Anno XXXII - Altroconsumo: via Valassina 22, 20159 Milano - Poste Italiane s.p.a.

Spedizione in a.p.- D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, DCB - MI

Come
AL
GUIDA

facendo la spesa nella tua città

risparmiare anche più di 1.000 euro l’anno
Supplemento n. 2 di Altroconsumo n. 207, settembre 2007
Superisparmio
 GUIDA
AL
Superisparmio
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Sede legale, direzione, redazione e amministrazione:
via Valassina 22 - 20159 Milano
Tel. 02.66.89.01
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Copyright© Altroconsumo n. 291252 del 30/6/1987
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Direttore responsabile: Rosanna Massarenti
Risparmiare
sulla spesa
Le nostre inchieste lo dimostrano
ogni mese: lo stesso prodotto può
avere un prezzo anche molto diffe-
rente a seconda del punto vendita in
cui fate la spesa.
Questo significa che si può rispar-
miare senza bisogno di rinunciare a
niente, semplicemente scegliendo
di fare la spesa nel posto giusto.
Ci siamo messi nei panni di una fa-
miglia italiana e siamo andati a
riempire i nostri carrelli su e giù per
l’Italia, per verificare il livello dei
prezzi nella grande distribuzione.
Nelle città dove la concorrenza è più
vivace, facendo la spesa nel negozio
più conveniente, si possono rispar-
miare anche fino a oltre 1.000 euro
all’anno.
Le possibilità di risparmio variano
da città a città: dove la concorrenza
tra negozi è maggiore si può rispar-
miare molto di più.
È la prova di quanto il consumatore
informato e attivo può giocare una
parte importante, premiando i punti
vendita più economici e nel contem-
po spingendo gli altri negozi concor-
renti ad abbassare i prezzi.
 Saper riempire il carrello
4
BOLZANO
INTERSPAR 126 128
UDINE
IPER LAVORATORE 118 119

BERGAMO TRENTO
ESSELUNGA VERONA BILLA 126 128 TRIESTE
NOVARA 120 120 MARTINELLI EUROSPAR 129 130
CARREFOUR 113 114
121 124 VENEZIA
TORINO AUCHAN 118 119
AUCHAN BRESCIA
MILANO PADOVA
122 123 ESSELUNGA
ESSELUNGA IPERLANDO 119 121
116 117
SUPERSTORE
CUNEO 117 118 PARMA
FAMILA 119 119 IPERCOOP 121 122
BOLOGNA
GENOVA ESSELUNGA SUPERSTORE 113 114
IPERCOOP 127 130 FIRENZE
IPERCOOP 103 103 RIMINI
IPER RUBICONE 119 120
LA SPEZIA
PESARO
ESSELUNGA 103 102 PISA IPER 121 122
ESSELUNGA 100 100
ANCONA
CITYPER 126 128

PERUGIA
IPERCOOP 115 116 RIETI
COOP
121 123
PESCARA
VITERBO IPERCOOP 120 121
CONAD LECLERC 126 131 L’AQUILA
CONAD LECLERC 119 123
FROSINONE

Il risparmio città per città

ROMA CITYPER 126 128 FOGGIA
SIMPLY MARKET 118 120
CONAD 129 133
CAMPOBASSO
LATINA GS IPERSTORE 124 127
BARI
TUTTO BEVANDE ORVEL 120 123 IPERCOOP 122 123
CASERTA
CARREFOUR 125 130
NAPOLI
DUE ESSE 126 132
SALERNO POTENZA TARANTO
MAXI STORE DI MEGLIO 124 128 GS 128 131 IPERCOOP 122 125

8
CAGLIARI
CARREFOUR 122 125

CATANZARO
IPERSIDIS 129 134

PALERMO
CONAD
SUPERSTORE 119 122 REGGIO CALABRIA
CONAD 124 128
MESSINA
GS 130 134

CATANIA
AUCHAN 125 128

La convenienza dei negozi online

12

Qualche dritta per comprare meglio

14
Saper riempire
il carrello
Abbiamo voluto confrontare i prezzi
dei punti vendita delle nostre città.
Per questo ci siamo messi nei panni
di una famiglia e abbiamo fatto la ti-
pica spesa degli italiani, riempiendo
un carrello con i prodotti più venduti
sul mercato (Carrello 1).
Poi abbiamo riempito un altro car-
rello facendo particolarmente at-
tenzione al risparmio: per questo
abbiamo acquistato solo i prodotti
meno cari (Carrello 2).
A caccia di prezzi
La rilevazione dei prezzi è stata effettuata
ad aprile 2007 e ha riguardato 44 città. Spe-
cifichiamo che per le città laziali il progetto
è stato realizzato con i fondi della Regione
Lazio - assessorato tutela dei consumatori
e semplificazione amministrativa.
Nel complesso abbiamo visitato 476 super,
116 iper, 74 hard discount e, novità di que-
st’anno, 15 negozi online, per un totale di
681 punti vendita.
La convenienza delle catene analizzate nella
nostra inchiesta è espressa attraverso un in-
dice. Abbiamo trasformato il livello dei prezzi
in indice per permettere confronti più sem-
plici e immediati, sia tra punti vendita sia tra
insegne sia anche tra le differenti città.
Per questa guida sono stati selezionati 225
punti vendita. Per ciascuna città sono sta-
ti scelti i negozi più economici di ciascuna
catena, per un numero massimo di punti
vendita variabile in base alle dimensioni e
al grado di penetrazione della grande distri-
buzione in ognuna delle città.

