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Il self-publishing

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Ilmiolibro una community che si avvia a tagliare il traguardo dei 200.000 utenti registrati. Protagonisti del sito sono gli autori, con oltre 20.000 titoli pubblicati. Tutto parte dal self-publishing, un mix di fai-da-te, collaborazione tra le persone, nuovi canali di comunicazione e tecnologie di publishing digitale. Come funziona?
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Il self-publishing e il mondo digitale

Negli ultimi dieci anni Internet e le tecnologie digitali hanno contribuito in modo determinante a cambiare il modo in cui si producono e fruiscono determinati servizi.
E' cambiato il modo di organizzare una vacanza, vendere un'auto usata. E anche di pubblicare un libro. Tutte queste attivit hanno in comune un processo di disintermediazione e di semplificazione della catena del valore. Parole chiave: e-commerce, user generated content, crowdsourcing, fai-da-te, customer reviews, marketing digitale, long tail.

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Definizione di self-publishing

Il processo di pubblicazione di un libro non affidato ad un editore, ma viene seguito direttamente dall'autore. Il tutto fatto a spese e sotto la responsabilit dell'autore, e il costo maggiore rappresentato dal tempo che l'autore dedica nello svolgere tutta una serie di funzioni che normalmente vengono demandate ad un editore.

Un autore si avvale in genere di una piattaforma digitale che offre informazioni (how to) e servizi, oltre ai consigli che provengono dalla community.

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La cultura del self-publishing

Ilmiolibro nasce a met del 2008. La multinazionale canadese Lulu era appena sbarcata in Europa e il self-publishing era un oggetto sconosciuto Oggi il self-publishing molto pi conosciuto, discusso e praticato, e ilmiolibro il servizio pi utilizzato in Italia

Dopo un'iniziale diffidenza gli editori guardano con curiosit al self-publishing, perlomeno nell'ottica di capire alcune dinamiche relative al libro nel mondo digitale. Penguin, ad esempio, ha creato Book Country e acquistato il player americano di Lulu, iUniverse.
A legittimarlo sono i numeri. In quattro anni il solo sito ilmiolibro.it stato utilizzato per produrre oltre 60.000 titoli (l'equivalente della produzione editoriale italiana di un anno!) Per un autore pubblicare in self-publishing una opzione oggi percorribile, cos come pubblicare con un editore non pi una necessit.

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il self-publishing non si basa sulla vanit: chi pubblica per vanit tende a cercare di legarsi ad un marchio editoriale, anche a pagamento (pay per publish)
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La long tail

Il mondo del libro: grande peso della cultura dei bestseller, figlia della logica di selezione del mondo editoriale

In realt anche l'economia tradizionale del libro un'economia di variet: centinaia di editori, decine di migliaia di titoli ciascuno dei quali vende poche decine o centinaia di copie
Il fenomeno ancora pi rilevante nel mondo digitale, dove la coda lunga delle vendite pu pesare quanto i bestseller. I lettori hanno possibilit di cercare ci di cui hanno realmente bisogno. Il self-publishing rilancia la vocazione plurale del mondo del libro: molti pi titoli pubblicati, costi di produzione molto pi bassi, ciascun titolo trova la sua nicchia di pubblico.
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Pubblicati su ilmiolibro
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alcuni numeri

Oltre 20.000 titoli in catalogo, sempre disponibili e acquistabili in ogni momento sul sito ilmiolibro.it. Narrativa e poesia 65% ; saggistica e didattica 35% Circa 15.000 autori hanno una pagina pubblica sul sito con il loro profilo, biografia e bibliografia Ad oggi sul sito ci sono 190.000 commenti e oltre 4.000 recensioni strutturate: un patrimonio di valutazioni e informazioni su tutti i libri pubblicati Il sito viene visitato ogni mese da oltre 200.000 lettori, scrittori, appassionati di libri (Fonte: Nielsen Site Census)
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Come pubblicare un buon libro


Dal publishing al self-publishing
Cosa fa un editore
1. Editing, correzione bozze, cover design, proof reading 2. Metadati e ISBN 3. Stampa di una tiratura minima e magazzino 4. Trade marketing 5. Advertising e ufficio stampa

