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APRI IL GIORNALE E... OPLÀ!
LA PUBBLICITÀ È COME QUEL-

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video-In-print ployer. TPvs
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LA PAGINA STAMPATA.
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FANTASCIENZA? MAGIA?
NO, SEMPLICE TECNOLOGIA

hDIm.I Vorn nom.,


D'AVANGUARDIA TARGATA
AMERICHIP. MA PIÙ ACCESSI-
o
Cd3 BILE DI QUANTO SI PENSI..!
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ViDEO1NPRINT
RIVOLUZIONA LA STAMPA
di Lorenzo Capitani Chi l'avrebbe mai detto... che APRI LA RIVISTA tasto, anch'esso affogato con
sfogliando un giornale non solo E TI VEDI UN VIDEOCLIP notevole perizia cartotecnica.
si possano sentire profumi e Il battesimo di questa innovati- Decisamente un passo avanti
sapori, ma persino guardare dei va forma pubblicitaria è avvenu- nel senso dell'interattività e un
video! È la tecnologia Video- to Io scorso 18 settembre sulle vero e proprio evento nel mondo
n-Print, messa a punto dalla pagine della rivista americana della stampa.
californiana Americhip, azienda Entertainment Weekly: le edi- Per arrivare a produrre questo
curiositi dal ViP vi chiede- specializzata nello studio e zioni distribuite nelle aree di -
piccolo capolavoro evoluzione
te come sia guardare fumati nella realizzazione di prodotti di New York e Los Angeles cucite estrema di manufatti come i

sul giornale? Collegatevi


marketing sensoriale d'avan- a punto metallico contenevano biglietti d'auguri musicali -
al sito www.youtube.com/
guardia. In pratica il "miracolo" infatti al centro rivista un quarti- Americhip ha iniziato a svilup-
watch?vIJaMdYrNVLGO
e ne avrete un'idea. è reso possibile da un piccolo no con un'anta accoppiata a se pare studi e prototipi all'inizio
schermo TFT LCD da 320x240 stessa e una finestra fustellata del 2009, forte della sua ven-
pixel, spesso appena 2,7 mm, all'interno della quale era inseri- tennale esperienza nel campo
collegato a una batteria con to un mini-schermo da due polli- della stampa microelettronica
70 minuti di autonomia (ma ri- ci che, all'apertura della rivista (che comprende una fabbrica di
caricabile attraverso una presa su quella pagina, riproducevano chip, una tipografia e un nutrito
USB), da un chip di memoria gli spot pubblicitari della Pepsi reparto di assemblagglo manua-
capace di immagazzinare fino a e della rete televisiva CBS, le) e dello stretto legame con
45 minuti di fumato e coman- con la presentazione di quattro importanti legatorie ché hanno
dabile tramite pulsanti, e da diverse trasmisioni; ¡n tutto, aiutato a perfezionare i modelli,
minuscoli altoparlanti. quindi, cinque diversi video- rendendoli resistenti alle com-
Il tutto "affogato" in un suppor- clip che il lettore/spettatore plesse e non sempre delicate
to cartaceo inserito all'interno poteva decidere di riprodurre lavorazioni che portano alla con-
giornale. semplicemente sfiorando un fezione degli stampati.
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TACCIA A FACCIA CON KEVIN KLEGGI
TWILIGHT
EYS' SHOCKER .HEROES'.DAV coflectos Coves
NaI3 ANIMA DI AMERICHIP
i
È pronta la seconda generazione dei
Video-in-
E1Y Print. È già possibile tracciare un
bilancio?
Video-in-print offre alle aziende un mezzo
unico
per raggiungere clienti,
distributori, dipendenti
e potenziali clienti,
interagendo con loro. È un
modo completamente nuovo per
entrare in con-
tatto con il target che ci interessa.
Con i nostri
prodotti tradizionali che
riproducevano suoni,
luci o effetti 3D l'approccio era
perlopiù ludico.
Adesso i creativi delle più
importanti agenzie
pubbljcitarje che hanno trovato il
SECRETS
FROM modo di inserire ¡ nostri prodotti
THE SET
EXCLUSIVE all'interno delle loro campagne di
PHOTOS
marketing hanno capito che il mezzo