Carrello 1: prodotti di marca

Il Carrello 1 l’abbiamo riempito con 148 prodotti:
di questi, 120 sono prodotti confezionati di marche
leader del mercato, cioè quelli più acquistati dagli
italiani. Ecco qualche esempio: spaghetti Barilla n.
5 da 500 g, passata Star Pummarò Classica da
700 g, acqua minerale naturale Levissima da 1,5 l,
doccia schiuma Neutro Roberts da 250, Cif crema
da 500 ml e così via.
Gli altri 28 prodotti sono invece prodotti freschi:
frutta, verdura, salumi e formaggi da banco, carni.
Per poter confrontare la convenienza dei punti
vendita, per ciascuno di essi abbiamo calcolato il
costo del carrello e lo abbiamo trasformato in un

4
 CLASSIFICA PER CATENE: CARRELLO1

Confezionato

Confezionato
Tipologia (1)

Tipologia (1)
Catena Catena

Globale

Globale
ESSELUNGA S 100 100 SUPERO S 112 111
IPER I 104 103 SUPERGULLIVER S 112 112
CONAD LECLERC I 105 105 TIGRE S 112 113
IPERCOOP I 105 105 DI PER DI S 113 113
AUCHAN I 105 105 PICK UP S 113 112
CARREFOUR I 106 106 CONAD S 113 112
CONAD CITY S 106 105 SMA S 113 112
CITYPER I 107 108 IL PELLICANO S 113 114
ALI S 107 107 MAXISIDIS S 113 115 LISTINI BALLERINI
BENNET I 108 107 DESPAR S 113 114 La stessa bottiglia di
PANORAMA I 109 108 DOK S 113 114 Corvo Rosso ha prezzi
INTERSPAR I 109 110 DI MEGLIO S 113 114 differenti anche all’in-
IL GIGANTE S 109 110 IPERSIDIS S 114 114 terno di una stessa ca-
SUPERALVI S 109 109 STANDA/BILLA S 114 114 tena. Al Gs di Milano si
FAMILA S 109 110 A&O S 114 115 può trovare a 4,69 euro,
GS S 110 110 DECO S 114 116 mentre al Gs di Napoli,
POLI S 110 110 SISA S 114 114 Campobasso e Salerno
COOP S 110 110 UNI S 115 115 tocca i 5,99 euro. Ve-
IPERSTANDA I 110 111 CRAI S 115 115 diamo lo Sma: la medesima bottiglia di
EUROSPAR S 111 111 SIGMA S 115 114 Corvo a Milano e Roma costa 4,50 euro,
UNES S 111 111 SIDIS S 116 117 mentre a Messina raggiunge i 5,66 euro.
PAM S 111 111 ITALMARK S 116 117 Divari simili anche per Coop: a Firenze si
CADORO S 112 112 SUPERCOAL S 118 118 trova sugli scaffali a 3,84 euro, mentre a
SUPERBASKO S 112 113 (1) I: ipermercato; S: supermercato. Napoli bisogna pagare 5,61 euro.

apposito indice. Per la determinazione dell’indice che se nella vostra città sono presenti entrambe
di ogni negozio abbiamo tenuto conto del diffe- queste insegne, verosimilmente Ipercoop avrà in
rente peso che i singoli prodotti hanno sul bilancio media prezzi più salati del 5% rispetto a quelli di
familiare, considerando la loro diversa frequenza Esselunga. Per fare un esame più approfondito del-
di acquisto: per esempio l’acqua minerale e gli la situazione, per il Carrello 1 abbiamo considerato
spaghetti si comprano più spesso della maionese due differenti indici: quello Globale riguarda tutti i
o del detersivo per piatti. prodotti, sia confezionati sia freschi, mentre l’altro
considera solo i prodotti confezionati (sono quindi
Indici Carrello 1 esclusi frutta e verdura fresche, carne, formaggi e
Alla catena più economica abbiamo attribuito indice salumi dei banchi gastronomia).
100; più l’indice è elevato, maggiore è il livello dei Nella lettura di queste tabelle vale sempre un prin-
prezzi delle altre insegne. Leggiamo la tabella qui cipio: il confronto va fatto solo tra indici della stes-
sopra riferita al Carrello 1: Esselunga ha indice 100, sa colonna (raffrontare indici di colonne differenti
mentre Ipercoop ha indice 105. Questo significa non ha senso).

5
Carrello 2: prodotti meno cari
Il Carrello 2 è stato riempito esclusivamente con
CLASSIFICA PER CATENE: CARRELLO 2
i prodotti più economici, senza considerare in al-

Tipologia (1)

Tipologia (1)
Carrello 2

Carrello 2
cun modo la marca. In pratica abbiamo puntato Catena Catena
solamente sull’aspetto del massimo risparmio
possibile. Abbiamo considerato 114 tipologie di PENNY MARKET H 100 COOP S 136
prodotti confezionati. In parole povere, abbiamo EUROSPIN H 103 EUROSPAR S 136
LIDL H 104 PAM S 136
comprato il caffè più economico, gli spaghet-
IN S H 106 GS S 137
ti più a buon mercato, la passata meno cara, lo LD H 107 IPERSTANDA I 138
shampoo con il prezzo più basso e così via. Nel DICO H 110 DESPAR S 143
complesso abbiamo visitato 61 ipermercati, 163 MD DISCOUNT H 114 STANDA/BILLA S 144
TODIS H 116 IPERSIDIS S 145
supermercati e 74 hard discount.
ESSELUNGA S 118 CONAD S 147
Confrontando gli indici del Carrello 2 è possibile
IPER I 118 FAMILA S 148
misurare il livello di concorrenza delle catene di su- CARREFOUR I 120 IL PELLICANO S 150
permercati e ipermercati nei confronti degli hard di- AUCHAN I 120 SISA S 151

scount, che tradizionalmente permettono risparmi ALVI DISCOUNT H 124 DI MEGLIO S 152
CITYPER I 125 MAXISIDIS S 153
più elevati per il basso prezzo dei loro prodotti.
PANORAMA I 125 A&O S 153
SUPERALVI S 130 DI PER DI S 155
Indici Carrello 2 IPERCOOP I 132 SIDIS S 156

