in maggioranza provenienti dagli istituti
tecnici
• motivazione alla vacanza prevalente: cura del sé e degli altri
turisti postmoderni
• motivazione meno importante: solitudine e avventura
• caratteristica di personalità: amicalità
• caratteristica di personalità: coscienziosità
• attenzione alla buona qualità dell’ambiente naturale
• propensione positiva nei confronti dell’ecoturismo
• atteggiamento positivo nei confronti dell’ecoturismo, basato soprattutto su
una visione antropocentrica
“Turisti goliardici”
• 79 soggetti, equamente distribuiti per genere e in maggioranza provenienti
dai licei
• motivazione alla vacanza prevalente: evasione e divertimento
turisti postmoderni
• motivazioni meno importanti: cura del sé e degli altri e solitudine e avventura
• visione antropocentrica
• negativa propensione nei confronti dell’ecoturismo
“Ecoturisti”
• 74 soggetti, soprattutto femmine e provenienti in egual misura dai licei e
dagli istituti tecnici
• motivazione alla vacanza prevalente: Conoscenza e scoperta, Solitudine e
turisti postmoderni
avventura
• visione ecocentrica
• caratteristica di personalità: apertura mentale
• valori postmaterialisti
• abitudini di vita inerenti alla “cultura e sensibilità ambientale”
• positiva propensione nei confronti dell’ecoturismo, basata su una visione
ecocentrica del rapporto uomo-natura
Evasione Solitudine
Relax Noia
Socialità Divieti
Divertimento Divertimento
Indipendenza Vs. turisti postmoderni Avventura
Conoscenze e scoperta Conoscenza natura
Impegno Crescita personale
Attività Rispetto natura
Avventura Serenità interiore
Economicità Amore per la natura
• benessere psico-fisico
• socialità
turisti postmoderni
• servizi e comfort
• evasione
• divertimento
turisti postmoderni
• servizi
• cultura
• avventura
turisti postmoderni
• solitudine
• utilizzo di Internet
• economicità
turisti postmoderni
turisti postmoderni
turisti postmoderni
turisti postmoderni
• pescatori
• imprenditori
turisti postmoderni
• dirigenti scolastici
Inoltre,
analisi del contenuto di articoli di giornale che abbiano trattato dell’AMP STP
(La Repubblica, il Messaggero e il Corriere della Sera)
Strategie comunicative
“ecoturisti”:
Strategie comunicative
“turisti psicocentrici”:
• recupero psico-fisico
Strategie comunicative
“turisti goliardici”:
Strategie comunicative
elementi generali
• utilizzare Internet
turisti postmoderni
• economicità