12 consigli per scrivere annunci AdWords efficaci.

Google AdWords lo strumento che consente alle aziende di pubblicare online degli annunci a pagamento per promuovere un prodotto o un servizio. Investire in una campagna AdWords rappresenta per un'azienda una vera e propria attivit di marketing, che va pianificata e curata in ogni minimo dettaglio al fine di avere il maggior ritorno economico possibile. Risulta quindi molto importante ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie, monitorarle costantemente oppure modificarle laddove non consentano all'azienda di realizzare dei guadagni soddisfacenti. Qui di seguito sono riportati alcuni consigli per realizzare delle campagne pubblicitarie di successo. 1. Scegliere il giusto target Nel caso in cui l'annuncio sia rivolto a specifiche fasce di utenti, molto utile individuare un target specifico per la campagna, in base alla localit, alla lingua o al dispositivo pi utilizzato per navigare (smartphone, tablet, pc...) 2. Scegliere e evidenziare le parole chiave Le parole chiave sono ci che consente all'annuncio di comparire nei risultati di una ricerca. E' molto importante scegliere e mettere tra parentesi quadre delle parole che siano pertinenti con il proprio annuncio, in modo che l'inserzione possa comparire nei risultati di una ricerca riguardante quello specifico argomento. 3. Monitorare gli annunci contemporaneamente E' utile verificare contemporaneamente l'efficacia di due o pi annunci. Monitorare il numero di click lo strumento ideale per capire quale annuncio abbia pi visibilit e quale meno. Una volta individuato l'annuncio pi debole, opportuno sostituirlo con uno nuovo. 4. Verificare il ROI (Return-On-Investment) di ciascun annuncio Il ROI un indice economico che esprime la redditivit di un investimento, cio quanto ritorno economico un'azienda abbia conseguito a fronte di un dato investimento. Ad esempio, nell'ambito di una campagna promozionale per un nuovo prodotto, un ROI elevato sta a significare che il costo sostenuto dall'azienda per la campagna promozionale ben remunerato dai ricavi realizzati dalle vendite del prodotto sponsorizzato. Viceversa, un ROI negativo, d indicazione all'azienda che necessario cambiare qualcosa all'interno della strategia di marketing, oppure, a livello pi profondo, all'interno dello stesso segmento produttivo. 5. Inserire le parole chiave nell'annuncio Qualsiasi parola inserita nel motore di ricerca di Google compare poi evidenziata in grassetto nei risultati della ricerca. E' buona norma quindi inserire le parole chiave sia nel titolo che nel testo dell'annuncio. I caratteri in grassetto, infatti, attirano maggiormente l'attenzione dell'utente. 6. Promettere condizioni migliori

Annunci di successo sono quelli che vendono benefici: molte persone cercano di migliorare la propria vita in almeno un aspetto, dalla perdita di peso, ai maggiori guadagni. 7. Inserire nell'annuncio parole che attirino l'attenzione E' sempre utile iniziare il titolo dell'annuncio con una parola che attiri l'attenzione del consumatore-tipo, come ad esempio gratis o saldi. 8. Scegliere parole che suscitino emozione e entusiasmo Scegliere il giusto modo per pubblicizzare il prodotto fondamentale per la buona riuscita di una campagna pubblicitaria. Nel caso di aziende che producano programmi informatici, spesso si rivela una strategia vincente mettere a disposizione degli utenti delle versioni di prova dei programmi realizzati. 9. Elaborare uno slogan di vendita efficace Gli slogan sono un altro aspetto da considerare per rendere pi accattivante un annuncio. E' molto importante elaborare degli slogan di vendita che convincano il cliente che il prodotto o il servizio in oggetto siano i migliori reperibili sul mercato. Ad esempio, per un sito web che venda CD o musica in generale, sarebbe un'ottima pubblicit quella di ideare uno slogan che prometta all'utente di trovare su questo sito il migliore assortimento possibile. 10. Inserire nell'annuncio link che rimandino a pagine web significative Spesso, quando si sponsorizza un prodotto o un servizio specifico, l'annuncio stesso rimanda l'utente, tramite un link, alla pagina web del prodotto in questione. E' importante, a questo proposito, scegliere pagine di destinazione di qualit e che abbiano un alto livello di comunicazione. 11. Eliminare le parole superflue E' sconsigliabile l'uso eccessivo di preposizioni o di articoli, perch distoglierebbero l'attenzione dell'utente dalle parole che devono effettivamente catturarne l'attenzione. Ogni parola dell'annuncio deve essere pertinente e accattivante. 12. Scoraggiare i freebie-hunters I freebie-hunters sono utenti che scorrono gli annunci sul web nella speranza di appropriarsi di prodotti o servizi gratuitamente. Un modo molto efficace per evitare di imbattersi in questi utenti quello di inserire il prezzo del prodotto o del servizio alla fine dell'annuncio. Questo potrebbe penalizzare l'inserzione in termini di numero di click, ma dar certamente modo di ricavare dei dati pi attendibili sull'efficacia dell'annuncio. Del resto, difficile, se non impossibile, che un freebie-hunter si trasformi in un cliente pagante.