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Guida di AdSense

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In azione contro la recessione

In azione contro la recessione è un ciclo di cinque lezioni che avranno per tema come accelerare il ritmo
della propria attività di pubblicazione online in momenti di rallentamento dell'economia. Abbiamo fatto
un ripasso delle nozioni di base sulla pubblicazione online per aiutarti a far crescere la tua attività e
abbiamo offerto suggerimenti su come utilizzare AdSense e altri prodotti Google, oltre che consigli
generali sulla pubblicazione online, immediatamente applicabili alla tua attività.

Comprendere il business
Trattenere i visitatori
Attrarre un maggior numero di visitatori
Aumentare le potenziali entrate
Attrarre una quota maggiore della spesa pubblicitaria

In azione contro la recessione

Comprendere il business

Avinash Kaushik è·l'Analytics·Evangelist·di·Google. Parte del suo lavoro consiste nell'illustrare ai

proprietari di siti web l'importanza di capire il traffico, analizzare il rendimento del sito e basarsi su tali
dati per prendere decisioni. Di seguito verranno suggerite alcune idee che, per usare le parole di
Avinash, potranno aiutarti a raggiungere risultati significativi per il tuo sito web. Sono tutte cose che puoi
fare oggi stesso utilizzando strumenti gratuiti per l'analisi dei dati web come Google Analytics.

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Idea 1. Scopri quali sono le sorgenti di contenuti e di traffico che fanno tornare ogni volta i visitatori
verso il tuo sito

Quante volte un visitatore deve visitare il tuo sito affinché venga considerato importante? Utilizza il
rapporto Fedeltà visitatori nella sezione Visitatori di Google Analytics per individuare gli utenti che
visitano il tuo sito molte volte o regolarmente. Inserisci questi dati in unsegmento avanzato e applica
questo segmento ai tuoi rapporti principali per capire da dove provengono questi visitatori importanti e a
quali contenuti sono interessati. Potrai quindi utilizzare queste informazioni per ottimizzare le modalità di
acquisizione dei nuovi visitatori e i contenuti del tuo sito per i visitatori più fedeli.

Idea 2. Capire quali pagine migliorare sul tuo sito

Molte persone si domandano: come faccio a sapere quali pagine del mio sito devo migliorare? Dai
un'occhiata al rapporto Pagine di destinazione principali nella sezione Contenuti di Google Analytics.
Questo rapporto indica la prima pagina che i visitatori visualizzano quando entrano nel tuo sito. Ordina
questo rapporto in base alla frequenza di rimbalzo. La frequenza di rimbalzo misura quanti visitatori
arrivano sul tuo sito, visualizzano una sola pagina e se ne vanno subito dopo (o, come dice, Avinash:
"Entro, vomito ed esco"). Una volta identificate le principali pagine di destinazione che non riescono a
ottenere nemmeno un clic dai visitatori, sai già quali sono le pagine che devi migliorare.

Idea 3. Scopri in quali pagine AdSense garantisce il migliore rendimento sul tuo sito

Se hai collegato il tuo account AdSense al tuo account Analytics, il rapporto Principali contenuti
AdSense nella sezione AdSense di Google Analytics ti indicherà quali sono le pagine del tuo sito web
su cui gli annunci AdSense ottengono il maggior numero di clic. Ciò comporta vantaggi sia per la tua
attività che per i tuoi clienti, in quanto ti aiuta a capire quale tipo di contenuti devi fornire per
assecondare gli interessi dei tuoi visitatori e in quali pagine gli utenti fanno maggiormente clic sui tuoi
annunci AdSense.

Se non lo hai già fatto, collega il tuo account AdSense al tuo account Analytics per sfruttare al meglio
tutti i vantaggi che Analytics è in grado di offrirti. Se non hai ancora creato un account Analytics,
registrati oggi stesso.

Altre risorse:

Per ulteriori informazioni, consulta il blog di Avinash, Occam's Razor (Il rasoio di Occam), che
contiene suggerimenti simili a quelli illustrati qui sopra e altri metodi per utilizzare le metriche di
fedeltà dei visitatori oppure visita il Blog ufficiale di Google.
Per ulteriori informazioni su come utilizzare Google Analytics nel tuo sito web, consulta
l'Università delle conversioni.
Scopri i metodi migliori per utilizzare AdSense con Analytics guardandoquesto video.

