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18/9/2015

Come dare unimpennata alle condivisioni grazie allarte dellAttrazione | Rubriche | Pionero | tiscali.tecnologia

Come dare unimpennata alle condivisioni


grazie allarte dellAttrazione

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In rete si condividono pi di 20 milioni di contenuti ogni giorno. Ipotizzando una lunghezza media per
contenuto di 600 parole, come se venissero condivise quotidianamente 28.928 copie del tomo Guerra e
Pace di Tolstoj. [fonte Report: Digital, Social Mobile Worldwide in 2015]

Come possiamo riuscire ad emergere in questo mare di creativit che a volte, diciamocelo,
davvero sbalorditiva?

Una soluzione quella di creare contenuti che stanno realmente a cuore alle persone imparando a
padroneggiare lArte dellAttrazione.
Un buon contenuto importante, altrimenti nessuno perderebbe tempo a leggerlo. Ma se vogliamo che
viva attraverso i social media dobbiamo affidarlo alle persone attraverso un messaggio.
E il messaggio che dobbiamo rendere attraente e per creare questo messaggio dobbiamoimparare a
sedurre.

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Rimbocchiamoci le maniche: siamo fortunati, abbiamo a disposizione ben 3 tipi di Attrazione:


Attrazione suscitata dai contenuti Razionali
Attrazione suscitata dai contenuti Emozionali
Attrazione suscitata dai contenuti Reputazionali

#1. Attrazione suscitata dai contenuti Razionali

I contenuti razionali sono ben studiati, espositivi, di stampo giornalistico. Presentano una discussione o una
presa di posizione; utilizzano i fatti, i dati o il parere di esperti per convalidare le informazioni.

#2. Attrazione suscitata dai contenuti Emozionali

Esistono molti studi sulla correlazione tra emozioni ed interazioni sociali. Una ricerca fatta da Fractl
Industry Research Featured In ha rilevato che i contenuti pi virali sono quelli che suscitano queste 10
emozioni:
Divertimento
Interesse
Sorpresa
Felicit
Delizia
Piacere
Gioia
Speranza
Affetto
Eccitazione

Anche se la paura certamente unemozione forte e motivante, nessuna delle 10 emozioni


presentate negativa.

Del resto i nostri giorni sono cos stressanti che i testi che ispirano un senso di speranza e felicit nei
lettori hanno maggiori probabilit di venir condivisi rispetto ad un testo deprimente.
#3. Attrazione suscitata dai contenuti Reputazionali

Lattrazione verso i contenuti legati alla reputazione nasce dal fatto che i lettori riconoscono la credibilit
della fonte e la competenza specialistica.

Se le persone si fidano di noi non si curano del messaggio. Condividono sulla fiducia perch gi la fonte
una garanzia.

Di certo non dobbiamo spacciarci per guru se il nostro sito un disastro, non aggiornato e i nostri follower
sono davvero pochi.

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Decidere su quale tipo di attrazione dobbiamo far leva

Quanto ne sa di questo tema il


nostrolettore ideale?
I nostri prodotti sono tecnici ?

Per scrivere un contenuto che sappia esercitare unattrazione razionale, emotiva o reputazionale dobbiamo
cominciare con il decidere da che parte stare.
Qui ci sono alcune domande che possiamo farci per poter prendere questa decisione:
Riguardano il divertimento ?
Abbiamo le risorse per presentare con accuratezza dati, testimonianze e fonti?

I contenuti pi condivisi sono quelli visuali ad alta qualit in grado di evocare forti emozioni nel lettore.
Ma un buon risultato si pu ottenere anche combinando tutti e 3 i tipi di attrazione, se ne abbiamo la
possibilit.
Limportante che ci mettiamo nellordine di idee che i messaggi che veicolano i nostri contenuti sono
fondamentali quanto i contenuti stessi e come tali vanno progettati e curati.
L'articolo Come dare unimpennata alle condivisioni grazie allarte dellAttrazione stato pubblicato per la
prima volta su Pionero.
03 settembre 2015

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