Google Adwords

Irene La Perna
irene.p@google.com
024 9520 665

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Agenda

LOnline e lo Scenario Media Attuale

Raggiungere i Vostri Obiettivi con AdWords

YouTube e il Google Display Network

Come Procedere con Google

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LOnline e lo Scenario Media attuale

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Il 72% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet

Utenti
Unici
Nel
mese

+7%

YoY
growth

27.7 M

Utenti Online nel mese

01:18

hh/mm per user ogni

giorno

68%

delle famiglie connesse

possiede la banda larga*

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *Audiweb 2011

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Accesso ad Internet: reach sui diversi target

92%
Reach 12-17

86.
4%

Reach 18-34

80.5
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012.

45.1%
Reach 55-74

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I driver della crescita

Search

Video

Mobile

Social

eCommerce
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La Search in Italia

25.8 Milioni
Utenti che effettuano ricerche
nel mese

Utenti Unici
Nel mese (000)
40000
38000
36000
34000
32000

93%

della popolazione
Internet in Italia

30000
28000

+8%
YoY

26000
24000
22000
20000

4.3 Miliardi
Pagine viste nel mese

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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012

Una domanda in continua crescita

Evoluzione
Queries

>4
Miliardi

Ricerche effettuate ogni

mese in Italia
Fonte: Google Internal Data

+25%
Ricerche
2011 vs 2010

+147%

Ricerche da Mobile
2011 vs 2010
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Raggiungere i Vostri Obiettivi con

Google AdWords

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Google AdWords: targettizzazione e flessibilit

Con Google AdWords potete raggiungere
Gli utenti che usano il motore di
ricerca
Search advertising
Consumatori che proattivamente
cercano informazioni su brand, prodotti
o categorie merceologiche

Gli utenti che si informano sul web

Display advertising
Consumatori che sul web si informano su
siti di contenuto direttamente collegati al
vostro brand, prodotti o categorie
merceologiche

Google connette utenti e inserzionisti in ogni fase della navigazione

Google AdWords - Search

Google AdWords - Display

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Coinvolgete il Vostro Pubblico

con YouTube e il Display

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Il Video Online in Italia

YoY
%
+8

19 Milioni

Utenti guardano video

online ogni mese

69%

della popolazione
Internet in Italia

1.9 Miliardi
pagine viste al mese
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *Video Online = categoria creata sulla base dei siti di video online in senso stretto

YouTube

18.4M

YouTube Video viewers

in Italia ogni mese

97%
89%

+10%

Utenti YoY

reach sugli online

video viewers in Italia*

del tempo passato online a vedere

video tempo speso su YouTube*

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *reach e tempo speso calcolati in base
alla categoria Video Online creata sulla base dei siti di video online in senso stretto

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I Posizionamenti Disponibili su YouTube

Homepage Ads

InVideo Ads

Display Ads

Promoted Videos

InStream Ads (PreRoll)

+ la possibilit di avere il tuo BRAND CHANNEL personalizzato

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In Stream Pre Roll

TRADITIONAL PRE ROLL

Lunghezza max dellannuncio video: 30

sec
Modalit dacquisto: CPM
Companion Banner: 300x60

SKIPPABLE PRE ROLL - TRUE

VIEW

Lunghezza max dellannuncio video: qualsiasi

video caricato su YouTube
Modalit dacquisto: Asta AdWords, solo quando
un utente sceglie di vedere lannuncio video per
intero oppure almeno 30 qualora esso sia pi
lungo di 30.
Companion Banner: 300x60 or 300x250
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TrueView
Con i Pre Roll skippabili
(saltabili) paghi solo le views pi
rilevanti ovvero gli utenti che
scelgono di vedere i tuoi
annunci.

Paghi solo quando un untente

sceglie di vedere lannuncio
video per intero oppure
almeno 30 qualora esso sia
pi lungo di 30.
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Fonte: Doublecklick Benchmark Report. 2010

Google properties*

17.7 M di utenti unici per mese

24 ore di nuovi video
caricati su YouTube
ogni minuto nel mondo

Google display partners*

18.2 M di Utenti Unice/Mese

+25,000 siti partner sui quali
scegliere il posizionamento

*display partners sono tutti gli AdSense e DoubleClick Ad Exchange partner sites che accettano text e/o display ads

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Non Solo Siti di Massa, ma Siti di Nicchia per

Raggiungere i Target pi Specifici
Copertura

Il doppio dei consumatori visualizza gli annunci nei siti

di nicchia

Siti di massa

Siti di nicchia

N. di siti

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La Rete Display: Tutti i Formati Disponibili

728 x 90 Leaderboard
468 x 60 Banner
336 x 280
120 x
600

Rettangolo grande

160 x 600 250 x 250

Skyscraper Quadrato
Skyscrap largo
er

200 x 200
Quadrato
piccolo

300 x 250

Rettangolo medio

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Il fenomeno
Mobile

75%

22.6 Milioni
Smartphones
in Italia
nel 2012*
+24% YoY

degli utenti
smartphones naviga
su internet

69%

non esce di casa senza

il proprio dispositivo

90%

ricerca
informazioni
locali

76%

guarda Video
Online dal proprio
dispositivo

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Fonte: Canalys march 2012 smartphones installed base forecast* for number of smartphones, Google - Ipsos research 2012, Base: utenti privati di smartphone che utilizzano Internet in
generale, n. smartphone = 1.000

L eCommerce in Italia
Valore eCommerce Prodotti e Servizi in Italia (Mld )

Valore eCommerce 2011 nei diversi settori (Mld )

+13%

+20%
+17%

+38%

9 Milioni
Web Shoppers in Italia

(+7% YoY)

1,046

Spesa annua per Web Shoppers

(+9% YoY)

+21%

+22%
+35%

+17%

81Milioni

M- Commerce

Mobile Commerce in Italia

+210%
Crescita vs 2010

1%

Del valore totale eCommerce

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Fonte: Netcomm - School of Management Politecnico di Milano Novembre 2011, dati chiusura 2011 stimati.

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Il Programma di Partnership di Google concepito per soddisfare le esigenze

specifiche del vostro Business, in maniera flessibile ed efficacie.

Totale Flessibilit
Supporto dedicato da parte di Google volto alla massimizzazione
della Performance del vostro Sito

Controllo Totale sulla diffusione degli Annunci

Nessun Limite Minimo di Durata

Tracciabilit delle Conversioni

Possibilit di Misurare lesatto ROI (Ritorno dellInvestimento)

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Grazie!

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