Il Quality Score di Google: non conta solo il numero di click.

Per ottenere delle campagne AdWords performanti, ci sono molti aspetti che un'azienda inserzionista deve curare: uno dei pi importanti quello di riuscire ad ottenere un quality score (o punteggio di qualit) pi alto possibile.

I fattori che influenzano il quality score sono diversi, ma spesso si tende a sottovalutarne alcuni, ritenendo erroneamente che l'ottenimento di buon punteggio di qualit si basi soltanto sul numero di click ricevuti da un annuncio. In realt, l'aspetto di un'inserzione a cui va dedicata maggiore attenzione per ricevere un buon quality score la scelta delle parole chiave.

Una prima indicazione sulla qualit delle parole scelte si pu avere cliccando sulle piccole finestre di dialogo che compaiono accanto alle parole stesse; all'interno di queste finestre l'utente pu leggere il punteggio di qualit di una determinata parola, esattamente come mostrato nell'immagine sottostante.

E' bene tenere sempre presente che il punteggio di qualit di una parola sempre riferito al contesto dell'annuncio in cui inserita: una parola, sebbene in s qualitativamente valida, rischia di ricevere uno score molto basso se si dimostra non pertinente con l'annuncio a cui si riferisce. Esiste anche il rischio che, a causa di un numero elevato di parole chiave con punteggio basso all'interno della stessa campagna, Google decida di abbassare il quality score dell'intera campagna. Questo punteggio negativo potrebbe trasferirsi anche all'account a cui risultino collegate pi campagne AdWords con uno score basso e potrebbe rivelarsi pregiudizievole anche per il quality score di future campagne.

Oltre a scegliere accuratamente le parole chiave, essenziale che l'azienda elabori una landing page che rispecchi il contenuto dell'annuncio e che contenga le parole chiave che il visitatore ha cercato nel motore di ricerca e che ha letto nell'inserzione. La landing page deve essere ottimizzata per offrire all'utente la migliore esperienza di navigazione possibile; per ottenere questo scopo, la pagina deve essere godibile da un punto di vista sia grafico che di contenuti e non deve incontrare alcun tipo di difficolt in fase di caricamento. Questo pu essere uno degli ostacoli pi difficili da superare per ottenere un buon quality score: sono molte le aziende inserzioniste che vedono il loro punteggio di qualit scendere drasticamente a causa della lentezza di caricamento della pagina di destinazione.

Un altro motivo per cui importante avere un quality score elevato legato all'obiettivo dell'abbattimento dei costi di inserzione: pi il punteggio alto e meno occorrer spendere per promuovere la campagna AdWords. Questo un'ulteriore prova del fatto che un punteggio di

qualit elevato rientra nell'ambito di quella ricerca di efficienza a cui ogni azienda dovrebbe aspirare.

In conclusione, innegabile che il numero di click sia un indicatore di performance molto importante, ma non certo l'unico di cui bisogna tenere conto. La cura e l'attenzione per i dettagli possono fare la differenza tra una campagna AdWords di qualit e una campagna pubblicitaria fallimentare.

Vuoi saperne di pi? Visita il nostro sito!