Google Analytics e la misurazione dell'efficacia del webmarketing.

Google Analytics il servizio di Google che permette all'utente di visionare le statistiche dettagliate sulle visite ricevute dal proprio sito web. Oltre al semplice conteggio numerico delle visite, Analytics consente anche di vedere da quale fonte il visitatore abbia raggiunto il sito: motori di ricerca, banner, pubblicit su Google o campagne pay per click. Questo tipo di informazioni si rivela molto prezioso per gli esperti marketing delle aziende, che attraverso questo strumento possono individuare agevolmente quale sia il mezzo pubblicitario pi performante e quale quello meno efficace; altre preziose informazioni che Google Analytics fornisce riguardano la provenienza degli utenti, quanto tempo hanno trascorso sul sito e la posizione geografica da cui avvenuto il collegamento. Tutti questi dati possono dare delle indicazioni rilevanti circa la riuscita di una campagna pubblicitaria, anche in riferimento al riscontro ricevuto dal target prescelto. Ricostruendo in un unico disegno tutti gli input ricevuti dall'analisi delle statistiche, gli esperti marketing sono in grado di verificare l'efficacia delle loro strategie promozionali, di correggere eventuali errori e di colmare lacune conoscitive; la funzione principale di Google Analytics infatti quella di consentire alle aziende clienti di ottenere le informazioni necessarie per ottimizzare le campagne pubblicitarie e ad abbattere i costi di inserzione. L'utilit di Google Analytics trova la sua massima espressione nell'interazione con Google AdWords. Grazie alla combinazione dei due servizi, le aziende inserzioniste possono studiare l'andamento delle loro campagne online servendosi di un'unica piattaforma, monitorando costantemente il ritorno economico dell'investimento, a seconda dell'obiettivo prefissato (aumento delle vendite, aumento delle visite...). Un altro importante vantaggio sta nel fatto che associando Google Analytics ad un account AdWords, il servizio di tracciamento dei dati rimane gratuito a prescindere dai livelli di traffico ottenuti da una determinata pagina o sito web. Non un caso che Google Analytics sia lo strumento di analisi statistica pi utilizzato sul web. Dagli ultimi dati raccolti, si evince che circa il 57% dei siti pi popolari (circa 10.000) ne faccia uso per monitorare le visite ricevute. Si tratta di una fonte preziosa di informazioni di cui sembra impossibile fare a meno.

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