CreativeClassics: gennaio 2008 Pagina 1 di 10

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DOMENICA 13 GENNAIO 2008 INFORMAZIONI PERSONALI

M A R CO F O S S A T I
Da leggere -Internal Branding a cura di P. Musso
Con i piedi fortemente
Il nostro sguardo di
poggiati sulle nuvole.
comunicatori sempre rivolto
(E.F.)
allesterno e le attivit di
branding sono quasi VISUALIZZA IL MIO PROFILO COMPLETO

interamente rivolte ai pubblici

al di fuori dellazienda. Ma,
PORTFOLIO
come viene ben spiegato in
Internal Branding (lutile
volume curato da Patrizia
Musso, ed. Franco Angeli)

pu essere limitante: le
marche contemporanee hanno
lopportunit di attuare
strategie per dialogare anche
con il proprio pubblico
interno, diffondendo la
cultura dimpresa in modo
nuovo ed efficace, anche in unottica di retention e di recruiting. Nasce cos
linnovativa strategia dellinternal branding, con la sua estrema flessibilit di TRANSLATE
applicazione e la sua ampia gamma di strumenti on e off line; un approccio
english
originale che consente di trasferire allinterno delle imprese, talvolta ibridando
other languages
e contaminandole fra loro, alcune delle modalit comunicative tipiche della
comunicazione esterna.

In Italia la pratica dellinternal branding non ancora molto diffusa, e certo ARCHIVIO BLOG

richiede una sensibilit particolare sia da parte dellimpresa sia da parte dei 2008 (2)
consulenti di comunicazione. Nel libro sono citati alcuni casi esemplari, da Costa
gennaio (2)
Crociere a Molteni, e vengono forniti essenziali elementi di inquadramento
Da leggere -Internal Branding a
teorico. Un testo che consiglio, per gli spunti innovativi e per la mescolanza
cura di P. Musso
degli approcci.
La pubblicit secondo Henri
Chi vuole saperne di pi, pu navigare nel sito del libro: Salvador
www.internalbranding.it
2007 (87)
S E T I V A , PU O I C O N D I V I DE R E
2006 (133)
PU B B L I C A T O D A M A R C O F O S S A T I 0 COMMENTI
2005 (165)
2004 (45)
LUNED 7 GENNAIO 2008

La pubblicit secondo Henri Salvador

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