EVENT MODEL CANVAS

Per lideazione, la pianificazione e la gestione di eventi.

Cosa un evento?
Un evento un insieme di avvenimenti organizzati, delimitati nel tempo (TIMING) e nello spazio (SETTING) rivolti ad
un pubblico (TARGET) specifico cui viene offerto un certo valore (VALUE PROPOSITION).
Partiamo dal Valore
Per valore intendiamo lo sviluppo di ricchezza (economica, di know how e skills, relazioni, divertimento, estetica,
mix di elementi) che il nostro evento capace di generare nei pubblici e con i pubblici.
Levento lincontro fra lorganizzazione e i pubblici. Essi hanno un ruolo speciale:
sono contemporaneamente target e agente attivo della creazione di valore.
Un evento riesce bene quando interseca
Domanda e Offerta del Valore che promette
(limportanza della PROMISE).
Declinare la Promise
Significa esprimere attraverso CANALI e TONO (mood) prescelti il valore dellevento, realizzando una chiamata
affinch i pubblici potenziali si trasformino in pubblici potenti.
CHIAMATA: usi volume e toni corretti? I pubblici abitano lo
spazio in cui realizzi la chiamata? Tempi e ritmi (il quando e il
quanto!).
!!!
NON INNOVARE SE IMPOVERISCE LA
QUALITA PERCEPITA E REALE DELLA
COMUNICAZIONE. SII GENTILE.
La gentilezza organizzativa
E un attributo della relazione interna ed esterna al gruppo.
GENTILEZZA INTERPERSONALE (disponibilit, apertura, ascolto, propensione allaltro, problemsolving)
GENTILEZZA DELLORGANIZZAZIONE (efficienza, efficacia, pertinenza, estetica,)
GENTILEZZA DEGLI AMBIENTI (accessibilit, sostenibilit ambientale, estetica,)
GENTILEZZA SOCIALE (impatto sullesterno)
GENTILEZZA DEL PROCESSO (semplicit, chiarezza, estetica, utilit programmata,)
GENTILEZZA DELLESITO DELLA RELAZIONE (utilit effettiva, estetica,)
GENTILEZA GERA GENTILEZA
Studiare i pubblici
Quali sono i pubblici interessati al valore creato dallevento proposto? Quali sono le caratteristiche delle persone che
appartengono ai gruppi di potenziale interesse? Quale il tono che prediligono? A quali canali sono sensibili? Quali sono i loro
bisogni specifici? La loro visione del mondo?
INDIVIDUARE I GRUPPI
VERIFICARE COMPATIBILITA COMUNICATIVE ED
ESPERIENZIALI
GAINS PAINS
CUSTOMER
JOURNEY
EVENTO
PROMISE
ATTIVITA
CHIAVE
DETTAGLIO VALORE
PUBBLICI
PRIMA
DELLEVENTO
PUBBLICI DOPO
LEVENTO
COMMITEMENT RITORNO PERCEPITO
ASPETTATIVE COSTO RICAVO SODDISFAZIONE
Quali sono i che i nostri
pubblici temono di dover
subire con la partecipazione
allevento?
Quali sono i termini dellimpegno reale richiesto per la
partecipazione dellevento? Se PAINS diverso da COMMITEMENT
occorre comunicare o ricalibrare levento.
Quali sono i vantaggi reali nella partecipazione ad un evento come
il nostro? Se il ritorno percepito non coincide con i GAINS
occorre comunicare o ricalibrare levento.
Quali sono i vantaggi
percepiti?
Come il mondo
Come cambiamo il mondo.
Misurare Flussi finanziari in uscita
Flussi finanziari in entrata
Individuazione del timing
delle emozioni raccordo con
gli eventi
Comunicazione del valore.
Pianificazione di dettaglio:
Integrazione con metodi di
pianificazione.
E uno spettacolo? Il valore
momento per momento. E un
evento formativo? Mappa
degli skill traferiti.
Misurare
AREA DELLA PIANIFICAZIONE
AREA DEL CONTESTO