In questo caso il confronto tra indici serve a raf-
frontare i prezzi della spesa più economica, cioè
quella che mette nel carrello i prodotti meno cari,
al di là della marca.
Vale sempre il principio che l’insegna più econo-
mica ha indice 100. Nel caso specifico del Car-
rello 2, come si vede dalla tabella qui sopra, la
catena maggiormente vantaggiosa per il portafo-
glio delle famiglie italiane è Penny Market (indice
100), seguita da Eurospin; quest’ultima ha indice
103 e quindi ha prezzi in media più costosi del 3%
rispetto all’hard discount che guida la classifica.
Indici centri urbani
Anche il confronto tra il livello dei prezzi dei punti
vendita delle varie città si fonda sugli stessi criteri.
Analizziamo la tabella della classifica per città, ri-
portata nella pagina a fianco, e riferita al Carrel-
lo 1, cioè a quello con i prodotti di marca: Pisa,
che ha indice 100, è il centro urbano dove è più
CONAD LECLERC I 135 SIGMA S 158
SMA S 135 CRAI S 161
(1) H: hard discount; I: ipermercato; S: supermercato.
conveniente fare la spesa, mentre Messina, con
indice 130, è la maglia nera. Ciò significa che nel
negozio messinese più economico si spende co-
munque in media circa il 30% in più rispetto al
punto vendita pisano più vantaggioso.
Le città più a buon mercato
Una famiglia italiana formata da due genitori e due
figli spende in media 6.500 euro l’anno per fare la
spesa nella grande distribuzione e comprarsi pro-
dotti alimentari, per l’igiene della persona e per la
pulizia della casa. In base agli indici ricavati nelle
città possiamo individuare dove sono possibili i
risparmi maggiori.

6
 • Scegliendo il negozio cittadino meno caro (ri-
CLASSIFICA PER CITTÀ: CARRELLO 1 spetto a quello con i prezzi più salati) in numero-
Indice Risparmio
globale Spesa se città è possibile risparmiare a fine anno più di
Risparmio annuo
media annuo rispetto 1.000 euro. Ai consumatori più attenti di Firenze
massimo
Città annua in città alla media
minimo

in città (euro) (1) nazionale e La Spezia rimangono in tasca oltre 1.400 euro
(euro) (euro) (2)
PISA 100 118 5.573 913 1.445 all’anno. Buone le possibilità anche a Roma, Bo-
FIRENZE 103 132 5.744 1.466 1.286 logna e Verona (più di 1.200 euro annui), Brescia
LA SPEZIA 104 133 6.131 1.468 1.270
BOLOGNA 113 138 6.289 1.238 787 e Udine (sopra i 1.100 euro), Perugia, Milano, Pe-
VERONA 113 139 6.297 1.299 769 scara e Parma (oltre 1.000 euro). Anche facendo
PERUGIA 115 135 6.254 1.012 709
sempre la spesa nel punto vendita meno caro,
BRESCIA 116 138 6.444 1.120 634
MILANO 117 137 6.471 1.011 585 sono invece molto risicati i risparmi a Frosinone,
VENEZIA 118 132 6.359 662 516 Foggia e Catanzaro, dove a fine anno rimangono
UDINE 118 140 6.478 1.107 515
ROMA 118 143 6.650 1.254 514 nel portafoglio meno di 300 euro.
PADOVA 119 133 6.314 721 499 • Confrontando il livello dei prezzi del negozio più
PALERMO 119 138 6.678 960 482
RIMINI 119 136 6.362 857 480
conveniente di ciascuna città con quello medio di
L’AQUILA 119 134 6.482 722 470 tutti i punti vendita analizzati possiamo misurare
CUNEO 119 130 6.203 516 469
i risparmi offerti da ogni centro urbano rispetto
LATINA 120 135 6.502 761 453
BARI 120 134 6.436 736 448 alla media nazionale dei prezzi. Le opportunità
BERGAMO 120 139 6.558 964 436 maggiori si verificano dove la concorrenza è più
PESCARA 120 141 6.586 1.040 414
PESARO 121 137 6.591 815 404
vivace: gli abitanti di Pisa, Firenze e La Spezia a
PARMA 121 142 6.508 1.065 404 fine anno si trattengono in tasca oltre 1.200 euro
RIETI 121 134 6.358 658 380
rispetto alla media nazionale. ❚❘
TORINO 121 140 6.637 938 372
NOVARA 122 135 6.502 687 360
TARANTO 122 133 6.485 563 339
CAGLIARI 122 141 6.754 944 311
REGGIO CALABRIA 124 138 6.753 701 254
SALERNO 124 133 6.436 442 236
CAMPOBASSO 124 132 6.435 402 220
CASERTA 125 136 6.658 547 180
CATANIA 125 139 6.696 707 161
BOLZANO 126 136 6.621 499 147
VITERBO 126 140 6.698 730 137
Vuoi conoscere la lista completa dei 681 punti vendita
TRENTO 126 134 6.568 422 137
analizzati in 44 città italiane, con gli indirizzi e gli in-
FROSINONE 126 131 6.442 277 135
dici di prezzo? Vuoi identificare le catene di supermer-
ANCONA 126 140 6.657 716 133
cati più convenienti sul territorio nazionale?
NAPOLI 126 136 6.613 502 118
GENOVA 127 138 6.727 557 103
Collegati subito al nostro sito
POTENZA 128 136 6.654 432 47
TRIESTE 129 137 6.740 406 -1
FOGGIA 129 132 6.613 171 -10 www.altroconsumo.it/superisparmio
CATANZARO 129 133 6.627 205 -38
MESSINA 130 143 6.790 672 -63
(1)È il risparmio massimo ottenibile facendo la spesa nel punto
vendita più economico della città.
(2)È il risparmio, facendo la spesa nel punto vendita cittadino più
economico, rispetto ai prezzi medi di tutti i negozi visitati in Italia.

