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Progetti

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Projects

Claudio Silvestrin
Giorgio Armani Stores

text by Maura Percoco

Località Location Athens - 8, Koumberi Street, Kolonaki
Atlanta - Phipps Plaza, 3500 Peachtree Road NE
Barcelona - Av.da Diagonal, 550
Beijing - The Peninsula Palace Beijing, 8, Goldfish Lane, Wangfujing
Boston - 22 Newbury Street
Chicago - 800 North Michigan Avenue
Costa Mesa - South Coast Plaza, 3333 Bristol Street
Dubai - Al Maktoum Street, Dana-Deira
Düsseldorf - Königsalle, 72
Florence - Via Tornabuoni, 48/R
Jeddah - El-Khayyat Centre, Prince Mohammed Bin Abdul Aziz Street, Tahia Street
London - 37 Sloane Street
Milan - Via Sant’Andrea, 9
Moscow - Tretyakovsky proezd, 1
Naples - Via Calabritto, 1/F
Paris - 6, Place Vendome
Rome - Via Dei Condotti, 77
Tokyo - Seibu Ikebukuro 4F, 1-28-1, Minami – Ikebukuro - Toshima-ku
Wien - Kohlmarkt 3, A-1010
Zürich - Bahnhofstrasse, 25 Matteo Piazza
Newly built stores have been designed in Sao Paulo, Hong Kong and Seoul

Cliente Client Giorgio Armani

Progettista Architect Claudio Silvestrin architects 1

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Progetti Negozi Giorgio Armani Non più imperatori, pontefici o industriali, ma 1 1

Vista dell’ingresso
gruppi finanziari nelle vesti di mecenati del del negozio Giorgio
consumo. Committenti attenti alla qualità Armani di Milano
estetica, aperti alla sperimentazione, alla in- 2-3
novazione tecnologica, animati da un unico fi- Dettagli del primo gradino
e del pianerottolo
ne: l’apparire, il distinguere l’immagine della intermedio della scala:
propria azienda in un mercato globale so- 2 1. muro di pietra;
vraffollato di icone. 3
2. elemento monolitico
In questa ottica gli showroom della moda più di pietra; 3. striscia
bocciardata antiscivolo;
prestigiosa si rinnovano; architetti famosi so- 4. elemento di pietra
no chiamati a realizzare ambienti cui è affi- tagliata per alloggiare luce
dato il compito di manifestare un’identità. Si al neon
afferma l’idea del negozio quale icona pubbli- 4
Vista della rampa di scala
citaria studiata per acquisire notorietà e in- del nuovo spazio Giorgio
sieme contenitore di ambiti per l’intratteni- Armani di Londra
mento, per eventi culturali e per mostre di
artisti contemporanei, accreditando così spes-
sore culturale e credibilità al marchio.
Al richiamo di una committenza finanziaria-
mente consolidata il mondo dell’arte risponde
con prontezza: 1997, New York, Metropolitan
Museum, retrospettiva dedicata al lavoro di
Gianni Versace; 1999-2000, esposizione itine-
rante dei prodotti dell’estro di Issey Miyake;
2001, New York, Guggenheim Museum, mo-
stra antologica delle creazioni di Giorgio Ar-
mani nel venticinquesimo anniversario di
carriera.
Per la prima volta spazi consacrati tradizio-
nalmente all’arte aprono le porte ai designer
della moda. Quale il significato? Forse in tut-
to questo inizia a riconoscersi una “arte nuo- 4
va”? O forse, nella cultura mediatica contem-
poranea, la moda è divenuta fenomeno che
indirizza le tendenze e propone un vero e pro- 2

50
No longer emperors, popes or industrialists, 1 1
Giorgio Armani Store
but financial groups are now appearing in the in Milan.
guise of patrons of art. Patrons attentive to ae- View of the entrance
sthetic quality, open to experimentation, to te- 2-3
chnological innovation, inspired by a single Detail of the stair at base
and at half landing:
objective: that of appearance, of distinguishing 1. stone wall finish;
the image of their company in a global market 3 2. one-piece solid block
swarming with icons. of stone; 3. bush-
Within this context, the most prestigious fa- hummered anti-slip strip;
4. stone cut to house neon
shion showrooms are being renovated. Fa- fitting
mous artists are being called upon to create 4
settings designed to express an identity. The New Giorgio Armani Store
concept of the shop is now that of an adverti- in London. View of the stair
sing icon purposely studied to win renown and
to serve as container of spaces for entertain-
ment, cultural events and exhibitions of con-
temporary artists, thus conferring on a trade
name cultural significance and credibility.
To the summons of a financially consolidated
clientele, the world of art has promptly re-
Projects Giorgio Armani Stores

