Comunicazione culturale.

Modelli ed esperienze di
Interazione fra imprese e cultura

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Dalla filantropia
alla comunicazione culturale

Dagli anni ‟90, evoluzione della cultura da “nicchia” a

settore in ascesa di intervento aziendale:
 approccio corporate alla comunicazione
 consenso delle istituzioni e del pubblico
 informazione culturale on e off line
 consumi culturali dal vivo, anche di qualità
 innovazione del sistema d‟offerta culturale
 incentivi fiscali
 primato italiano nei beni culturali!
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 I modelli di intervento
• il patrocinatore/finanziatore agisce secondo un
Mecenatismo orientamento liberale e filantropico, per soddisfare
una passione personale o nell‟interesse della
collettività;

• il sostegno di un progetto culturale è funzionale

al conseguimento di specifici risultati comunicativi
Sponsorizzazione e commerciali, perseguendo un “effetto di ritorno”
di breve periodo;

• il rapporto continuativo e alla pari fra impresa e

Partnership istituzione culturale è finalizzato alla cooperazione
per un comune progetto culturale;

• l‟autonoma produzione di un progetto culturale

(ideazione, realizzazione e gestione) è funzionale
Investimento al conseguimento di risultati relazionali mirati e
tende a inserirsi in una “politica” aziendale di
lungo periodo.
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 Modelli di interazione fra imprese
e settore artistico-culturale

Mecenatismo Sponsorizzazione Partnership Investimento

Contributo Donazione liberale Supporto economico Collaborazione a un Gestione di progetti
dell’impresa o tecnico progetto comune autonomi
Cornice temporale Breve termine Medio-lungo termine
Obiettivo Benevolenza sociale Immagine e visibilità Reputazione e innovazione
Orientamento Filantropico Alla comunicazione Relazionale

Fonte: Martino, Herranz, 2016; Martino, 2015.

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Il mecenatismo di avanguardia
di Adriano Olivetti

Link utili:

<http://www.fondazioneadrianolivetti.it/>

<http://www.arcoliv.org/index.asp>

<http://www.mamivrea.it/>

<http://www.storiaolivetti.it/>

Adriano Olivetti (1901-1960)

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Sponsor & cultura: i “grandi classici”

Olivetti, 1977-1978 Finmeccanica, 1992-1994

Olivetti, 1982-1999 Eni, 1998-2000

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Tendenze emergenti
nel contesto italiano

 Neo-mecenatismo e sponsorizzazioni culturali

«ad alta visibilità»

 Cultura come «investimento» autonomo e

continuativo

 Lenta affermazione dei partenariati culturali

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Mecenati e sponsor oggi:
cultura ad «alta visibilità»

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Gli anni „80: la differenziazione
dei modelli di intervento

A partire dagli anni „80, tendono a differenziarsi i modelli

di intervento nel settore artistico-culturale:
 dagli anni ‟70, la sponsorizzazione culturale è la forma
dominante di investimento nel settore artistico-culturale;
 già a partire dagli anni ‟80, tuttavia, l‟insofferenza di
alcune delle maggiori imprese nel «mettere il loro
marchio su manifestazioni organizzate da altri» si è
tradotta nella tendenza a investire in eventi e
progetti culturali autonomi, forti della loro «cultura
d‟impresa».
 1986 – Inaugurazione di Palazzo Grassi S.p.A., centro
espositivo veneziano finanziato e gestito da Fiat (2005).
Fonte: C. Bodo (a cura di), Rapporto sull’economia della cultura in Italia 1980- Pagina 9
1990, Associazione per l’Economia della Cultura-Presidenza del Consiglio dei
Ministri, Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria, Roma, 1994, p. 116
La via italiana
dell‟“investimento” culturale

L‟investimento di un‟impresa in un progetto

culturale autonomo può declinarsi in diversi livelli di
coinvolgimento e formule di intervento:
 eventi culturali «proprietari»
 politiche e programmi culturali (sovente legati a
una collezione o fondazione aziendale)
 istituzioni culturali permanenti (archivi storici,
musei d‟impresa etc.)

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Fonte: V. Martino (2010).
 illy e la “cultura del caffè”
 illy art collection
 illy Design Collection
 illywords
 illystories
 Scritture giovani
 Sebastião Salgado – In Principio
 Sebastião Salgado – Profumo di sogno
 Fiere d'arte
 illy sustainart
 Illymind – Biennale di Venezia
 Galleria illy
 Università del caffè
 Fondazione “Ernesto Illy”
 Collaborazione con SKY
 “A Small Section of the World”
 Official Coffe Partner Expo 2015
 Milano Design Week 2016

<www.illy.com> Pagina 11
Lettura consigliata

A quanti desiderassero approfondire i contenuti e i casi di studio

trattati a lezione è consigliata la seguente lettura:

V. Martino, La grande bellezza e gli sponsor. La scoperta di arti e

cultura come media globali, “Rivista degli infortuni e delle malattie
professionali”, a. CII, 2015, pp. 171-191.

Scaricabile gratuitamente on line:

www.inail.it/cs/internet/comunicazione/pubblicazioni/rivista-
infortuni/fascicoli/fascicolo12015sommario.html
(sezione «Dinamiche Sociali»)

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