7
Il risparmio città per città
BOLZANO
INTERSPAR 126 128
UDINE
IPER LAVORATORE 118 119 Media prezzi cittadini
molto più conveniente della media
BERGAMO TRENTO
ESSELUNGA VERONA BILLA 126 128 TRIESTE Media prezzi cittadini
NOVARA 120 120 MARTINELLI EUROSPAR 129 130 più conveniente della media
CARREFOUR 113 114
121 124 VENEZIA Media prezzi cittadini
TORINO AUCHAN 118 119
AUCHAN BRESCIA
nella media
MILANO PADOVA
122 123 ESSELUNGA Media prezzi cittadini
ESSELUNGA IPERLANDO 119 121
116 117
SUPERSTORE meno conveniente della media
CUNEO 117 118 PARMA
FAMILA 119 119 IPERCOOP 121 122
BOLOGNA Il primo numero che compare nella
GENOVA ESSELUNGA SUPERSTORE 113 114 cartina si riferisce all’indice globale
IPERCOOP 127 130 FIRENZE (prodotti confezionati + freschi),
IPERCOOP 103 103 RIMINI
IPER RUBICONE 119 120 mentre il secondo numero è riferito
LA SPEZIA all’indice dei soli prodotti confezionati.
PESARO
ESSELUNGA 103 102 PISA IPER 121 122 Accanto ad ogni città trovate l’insegna
ESSELUNGA 100 100
ANCONA più conveniente.
CITYPER 126 128

PERUGIA
IPERCOOP 115 116 RIETI
COOP
121 123
PESCARA
VITERBO IPERCOOP 120 121
CONAD LECLERC 126 131 L’AQUILA
CONAD LECLERC 119 123
FROSINONE
ROMA CITYPER 126 128 FOGGIA
SIMPLY MARKET 118 120
CONAD 129 133
CAMPOBASSO
LATINA GS IPERSTORE 124 127
BARI
TUTTO BEVANDE ORVEL 120 123 IPERCOOP 122 123
CASERTA
CARREFOUR 125 130
NAPOLI
DUE ESSE 126 132
SALERNO POTENZA TARANTO
MAXI STORE DI MEGLIO 124 128 GS 128 131 IPERCOOP 122 125

CAGLIARI
CARREFOUR 122 125

Vuoi conoscere la lista completa dei 681 punti vendita CATANZARO

analizzati in 44 città italiane, con gli indirizzi e gli in- IPERSIDIS 129 134

dici di prezzo? Vuoi identificare le catene di supermer- PALERMO

cati più convenienti sul territorio nazionale? CONAD
REGGIO CALABRIA
SUPERSTORE 119 122
CONAD 124 128
MESSINA
Collegati subito al nostro sito GS 130 134

www.altroconsumo.it/superisparmio CATANIA
AUCHAN 125 128

8
IL RISPARMIO CITTÀ PER CITTÀ
Carrello 1 Carrello 1

confezionato

confezionato
Tipologia (1)

