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1. Con cos tanti artisti e pubblicisti digitali che inondano le caselle di posta dei produttori dei nuovi
media, inevitabile che si informeranno di quanto sia massiccia la presenza di ciascuno sui social media.
Questo non vuol di certo dire che dovrai avere una presenza sui social media molto vasta, come milioni
di fans che seguano la tua pagina, ma vuol dire per che tu sia costante nella condivisione di contenuti
ed elaborazione di post per i tuoi fans. Alla fine un produttore di nuovi media interessato a sapere se
dedicando del tempo ad occuparsi della tua musica, tu sarai capace di ricambiare il supporto dividendo
la loro creazione di contenuti con i tuoi fans, aiutandoli a costruire cos anche una loro catena di
seguaci.
2. Per una campagna digitale davvero effettiva, ogni contenuto ha bisogno di essere trasportato sui
social media, cos da mobilitare lesistente fan base.
In altre parole, ogni nuovo contenuto ci che puoi usare per attirare lattenzione dei fans, senza che tu
abbia bisogno di dire Ascolta la mia musica si tratta di un tipo di condivisione dei successi che
assume le forme di un auto promozione pi sottile, che appare molto pi genuina e meno spudorata,
rispetto a quelle che normalmente praticano i musicisti.
Anche per quanto riguarda il secondo punto, ribadiamo che non importante avere milioni di fans a
seguito, ma si tratta di avere una consistente strategia che riesca a includere quanti pi spazi social
media possibili come Facebook, Twitter, Pinterest, Blog e Newsletter. Ecco di seguito un esempio di
come tu possa condividere i tuoi contenuti, rendendo la tua presenza costante:
Pinterest: posta qualcosa sul tuo spazio almeno una volta al giorno.
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-Il tuo target di pubblico c gi: Se i tuoi potenziali fans sono su Facebook, Twitter, You Tube,
Pinterest questi sono dei possibili luoghi a tua disposizione. E un modo semplice per le persone,
condividere contenuti che ti riguardino, e che si espandano. Tuttavia importante capire la natura di
ciascuno di questi siti: solo perch le persone sono su questi siti non vuol dire che si preoccuperanno di
cosa ci fai tu su queste piattaforme. Qualsiasi cosa tu faccia, dovrebbe interessare a questo pubblico.
Punto e basta.
-Quando hai pi di un pubblico: gli stessi principi applicati sopra valgono anche qui se hai pi di un
target di pubblico. Per esempio, i promoter preferiscono fare ricerche su ReverbNation rispetto ad un
qualsiasi fan che magari preferisce Facebook.
-Come puoi trarne il meglio? Se non hai il tempo o la capacit di creare qualcosa di qualit, allora
devi cercare qualcuno che lo sappia fare(o al massimo potresti imparare come si fa prima di lanciare il
sito). Tu non vuoi strutturare il tuo brand con la creazione di diversi spazi web mal gestiti: questa
disorganizzazione si riflette anche sulla band, e allora focalizza su quello che puoi fare bene e prenditi
del tempo per renderlo originale, interessante e ben curato.
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-Riportare tutto in Home: Qualsiasi cosa tu decida di fare con i social media, assicurati di ricondurre
questi fans al tuo sito web o alla tua mailing list. I social media vanno e vengono, ma la gente dovrebbe
essere sempre capace di rintracciarti attraverso la mail o sul tuo sito web per ritrovare i tuoi contenuti ,
anche quando smettono di usare i social media. Non aspettare che qualche social network ti lasci a
piedi: rendi il tuo brand sempre raggiungibile per i tuoi fans attraverso il web, come la destinazione
principale di visione dei tuoi contenuti.
Ricorda, non dovresti avere una pagina Facebook , BandCamp o Soundcloud solo perch ce lhanno gli
altri. Devi avere queste pagine se i tuoi fans davvero le frequentano, sia quelli che hai che i potenziali.
