ADIDAS

Adidas (reso graficamente come adidas) è un'impresa multinazionale con sede a

Herzogenaurach, in Baviera (Germania), che produce calzature, abbigliamento e altri
articoli sportivi, per attività professionale, dilettantistica o per il tempo libero. È il
maggiore produttore di abbigliamento sportivo in Europa e il secondo a livello mondiale.
I prodotti dell'azienda sono tutti identificati dalle caratteristiche tre strisce parallele e
disposte in modo obliquo, che possono ricordare una forma della lettera sampi del greco
antico. Tale identificazione compare anche nel logo ufficiale dell'azienda.
La storia di Adidas iniziò nel 1924, quando Adolf Dassler, seguendo le orme e gli
insegnamenti del padre, il calzolaio Christoph von Wilhelm Dassler, cominciò a
produrre delle scarpe da ginnastica nella sua città di origine Herzogenaurach, in Baviera.
Il suo obiettivo era quello di creare la migliore attrezzatura possibile per migliorare le
prestazioni degli atleti sportivi e garantire loro comodità durante l’attività fisica. Nello
stesso anno, Adolf (chiamato anche Adi) iniziò a collaborare con il fratello Rudolf
Dassler ed insieme registrarono la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fabbrica di Scarpe
Fratelli Dassler): iniziò così la loro avventura verso il successo.

Per rendere noto il loro nuovo marchio al mondo, i due fratelli portarono le loro scarpe
sul palcoscenico dello sport mondiale: le Olimpiadi. All’evento del 1928 Lina
Radke, mezzofondista tedesca vinse l’oro alle olimpiadi di Amsterdam negli 800 metri
piani proprio indossando le scarpe dei fratelli Dassler. Allo stesso modo, ai giochi
olimpici di Berlino del 1939, i due riuscirono a persuadere il campione di atletica Jesse
Owens a correre con le loro scarpe ed anch’egli riuscì a vincere ottenendo ben 4 medaglie
d’oro, che lo fecero diventare la stella dei giochi olimpici di quell’anno. Fu un vero e
proprio trionfo e le scarpe dei fratelli Dassler andarono a ruba fin da subito, soprattutto
tra gli sportivi.
Dopo la Seconda Guerra Mondiale, nacquero dei forti dissapori tra i due fratelli, i quali
nel 1947 decisero di continuare ad operare in due società diverse. Adi decise di chiamare
la sua nuova azienda Adidas, nome che deriva dall’unione del suo soprannome con le
prime tre lettere del suo cognome, il fratello Rudolf invece fondò la Ruda, il cui nome
nel 1948 cambierà in Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler, oggi nota solo come Puma.

Essendo competitor diretti e contendendosi la stessa fetta di mercato sul

medesimo territorio, i due fratelli divennero ben presto grandi nemici in affari. Questa
rivalità, però, portò entrambi a dare il massimo nel loro lavoro e ad usare e
sperimentare sempre nuove tecnologie per offrire il massimo comfort agli atleti e
proteggerli dagli infortuni.

Il nome del marchio Adidas e del suo fondatore divennero famosi nel mondo calcistico a
partire dal 1954, quando sul campo da calcio dei mondiali di Berna di quell’anno
vennero distribuite ai giocatori della Germania dell’ovest le prime scarpette da calcio del
marchio Adidas con tacchetti avvitati sotto la suola, con le quali riuscirono
incredibilmente a battere l’Ungheria, squadra favorita del torneo. Da quel momento, il
marchio ha iniziato la sua vera e propria salita verso il successo, ed ha assunto
un’importanza indescrivibile sia nel campo del footwear che in quello dell’abbigliamento.
La gamma produttiva dell'Adidas si è estesa dalle originarie scarpe da calcio, alle
calzature per un numero crescente di sport; l'attività si è inoltre successivamente
diversificata e ampliata per includere anche le divise di gioco per praticare gli sport e
l'abbigliamento sportivo per il tempo libero.
La gamma odierna comprende calzature, abbigliamento e accessori per i seguenti
sport: taekwondo, atletica leggera, calcio, corsa, tennis, pallacanestro, golf, hockey su
prato, cricket, lacrosse, rugby, ginnastica, skateboard, karate, judo, automobilismo, sch
erma e sollevamento pesi.
Recentemente a questi prodotti si è affiancata anche l'offerta di accessori sportivi e altri
prodotti come profumi, occhiali sportivi, orologi.
Alcuni dei più famosi e pagati calciatori del mondo al momento hanno contratti e
sponsorizzano il marchio Adidas: Messi, Di María, Quaresma, Bale, James
Rodríguez, Lucas, Neuer, Oscar, Özil, Benzema, Gabriel Jesus, Diego Ribas, Lorenzo
Insigne, Paulo Dybala, Gianluigi Donnarumma fra gli altri. La Adidas fa da sponsor
tecnico tra gli altri al Real Madrid, alla Juventus, al Bayern Monaco, al Manchester
United, all'Arsenal e al Lione.
Adidas produce ancora tacchetti a mano per Toni Kroos.