Tipologia (1)
CITTÀ - Punto vendita CITTÀ - Punto vendita

globale

globale
ANCONA CAMPOBASSO
CITYPER via Marconi, 61 loc. Falconara I 126 128 GS IPERSTORE via S. Lorenzo , 50 S 124 127
CARREFOUR via Farfisa, 20 loc. Aspio Terme, A&O via Pascoli, 17 S 129 133
I 126 130
Camerano IPERFAMILA via Colle delle Api S 129 132
AUCHAN c/o C.C. Conero loc. Baraccola I 127 128 CASERTA
FAMILA via Honorati loc. Marina di Montemarciano S 128 128 CARREFOUR via Retella loc. Capodrise I 125 130
COOP via dell’Artigiano, 6 S 129 131 BRIÒ via Di Nardo, 4 S 127 132
BARI DÌ PER DÌ via Unità Italiana S 129 132
IPERCOOP via S. Caterina , 19 I 120 123 CATANIA
CARREFOUR via Accolti Gil, 36 I 121 124 AUCHAN via San Giuseppe La Rena, 67 I 125 128
AUCHAN via Noicattero 2, loc. Casamassima I 121 122 CITYPER via Aci Castello, 17 I 130 134
GS INSIEME via della Resistenza, 46 S 124 127 DÌ PER DÌ via Lavaggi, 30/38 S 134 138
IPERSTANDA loc. Triggiano I 124 128 MAR SUPERMERCATI via del Rotolo, 46/48 S 134 139
BERGAMO CATANZARO
ESSELUNGA via Corridoni S 120 120 IPERSIDIS loc. Catanzaro Lido I 129 134
AUCHAN via Carducci , 55 I 122 123 MAXISIDIS viale Cassiodoro, 1 S 130 135
IPER ORIO via Portico, 71 loc. Orio al Serio I 126 125 STANDA viale Cassiodoro S 131 137
GS via Vittore Ghislandi, 10/b S 126 127 CUNEO
PAM via Camozzi, 115 S 127 129 FAMILA via Monte Chersogno loc. Cervasca S 119 119
UNES via Pinamonte da Brembate, 8 S 128 129 MAXISCONTO via Ponza San Martino, 4 S 119 121
BOLOGNA LA GRANDA BIG STORE loc. Madonna dell’Olmo I 122 122
ESSELUNGA SUPERSTORE v. Emilia Ponente, 72 S 113 114 AUCHAN via Margherita, 8 loc. Tetto Garetto I 122 123
IPERCOOP c/o C.C. Lame via Marco Polo, 3 I 117 118 FIRENZE
CARREFOUR v. M. Monroe - Casalecchio di Reno I 117 117 IPERCOOP via Petrosa, 19 loc. Sesto Fiorentino I 103 103
COOP via Ponchielli, 23 S 118 119 ESSELUNGA via Pisana, 130 S 103 102
PAM via Corticella, 3 S 121 122 COOP via Salvi Cristiani, 13 S 104 103
CONAD LECLERC via Larga, 10 I 121 122 CARREFOUR via Prato, 145 loc. Calenzano I 109 109
BOLZANO CONAD SUPERSTORE via Pistoiese S 110 109
INTERSPAR via Buozzi, 30 I 126 128 FOGGIA
FAMILA via Gobetti 8 S 128 130 CONAD via Evermero Nardella, 2 S 129 133
EUROSPAR via Roma, 18/h S 129 130 IPERCOOP viale degli Aviatori, 126 I 129 134
BILLA corso Italia 8 S 129 131 DOK via Giuseppe Di Vittorio, 184 S 130 136
BRESCIA FAMILA via Nedo Nadi S 131 136
ESSELUNGA via della Volta, 54 S 116 117 FROSINONE
BENNET parco Commerciale Campo Grande I 120 119 CITYPER via Casilina km. 63 loc. Anagni I 126 128
SMA via San Zeno, 76 S 120 120 GS via Gaeta loc. Ceccano S 126 129
CITYPER via Valcamonica, 17 I 122 122 PANORAMA via Casilina km 81, 600 loc. Alatri I 127 129
PAM via Porcellaga, 26 S 124 126 CROSS CONAD via Monti Lepini, km 5.500 S 128 132
AUCHAN via De Gasperi, 6 - Mazzano/Molinetto I 124 124 COOP via Monti Lepini km 1,3 S 128 132
COOP via Mantova S 124 124 GENOVA
CAGLIARI IPERCOOP via Romairone, 10 I 127 130
CARREFOUR viale Marconi, 6 - Quartu S. Elena I 122 125 COOP via Paggi, 43/r S 129 132
AUCHAN via San Simone, 60 loc. Santa Gilla I 124 127 STANDA via Torti, 184/r S 129 131
CONAD LECLERC via Marconi - Quartu Sant’Elena I 124 127 SUPERBASKO via San Giovanni d’Acri, 6 S 132 134
IPERSTANDA via Jenner I 130 133 SUPERGULLIVER via Ferrara, 161 S 132 133
CONAD SUPERSTORE via dei Valenzani, 21 S 132 134 PAM via del Lagaccio, 176/r S 133 135
(1) I: ipermercato; S: supermercato.

9
IL RISPARMIO CITTÀ PER CITTÀ
Carrello 1 Carrello 1

confezionato

confezionato
Tipologia (1)

Tipologia (1)
CITTÀ - Punto vendita CITTÀ - Punto vendita

globale

globale
LA SPEZIA COOP corso XXIII Marzo, 200 S 125 127
ESSELUNGA corso Nazionale, 578 S 103 102 GS via Gnifetti, 80 S 126 127
IPERCOOP via Variante Cisa, 41 loc. Sarzana I 111 111 IPERCOOP via Ugo Porzio Giovanola, 11 I 126 127
COOP via Saffi, 73 S 115 116 UNES viale Umbria, 20 S 126 129
L’AQUILA PADOVA
CONAD LECLERC c/o C.C. L’Aquilone IPERLANDO corso Stati Uniti, 11 I 119 121
I 119 123
Campo di Pile ALIPER via Saetta, 6 I 119 120
IPERCOOP Campo di Pile I 124 126 INTERSPAR loc. Sarmeola di Rubano I 120 121
GS IPERSTORE via Panella I 124 126 AUCHAN presso C.C. Giotto via Venezia, 61 I 121 121
COOP via Ettore Moschino, 11 S 125 127 ALÌ via Siracusa, 18-20 S 121 122
STANDA corso Federico II , 7 S 127 131 IPERCITY via Verga, 1 loc. Albignasego I 122 124
LATINA PALERMO
TUTTO BEVANDE ORVEL v. S. Carlo da Sezze, 31 S 120 123 CONAD SUPERSTORE via Tommaso Natale S 119 122
FRIGOMARKET PACIFICO loc. Tor Tre Ponti I 125 128 COLLE VERDE via San Lorenzo, 281/283 S 125 128
GS via Petrarca , 41 S 126 129 AUCHAN via Ugo La Malfa, 115/119 I 126 130
LEON via Scrivia 26/28 S 127 129 SISA SÌ SPESA INNOVATIVA
S 127 130
CONAD via Don Torello, 51 S 127 131 via Paolo Veronese, 6/20
PANORAMA via Nervi I 128 132 CITYPER via Ingham, 4 I 128 132
MESSINA GS SUPERSTORE via Bernini, 51/c S 131 134
GS via La Farina, 263 S 130 134 EFFE 1 via dei Leoni, 88 S 131 135
CARUSO contrada Marotta loc. Curcuraci I 133 138 PARMA
CONAD s.s. 114 km 3.913 S 135 140 IPERCOOP presso CC via San Leonardo 69/a I 121 122
SMA via Regina Elena S 135 140 ESSELUNGA via Emilia Est S 121 121
MILANO COOP via Gramsci, 41/a S 122 122
ESSELUNGA SUPERSTORE piazza Ovidio S 117 118 PANORAMA via Silvio Pellico, 20/A I 123 123
IPERCOOP via Quarenghi, 23 I 119 118 GS via Platone, 3 S 126 127
CARREFOUR v.le Mirafiori, Milanofiori loc. Assago I 122 122 PERUGIA
IPER PORTELLO piazzale Accursio I 122 124 IPERCOOP c/o C.C. Collestrada v. della Valtiera I 115 116
AUCHAN strada Padana Superiore loc. Vimodrone I 122 123 COOP piazza Vittorio Veneto S 116 116
GS via Spinoza, 4 S 123 123 PAM strada Fontana 2/A S 120 121
COOP via Benadir, 5 S 124 124 SUPERCONTI via Sette Valli, 11 S 122 123
SMA SUPERSTORE viale Monza, 267 S 124 125 FAMILA via Pievaiola, 76 S 123 125
PAM via Sabotino, 6 S 127 128 PESARO
IL GIGANTE via Lorenteggio, 5 S 127 129 IPER via Yuri Gagarin I 121 122
SUPERDÌ via Maffucci, 40 S 127 129 IPERCOOP galleria dei Fonditori, 1 I 121 122
NAPOLI AUCHAN via Einaudi, 30 loc. Fano I 125 125
DUE ESSE via Volpicella, 344/a S 126 132 SMA via Ponchielli S 130 132
EUROESSE via Iannelli, 190 S 127 132 PESCARA
IPERCOOP via Asse Mediano loc. Afragola I 128 131 IPERCOOP via Po I 120 121
AUCHAN va P. Nenni, 54, loc. Mugnano I 128 131 AUCHAN via Tiburtina Valeria, 386 I 121 123
CONAD piazza Poderico, 11 S 128 132 IPERSTANDA via Tirino loc. Santa Filomena I 125 128
CARREFOUR circonvallazione esterna loc. Casoria I 128 133 IPER contrada San Martino Media, loc. S. Angelo I 125 126
GS viale Giochi del Mediterraneo S 130 134 SISA SUPERSTORE viale Bovio, 473 S 127 130
NOVARA OASI corso Umberto, 58 S 127 130
CARREFOUR corso della Vittoria, 70 I 121 124 PISA
BENNET via Libertà loc. Bellinzago Novarese I 123 125 ESSELUNGA via Cisanello S 100 100
(1) I: ipermercato; S: supermercato.

