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Capitolo 13
LE STRATEGIE COMPETITIVE
GERARCHIA
DELLE
STRATEGIE
DIED
IMPRESA
(Richiamo)
SISTEMA
IL 13.1
SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELLORGANIZZAZIONE
OPERATIVO
AZIENDALE
La scelta delle
STRATEGIA
A.S.A. in cui operare
COMPLESSIVA
funzione della
(strategia dimpresa)
possibilit di attuare
una strategia
competitiva vincenteSTRATEGIE COMPETITIVE
(strategie darea daffari)
Area
B
Area
C
A
NZ
A
N
FI
A
DIT
VEN
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ION
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PRO
A
Z
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VENDITA
IONE
PRODU
Z
A
FIN
AN
Z
VE
ND
ITA
UZ
IO
NE
STRATEGIE FUNZIONALI
PR
OD
Area
A
13.2
IL MODELLODIREZIONALE
TRIDIMENSIONALE
DI ABELL
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
AZIENDALE
Bisogni che si
intendono
soddisfare
Funzioni duso
Target
Business
Tecnologie
alternative
Modalit
alternative di
soddisfaciment
o dei bisogni
Gruppi
di
clienti
Trasformazione carta
Pre-forme Pet
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
ESEMPIO
AZIENDALE
Funzioni duso
Promozione
Trasporto del
prodotto
Tecnologie
idi
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P
u
d
Pro
Pro
Gruppi
di
clienti
13.4
IL MODELLODIREZIONALE
TRIDIMENSIONALE
DI ABELL
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
AZIENDALE
Funzioni duso
Business
Gruppi
di
clienti
Tecnologie
alternative
13.5 INFORMATIVO
LO SCHEMA
DELLA
CONCORRENZA
ALLARGATA DI
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
PORTER
AZIENDALE
Potere dal lato dellofferta
Minacciadidinuove
nuove
Minaccia
entrate
entrate
Economie di scala
Vantaggi di costo
assoluto
Fabbisogno di
capitale
Differenziazione
del prodotto
Canali di accesso
alla distribuzione
Barriere
governative e legali
Rappresaglia tra i
produttori
consolidati
Le cinque
forze
Concorrenza
a livello
determinano
di settore il livello
di intensit
Concentrazione
competitiva e
Differenziazione del
condizionano le
prodotto
possibilit
di profitto,
Capacit
in eccesso
Rapporto
fissi,
che incosti
unottica
di
variabili
medio lungo termine,
Aumento della
le imprese del
domanda
settorecicliche
possono
Fluttuazioni
della domanda
conseguire
Minaccia di surrogati
Propensione degli
acquirenti nei
confronti dei
prodotti sostitutivi
Caratteristiche
andamento dei
prezzi dei prodotti
sostitutivi
Barriere allentrata
Sensibilit al prezzo:
Costo degli acquisti
rispetto ai costi totali
Redditivit degli acquirenti
Importanza del prodotto rispetto
alla qualit del prodotto dellacquirente
Potere contrattuale:
Dimensioni e concentrazione acquirenti rispetto ai fornitori
Costi di spostamento per gli acquirenti
Informazioni degli acquirenti
Capacit degli acquirenti di integrazione a monte
13.6
LA CATENA
DEL
VALORE
DI OPERATIVO
PORTER
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELL
ORGANIZZAZIONE
ED
AZIENDALE
ATTIVITA INFRASTRUTTURALI
GESTIONE DELLE RISORSE UMANE
SVILUPPO DELLA TECNOLOGIA
APPROVVIGIONAMENTO
LOGISTICA
LOGISTICA MARKETING
ATTIVITA
E
IN
IN
OPERATIVE
VENDITE
ENTRATA
USCITA
SERVIZI
Limpresa, con la sua attivit, crea un valore per il cliente, che misurato
dal prezzo che questi paga o sarebbe disposto a pagare per ottenere il
prodotto. Il margine il valore che residua allazienda dopo aver coperto
i costi associati allo svolgimento di tutte le attivit necessarie per
progettare, produrre, promuovere e commercializzare il prodotto.
13.7 LE STRATEGIE
COMPETITIVE
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
AZIENDALE
Secondo
Porter limpresa pu conseguire un vantaggio competitivo
se in grado di:
realizzare le attivit descritte dalla catena del valore ad un costo
complessivamente inferiore rispetto a quello sostenuto dalla
concorrenza;
Leadership di
costo
Differenziazione
Focalizzazione
13.8 INFORMATIVO
RAGGRUPPAMENTI
STRATEGICI
E MECCANISMI
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELLORGANIZZAZIONE
ED
OPERATIVODI
ISOLAMENTO
AZIENDALE
In funzione delle strategie competitive prescelte si formeranno
Integrazione
verticale
Il concetto di vantaggio competitivo si rapporta ai meccanismi
di isolamento ossia alle opportunit di creare delle barriere nei
confronti della concorrenza, in modo da acquisire una rendita
D
C
imprenditoriale di tipo monopolistico.
Limitata
Molti prodotti
13.9
RISORSEDIREZIONALE
E COMPETENZE
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
NELLORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
DISTINTIVE
AZIENDALE
Risorse aziendali
LA STRUTTURA
DELLANALISI VRIO
IL SISTEMA13.10
INFORMATIVO
NELLORGANIZZAZIONE
AZIENDALE
SISTEMA INFORMATIVO DIREZIONALE ED OPERATIVO
RISORSE O CAPACITA
Di
valore
Rare
Difficili
da
imitare
Messe a
frutto
nellorganizz
a
zione
Conseguenze
competitive
Risultati
NO
---
---
NO
Svantaggio
competitivo
Al di sotto
della media
SI
NO
---
Parit
competitiva
In media
SI
SI
NO
Vantaggio
temporaneo
Al di sopra
della media
Vantaggio
durevole
Al di sopra
della media
SI
SI
SI
SI
13.11
RAPPORTI
TRA STRATEGIA
COMPETITIVA
E STRATEGIE
SISTEMA
IL SISTEMA
INFORMATIVO
INFORMATIVO
DIREZIONALE
NELL
ORGANIZZAZIONE
ED OPERATIVO
FUNZIONALI
AZIENDALE
STRATEGIA COMPETITIVA
STRATEGIA DI
PRODUZIONE
STRATEGIA DI
MARKETING
STRATEGIA
FINANZIARIA
STRATEGIA DI
R&S
PROMOZIONE
DISTRIBUZIONE
MARKETING MIX
(Politiche di marketing)
PRODOTTO
PREZZO
ATTIVITA DI VENDITA