sponded: 1997, New York, Metropolitan Mu-

seum, retrospective show dedicated to Gianni
Versace; 1999-2000, itinerant exhibition of the
products created by Issey Miyake; 2001, New
York, Guggenheim Museum, anthological
show of Giorgio Armani’s work in the twenty-
fifth year of his career.
For the first time, spaces traditionally conse-
crated to art are opening their doors to fashion
designers. What does this mean? Perhaps all
this may be the first recognition of a “new art”?
Or perhaps, in the contemporary media cultu-
re, fashion has become a phenomenon that
guides tendencies and proposes a lifestyle of its
own? 3 0 10 100cm 4
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Armani
per legname prio stile di vita? Cultura e moda, “sacro e pro- 5-8
Dettagli tipo della testa/
fano” dunque, si attraggono e s’intrecciano. base dei muri rivestiti
All’interno di questo contesto l’architettura, in pietra e del sistema
con la sua specifica fisicità e la sua forza, sem- di ventilazione HVAC:
Negozi Giorgio

bra stabilire un rapporto di collaborazione 1. controsoffittatura

metallica sospesa fissata
virtuoso con il mondo della moda. Nasce un alle solette strutturali
sodalizio.
e laboratorio

superiori; 2. lastre
Ne sono chiara espressione i negozi Armani di rivestimento in GRG
realizzati, negli ultimi anni, un po’ ovunque (gesso vetrorinforzato);
3. finitura con intonaco
nel mondo, in perfetta sintonia con l’estetica e pittura bianca; 4. schiuma
dello stilista. di intonaco a chiusura
Entrarvi equivale oltrepassare la soglia del dei giunti parete/soffitto;
Progetti

reale per ritrovarsi in un altro universo ove 5. nuovo rivestimento

Progetti Deposito

in pietra dello spessore

ogni dettaglio parla del suo stile. Il marchio di 30 mm con giunti di testa
detta la scelta dell’architetto: Claudio Silve- a secco; 6. struttura
strin per “Armani” a Barcellona, Firenze, Lon- di supporto della pietra
dra, Mosca, Parigi, Roma, San Paolo, Seoul, in metallo; 7. muro
esistente, struttura
Pechino, Tokyo e Vienna. Massimiliano e Do- a pilastri; 8. nuovo
riana Fuksas per “Emporio Armani” a Hong rivestimento del pavimento
Kong, porta del mercato cinese cui bussare in pietra dello spessore
avvalendosi del fascino delle creazioni italia- di 30 mm; 9. spesso strato
di allettamento con malta
ne e proporsi attraverso una versione più ag- pronta; 10. pavimento
gressiva trasmessa da “un ambiente avveniri- esistente; 11. soletta
stico”. Tadao Ando per curare gli spazi di strutturale pavimento/
Milano, capitale riconosciuta della moda. soffitto esistente; 12. giunti
da riempire con malta
Ciò che si propone a chi passeggia nei centri colorata come la pietra;
delle capitali del mondo è un vero e proprio 13. fenditura continua
modo di vita interpretato da abiti, accessori, per il sistema
cosmetici, arredamento, selezioni editoriali, di ventilazione HVAC (solo
aspirazione); 14. fenditura
composizioni floreali... All’architetto il compi- continua per il sistema
to di comporre il messaggio promozionale di ventilazione HVAC (solo
materializzando l’identità aziendale in archi- espulsione)
tettura costruita. 9
Spazio di distribuzione
Il contenitore pensato in funzione del conte- e di esposizione del punto
nuto, dunque. Tutto diviene un museo d’arte 5 7 6 5 4 11 1 2 3 12 7 13 8 14 vendita di Londra

