Google AdWords: tutte le novit di novembre 2012.

Google AdWords uno strumento in costante evoluzione, che viene arricchito giorno per giorno con nuove funzioni per permettere agli inserzionisti di realizzare campagne pubblicitarie sempre pi efficaci. Il 2012 stato un anno di profondo rinnovamento per Google AdWords, grazie all'introduzione della funzione di remarketing, del budget condiviso e del targeting demografico; nonostante questo, le novit non sembrano essere finite qui per la pubblicit su Google. La prima differenza che un inserzionista pu notare accedendo al pannello di controllo di Google AdWords la presenza della parola chiave all'interno del rapporto della query di ricerca alla voce Attributi. Si tratta di una importante novit per AdWords e dimostra la volont di Google di mantenere un atteggiamento limpido nei confronti dei suoi clienti. La seconda novit riguarda gli annunci dinamici. D'ora in poi tutti gli utenti potranno usufruirne e sfruttarne gli indubbi vantaggi. Gli annunci dinamici permettono di creare una campagna senza l'utilizzo delle parole chiave: l'inserzionista deve solo preoccuparsi di scrivere il corpo dell'annuncio, indicare quali pagine del proprio sito utilizzare per i link e Google estrapoler automaticamente da queste pagine le parole chiave da associare all'annuncio. Infine, sempre a partire dai contenuti delle pagine segnalate, il sistema elaborer anche il titolo dell'inserzione. Dal 12 novembre all'interno delle campagne stata inserita come opzione default la rotazione degli annunci nell'ottica di ottimizzare le conversioni. Ci significa che se non sono disponibili dati sufficienti a stabilire quale annuncio permetta di realizzare il maggior tasso di conversione, avviene la rotazione automatica degli annunci per cercare di ottimizzare il numero di click. Un altro cambiamento coinvolge la colonna impression share. Tra pochi giorni le informazioni reperibili diventeranno pi precise, in quanto ci sar una distinzione tra le metriche della rete di ricerca e quelle della rete display. La distinzione verr inoltre fatta in base alle fasce orarie. Al momento la vecchia metrica ancora visualizzabile, ma a partire da febbraio 2013 questo non sar pi possibile. Infine, Google ha annunciato un inasprimento dei controlli sui sitelink presenti negli annunci, in quanto nell'ultimo periodo stato riscontrato un numero di annunci i cui link rimandavano sempre alla stessa landing page. L'idea di Google invece quella di fornire all'utente link diversi, in modo tale da garantire un'esperienza di navigazione pi variegata. In conclusione, gli esperti Google AdWords avranno nuovo materiale su cui mettersi al lavoro. Realizzare una campagna performante vuol dire stare al passo con le novit di AdWords, trovare il modo di applicarle in modo profittevole agli annunci e valutarne l'efficacia con continui testi, in modo tale da ottenere risultati sempre soddisfacenti.