Twtght è il messaggio. E soluzioni ad


valore aggiunto, come è il ViP,
alto

Ïii
non
If the vampire nlovle sono più curiose "carabattole"
sowll! ma
des
raffinati strumenti pubblicitari, dE e
ottima fattura industriale, che veico-
Una copertina della
rivista americana Entertainment ano informazioni al cliente in
modo
nuova forma pubbIictaria. r
che ha inaugurato questa davvero inimitabjle
a Los Angeles e New York conte- J f
Le edizioni destinate un ViP che
con all'interno
nevano un inserto cucito Non temete ta concorrenza della
pubblicitari defla Pepsi e della CBS. pubblicità onli-
riproduceva gli spot
ne? H web offre grandi
possibilità di interazione
a costi decisamente più
contenuti...
È vero, tutti i
pubblicitari stanno puntando mol-
to sullo sviluppo di questo settore.
Ma I proble-
E SIAMO GIÀ ALLA o scaricare dati, di proteggere ma con Internet è proprio questo:
c'è troppo.
SECONDA GENERAZIONE alcune informazioni tramite pas- Come fare perché U tuo cliente arrivi
al tuo con-
I creativi che lavorano per Ame- sword, di riprogrammarli. Ecco tenuto digitale? ii Video-in-print mette
in risalto
richip, inoltre, sono tra migliori dunque aprirsi tutto un mondo il singolo marchio molto
i
meglio, e grazie alla
designer ed esperti di marketing di utilizzi, dalla cartella stampa porta USB permette di interagire
tanto quanto
al mondo, continuamente alla all'invito, dagli album di foto ai la Rete. Tra poco, poi, non
ci sarà più bisogno
ricerca di nuove idee e applica- giocattoli, dai libri per bambini neanche di quella: stiamo infatti
equipaggiando 'I
zioni: e questo spiega perché, i nuovi ViP con sistemi
a ogni sorta di gadget, senza di connessione wi-fl.
appena nato, il Video-in-Print sia dimenticare espositori interattivi
già arrivato alla seconda genera- nei punti vendita. Quindi, te prospettive future quali
sono?
zione. Ideato, come suggerisce Si tratta, certo, di una tecnolo- Rosee, direi, Il VIP è giovane, ma già
di suc-
il nome, essenzialmente per gia piuttosto costosa, soprat- cesso. Abbiamo molte richieste
da importanti
essere veicolato attraverso la tutto se le dimensioni dello marchi di vari settori, dalla CBS
all'Unilever,
stampa, giornali in particolare, schermo si ampliano, ma che dalla Schering-plough alla Nike,
i
afla General
in realtà si presta a molteplici offre ai clienti uno strumento Motors. Anche dall'estero ci stanno
giungendo
utilizzi; disponibili nuovi modelli pubblicitario all'avanguardia, di richieste, soprattutto dal Regno Unito
e dalla
differenziati sia per le dimensio- sicura presa sul pubblico anche Spagna. Siamo in trattativa con
una ventina
ni dello schermo (da 1,8 a 11 per l'effetto sorpresa, e soprat- di potenziali distributori nelle
diverse aree del
pollici) che per i materiali in cui tutto estremamente versatile e mondo ed è davvero esaltante
vedere con quan-
possono essere introdotti: non personalizzabile. E poi è un vero ta velocità il ViP si stia
diffondendo e come
solo carta e cartone, ma anche gioiello tecnologico in miniatura: ovunque venga salutato come
l'anello che
plastica, stoffa, pelle... In più, i video sono LCD di alta qualità finalmente mette in relazione la carta
i
stampata
Video-in-Print 2.0 permetteran- e gli altoparlanti riproducono i
e il digitale.
no all'utilizzatore di navigare suoni con potenza e fedeltà.
all'interno dei contenuti (fino a
90 minuti di video), di caricare Ha collaborato Nora Mazzocchi
PB24

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