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APRI IL GIORNALE E... OPLÀ!
LA PUBBLICITÀ È COME QUEL-

Check Qui my OrÌy worthy LA IN TV, ANZI MEGLIO: NON

con,etiOfl the Irst ever
video-In-print ployer. TPvs
qOnQ to be Ie9endory SOLO IMMAGINI IN MOVIMEN-

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2ll2fluteIOihoq,,dohafl mo,, TERATTIVO CHE APPARE SUL-
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LA PAGINA STAMPATA.
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FANTASCIENZA? MAGIA?
NO, SEMPLICE TECNOLOGIA

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ViDEO1NPRINT
RIVOLUZIONA LA STAMPA
di Lorenzo Capitani Chi l'avrebbe mai detto... che
sfogliando un giornale non solo
si possano sentire profumi e
sapori, ma persino guardare dei
video! È la tecnologia Video-
n-Print, messa a punto dalla
californiana Americhip, azienda
curiositi dal ViP vi chiede- specializzata nello studio e
te come sia guardare fumati nella realizzazione di prodotti di
D'AVANGUARDIA TARGATA
AMERICHIP. MA PIÙ ACCESSI-
BILE DI QUANTO SI PENSI..!
APRI LA RIVISTA tasto, anch'esso affogato con
E TI VEDI UN VIDEOCLIP notevole perizia cartotecnica.
Il battesimo di questa innovati- Decisamente un passo avanti
va forma pubblicitaria è avvenu- nel senso dell'interattività e un
to Io scorso 18 settembre sulle vero e proprio evento nel mondo
pagine della rivista americana della stampa.
Entertainment Weekly: le edi- Per arrivare a produrre questo
zioni distribuite nelle aree di -
piccolo capolavoro evoluzione
New York e Los Angeles cucite estrema di manufatti come i

sul giornale? Collegatevi

al sito www.youtube.com/
watch?vIJaMdYrNVLGO
e ne avrete un'idea.
PB24
1un
marketing sensoriale d'avan-
guardia. In pratica il "miracolo"
è reso possibile da un piccolo
schermo TFT LCD da 320x240
pixel, spesso appena 2,7 mm,
collegato a una batteria con
70 minuti di autonomia (ma ri-
caricabile attraverso una presa
USB), da un chip di memoria
capace di immagazzinare fino a
45 minuti di fumato e coman-
dabile tramite pulsanti, e da
minuscoli altoparlanti.
Il tutto "affogato" in un suppor-
to cartaceo inserito all'interno
giornale.
a punto metallico contenevano
infatti al centro rivista un quarti-
no con un'anta accoppiata a se
stessa e una finestra fustellata
all'interno della quale era inseri-
to un mini-schermo da due polli-
ci che, all'apertura della rivista
su quella pagina, riproducevano
gli spot pubblicitari della Pepsi
e della rete televisiva CBS,
con la presentazione di quattro
diverse trasmisioni; ¡n tutto,
quindi, cinque diversi video-
clip che il lettore/spettatore
poteva decidere di riprodurre
semplicemente sfiorando un
biglietti d'auguri musicali -
Americhip ha iniziato a svilup-
pare studi e prototipi all'inizio
del 2009, forte della sua ven-
tennale esperienza nel campo
della stampa microelettronica
(che comprende una fabbrica di
chip, una tipografia e un nutrito
reparto di assemblagglo manua-
le) e dello stretto legame con
importanti legatorie ché hanno
aiutato a perfezionare i modelli,
rendendoli resistenti alle com-
plesse e non sempre delicate
lavorazioni che portano alla con-
fezione degli stampati.

PDF compression, OCR, web optimization using a watermarked evaluation copy of CVISION PDFCompressor