Self-publishing
Word processor e strumenti collaborativi (google docs) Crowdsourcing e community autori How to ISBN (meglio se in modalit Pubblicato dallautore) Digital curation (centralit dei dati nel mondo digitale) No Print on demand + e-commerce; e-book Presenza digitale dell'autore Digital platform (seo e social media integration) Community on line

Una piattaforma di self-publishing non si sostituisce all'autore, ma mette a disposizione conoscenze e strumenti relativi a tutte le fasi del processo di pubblicazione
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Cosa fa un autore che si autopubblica (e perch il self-publishing di diffonde)

Completa autonomia creativa e produttiva: il copyright nelle mani dell'autore Raggiunge i lettori rapidamente, senza i tempi spesso molto lunghi dell'editoria tradizionale Raggiunge i lettori direttamente: non si pubblica solo per guadagnare, ma per costruire relazioni Processo meno costoso, grazie al fai-da-te e alle conoscenze in Rete (esistono costi di apprendimento)

Come un imprenditore, decide di investire denaro solo quando ne trae benefici concreti e in base ai risultati che vuole ottenere
Modello con minori costi fissi, molto pi facile arrivare a pareggio Royalties elevate (dal 30% al 80% del cover price vs. 10% nell'editoria tradizionale) Pubblica molti titoli e li aggiorna di frequente: luscita di un nuovo libro traina tutto il catalogo

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Perch si pubblica?
Motivazione
Passione personale e condivisione

Il self-publishing va bene?
S, il modo pi economico per fare un libro (da conservare, da tramandare, da condividere con altri appassionati) S, permette di arricchire il proprio curriculum e costruire relazioni professionali Raramente. Chi pubblica per vanit preferisce rivolgersi ad un editore, e pagare per un servizio editoriale professionale.

Curriculum e carriera

Vanit

Trasmettere conoscenze

S, oggi molto pi facile fare un libro per trasmettere e tramandare conoscenze e per la divulgazione scientifica. Tuttavia alcuni mercati (es. testi scolastici di adozione / editoria scientifica) hanno logiche autonome Il self publishing come punto di partenza (e a volte come punto di ritorno)

Fare gli scrittori per professione

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Arrivano gli e-book

Lo sviluppo del mercato degli e-book non cambia il selfpublishing ma ne rafforza la filosofia, che si basa sul ruolo attivo dellautore e sulla comprensione del mondo digitale. La possibilit di vendere un e-book ad un prezzo molto basso (non ci sono costi di stampa e di spedizione) favorisce gli acquisti di impulso e pu amplificare i meccanismi di passaparola. Nascono casi rari ma interessanti - di bestseller pubblicati in self publishing (Amanda Hocking, John Locke). Usando gli store internazionali, possibile vendere anche in altri Paesi raggiungendo con relativa semplicit nicchie di pubblico aggiuntive (es. italiani all'estero)

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Self-publishing: pbook o ebook?

Quello degli e-book un trend interessante di innovazione, ma la stragrande maggioranza della popolazione non ha mai letto un e-book (e spesso non sa di cosa si tratti) L-ecommerce della versione cartacea (pbook) di un libro di gran lunga il pi importante veicolo di diffusione di opere pubblicare in self-publishing.

La possibilit di ordinare il libro in libreria ancora un servizio utile per quel 50% di italiani che non hanno carta di credito e/o non fanno acquisti su internet
Al di l del piacere e dei risvolti pratici - di avere una edizione cartacea del proprio libro, chi fa self-publishing ha dei vantaggi pratici nel seguire un approccio multicanale.
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Ilmioesordio
Dal self-publishing allo scouting

Ilmiolibro una piattaforma digitale che mette al centro gli autori. Ha permesso la nascita di un progetto parallelo al self-publishing, ilmioesordio
Un contest che permette agli scrittori di farsi valutare, e ai migliori di farsi selezionare da un editore che provi a farne un bestseller.

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Ilmioesordio
Scouting collaborativo

Partecipazione: oltre 5.000 (!!!) libri in concorso nelle prime due edizioni

Valutazione affidata alla Scuola Holden, con il contributo di migliaia di lettori impegnati nella lettura e valutazione delle opere in gara.
Il libro che ha vinto la prima edizione appena uscito per i Narratori di Feltrinelli Editore
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