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Storytelling - l’arte di raccontare storie
nasce negli USA negli anni 90
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Steve Denning:
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chi la usa
I soggetti più diversi
- pubblicitari
- politici
- manager
- medici
- giornalisti
- psicologi
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il narrative turn dello storytelling
lo storytelling è una forma di discorso che
si è imposta in tutti i settori della società
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Roland Barthes:
“Innumerevoli sono i racconti del mondo”
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la comunicazione ha perso il suo carattere informativo
per diventare sempre più basata sulla logica narrativa:
è una comunicazione finzionale.
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Le componenti della narrazione
1. il prodotto (il cosa)
2. il processo (il come)
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La memoria narrativa
ogni soggetto umano ha un propria memoria che può
essere considerata un elemento narrativo: l’ “archivio”
nel quale risiedono gli elementi di riferimento per la
narrazione, cioè i ricordi.
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le informazioni sul pubblico
sono fondamentali:
- conoscere le sue sensazioni del momento
- cosa legge
- cosa ascolta
- dove vive
- cosa mangia
- cosa gli piace
- cosa non gli piace
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Perchè realizzare lo storytelling?
Con lo storytelling cambia la forma e il mezzo ma non
l’obiettivo: comunicare efficacemente.
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Il “COME”
1. La scelta delle trame.
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L’Epica - Hero Quest
Un eroe che deve
superare numerose
vicissitudini per portare
a temine la sua
missione.
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Il Dramma
di norma si incentra
sulle disavventure di
“vittime che non si
arrendono”, giungendo
sempre a un epilogo
che si traduce in vivere
o morire
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Il melodramma
Una modalità molto
enfatica di raccontare.
Si tratta delle
(disa)vventure di
vittime che diventano
eroi o viceversa
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La commedia
non ci sono eroi ma
personaggi che con furbizia
e/o intelligenza riescono a
raggiungere i loro obiettivi
con comportamenti non
sempre trasparenti - non
sono quello che sembrano.
Impiego dell’umorismo
come strategia.
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inquadramento della trama
le storie possono essere inquadrate come:
- comiche
- epiche
- tragiche
- di oppressione
- di traumi
- di beffe e scherzi
- romanzesche
- romantiche
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l’ambito del marketing
Il mutamento dell’asse. Le tecniche di promozione
si sono spostate negli ultimi venti anni.
Dal prodotto
al logo (brand image)
alle stories (brand story)
dal consumatore all’audience
dalla campagna pubblicitaria alla sequenza
narrativa
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usare il potere delle emozioni
per diffondere il vostro
messaggio
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creare una serie unica di eventi
eventi legati a
storie e miti
universali.
Adamo ed Eva
Davide e Golia
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la dimensione narrativa
La comunicazione deve creare favole e miti da mettere in
relazione con il prodotto/evento per accrescerne il vaolre
e posizionarlo più adeguatamente nel mercato.
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Le 3 E dell’event engagement
1. Emotion
2. Entertainment
3. Exposure
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Gli strumenti dell’engagement
1. Contenuti
2. Co-realizzazione
3. Connessioni
4. Comunicazione
5. Collaborazione
6. Comfort
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1. Contenuti
- Blog
- Video
- Presentazioni
- Fotografia
- Live streaming
- Webinars
- QR Codes
- Stampe
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Un QR Code? Cosa ne faccio?
Come lo faccio: (Bit.ly - Zxing.appspot.com - Qrstuff.com)
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Strumenti Social Media - Twitter
- crea un # con un tag di riferimento
- stabilisci che sia l’# dell’evento o della sua
organizzazione
- comunica l’# su tutti i materiali promozionali e info
- raccogli i Twitter handles (gli “account” @)
- metti gli handles su tutti i badge
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Un esempio di storytelling per
eventi
Gli eventi devono essere trasformati in storie
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1. Coinvolgi
invita le persone a
partecipare al racconto
dell’evento
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2.Raccogli
i partecipanti inviano le
foto o il live dell’evento
che può essere condiviso.
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3. Costruisci la storia
scegli tra i contenuti e
le immagini fatte dai
partecipanti
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4.Racconta
Pubblica sul portale e sui
social dell’evento le storie
più belle
Oppure crea un album
personalizzato da inviare ai
partecipanti coinvolti
- fidelizzazione
- engagement)
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La campagna DOVE
#wearebeautiful
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#wearebeautiful
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#wearebeautiful
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#wearebeautiful
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#wearebeautiful
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#wearebeautiful
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Dove, è un’azienda che da qualche anno usa la viralità,
il passaparola, per raggiungere le donne con una
narrazione che, se da un lato cavalca una sensibilità
sempre crescente, dall’altro risale la corrente di un fiume
che da anni porta la bellezza verso una valle incantata e
irreale, una valle in cui è difficile sentirsi a proprio agio
perché si compete con un ideale spacciato per reale.
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Nel 2004 una ricerca, The Real Truth About Beauty: A
Global Report, aveva rivelato un dato sconcertante: solo il
2% delle donne nel mondo si descriverebbero come belle.
Fu allora che Dove affidò a Ogilvy UK la propria
campagna.
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I video della campagna
Dove1
https://www.youtube.com/watch?v=my_1vQ0n1P8
Dove2
https://www.youtube.com/watch?NR=1&v=Ol_4UZuEmJA
&feature=endscreen
Dove3
https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc
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