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Alessandra Bozzo
Guida al
Marketing
Aziendale
Una guida base per comprendere i concetti
e la cultura del marketing aziendale.
Guida Base per comprendere i
concetti e la cultura del
Marketing Aziendale
Autrice
Alessandra Bozzo
www.bocoagency.it
INDICE
Introduzione
Marketing e Imprese
Mercato
Tabella SWOT
Obiettivi
Strategia
Pianificazione
Conclusione
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Una Guida introduttiva per comprendere le nozioni di base e la
cultura del Marketing aziendale. Un aiuto destinato a piccole e
medie imprese per affacciarsi alla corretta strutturazione di un
piano marketing procedendo su un percorso formativo volto a
creare una Conoscenza della materia prima che una Competenza.
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Per iniziare a realizzare un Marketing Plan esaustivo che sia ben
compreso all’interno del contesto aziendale possiamo identificare
dei punti specifici:
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Prima di parlare del sistema di mercato e dell’impresa è opportuno
chiarire cosa si intende con il termine marketing, una definizione
ampia ed esaustiva può essere: “il marketing racchiude al suo
interno informazioni/conoscenze, attività e strumenti utilizzati
dall’impresa con l’obiettivo di comprendere il mercato in cui opera
e gestire le relazioni che si instaurano al suo interno”. Nel
momento in cui si parla di informazioni, attività e strumenti ci
riferiamo alla conoscenza di tutte le caratteristiche dell’ambiente e
del mercato in cui l’azienda si colloca ma, soprattutto alla
consapevolezza di
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dicendo. Un ruolo di primo piano è riservato ai clienti che
assumono, sempre di più, un peso maggiore; non solo nei mercati
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caratterizzati da un alto tasso di concorrenza. Detto questo, non
dobbiamo dimenticare che nel momento in cui parliamo di
marketing ci troviamo in un ambito economico, di conseguenza
l’obiettivo risulta, certamente, quello di creare soddisfazione e
valore per il cliente (customer satisfaction) ma con la finalità ultima
di generare valore economico per l’impresa garantendo in questo
modo la sua esistenza e crescita nel tempo.
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L’analisi del mercato è un momento fondamentale per sviluppare
strategie finalizzate alla creazione di valore e le aziende devono
essere flessibili per ottenere risultati tangibili e duraturi nel tempo.
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esempio: di quale mercato si tratta, quali fattori esterni lo
influenzano, quali sono i soggetti che interagiscono, come
interagiscono tra di loro?
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popolazione. Inoltre, dovrebbero essere valutati anche
l’occupazione e gli stili di vita di una determinata fascia di
popolazione.
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esempio, di merce pervenuta non conforme a quanto ordinato
oppure a causa di eventuali ritardi nella consegna dei prodotti.
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pubblico/clientela utili per trovare i potenziali clienti e creare le
successive strategie.
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L’analisi SWOT è uno strumento di pianificazione strategica
adoperato per valutare i punti di forza (Strengths) e debolezza
(Weaknesses) dell’azienda stessa e dei prodotti/servizi che
intende immettere sul mercato, mentre le opportunità
(Opportunities) e le minacce (Threats) devono essere estrapolate
dal contesto esterno da rintracciare nel mercato di riferimento
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mercato ipotizzata e il numero di vendite dei corsi di formazione
stabilito a monte.
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CONCLUSIONE
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Strategia e Analisi Digital & Web
Raggiungere gli obiettivi di business non è Riesci ad ottenere il massimo dalla tua azienda?
semplice ma sei sicuro di aver intrapreso la Lo sviluppo digitale sta trasformando
strada giusta? Ogni progetto ha bisogno di una velocemente il mercato: nascono nuove
completa strategia prima di prendere il via. Noi opportunità per i brand ma anche nuove
possiamo aiutarti durante tutto il percorso, esigenze dei clienti. La creazione di un sito web
costruendo insieme piani di comunicazione e ottimizzato per tutti i dispositivi, la possibilità di
marketing che diano valore alla tua attività e ai farsi trovare sui motori di ricerca e la
tuoi clienti. pianificazione di una corretta strategia digital
Creatività e Contenuti sono i passi necessari per cavalcare l’onda del
Al giorno d’oggi la sola presenza non basta cambiamento.
per trasmettere un messaggio chiaro e fare Video e Animazioni
la differenza, quella vera. Raggiungere il Gli utenti prestano molta più attenzione ai video
proprio pubblico sviluppando grafiche rispetto a contenuti statici come testi, foto e
aziendali coordinate, campagne di immagini. Che si tratti di un video breve
comunicazione online – offline, testi e video destinato ai social, animazioni o video 3D oppure
pubblicitari attentamente pianificati è di spot pubblicitari per promuovere prodotti e
fondamentale importanza. Per noi la servizi, possiamo aiutarti a sfruttare questo trend
creatività deve unirsi alla funzionalità, in costante crescita e differenziarti dalla
senza mai dimenticare innovazione e concorrenza.
qualità.
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