Edison Otero
Ricardo Lopez
| MANUAL DE INTRODUCCION
ALA TEORIA
DE LA COMUNICACION
SOCIAL
SEGUNDA
EDIGION‘CPU. Coreratisa ae Promocon inverse
Bravo Allende ses 1994
‘Se robe culate pode repreaeson
nsec = R24
IseM 56 -7492-01 4
‘Seenaing we em ev aca
ten en ls lees grtegs MEAP Coe 9
Shag us Chile ciel menos Able 1998
lmpreso en Chile - Printed in Chile
INDICE,
PREFACIO
1. ANIMALES COMUMIGANTES
2 ROMPIENDO LAS ATADURAS DEL TIEMPO
3. UNPLANETA ALA MANO
4 ENIRE EL SABER YELPODER....
5 AACIANOS VENIDOS EN ONDAS RADIALES.
6. LA PATERNIDAD RESPONSABLE,
7, gQUIEN DUO QUE.?,....
8. LAMASA TIENE SU MISTORIA
9, EL MENSAJE POR DENTRO
10. LOS ARIEVOS SOFISTAS
11, BELA MASA A LA AUDIENCIA
12, 008 ESCALONES PARA COMENEAR
18. EL ESTAOO DEL ARTE EN LOS 60.
14, ESA PALABRA PORFIADA Y PEGAIOSA.
15, EL GRUPO HUMANO EL GRAN REFERENTE.
18. NO TODO TIENE Su FUNCION
17. BN LOS HOMBROS DE LOS FADRES FUNDADORES.
18, LOS NINOS FRENTE At TELEVISOR
18, 1A VIOLENCIA APAATE,
20, LAS TENTACIONES REDUCCIONISTAS.
21, EL. PUNTO DE VISTA DEL RECEPTOR
22. LA REALIDAD DE LA. COMUNICACION
23 NO FUME, USE ANTICONCEPTIVOS.
224 EL MITO DEL PODER MEDIAL
25, EL MEDIO ES 6 MENSUE
28. LA TEMPERATURA DE LOS MEDIO8
{27 ALGUNAS (DEAS RECIENTES
28 AL FINAL: MU TANTO, Nt TAN POCO
29, INDIVIOUDS, GRUPOS... MUCHO MAS
30. ANECDOTARIO DE UN PREJUICIO.
31. COSENSOS MNIMOS, DISENSOS MULTIPLES
BIBLIOGRAFA
19Los autores agradecen at Corpora
ign de Promoviéa Unr-etsitana, iadispo-
sicién que han demostrado para da paso a
esta ueva edicién conrunta, la que hemos
gestronado con Brave Allenae Editores
hhaciénaanos cargo Ge necesidau decom:
tareon este ito paras eva
esta naciente disci
Samttago, abel ae 1994,
PREFACIO
Heros definicos a teoria de la cormunicasion come una disciplina de
‘consensos minimos y disensos miltiples. Las razones que conducen a tah
\efimicion se eneventran alo largo de todo el texto, Esperamas haber sido
suficientemente convineantes como para mostrar que llegamos a ella luego
{do un examen de los antecedentas disponibles, y io como una intespretacién
reletivamente ingenioss
Queremos destacar este hucto desde el comienzo, debido a que el
Dresente texto es un manual que aspiraa serur de guia y estimulo a
personas que se inician en el estudia de las comuntcaciones. Asi como se
fentience habitualmente, un manual debe tener una estructura clara y
{exponer en torms simple io mas relevante de una materia, de mado de
‘brepsrar 8 quien lo lee para acceder lyego a mayor compleiidaces. Nuestra
pinion en el sentido oe concebir ala tworts de fa comunicacién como un
rea esencialmente cruzada por dsenciones, no hacia féci a tarea de
Dreparar un texto de semerantes caraetorietcas. Nos asaltabe la nquietud
de terminar escribiendo le que podtiamos ilamar un ant mani
Con todo, el desafio era muy atracto, Finalmente, ls decision tue
‘ntentar un texto cue cumpliera cabalmente Ia funcién de un manus,
sin renunetar a exponer reflexivamente las oscuridades caracteristicas de esta
disciplina. Suficientemente deseriptivo, pero sin imponer un orden gratuito
«lus varuanidos y sn acultar tampoco nuestros propios puntos de Wis.
En este sontido, aspiramos, al mismo tiempo, a interesar personas ya
intciadss
Es imposible desconocer le existeneia de un monto imoortante le
investigacin en el area de tas comunicaciones, que aunque pnsee un grado
insuficiante de desarrollo, ha desembocado en algunas propuestas
‘explicatwas de gran valor. Para enfrontar y exponer esta variedac de