10
IL RISPARMIO CITTÀ PER CITTÀ
Carrello 1 Carrello 1

confezionato

confezionato
Tipologia (1)

Tipologia (1)
CITTÀ - Punto vendita CITTÀ - Punto vendita

globale

globale
IPERCOOP via del Fosso Vecchio loc. Cascina I 106 106 TORINO
COOP via Valgimigli S 107 106 AUCHAN corso Romania, 460 I 122 123
CARREFOUR loc. La Fontina I 108 108 GROSS IPER largo Stura Lazio, 97 I 126 129
CONAD LECLERC via Pietrasantina, 31 BENNET via San Paolo ang. via Caraglio I 126 128
I 108 108
loc. Madonna dell’Acqua CARREFOUR corso Monte Cucco, 108 I 127 128
POTENZA IL GIGANTE corso Mortara, 4 S 127 130
GS via del Gallitello, 23 S 128 131 IPERCOOP c/o Parco Comm. Dora via Livorno, 51 I 128 130
IPERFUTURA via del Gallitello I 129 132 PAM c/o C.C. 8 Gallery via Nizza S 128 130
FRATELLI PACE E BECCE contrada Tora, 5 S 129 132 GS via Gorizia, 82 S 129 131
REGGIO CALABRIA PANORAMA strada per Settimo, 37
I 129 130
CONAD via Pio XI diramazione Gullì, 40/42b S 124 128 loc. San Mauro Torinese
MAXI SIGMA via Laboccetta S 133 138 IPERSTANDA corso Roma, 13/bis loc. Moncalieri I 129 132
QUIPER via de Nava, 1 I 133 137 SMA corso Telesio, 5 S 129 131
RIETI COOP corso Molise, 3/b S 129 132
COOP via Molino della Salce S 121 123 TRENTO
CONAD via E. Piselli, 4 S 123 125 BILLA c/o C.C. Top Center via Brennero, 320 S 126 128
GS via del Terminillo, 63 S 124 126 CONAD via Formigheta, 1 S 127 131
RIMINI COOP SUPERSTORE v.ia De Gasperi S 127 129
IPER RUBICONE p.za Colombo, 3 loc. Savignano I 119 120 TRIESTE
IPERCOOP c/o C.C. Malatesta via Emilia, 150 I 119 122 EUROSPAR via dei Leo, 7 S 129 130
CONAD via Euterpe 3/a S 123 123 BILLA via XX Settembre 20 S 129 131
COOP via Giuliani angolo via Beltramelli S 124 126 FAMILA via Valmaura, 4 S 129 132
ROMA UDINE
SIMPLY MARKET via Borgo Velino S 118 120 IPER LAVORATORE via Cotonificio, 22
I 118 119
CONAD LECLERC via Arola, 55 I 120 123 loc. Torreano di Martignacco
CONAD CITY via Enea, 73/81 S 123 126 CARREFOUR via Nazionale 127 loc. Tavagnacco I 123 124
SIDIS via Clelia, 65 S 123 126 PANORAMA viale Venezia, 327 I 124 123
AUCHAN via Collatina I 125 129 SPAK via Dormisch, 68 S 125 125
CITYPER c/o C.C. Anagnina via Torre di Mezzavia I 125 128 VENEZIA
TRISCOUNT via Salaria S 127 131 AUCHAN via Don Tosatto, 22 loc. Mestre I 118 119
EUROSPAR via Pisino, 101 S 127 129 CARREFOUR via Mattei, 1 loc. Marcon I 121 122
PANORAMA via Aurelia km. 8,045 I 128 130 ALÌ via Fratelli Cavanis, 42 loc. Chirignago S 123 124
GS via Cesare Baronio,161 S 128 131 COOP via Montenero, 84 S 124 124
PAM via Tiburtina 472 S 128 132 PANORAMA via Sartorio Orsato, 13 loc. Marghera I 124 125
CARREFOUR via L. Schiavonetti loc. Tor Vergata I 128 132 VERONA
INTERSPAR p.za Giovanni Battista de La Salle, 46 I 129 132 MARTINELLI via Verona, 45 loc. Bussolengo S 113 114
IPERCOOP c/o C.C. Casilino via Casilina, 1011 I 129 131 ESSELUNGA corso Milano, 96 S 115 115
STANDA via Caffaro, 57 S 129 134 GALASSIA via Monte Cristallo loc. San Giovanni
I 117 117
SALERNO Lupatoto
MAXI STORE DI MEGLIO via Wenner S 124 128 BENNET s.s. 434 Transpolesana loc. Isola Rizza I 117 118
CONAD via A. Giudice, 26 S 124 128 AUCHAN s.s. 11 loc. Ferlina di Bussolengo I 118 119
GS via Migliaro S 127 131 IPER via dell’Informatica loc. San Martino I 118 119
MAXISIDIS via Rotunno, 41 S 127 131 VITERBO
TARANTO CONAD LECLERC via Garbini I 126 131
IPERCOOP via per Montemesola, km.10 I 122 125 DESPAR via Carlo Cattaneo, 46 S 130 131
AUCHAN via per S. Giorgio Ionico, km.10 I 123 126 IPERCOOP via C. De Lellis I 130 134
(1) I: ipermercato; S: supermercato.

