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OBIETTIVI
Questo corso riesce a dare, in una serie di 12 lezioni un approfondito inquadramento sul
mondo del marketing, sugli approcci, le strategie, le politiche, gli strumenti e le applicazioni
specifiche.
L’approccio al corso è molto pratico ed interattivo, con tantissimi riferimenti alla realtà
operativa.
DESTINATARI
E’ un corso per tutti coloro che necessitano di un approfondimento concettuale e operativo
sul marketing:
Imprenditori
Responsabili marketing, commerciali e di area
Impiegati e funzionari di altre funzioni commerciali o tecniche che si interfacciano con la
funzione marketing: produzione, R&D, Qualità, Vendite, Logistica, Controllo di Gestione
ecc.
DURATA E STRUTTURA
Argomento
1. Strategia e pianificazione di marketing
Le dimensioni della strategia
La pianificazione strategica e la pianificazione di marketing
Marketing strategico e marketing operativo
I vantaggi della pianificazione di marketing
4. L’analisi mercato/prodotto
Obiettivi del capitolo
Le principali tecniche di segmentazione
Le scelte di target
Le tecniche di posizionamento
Analisi delle utilità di prodotto
Analisi del portafoglio prodotti
o Il caso aziendale