Trattenere i visitatori

Ricardo Prada è un ricercatore sull'esperienza utente presso Google. La missione sua e dei suoi
colleghi consiste nell'assicurarsi che i siti web di Google siano efficienti, di facile utilizzo e accattivanti,
affinché gli utenti tornino a visitarli regolarmente. Di seguito sono riportati tre concetti a cui si ispirano
quotidianamente nel loro lavoro e che si possono riassumere con il seguente principio guida:
concentrati sulle esigenze dell'utente, il resto verrà da sé.

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Suggerimento 1: concentrati sulle azioni che eseguono gli utenti sul tuo sito.

Prima di pensare al layout, pensa alle azioni che i visitatori eseguono sul tuo sito. In effetti, anche se sei
tentato dall'utilizzare un design accattivante che dimostrerà le tue conoscenze di CSS, ricorda che gli
utenti di Internet consultano il tuo sito con un obiettivo ben preciso, ad esempio leggere ciò che hai
scritto o guardare la tua raccolta di foto sportive. Identifica quali sono le tre azioni che i tuoi utenti
potrebbero eseguire con maggiore frequenza e pensa a un design che renda possibile l'esecuzione di
tali azioni in modo rapido ed efficiente.

Suggerimento 2: utilizza gli annunci come se fossero percorsi di uscita potenziali, non come dei punti
rottura.

Gli annunci devono completare il tuo sito e non rappresentare una distrazione. Generalmente, gli utenti
di Internet danno un'occhiata agli annunci dopo aver raggiunto l'obiettivo che si erano prefissati sul tuo
sito. Anziché impedire all'utente di portare a termine l'azione desiderata, cerca di collocare gli annunci
sulle pagine visualizzate una volta che tale azione è stata portata a termine. Potrai così offrire un
percorso di uscita agli utenti che si stavano comunque apprestando ad abbandonare il tuo sito.

Suggerimento 3: ottimizza il sito per i motori di ricerca, ma solo se ne vale la pena.

Utilizza i servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca che possono creare un vantaggio per i tuoi
utenti. Ad esempio, titoli di pagina pertinenti ai contenuti della pagina consentono ai visitatori di capire
chiaramente l'argomento trattato dai tuoi articoli. D'altra parte, esistono numerose strategie discutibili
per migliorare il ranking sui motori di ricerca. La maggior parte di esse non funziona più ed esiste il
rischio di danneggiare la reputazione del sito.

Altre risorse:

Per ulteriori suggerimenti su dove posizionare gli annunci, consulta il Centro assistenza.
Consulta i suggerimenti su design e contenuti offerti dal team di Strumenti per i Webmaster di
Google.

Attrarre un maggior numero di visitatori

Jack Herrick è il fondatore di wikiHow, un progetto di scrittura collaborativa che ha l'obiettivo di creare il

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più esteso manuale di istruzioni del mondo. wikiHow è un wiki, pertanto, qualsiasi visitatore del sito può
creare o modificare gli articoli di wikiHow. wikiHow è al momento classificato da Quantcast tra i 100 siti
web più visitati del Web e riceve oltre 16 milioni di visitatori unici al mese. Jack condivide qui i suoi tre
più importanti suggerimenti per attirare visitatori. Ci auguriamo che queste informazioni possano esserti
utili per individuare nuovi metodi per attirare un maggior numero di visitatori sul tuo sito.

Suggerimento 1: crea contenuti interessanti.

Il primo suggerimento è ovvio ma è anche il più importante. La qualità degli articoli su wikiHow varia
considerevolmente. Abbiamo alcuni dei migliori articoli su come realizzare cose pratiche che si possano
trovare in rete, ad esempio Come cucinare un uovo sodo ma ci sono anche fastidiose bozze incompiute
che chiamiamo "mozziconi". È interessante notare che gli articoli di qualità più elevata non ricevono solo
un po' più di traffico rispetto agli articoli mediocri, ma cento volte di più. Se riesci a creare la miglior
pagina su Internet su un determinato argomento, le persone la troveranno e la condivideranno con i
propri amici. Non limitarti a produrre contenuti accettabili, cerca sempre di creare contenuti straordinari
che i lettori si sentiranno invogliati a condividere.