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Typing
Non vuol dire che tu non possa parlare di te, ma il modo in cui lo fai che far la differenza: ognuno di
noi ha umanamente la tendenza a parlare di se, ma nel tuo sito web ti stai rivolgendo prima di tutto al
tuo pubblico che attende di leggere qualcosa di avvincente: si tratta dei tuoi fan, quelli che acquistano la
tua musica, il tuo materiale promozionale e che ti segue evento dopo evento. Queste persone sono la
tua ricchezza, quindi quando scrivi sul blog, o tramite mail, assicurati di non essere mai egocentrico. Di
seguito ecco alcuni consigli per fare attenzione a questo punto.
Sforzati quindi di lavorare sempre sul punto di vista delle frasi che scrivi, che veda sempre il pubblico al
primo posto. Anche quando racconti una storia o un aneddoto ricordati che sar sempre il pubblico a
leggerla, quindi tieni alta la loro attenzione e non concentrarti sul dipingerti come un dio.
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Sii riconoscente
Quando scrivi ai tuoi fan ringraziali sempre della loro partecipazione e del loro affetto, per essere
sempre presenti ai tuoi concerti, per leggere sempre la tua newsletter e supportarti. Mostra quanto tieni
al loro supporto: vedrai che ne ricaverai solo un grande e sentito affetto.
Il modo migliore per comunicare con i tuoi fan quello di trasmettere sempre tanta passione e affetto:
saranno questi due ingredienti a renderti autentico. E i tuoi fan lo capiranno.
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- Rispondi ai commenti
Facebook un social network e come tale nasce per interagire: se condividi un aggiornamento, sii
socievole e interagisci con i tuoi seguaci di Facebook. Non limitarti solo a scrivere e condividere
contenuti, ma controlla un paio dore pi tardi i commenti e cogli occasione per rispondere ai tuoi fans.
- Ringraziare
Il gesto pi elementare del mondo forse, ma che rende felici davvero tanti rafforzando i rapporti e le
connessioni. Quando sei in tour non dimenticare mai di ringraziare i tuoi fans, non ha importanza se si
sar tratto dell1% perch il tuo grazie baster a rendere felici e partecipi quell1%. E vedrai che non
mancher di condividere il tuo stato, commentarlo e apprezzarlo.
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2. Completa la pagina
Cerca di completare la pagina con tutte le informazioni possibili e non lasciarla abbandonata al suo
destino. Aggiornala altrimenti diventer poco professionale e potrai perdere fans ! Non avete idea di
quante pagine visito ogni giorno nella speranza di trovare una mail o un numero di telefono da
contattare trovando invece il vuoto assoluto. Se poi ci aggiungiamo che alcune band controllano i
messaggi nella pagina con cadenza mensile..
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Per il musicista che non un nativo digitale( cio qualcuno che cresciuto immerso nella cultura di
Internet e del networking online), il mondo dei social media pu essere alquanto scoraggiante.
Qualcuno direbbe:Non sarebbe meglio investire il mio tempo a scrivere canzoni o a provare? Il
semplice sentir parlare di Marketing per i Social Media sufficiente a far impazzire i musicisti. Sai di
aver bisogno di usare Internet per vendere la tua musica, ma come?
La regola dei 30 minuti. In soli 30 minuti al giorno puoi riuscire a trovare nuovi fans, creare nuove
opportunit e incrementare cos la tua carriera.
Potresti dedicarci del tempo poco prima di andare a dormire, o svegliandoti un po prima ogni mattina.
O magari provare a twittare mentre sei in pausa al lavoro o a scuola.
E se sei stanco di sentire parlare della fortuna che hanno le altre band, allora ti conviene continuare a
leggere.
La fortuna non accade ,si crea. La fortuna il culmine dellessere talentuosi e preparati mentre si fa il
possibile per farsi conoscere attraverso il networking, dai fans e dallindustria musicale. La fortuna pu
essere creata conducendo i fans nel proprio mondo delle meraviglie attraverso luso creativo dei social
media.
