La memetica (o scienza del meme) una nuova disciplina nata da un concetto coniato da Richard Dawkins nel 19! nel suo "est seller #$l gene egoista#% L&idea' apparentemente semplice' che esistano delle unit( di trasmissione della cultura' dette memi% $n altri termini' i memi sono le idee che' trasmesse da mente a mente' ac)uisiscono una sorta di vita autonoma e mani*estano una loro caratteristica capacit( di di**usione e replicazione% +sistono pertanto dei memi #*orti# cio con alta capacit( di di**usione e replicazione' e memi #de"oli#' con scarsa capacit( di di**usione e replicazione% ,d esempio' uno slogan pu""licitario pu- diventare un meme )uando comincia ad essere ripetuto dalle persone ed utilizzato nelle conversazioni% .n meme pu- essere un ritornello musicale che viene *ischiettato dalle persone% /a un meme pu- essere anche un&ideologia' una teoria scienti*ica' una religione% Dal punto di vista della memetica' non importante )uanto un&idea sia vera o pro*onda' ma come e )uanto si di**onda e si replichi% La *orza di un meme' dun)ue' non deriva dalla sua verit( o "ellezza' ma da una serie di altri *attori che sono appunto l&oggetto di studio della memetica% 0ome si spiega l&enorme successo di alcune canzoni rispetto ad altre1 0ome si spiega la *orza di alcuni messaggi pu""licitari rispetto ad altri1 0ome si spiega il di**ondersi di ideologie o di culti a volte "alordi o distruttivi1 La memetica risponde a )ueste domande individuando alcuni #pulsanti# mentali che sono particolarmente sensi"ili ad alcuni tipi di memi% Si tratta dei pulsanti istintivi (*ame' sesso' protezione dei "am"ini' pericolo) o di pulsanti culturali (strettamente legati alle ideologie dominanti o di nicchia)% Se un&idea tocca alcuni pulsanti sensi"ili allora si installa' si replica e si di**onde% $ndipendentemente da )uanto sia vera' valida pro*onda o "ella% Se da un lato )uesto modo di guardare alle idee ed ai prodotti culturali degli esseri umani pu- sem"rare *reddo' addirittura cinico' in )uanto non si occupa dei loro valori e delle loro verit(' ma solo della loro capacit( di di**usione' d&altro canto ci- consente un esame impietoso di alcuni *enomeni sociali' culturali o politici' rivelandone aspetti altrimenti nascosti% 2utti sanno' ad esempio' che la politica si avvale sempre di pi3 dei potentissimi mezzi di in*ormazione chiamati media% /a ci- viene considerato comunemente come la componente meno no"ile e solo di super*icie' mentre viene riservata ai contenuti della politica la parte no"ile e seria% Dal punto di vista della memetica' invece' la politica si gioca in massima parte ad un livello di lotta di memi% $ memi pi3 *orti vincono% + non sempre i memi pi3 *orti sono i pi3 validi o i pi3 veritieri% $ pro*essionisti dell&immagine manipolano le in*ormazioni in modo da costruire a tavolino dei memi che a""iano maggiori possi"ilit( di a**ermazione% L&idea di meme ha una *orza dirompente nel panorama culturale' proprio per il suo impietoso mettere a nudo alcuni *enomeni di cui tutti parlano e che tutti in )ualche modo intuiscono' ma di cui pochi registrano e studiano sistematicamente il peso% +& importante inoltre ricordare che la memetica una disciplina piuttosto complessa a cavallo tra psicologia' antropologia' genetica e sociologia% 0i- implica una gran )uantit( di domande teoriche a cui gli studiosi di memetica' i memetisti' provano a dare risposte con so*isticate argomentazioni% 0hi interessato ad appro*ondire l&argomento pu- certamente consultare un gran numero di siti dedicati alla memetica in gran parte in lingua inglese% 4li unici due siti italiani dedicati alla memetica sono www%virusdellamente%com e memetika Tratto dal sito http://www.ecomind.it/
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