Suggerimento 2: impara a condividere.

Il mio secondo suggerimento è meno ovvio. Per attirare più lettori sul tuo sito web, valuta la possibilità di
proteggere i contenuti con una licenza Creative Commons affinché possano essere ampiamente diffusi.
Il materiale pubblicato su wikiHow è protetto da una licenza che consente ad altri siti web di pubblicare
e persino modificare o adattare i nostri contenuti per riutilizzarli sui loro siti. In realtà, alla fine di ciascun
articolo è disponibile un pulsante che consente ai webmaster di copiare e incollare il codice HTML
direttamente sul proprio sito. Molti webmaster evitano di condividere i propri contenuti, perché ritengono
che ciò possa avvantaggiare la concorrenza. La condivisione, in realtà, può incoraggiare i tuoi
concorrenti a farti pubblicità gratuita. Più persone leggono i tuoi contenuti su altri siti, maggiore sarà la
probabilità che prima o poi vengano direttamente a consultare il tuo sito.

Suggerimento 3: rendi la tua community un team.

Infine, prova a incoraggiare sul tuo sito una collaborazione reale. Molti siti web tentano di creare
community online. Per utilizzare un'analogia con il basket, molte community online sono solo gruppi di
persone che singolarmente fanno dei tiri liberi. Sui siti web wiki, le persone operano in sinergia come un
vero team. Negli esseri umani è innato il desiderio di lavorare in gruppo e di collaborare. Lasciando che
ciò avvenga, potrai creare una community di persone appassionate che creeranno qualcosa di più
grande di quello che avrebbero potuto realizzare singolarmente. Nel corso del tempo, è possibile che tu

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riesca ad attirare un pubblico molto vasto.

Ci auguriamo che i suggerimenti di Jack possano aiutarti a individuare nuovi metodi per attirare visitatori
sul tuo sito. Oltre ai suggerimenti di Jack, ti invitiamo a consultare alcune risorse aggiuntive su come
attrarre un maggior numero di visitatori.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione per i motori di ricerca, consulta la Guida

all'ottimizzazione per i motori di ricerca di Google.
Invia i tuoi contenuti affinché Google possa aiutarti a distribuirli su Google Ricerca Web, Google
Maps, Google Product Search, iGoogle e altri prodotti.
Attira più traffico sul tuo sito con programmi quali AdWords.

Aumentare le potenziali entrate

Mel Ann e Tim sono due esperti di ottimizzazione AdSense della sede Google di Sydney che
collaborano con i publisher per aiutarli a migliorare il rendimento dei propri annunci. Oggi, ti guideranno
attraverso le 5 fasi della procedura di ottimizzazione degli annunci AdSense sul tuo sito e ti offriranno
alcuni suggerimenti che si sono rivelati utili per numerosi publisher.

Fase 1: analisi delle pagine web (passa alla fase 1 nel video)

La prima fase per un'ottimizzazione efficace consiste nell'analisi delle pagine web. Quando devi
decidere dove posizionare gli annunci nel tuo sito, poniti le seguenti domande:

1. Che tipo di contenuti pubblichi? Le persone interagiscono in modo diverso a seconda del tipo di
contenuti visualizzati, ad esempio, articoli, forum o siti di video. Pertanto, pensa al modo in cui gli
utenti potrebbero interagire con il tuo sito.
2. In quale punto vi sono maggiori probabilità che si concentri l'attenzione dei visitatori? Gli annunci
dovrebbero essere posizionati nelle aree in cui è più probabile che vengano notati dai visitatori,
tuttavia, come evidenziato da Ricardo Prada nella seconda lezione di questo ciclo, assicurati che
non distraggano gli utenti dalle attività che desiderano portare a termine sul tuo sito.
3. In che modo è possibile integrare gli annunci nell'area desiderata senza distrarre gli utenti?
Visualizza la mappa dell'efficacia che abbiamo creato per individuare le aree in cui gli annunci
registrano un rendimento ottimale e tieni presente che gli annunci above the fold e gli annunci in
prossimità dei contenuti principali tendono a registrare un rendimento migliore.