52
8 9 10 5-8

150mm
Culture and fashion, “the sacred and the pro-
Typical detail to head/base
fane” are approaching and intermingling. of new stone wall linings
Within this architectural context, with its spe- and with HVAC intake/
cific physical nature and its force, a relation- extract slot: 1. metal
ship of virtuous collaboration with the world of suspended ceiling system
fixed to U/S of structural
fashion is now being established; a partnership slab above; 2. GRG (Glass
is being born. Reinforced Gypsum) board
A clear expression of this trend can be seen in to suspended ceiling

10
the Armani shops realized in recent years, all structure; 3. plaster skin to
finished ceiling level white
over the world, in perfect harmony with the paint finish; 4. plaster stop
stylist’s aesthetics. bead to ceiling/wall
Entering one of these shops means crossing junction; 5. new 30 mm

0
the threshold of reality to find oneself in thick stone cladding
with dry butt joints,
another universe where each detail expresses minimum tolerance;
his style. The decisions of the architect are dic- 6. metal stone support
and workshop

tated by the mark: Claudio Silvestrin for “Ar- structure; 7. existing

mani” in Barcelona, Florence, London, Mo- wall/column structure;
8. new 30 mm thick stone
scow, Paris, Rome, Sao Paolo, Seoul, Beijing, floor finish; 9. thick set
Tokyo and Vienna. Massimiliano and Doriana mortar bed; 10. existing
Fuksas for “Emporio Armani” in Hong Kong, floor structure; 11.existing
Armani Stores

door to the Chinese market on which to knock, structural roof/floor slab;

12. joint to be filled with
supported by the fascination of Italian crea- grout coloured to match
Wood warehouse

tions, and emerge triumphant with a more ag- stone; 13. continuous
gressive version transmitted by “a futuristic HVAC slot (intake only);
environment”. Tadao Ando to design the spa- 14. continuous HVAC slot
(extract only)
ces in Milan, the acknowledged capital of fa- 9
shion. New Giorgio Armani Store
Projects Giorgio

What appears to those strolling through the in London.

