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(PSICOLOGIA) IL RAPPORTO TRA LA SOCIETÀ E I MASS-MEDIA (PSICOLOGIA)

Nella preistoria l’uomo comunicava con gesti e suoni. Successivamente , la comunicazione usa tre principali
veicoli d'informazione: la scrittura, le immagini e i suoni.

La prima forma di comunicazione di massa fu "la parola stampata" , ovvero l’ invenzione della stampa
creata do Gutenberg. Iniziarono a nascere nuove tipologie di comunicazioni di massa, come il telegrafo,
primo mezzo di comunicazione.

In seguito seguirono mezzi di comunicazione definiti"media" tipo: i cartelloni pubblicitari, la televisione,


giornali, cinema, radio, internet e cosi via. Oggi , la nostra vita è circondata dai mass media che seguono il
progresso scientifico e tecnologico, infatti, i mass media sono anche oggetti tecnologici con i quali entriamo
in contatto come : internet, computer e cellulari.

Nel corso degli anni furono prodotti molti studi e ricerche sugli effetti causati dai media sulla comunità e su
come modificano la percezione della realtà e della cultura. Un altro aspetto molto importante è stato lo
studio delle strategie dei messaggi e se questi influenzano le idee ed i comportamenti dei destinatari.
Secondo Marshall McLuhan, sociologo canadese, un epoca elettrica sta sostituendo un epoca meccanica, e
questa realtà sta portando alla nascita di un villaggio globale, in cui si ha l' influenza di due tipi di media (i
caldi e i freddi).

I media freddi sono coloro che hanno una bassa definizione e che quindi richiedono un'alta partecipazione
dell'utente per poter completare e capire il messaggio. I media caldi , invece, sono coloro che hanno un'alta
definizione ma hanno una scarsa partecipazione dell'utente.

Comunicare significa trasmettere parole o sensazioni a chi ci è intorno o a chi ci segue. Comunicare con
qualcuno è efficace solo se tra due individui o in una società avviene un feedback. Abbiamo due tipi di
comunicazione, interpersonale e sociale one to one (uno a uno) e one to many (uno a molti).

Per comunicazione interpersonale o one to one, s' intende una comunicazione diretta tra due individui, in
cui avviene un feedback (scambio di ruoli) in un determinato contesto sociale. Mentre per comunicazione
sociale o one to many , avviene una comunicazione unidirezionale da un soggetto denominato "MASS-
MEDIA" indirizzato ad un vasto pubblico, dove non può avvenire nessuna risposta.

Secondo Kerckhove grazie alle innovazioni del satelliti e alle infinite connessioni globali via internet, il
villaggio globale è stato superato ed è nato un nuova comunicazione, ovvero la comunicazione "Many to
many " (molti a molti), dove entrambe le comunicazioni sono state incorporate attraverso il Blog.

Il Blog è uno spazio del web dove ogni individuo o gruppi di persone si mettono in contatto, si scambiano
informazioni, si raccontano storie, esperienze, ecc.. In poche parole il "blog" è una sorta di diario
elettronico, dove milioni di contatti scrivono le proprie idee e opinion. Nel blog inoltre c'è la possibilità di
risposta, in quanto è possibile interagire. Dopo lo sviluppo dei Blog si sono diffuse I social network come
facebook essi sono dei mezzi di comunicazione che hanno lo scopo di costruire un profilo personale con
propri dati, partendo dalla loro e-mail fino a passare a dati personali è possibile invitare i propri, i quali a
loro volta fanno lo stesso, portando ad allargare il numero di contatti con gli amici degli amici e così via.