EYS' SHOCKER .HEROES'.DAV
Ïii
Una copertina della
rivista americana Entertainment
nuova forma pubbIictaria.
che ha inaugurato questa
a Los Angeles
Le edizioni destinate
con all'interno
nevano un inserto cucito
pubblicitari defla Pepsi e della CBS.
riproduceva gli spot
E SIAMO GIÀ ALLA
SECONDA GENERAZIONE
I creativi che lavorano per Ame-
richip, inoltre, sono tra migliori
i
designer ed esperti di marketing
al mondo, continuamente alla
ricerca di nuove idee e applica-
zioni: e questo spiega perché,
appena nato, il Video-in-Print sia
già arrivato alla seconda genera-
zione. Ideato, come suggerisce
il nome, essenzialmente per
essere veicolato attraverso la
stampa, giornali in particolare,
i
in realtà si presta a molteplici
utilizzi; disponibili nuovi modelli
differenziati sia per le dimensio-
ni dello schermo (da 1,8 a 11
pollici) che per i materiali in cui
possono essere introdotti: non
solo carta e cartone, ma anche
plastica, stoffa, pelle... In più, i
Video-in-Print 2.0 permetteran-
no all'utilizzatore di navigare
all'interno dei contenuti (fino a
90 minuti di video), di caricare
PDF compression, OCR, web optimization using a watermarked evaluation copy of CVISION PDFCompressor
37
TACCIA A FACCIA CON KEVIN KLEGGI
TWILIGHT
coflectos Coves
NaI3 ANIMA DI AMERICHIP
i
È pronta la seconda generazione dei
Video-in-
E1Y Print. È già possibile tracciare un
bilancio?
Video-in-print offre alle aziende un mezzo
unico
per raggiungere clienti,
distributori, dipendenti
e potenziali clienti,
interagendo con loro. È un
modo completamente nuovo per
entrare in con-
tatto con il target che ci interessa.
Con i nostri
prodotti tradizionali che
riproducevano suoni,
luci o effetti 3D l'approccio era
perlopiù ludico.
Adesso i creativi delle più
importanti agenzie
pubbljcitarje che hanno trovato il
SECRETS
FROM modo di inserire ¡ nostri prodotti
THE SET
EXCLUSIVE all'interno delle loro campagne di
PHOTOS
marketing hanno capito che il mezzo
Twtght è il messaggio. E soluzioni ad
valore aggiunto, come è il ViP,
alto
non
If the vampire nlovle sono più curiose "carabattole"
sowll! ma
des
raffinati strumenti pubblicitari, dE e
ottima fattura industriale, che veico-
ano informazioni al cliente in
modo
r
davvero inimitabjle
e New York conte- J f
un ViP che
Non temete ta concorrenza della
pubblicità onli-
ne? H web offre grandi
possibilità di interazione
a costi decisamente più
contenuti...
È vero, tutti i
pubblicitari stanno puntando mol-
to sullo sviluppo di questo settore.
Ma I proble-
o scaricare dati, di proteggere ma con Internet è proprio questo:
c'è troppo.
alcune informazioni tramite pas- Come fare perché U tuo cliente arrivi
al tuo con-
sword, di riprogrammarli. Ecco tenuto digitale? ii Video-in-print mette
in risalto
dunque aprirsi tutto un mondo il singolo marchio molto
meglio, e grazie alla
di utilizzi, dalla cartella stampa porta USB permette di interagire
tanto quanto
all'invito, dagli album di foto ai la Rete. Tra poco, poi, non
ci sarà più bisogno
giocattoli, dai libri per bambini neanche di quella: stiamo infatti
equipaggiando 'I
i nuovi ViP con sistemi
a ogni sorta di gadget, senza di connessione wi-fl.
dimenticare espositori interattivi
nei punti vendita. Quindi, te prospettive future quali
sono?
Si tratta, certo, di una tecnolo- Rosee, direi, Il VIP è giovane, ma già
di suc-
gia piuttosto costosa, soprat- cesso. Abbiamo molte richieste
da importanti
tutto se le dimensioni dello marchi di vari settori, dalla CBS
all'Unilever,
schermo si ampliano, ma che dalla Schering-plough alla Nike,
afla General
offre ai clienti uno strumento Motors. Anche dall'estero ci stanno
giungendo
pubblicitario all'avanguardia, di richieste, soprattutto dal Regno Unito
e dalla
sicura presa sul pubblico anche Spagna. Siamo in trattativa con
una ventina
per l'effetto sorpresa, e soprat- di potenziali distributori nelle
diverse aree del
tutto estremamente versatile e mondo ed è davvero esaltante
vedere con quan-
personalizzabile. E poi è un vero ta velocità il ViP si stia
diffondendo e come
gioiello tecnologico in miniatura: ovunque venga salutato come
l'anello che
video sono LCD di alta qualità finalmente mette in relazione la carta
i
stampata
e gli altoparlanti riproducono i
e il digitale.
suoni con potenza e fedeltà.
Ha collaborato Nora Mazzocchi
PB24