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4. Non dimenticare di tenere conto delle specifiche di pubblicazione degli inserzionisti. Se riesci a
rendere il tuo sito più interessante per gli inserzionisti tenendo in considerazione quanto esposto
sopra, avrai maggiori probabilità di riuscire ad attirare più inserzionisti e annunci con targeting
per posizionamento.

Fase 2: imposta canali personalizzati (passa alla fase 2 nel video)

I canali personalizzati ti consentono di valutare il rendimento delle diverse unità pubblicitarie sulla base
di una serie di variabili che è possibile configurare, ad esempio posizionamento, formato e colore. Crea
un canale per singole unità pubblicitarie e classifica le unità pubblicitarie per valutarne il rendimento. Ad
esempio, puoi monitorare i formati leader board e rettangolo medio per determinare quale dei due
presenta il miglior rendimento e utilizzare queste informazioni nella fase 4 illustrata di seguito. I canali
personalizzati consentono anche di monitorare e misurare i risultati delle ottimizzazioni.

Fase 3: ottimizza il design e il posizionamento delle unità pubblicitarie (passa alla fase 3 nel video)

La fase successiva consiste nel prendere in esame il colore, la posizione e il formato delle unità
pubblicitarie e di ottimizzarli per migliorare l'esperienza di visitatori e inserzionisti e incrementare il
rendimento. Abbiamo riscontrato che i formati rettangolo medio (300 x 250), skyscraper largo (160 x
600) e leader board (728 x 90) tendono a offrire i risultati migliori. Puoi inoltre attivare gli annunci
illustrati per ricevere annunci rich media e video che garantiscono un rendimento ottimale. È importante
implementare gli annunci coerentemente affinché gli inserzionisti siano interessati a pubblicare annunci
sul tuo sito. Utilizza i colori in modo efficace. Cerca di uniformare gli annunci ai colori del tuo sito, ma
non al punto che gli utenti non siano in grado di vederli. Gli annunci senza bordi garantiscono un buon
rendimento, così come gli annunci in cui viene evidenziato il link e l'URL. Prova colori e posizionamenti
diversi, quindi implementa le varianti che presentano i risultati migliori.

Fase 4: ottimizza le entrate pubblicando più unità pubblicitarie (passa alla fase 4 nel video)

Ti consigliamo di inserire nelle tue pagine più unità pubblicitarie, tuttavia, quando prendi le decisioni in
merito al posizionamento degli annunci, ricorda di dare sempre la priorità all'esperienza utente. Puoi
utilizzare i rapporti sui canali personalizzati per determinare quale unità pubblicitaria garantisce il
rendimento migliore e strutturare la pagina in base a queste informazioni per ottimizzare il rendimento.
L'annuncio che presenta l'offerta più elevata per il tuo sito verrà pubblicato nella prima unità pubblicitaria
inserita nel codice HTML. Se hai inserito un formato leader board in prima posizione, ma il rapporto sui
canali personalizzati evidenzia che un rettangolo medio a metà pagina registra un rendimento superiore
in termini di CTR ed eCPM, prova a invertire i due formati nel codice HTML. A tal fine, inverti le posizioni
all'interno del codice HTML (se sei in grado di modificare direttamente il codice sorgente) oppure sposta
la posizione effettiva del leader board nella pagina.

Fase 5: monitoraggio e valutazione dei risultati (passa alla fase 5 nel video)

L'ultima fase prevede la valutazione degli eventuali risultati positivi generati dalle ottimizzazioni. A tal
fine, utilizza i canali personalizzati precedentemente configurati per generare rapporti sulle diverse unità
pubblicitarie. Genera i rapporti sui canali personalizzati e raggruppa i risultati in base al canale (a
seconda del metodo utilizzato per l'impostazione dei canali) e valuta il rendimento dei diversi formati,
colori e posizionamenti. Per individuare quali sono le unità pubblicitarie che ricevono annunci con
targeting per posizionamento e valutare se l'ottimizzazione ha determinato un aumento del rendimento,
consulta i rapporti sul targeting per posizionamento.