Si inizia con obiettivi basilari, ripetendo per tre giorni il sistema che ti richiede solo 30 minuti al giorno
dimpegno, e una volta diventato abile in questo potrai personalizzare, migliorare e creare la tua
strategia.
Giorno 1
10 minuti
-Usa il sistema di ricerca attraverso Twitter per trovare e seguire nuovi potenziali fans, che sono fans di
artisti simili a te.
10 minuti
- Per postare e programmare nuovi aggiornamenti per i prossimi tre giorni su Facebook e Twitter( usa
unopzione free per programmare i tuoi aggiornamenti di stato, come Bufffer o Hootsuite).
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-Allinizio non postare ogni giorno pi di due stati su Facebook( minimo a poche ore di distanza)
- Diversamente, gli aggiornamenti su Twitter possono essere numerosi, se lo desideri e ti senti ispirato.
5 minuti
-Rispondi a ogni tweet e commento che ricevi
-Avvia una nuova discussione con qualcuno al quale non hai mai parlato prima su Twitter
Giorno2
10 minuti
-Cerca attraverso il motore di ricerca di Twitter per trovare e seguire personaggi del panorama musicale
che possono rivelarsi utili per i tuoi obiettivi( music blogger, giornalisti, supervisori musicali, agenti,
manager, etichette, editori)
10 minuti
-Replica ad ogni tweet o commento che ricevi
5 minuti
-Apri una nuova discussione con qualcuno di nuovo.
Giorno3
30 minuti
-Cura i contenuti creativi delle tue pagine (video, foto)
-Scrivi e pubblica nuovi post sul tuo sito. Includi sempre unimmagine. Pu trattarsi di qualsiasi cosa,
anche di una semplice condivisione, non ha importanza che il post tratti di musica ma lasciati andare
esprimendo la tua personalit e i tuoi interessi.
-Condividi il post su tutte tue pagine.
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Giorno4
-Riparti dal giorno1 e ripeti!
In seguito, per creare una tua strategia introduci questi concetti al tuo piano:
1.Fa qualcosa di piccolo ogni settimana:
- un blog post, una nuova foto, un nuovo video, un podcast, condividi unintervista, una poesia, un
disegno, un dipinto
2.Fa qualcosa di grandioso una volta al mese
-rilascia una nuova canzone o un EP, o crea una nuova t-shirt, o lancia un nuovo contest, o sponsorizza
i tuoi gadget per le vendite o ancora, annuncia un nuovo tour, una video chat o una performance
esclusiva. Insomma inventati ci che vuoi, basta che tu lo faccia!
Ricorda che le persone usano i social media per intrattenimento e per connettersi con ci che pi gli
caro, e fai in modo che ci possa essere anche tu tra questi. Non pubblicizzare o spammare invadendo
con il tuo materiale i profili degli altri, perch semplicemente non funziona e annoia le persone
ottenendo leffetto contrario di allontanarli. Cattura la loro attenzione e mantienila.
Fatti notare, e supera le aspettative. Intriga le persone con le tue capacit creative.
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tua pagina web, perch da l che molti fans potranno iscriversi alla tua newsletter e connettersi al tuo
mondo: video, musica, gadget, pubblico e shop store online.
Il linguaggio di Twitter
Twitter come ogni social possiede un proprio linguaggio e delle proprie etichette per connotare delle
azioni da poter eseguire su questo social:
Reply. Vuol dire replicare e in poche parole hai la possibilit di rispondere ad un tweet, che inizia
con lusername di twitter ed visibile solo a chi segue sia te che la persona a cui rispondi. Usa questa
funzionalit per rispondere alla domanda di un fan, ringraziare o per iniziare una conversazione.
Mention. Se vuoi menzionare un utente di Twitter e vuoi che tutti lo vedano, basta assicurarti che il
tuo twitter non inizi con il Twitter handle, cio il loro username: baster quindi aggiungere delle
virgolette allinizio, oppure collocarlo alla fine del tweet. E utile per promuovere uno show in un posto
preciso o semplicemente per ringraziare qualcuno.
