Webtoon: il rilancio dell’industria del

fumetto coreano nell’era digitale

Laura Trimigno Relatore:

Prof. Andrea De Benedittis
Matr. AF/02042
Università degli Studi di Napoli “L’Orientale”
Lingue e Culture Orientali e Africane
Cosa sono i webtoon

• Scorrimento verticale
• Accento sull’aspetto visivo
• Animazioni ed effetti sonori
• Interattività
(in milioni di euro) Valore del mercato dei webtoon
1000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Fonte: KT Economics and Management Research Institute

(in milioni di euro) Valore delle esportazioni di webtoon
100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0
2016 2017 2018 2019 2020

Fonte: Korea Creative Content Agency

Gli inizi

• Manhwabang
• Espansione del mercato
• Declino dell’industria
La nascita dei webtoon

• Digitalizzazione
• Blog personali e ilsangtoon
• Riscatto del manhwa
Le piattaforme

• Daum e Naver
• Loss leader
• Monetizzazione (PPS, modello freemium)
• Globalizzazione (Line Webtoon, collaborazioni)
• Varietà di generi e stili
Dallo smartphone al grande schermo

• Snack culture
• Transmedialità
• Contributo alla korean wave
I webtoon in Italia

• Dati sulle vendite di fumetti

• Pubblicazione cartacea di webtoon
• Toomics
Considerazioni finali

L’industria dei webtoon, un prodotto prettamente sudcoreano, è in continua crescita. Dai

manhwabang alle piattaforme digitali, il fumetto coreano si è evoluto fino a raggiungere il formato
che meglio si adatta ai moderni smartphone. I pionieri del settore hanno saputo ideare strategie
efficaci per monetizzare i webtoon ed esportarli all’estero. Nel loro formato originale o meno,
cavalcando la korean wave, i webtoon hanno raggiunto un successo ormai globale, di cui si spera
possa beneficiare anche l’editoria italiana.
Grazie per l’attenzione.

지금까지 들어주셔서
감사합니다 .
 Bibliografia

• Dal Y., Transmedia Storytelling in East Asia, Abingdon, Routledge, 2020.

• Jang W., Song J., “Webtoon as a New Korean Wave in the Process of Glocalization”, Kritika Kultura, Department of English, Ateneo de Manila University, 29, 2017, 168-187.

• Kim J., Yu J., “Platformizing Webtoons: The Impact on Creative and Digital Labor in South Korea”, Social Media + Society, Sage Publishing, 5(4), 2019.

• Lynn H., “Korean Webtoons: Explaining Growth”, The Annual Report, Research Center for Korean Studies, Kyushu University, 16, 2016, 1-13.

• Park H., Understanding Hallyu: The Korean Wave Through Literature, Webtoon, and Mukbang, Abingdon, Routledge, 2021.

• Park J., Webtoons: The next frontier in global mobile content, Mirae Asset Daewoo Co., Ltd., 2019.

• Yecies B., Shim A., South Korea’s Webtooniverse and the Digital Comic Revolution, Lanham, Rowman & Littlefield, 2021.

• 만화 유통환경 개선방안 - 웹툰산업을 중심으로 , 한국콘텐츠진흥원 , 2016.

• Koogi signs for large crowds at Lucca, Lezhin, 6 novembre 2017. https://social.lezhin.com/2017/11/10/koogi-signs-for-large-crowds-at-lucca/

• Nel 2021 in Italia le vendite di fumetti sono triplicate, Fumettologica, 15 luglio 2021. https://www.fumettologica.it/2021/07/2021-vendite-fumetti-italia/

• Webtoons-turned-books bolster Korea’s dominance over global comics market, Maeil Business Newspaper, 10 novembre 2021.
https://www.mk.co.kr/news/english/view/2021/11/1062814/

• 웹툰 , 대한민국을 넘어 세계를 공략하다 , 프럼에이 , 23 marzo 2021. https://froma.co/acticles/647