11
 Anche se in misura mi-
nore che in tanti altri
Paesi europei, gli italia-
ni iniziano a prendere
confidenza con la spe-
sa online. Bastano al-
cuni click dal computer
di casa per scegliere i
prodotti desiderati, che
vi saranno consegnati
direttamente al vostro
indirizzo. E la sicurez-
za? Sono suffficienti
alcune piccole e sem-
plici precauzioni per
garantirvi da spiacevoli
sorprese.

La convenienza
dei negozi online
Negozi online: il livello di convenienza
Risparmio medio
Nome del sito Gruppo
di appartenenza Città rispetto ai prezzi Spese di consegna
della città
e-coop.it Coop Roma -4% 9 euro per spese fino a 25 euro; 5,90 euro
per spese superiori. Oltre i 40 euro di spesa
la consegna è gratuita per i disabili.
esselunga.it Esselunga Bergamo, Bologna, 2% 7,90 euro per spese inferiori a 110 euro;
Brescia, Firenze, 6,90 euro per spese superiori. Per disabili
Milano, Parma, Verona e fasce agevolate la consegna è gratuita.
onlinemarket.it - Torino 11% da 6 a 2 euro per spese inferiori a 75 euro;
gratuita per spese superiori a 75 euro.
prontospesa.it Crai Roma, Torino 7% 5,16 euro fissi.
spesaonline.it Despar Bergamo, Milano 3% 5,50 euro fissi
volendo.com Lombardini Bergamo, Milano, Torino -6% 6,90 euro per spese inferiori a 100 euro; 5,90
euro per spese superiori. Gratuite per i disabili.

12
La spesa in rete
Per la prima volta, quest’anno nella nostra inchie-
sta sul livello dei prezzi della grande distribuzio-
ne abbiamo considerato anche 15 negozi online,
cioè i punti vendita a cui si acccede via Internet,
dal computer di casa.
Come si vede dalla tabella in basso, i risultati mi-
gliori tra i negozi di questa particolare tipologia li
ottiene volendo.com, concorrenziale con ipermer-
cati e supermercati tradizionali: è presente in tre
città (Bergamo, Milano e Torino), dove si rivela
sempre conveniente.
Gli altri punti vendita in rete per la maggior parte
sono invece meno competitivi.
Comprare via Internet
I negozi online sono solitamente la versione via
Internet di aziende distributive presenti sul terri-
torio (tra quelli analizzati, solo onlinemarket.it non
è legato ad alcuna specifica catena distributiva).
Sono convenienti rispetto alla grande distribuzio-
ne tradizionale? Nel complesso tendono ad avere
listini un po’ più elevati rispetto alla media di quelli
dei punti vendita presenti nelle città in cui opera-
no. Ma non è solo questo: a parte le eccezioni di
e-coop e volendo.com, la versione online di un
negozio è solitamente meno conveniente di quella
reale, escludendo i costi di trasporto.
Sotto questo aspetto, Esselunga è il caso più
eclatante: il servizio in rete pratica prezzi in media
più salati del 10% rispetto a quelli dei relativi su-
permercati (inoltre devono essere aggiunti anche
i costi di consegna).
Prezzi a parte, i punti vendita che trovate su Inter-
net permettono comodità escluse ai negozi tradi-
zionali: la spesa può essere fatta da ogni luogo
(basta un computer e il collegamento alla rete) e
in ogni ora della giornata.
Acquisti sicuri in 6 mosse
Pagare online con la carta di credito è ancora la
soluzione più sicura e meno costosa. Occorre però
prendere alcune precauzioni.
1 È essenziale verificare l’esistenza reale del ven-
ditore, che questi sia conosciuto e che riporti
sul sito tutti i suoi dati (compreso l’indirizzo).
2 Meglio inserire il numero della carta solo sui
siti protetti da sistemi di sicurezza internazio-
nali (quelli con il lucchetto in basso a destra).
3 Prendete nota della email del sito in cui si fa
l’acquisto, leggete bene le condizioni del ser-
vizio ed eventuali clausole contrattuali (conser-
vate una stampa di quanto sottoscritto).
4 Tenete sotto controllo l’estratto conto della vostra
carta di credito e contestate immediatamente al-
l’ente emittente gli eventuali addebiti sbagliati (il
titolare della carta è tutelato dalla legge).
5 Preferite una carta che goda di buona accettabilità
su Internet; bene Visa e Mastercard, meno bene
American Express e soprattutto Diners club.
6
Non acquistate servizi a pagamento (ad esem-
pio il Bankpass web) se avete già una carta:
sono strumenti sostanzialmente inutili.
Vuoi conoscere la lista completa dei 681 punti vendita
analizzati in 44 città italiane, con gli indirizzi e gli in-
dici di prezzo? Vuoi identificare le catene di supermer-
cati più convenienti sul territorio nazionale?
Collegati subito al nostro sito
www.altroconsumo.it/superisparmio
❚❘
13
Qualche dritta
per comprare meglio