Ci auguriamo che le procedure e i suggerimenti forniti possano esserti utili e ti invitiamo a provare a
implementare le ottimizzazioni per conto tuo.

Dopo che avrai collegato l'account AdSense al tuo account Analytics, potrai inoltre consultare i
suggerimenti utili disponibili in Google Analytics.

Per attività di ottimizzazione più avanzate, utilizza lo Strumento per ottimizzare il sito per eseguire
esperimenti online in termini di posizionamento, formato e altro ancora.

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Comprendere il business

Il mio nome è Christian Ashlock e sono responsabile del team di ottimizzazione di AdSense presso
Google, il cui scopo è aiutare i publisher a sfruttare al meglio i loro account AdSense. Una volta creato
un sito con contenuti interessanti e un'ampia scelta di spazi pubblicitari, per incrementare le entrate devi
assicurarti che gli inserzionisti possano trovarti. Oggi, condividerò due suggerimenti per indurre gli
inserzionisti a spendere denaro sul tuo sito e un terzo suggerimento per aiutarti ad accedere a un nuovo
bacino di inserzionisti che attualmente non raggiungi.

Suggerimento 1: definisci i posizionamenti di AdSense affinché gli inserzionisti AdWords possano

trovarli e fare offerte dirette. I posizionamenti sono semplicemente canali personalizzati che puoi
mostrare agli inserzionisti per incentivare il targeting per posizionamento sul tuo sito. I posizionamenti
sono più efficaci per i siti contenenti un'ampia gamma di argomenti o con sezioni differenti, ad esempio
articoli, blog e forum. È possibile impostare posizionamenti in base a categorie di interesse specifiche
sul sito, come le belle arti o lo sport. È anche possibile impostare posizionamenti per soddisfare le
richieste di inserzionisti più interessati ai posizionamenti delle unità pubblicitarie, ad esempio i
posizionamenti above the fold, o ai formati di unità pubblicitarie più diffusi, ad esempio rettangolo medio
300 x 250 o leader board 728 x 90.

Suggerimento 2: aiuta gli inserzionisti a trovare il tuo spazio pubblicitario al di fuori di AdWords. Google
Ad Planner è uno strumento di pianificazione dei media utilizzato dagli inserzionisti per individuare i siti
per l'acquisto di spazi pubblicitari. Grazie al nuovo Centro publisher di Google Ad Planner, puoi
descrivere il tuo sito e fornire informazioni affinché gli inserzionisti comprendano meglio quali sono i
contenuti pubblicati, il pubblico di destinazione e le opzioni pubblicitarie che offri. Puoi inoltre
condividere i dati di Google Analytics con Google Ad Planner per assicurarti che gli inserzionisti
dispongano di dati di traffico precisi. Queste informazioni consentiranno agli inserzionisti che utilizzano
Google Ad Planner come uno strumento di pianificazione dei media di comprendere qual è il valore del
tuo sito e di farti scoprire da nuovi inserzionisti.

Suggerimento 3: accedi a un nuovo bacino di inserzionisti: gli inserzionisti della rete di ricerca. Google
intrattiene rapporti con molti inserzionisti; alcuni pubblicano i propri annunci su Google.it, altri li
pubblicano sui nostri siti partner attraverso il programma AdSense, ma la maggior parte li pubblica su
entrambi. Puoi accedere agli inserzionisti che scelgono di fare pubblicità sui siti partner della rete di
ricerca utilizzando AdSense per la ricerca. AdSense per la ricerca consente ai tuoi visitatori di trovare
ciò che stanno cercando sul tuo sito e nel Web. Analogamente a quanto accade su Google.it, accanto ai
risultati di ricerca vengono pubblicati annunci mirati in base alla ricerca eseguita dall'utente.

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Link aggiuntivi:

Ulteriori informazioni sulla pubblicità con targeting per posizionamento e best practices per
l'impostazione dei posizionamenti.
Per sfruttare al meglio AdSense per la ricerca, prova a implementare i cinque suggerimenti per
l'ottimizzazione.

Queste informazioni sono state utili? Si No

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