Retweet(RT). Retweet al pari di inoltrare una mail, perch stai semplicemente condividendo un
tweet con i tuoi followers: basta semplicemente premere questa funzionalit per condividere il twitter di
unaltra persona, che apparir cos anche ai tuoi seguaci. Sul mobile twitter viene definita come Quote
Twitter. Lo puoi usare per far conoscere apprezzamenti sulla tua musica, per condividere contenuti
interessanti o informare di un tuo show imminente.
Hashtags#. Lhashtag precisamente il cancelletto che segue una parola o un gruppo di parole, e su
Twitter si genera in modo automatico e crea cos una connessione con tutti i tweet che contengono
quella parola o quel gruppo di parole. E molto utile per ricercare su Twitter conversazioni, e prenderne
parte conoscendo anche nuovi utenti.
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In genere sono molto utilizzati in occasione di festival e conferenze, che creano un proprio ufficiale
hashtag cos che la gente possa utilizzare quellhashtag creando connessioni anche con altri followers: se
cos quindi suoni in occasione di un festival o di una conferenza puoi promuovere lo show utilizzando
lhashtag ufficiale che permetta al pubblico di interagire e visionare tutti i tweet connessi allevento.
Gli artisti utilizzano gli hashtag anche per creare contest, gruppi di conversazione o in occasione di
concerti live durante i quali raccogliere domande e risposte del pubblico. Un altro uso diffuso
dellhashtag quello che indica il proprio genere musicale, la citt in cui si suona o in occasione della
data di un prossimo show.
Favorite. Si clicca su questa funzionalit quando si vuole mettere in risalto che si apprezzata una
particolare affermazione, quasi come il like di facebook: significa che il tweet stato letto ed stato
gradito. E molto utile per uninterazione breve con i fans.
Search. E una funzionalit molto utile, che permette di cercare attraverso twitter nuovi fans e
promuovere gli show. Ad esempio, se stai per iniziare una tourne in un nuovo paese pu cercare
attraverso twitter quali sono gli utenti che parlano di quel genere e lo ascoltano, oppure vedere quali
sono le band che fanno uno stile musicale simile al tuo, cercare i fans di queste band e iniziare una
conversazione con loro.
Limportante per anche saperci fare, per non essere scambiati come spammer: costruisci un dialogo
graduale con queste persone, quindi inizia a seguirle, rispondi ai loro tweet, parla di musica in generale,
aggiornali sui tuoi concerti solo se pensi che possano rientrare nel tuo target di ascoltatori.
Usa Twitter per spingere i tuoi fans verso il tuo sito web
Twitter un buon alleato che pu aiutare a generare traffico per il tuo sito web: in questo modo puoi
raccogliere maggiori dati analitici sul tuo pubblico, segnarli nella tua mailing list e sperare che acquistino
qualcosa nel tuo store online.
Ecco allora come fare:
-Aggiungere nella tua biografia il link del tuo sito web: come gi detto prima assicurati di indicare il
link del tuo sito web nella sezione biografica del tuo account twitter.
-Blog posts: invita i tuoi followers a leggere il tuo nuovo post sul blog, indicandone il link di
indirizzamento.
-Musica: quando hai una nuova canzone da far ascoltare, caricala sul tuo sito web e in seguito posta il
link sul tuo twitter invitando i tuoi fans allascolto.
-Video: quando hai realizzato un nuovo video, invece di condividere il link su youtube, caricalo sulla
tua pagina web dedicata ai video e condividi quel link di indirizzamento attraverso twitter.
-Foto: se hai realizzato delle buone foto durante il tuo ultimo live, caricale sul tuo sito web e da twitter
invita i tuoi fans a visionare la galleria.
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-Gadget: se hai dei nuovi gadget nello store online, parlane attraverso un twitter e posta il link dello
store.