centers of the world’s capital cities is a real way View of an exhibition
and distribution space
of life, interpreted by dresses, suits, accesso-
ries, cosmetics, furnishings, publications and
floral arrangements. To the architect goes the
task of composing the promotional message by
materializing the firm’s identity in its architec-
ture. 6 9
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Progetti Negozi Giorgio Armani 10
Vista assonometrica
della soluzione d’angolo,
della terminazione del muro
e dello stipite della porta:
1. gli angoli esterni sono
formati da un unico pezzo
di pietra; 2. pietre resistenti
per gli angoli esterni;
3. struttura aperta di supporto
per la pietra in metallo;
4. giunti a 45° solo dal lato
dei camerini; 5. sottocornice
in metallo per porta girevole;
6. soglia in pietra removibile;
7. posizione del battente
della porta: collocato al centro
degli stipiti; 8. foro trapanato
per l’asse della porta girevole
11
Vista del nuovo negozio
Giorgio Armani di Londra
54
4
10
10
Isometric of typical corner
detail, of pivot door jamb
and of wall end detail: 1. all
external corners are formed
Projects Giorgio Armani Stores
from single pieces of stone;
2. solid stones to external
corners; 3. wide metal stone
support structure; 4. mitred
joints at corners, fitting room
side only; 5. metal subframe for
pivot door; 6. removable stone
threshold piece; 7. position
of door leaf (indicated
W/broken line): located
centrally to jambs; 8. drill hole
for door pivot spindle
11
New Giorgio Armani Store
in London. Inner view
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contemporanea: il visitatore, catturato da un
elemento di richiamo all’ingresso (un vaso gi-
gante dal disegno primitivo) si ritrova immer-
so in un microcosmo introverso, isolato: quel-
lo che si addice all’arte. La scelta di materiali
naturali, la riduzione cromatica (pietra natu-
rale St. Maximin di colore chiaro per pavi-
menti e pareti a contrasto con il quasi nero
dell’arredamento in ebano makassar), l’as-
senza di decorazione, la precisione dei detta-
gli, sono le materie con cui il progettista Clau-
dio Silvestrin, plasma ambienti sobri ed
eleganti, contemplativi. In essi è la luce (ora
naturale che irrompe dall’esterno attraverso
tagli, ora artificiale e quasi sempre diffusa) a
condurre, con le sue calibrate intensità, i mo-
vimenti dei visitatori, a dettarne i tempi dello
spostamento e della sosta, a dare rilievo ed in-
11
Here we have a container designed in function
of the content. Everything becomes a museum
of contemporary art. The visitor, captivated by
an element of attraction at the entrance (a
giant vase of primitive design) is plunged into
an introverted, isolated microcosm: the atmo-
sphere supremely suited to art. The choice of
natural materials, a subdued color scheme (li-
ght-colored St. Maximin natural stone for
floors and walls contrasting with the near black
of the Makassar ebony furnishings), the absen-
ce of decoration, the precision of details, are
the elements with which the designer Claudio
Silvestrin molds sober, elegant, contemplative
interiors. Within them it is the light (at times
natural, flowing in from outside through ope-
nings, at times artificial and almost always dif-
fused) which guides, with its calibrated inten-
sity, the path of the visitors, dictating the time
tensità, a generare sensazioni. Ogni cosa si
compone sinergicamente perché lo “stile Ar-
mani”, paradigma del nostro tempo, sia fulcro
della comunicazione. Esposti singolarmente
come opere d’arte, sottratti al mondo mate-
riale della quotidianità, abiti ed accessori,
protagonisti assoluti, vengono tradotti in ope-
re atte a trasmettere forte e chiaro il messag-
gio. E poi un contorno di uffici amministrati-
vi e commerciali, laboratori di sartoria, spazi
multifunzionali di accoglienza e rappresen-
tanza, per ricevimenti, sfilate, eventi. Ed an-
cora luoghi dove mangiare, incontrarsi, par-
lare, ascoltare, leggere, pensare, creati per
diffondere l’immagine dinamica di un’azien-
da e sovrapporre al volto amaro del consumi-
smo la maschera della piacevolezza dell’in-
trattenimento.
of their movements and pauses, conferring in-
tensity and throwing elements into relief, ge-
nerating sensations. Everything is synergisti-
cally composed to ensure that the “Armani
style”, paradigm of our day, is the fulcrum of
communication. Displayed individually like
works of art, far removed from the material
world of day-to-day reality, suits, dresses and
accessories, the unrivaled protagonists, beco-
me works designed to convey a message loud
and clear. Around them are administrative and
commercial offices, tailors’ workshops, multi-
functional spaces of welcome and representa-
tion, for receptions, fashion shows and other
events; and then places to lunch, to meet, to
speak, to read, to think, created to diffuse the
dynamic image of a firm and to superimpose on
the harsh face of consumerism a mask of plea-
sant entertainment.
Da Settembre 2003, il gruppo Armani, si avvale di
un nuovo spazio all’interno dell’aeroporto Leo-
nardo da Vinci di Fiumicino. Il nuovo punto ven-
dita Emporio Armani, disegnato da Giorgio Ar-
mani in collaborazione con uno staff interno di
architetti, ha ripreso il concept del punto vendita
di Londra, sito su New Bond Street. Il negozio,
che si sviluppa su una superfice di 200 metri qua-
drati, offre su un unico piano, l’esposizione di
una vasta gamma di articoli, dall’intimo all’abbi-
gliamento da sera, lo sportswear, la collezione
Armani Jeans, gli orologi, i profumi, la collezione
Emporio Armani Gioielli, articoli da regalo e la
completa gamma di accessori. Il design minima-
le e pulito, è esaltato dall’utilizzo di materiali co-
me l’acciaio, il metallo satinato, il vetro sabbiato
e le lastre di “Pietra Piasentina” GranitiFiandre,
utilizzate per la pavimentazione.
Since September 2003, the Armani group has
had a new space within the Leonardo da Vin-
ci di Fiumicino airport in Rome.
The new Emporio Armani shop, designed by
Giorgio Armani in collaboration with an in-
ternal staff of architects, revisits the concept
of the shop in London on New Bond Street.
Shop covers an area of 200 square meters.
It displays a wide range of items on a single
floor, from lingerie to evening wear, sports-
wear, the Armani Jeans collection, watches,
perfumes, the Emporio Armani jewelry col-
lection, gift items and a complete range of ac-
cessories.
The minimal, clean design is enhanced by the
use of materials such as steel, satin-finished
metal, frosted glass, and “Pietra Piasentina”
(artificial stone by GranitiFiandre) for the
floors.