Se siete attenti e informa-

ti difficilmente vi farete
abbindolare dai trucchet-
ti praticati dalla grande
distribuzione per orien-
tare le scelte del cliente.
La sistemazione dei pro-
dotti è studiata accura-
tamente per farvi acqui-
stare anche ciò che non
avevate in programma di
mettere nel carrello. Allo
stesso modo, non tutte le
promozioni devono essere
prese per oro colato.

Attenti alle trappole necessità, per esempio lo zucchero e il sale, sono

Lista della spesa sotto gli occhi e nessuna distra-
zione. Questa, in sintesi, è la ricetta per non ca-
dere nelle trappole preparate dagli strateghi del
marketing.
• La posizione dei prodotti (per esempio, sullo
scaffale più alto, vicino all’entrata, a fianco alle
casse) viene appositamente studiata per invoglia-
re il consumatore all’acquisto. Gli articoli più red-
ditizi per il punto vendita solitamente si trovano
sugli scaffali ad altezza di occhi e più comodi da
raggiungere. Al contrario, alcuni prodotti di prima
quasi sempre situati in luoghi non immediatamen-
te visibili. Il consumatore deve così guardare più
scaffali prima di trovarli: durante questa ricerca la
sua attenzione rischia di essere attirata da altri
prodotti di cui non aveva programmato l’acquisto,
ma che spesso finiscono nel carrello.
• Anche l’accostamento tra prodotti è studiato.
Accanto alla pasta, per esempio, si notano le eti-
chette colorate dei sughi pronti. Basta un attimo
perché questi ultimi finiscano nel carrello. Spesso
i prodotti di marca su cui punta il supermercato

14
hanno alla propria sinistra un prodotto simile, ma
più costoso. Gli studi di marketing sono arrivati
alla conclusione che il consumatore tende a con-
Risparmiare in 5 mosse
frontare il costo di un articolo con quello alla sua
sinistra. Se quest’ultimo è più caro, la scelta d’ac-
1 Confronta sempre il prezzo al chilo e al litro dei
prodotti che acquisti
quisto ricade sul primo.
• Il consiglio per non farvi abbindolare da questi 2 Ricordati che spesso i prodotti più convenienti
sono esposti con minore evidenza
trucchetti è quello di arrivare al punto vendita con
le idee chiare, scritte nero su bianco. Quindi, pre- 3 Approfitta dei prodotti in promozione, se sei
certo che la riduzione di prezzo sia reale
paratevi sempre prima la lista della spesa e non fa-
tevi trascinare da acquisti impulsivi. Per scegliere 4 Se sei entrato in un punto vendita per acquista-
re un prodotto in offerta speciale, ricorda che
l’una o l’altra marca in base alla convenienza, con-
gli altri articoli potrebbero non essere altrettan-
trollate sempre il prezzo al chilo o al litro, confron- to convenienti

5
tando tutti i prodotti di quella tipologia (e non solo
Ricorda che gli hard discount restano in assoluto i
i due immediatamente vicini). Il raffronto tra prez-
punti vendita che offrono la convenienza maggiore
zi al chilo o al litro deve valere sempre, anche in
caso di offerte promozionali. Al di là dei cartelli che
strillano il calo del prezzo della confezione, non è
detto che tutte le offerte convengano davvero.
vale la pena di approfittare delle singole offerte,
Occhio alle promozioni non è proprio il caso di scegliere il punto vendita
In gran parte dei casi, approfittare dei prodotti in in cui fare la spesa basandosi sulle sole iniziative
promozione porta un vantaggio reale al portafoglio promozionali, che spesso funzionano come spec-
dei consumatori: le offerte permettono, in media, chietti per le allodole. ❚❘
di risparmiare circa il 20%. Un’analisi attenta del-
le iniziative promozionali mostra però più di una
crepa nelle politiche di molte catene della grande
distribuzione. In qualche caso, infatti, il prezzo dei
prodotti in offerta in questo o quel supermercato
è addirittura più elevato del prezzo normale pra- Vuoi conoscere la lista completa dei 681 punti vendita
analizzati in 44 città italiane, con gli indirizzi e gli in-
ticato dai punti vendita vicini. Non sempre, però,
dici di prezzo? Vuoi identificare le catene di supermer-
ci si accorge di queste anomalie, complice anche cati più convenienti sul territorio nazionale?
la scarsa informazione che alcune catene forni-
Collegati subito al nostro sito
scono ai clienti. Una promozione davvero traspa-
rente deve sempre riportare, oltre all’indicazione www.altroconsumo.it/superisparmio
del prezzo in offerta, anche il prezzo pieno e la
percentuale di sconto. Per non cadere nei traboc-
chetti, quindi, è meglio diffidare delle promozioni
avare di informazioni. In ogni caso, comunque, se

15
Altroconsumo vi offre i suoi servizi anche su Internet

www.altroconsumo.it