Non dimenticare mai che al pari di Facebook, Twitter una grande mezzo di comunicazione: non
limitarti a promuovere la tua musica ma migliora anche i rapporti con i tuoi fans rispondendo a
domande e commenti. Solo cos aumenterai le possibilit di arricchire il tuo fanbase.
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Per quanto possa essere allettante affrontarlo, non ci guadagni assolutamente nulla. Ignorali, e anche se
il troll torna per un secondo tentativo, rifiutarti di occupartene spinger i venti in unaltra direzione e si
occuperanno ben presto di altro.
Mettersi in una lotta di parole online pericoloso, specialmente su Twitter dove le tue risposte possono
essere viste istantaneamente da milioni di persone. Una critica stupida pu inevitabilmente
compromettere la tua carriera, perdendo il rispetto dei fans e dei colleghi dellindustria musicale.
Potresti passare per un ragazzino immaturo o come qualcuno a cui non dare supporto o con cui non
entrare in affari. Quindi non c nulla da guadagnarci.
Non occuparti dei Trolls.
Pensaci due volte. Twitta una volta.
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1. F.A.Q Video: si tratta di realizzare un video in cui rispondi alle domande pi frequenti dei tuoi fans:
unoccasione per offrire al tuo pubblico un pezzo della tua storia, raccontare chi sei e parlare del
rapporto che hai con la tua musica.insomma tutto ci che pu legare un legame ancora pi
ravvicinato con i tuoi fans. E non dimenticare di ricordare dove possono ascoltare e acquistare la tua
musica.
2. Raccontare una storia. Mai sottovalutare la potenza emotiva che pu suscitare una storia: non deve
essere necessariamente la tua storia, ma anche quella di un album, di una canzone o semplicemente di
un live importante. Questi piccoli retroscena aiutano a creare una speciale empatia con i fans. Magari
racconta la storia di una canzone, suonala e poi rinviali a dove possono riascoltarla e acquistarla.
3. Presenta un tuo cd o qualcosa che hai realizzato. Mai visto quei video in cui si recensiscono i
prodotti acquistati dagli utenti? Bene, si tratta di fare una cosa del genere ma con il tuo materiale, ad
esempio un cd prodotto da te: mostra come impacchettato il cd, cosa troveranno allinterno i tuoi
fans e cosa devono aspettarsi da questo nuovo lavoro.
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5. Realizza un video musicale. Certo sentendo video musicale potreste immediatamente pensare a
quelli che trasmettono su MTV e magari girati con un budget non indifferente ed una certa lavorazione.
Oggi per la tecnologia alla portata di tutti e si pu realizzare un buon video anche con piccole cifre:
ci che conta lidea e sicuramente una qualit video accettabile, date spazio alla vostra creativit e
vedrete che un video dar tutta unaltra faccia al vostro singolo.
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Basta davvero poco per registrarsi: gratuito, facile per creare un proprio account e puoi condividere
video in pochi minuti. Condividere video in tempo reale con tutto il mondo, non mai stato cos
semplice.
E inoltre, come per tutti i social network, possibile interagire con il tuo pubblico. Chi guarda e segue i
tuoi video pu lasciare commenti, esprimere preferenze e dissensi su quanto proposto, e condividere
video con i propri amici. Ci ti offre una piattaforma di comunicazione con il pubblico, che ti permette
cos di far vendere i tuoi prodotti.
Condividere un video mediante internet davvero semplicissimo, e non solo puoi caricarlo su You
Tube ma anche inserire il video allinterno di un blog post o condividerlo attraverso gli altri social
network di cui hai un profilo: questo per non basta ad avere un forte impatto.
Se allora sei un novellino su You Tube ecco alcuni consigli che ti possano indirizzare a condividere
nel modo migliore i tuoi video, sfruttando ogni attenzione che ti possa portare al massimo vantaggio.
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Dovunque tu abbia intenzione di promuoverti, o semplicemente condividere contenuti con il tuo fan
base, ci sono alcuni accorgimenti che dovresti seguire:
Come per i tuoi profili facebook e twitter, importante la personalizzazione anche del tuo canale You
Tube. Questo serva a rendere immediatamente riconoscibile il tuo canale, creando unidentit ben
specifica del tuo marchio che ti permette di emergere e distinguerti dalla massa, sia che tu sia un
cantante che si tratti di portare avanti un business.
2. Contenuti da condividere
La chiave di successo su You Tube, quella di caricare video che la gente condivider: carica i contenuti
che cattureranno lattenzione del tuo potenziale pubblico, sar pi facile trarne benefici. Ad esempio se
sei un cantante o hai una band, perch non postare un video in cui proponete la cover di una canzone
del momento riarrangiata in una chiave diversa?
Se vendi strumenti musicali, rendi i tuoi video promozionali interessanti: relazionali sempre a qualcosa
di attuale, cos che susciti attenzione, e poi apporta un tuo tocco personale di originalit. Qualunque sia
il tuo ruolo nel music business, assicurati che i tuoi contenuti multimediali siano unici, attraenti e di
intrattenimento.
Come Flickr, Pinterest e il tuo blog, You Tube si avvale di tag di presentazione e te ne dovresti
avvalere molto. Assicurati di taggare i tuoi video con qualsiasi cosa sia rilevante, anche con frasi o
parole gergali, che aumenteranno la visibilit del tuo video.
Pi sar visibile, pi salir il gradimento del tuo video e verr condiviso. Molto utili anche includerlo
in quante pi categorie di ricerca di You Tube, cos da posizionare i contenuti negli spazi pi
appropriati: un accorgimento che aiuter le persone a trovare con pi facilit e nel modo giusto i tuoi
video.
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I Social Media sono il modo migliore per mettere in risalto il tuo profilo, e costruire il tuo fan base ma
questo non accade subito da un giorno allaltro: per mettere su una vera e propria comunit attraverso il
tuo canale You Tube, bisogna lavorare duramente aggiornando regolarmente il tuo canale e caricando
contenuti con costanza.
Rispondere ai commenti di tutti quando hai un canale che vanta milioni di persone impossibile, ma
ci che conta che tu riesca a mostrarti attivo facendo sentire la tua presenza.
You Tube ti permette attraverso le sue impostazioni di poter valutare alcune statistiche circa il tuo
canale: velocemente e facilmente puoi vedere utili informazioni su ogni video che hai caricato, come
lestrazione demografica di chi ha visualizzato maggiormente i tuoi video e come lo hanno trovato.
Questo ti aiuter quando creerai contenuti futuri, a migliorare le caratteristiche dei tuoi video.
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Allora qual il modo migliore di fare una sana promozione attraverso email e social network?
Prima di tutto ricordarsi i destinatari della promozione e cio i tuoi fans, alcuni gi acquisiti altri
potenziali: il pubblico, anche quello pi fedele, sempre da conquistare e se tu farai sentire loro di
essere importanti, che hai bisogno del loro supporto e che laiuto e sostegno che loro ti daranno tu lo
ricambi, allora vedrai che fare promozione diventer una piacevole e attesa comunicazione. Fans e
artisti devono sentirsi parte di questo viaggio comune: se farai comprendere ai tuoi fans che li aggiorni
perch hai il desiderio di condividere con loro un nuovo lavoro importante, e non perch speri solo che
lo vadano a comprare, loro lo avvertiranno e si stabilir una sintonia speciale che trasforma la
promozione in qualcosa di pi di uno spam: uno scambio di emozioni e supporto.
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Sii riconoscente
Quando scrivi ai tuoi fan ringraziali sempre della loro partecipazione e del loro affetto, per essere sempre
presenti ai tuoi concerti, per leggere sempre la tua newsletter e supportarti. Mostra quanto tieni al loro
supporto: vedrai che ne ricaverai solo un grande e sentito affetto.
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