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Lettori solo
Lettori di di e-book o
libri e-book 26% Lettori di
audiolibri 40%
o audiolibri libri, e-book
3% o audiolibri
35% 56% 4%
36% Non lettori Lettori solo
Lettori solo di e-book o
Lettori solo audiolibri
di libri
di libri
Fatturato: 1,9 Md
Incremento 2017/’16:
Valore +23%
Copie +22%
Profilo del lettore / cliente:
Età (<45 anni) 54%
Mix di formati:
Carta + paperback 83%
e-book 79%
Device di ascolto:
Smartphone 73%
Smart speakers (ascolto di
almeno 1) 24%
Smart speakers (ascolto di
5%
almeno +1)
Luogo di ascolto:
Casa 53%
Auto 36%
Benefit associato
(principale):
«Ascoltare audiolibri è
73%
rilassante»
Titoli prodotti nel 2017 46.000
Motivazioni di ascolto /
acquisto:
Posso fare altre cose 81%
Posso ascoltarli ovunque 80%
Posso portarli ovunque 75%
Fonte di scoperta di nuovi
titoli:
Library website 42%
Biblioteca 14%
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Profilo del mercato degli audiolibri in Canada: 2017
Valori in %
Canada UK Spagna Germania Russia
Fatturato 415 Ml
Incremento 2017/’16:
Valore (stima) +37%
Hanno ascoltato un
audiolibro almeno una
volta nei 12 mesi (18+)
22,8%
Incremento 2017/’16: +6%
Ascolto per fascia di età e
accentuazioni:
< 18 anni 23%
(di cui) 14-17 anni 28%
Hanno ascoltato un 7%
audiolibro (digitale + fisico) 3,2 Ml
(14-75 anni)
Hanno ascoltato un
audiolibro (digitale + fisico)
Donne 10%
Uomini 12%
(14-75 anni)
Hanno ascoltato un
audiolibro (digitale + fisico)
Accentuazione :
25-34enni 13%
35-44enni 11%
(14-75 anni)
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Mercato degli e-book in Italia: 2017
Valori in %; risposta multipla
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Device utilizzati per l’ascolto di audiolibri: 2017-2018
Valori in %; risposta multipla
70%
60%
20%
10%
2% <<(1%)
0%
Smartphone Tablet Note book / pc Lettore mp3 / Lettore cd Altro
iPod
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Device utilizzati per la lettura di e-book: 2017-2018
Valori in %; risposta multipla
60%
56% <<(42%)
52% <<(46%)
50% 47% <<(34%)
30%
20%
10%
0%
Smartphone Tablet eReader Notebook o pc
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Penetrazione per classi di età della lettura di libri, e-book e di audiolibri: 2018
Valori in % sul totale della popolazione
55-64 37% 6% 1%
65-74 23% 1% 0%
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)11
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Device prevalentemente usato per la lettura degli e-book per genere: 2018
Valori in %; prima risposta
30%
eReader
37%
23%
Tablet
30%
32%
Smartphone
19%
Uomini
15%
PC
14% Donne
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)12
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Scelta della lettura di e-book o audiolibri in funzione dei bisogni del lettore: 2018
Valori in % sul totale della popolazione
Audiolibri
5% 5% 9% 4%
6%
12%
16%
20%
25%
32%
eBook
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
I motivi per cui non si «leggono» / comprano gli audiolibri: 2018*
Valori in %
Percezione dichiarata
Non mi piace ascoltare un libro letto da altri 60%
47%
Altro 4%
1%
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Aggregazione delle motivazione per cui non si «leggono» / comprano gli audiolibri:
2018
Valori in % sul totale dei rispondenti (che non «leggono» audiolibri); max tre indicazioni
75%
32%
La parola scritta è
preferita alla voce 24%
Limiti nel che racconta 16%
sistema Difficoltà
d’offerta d’uso Non lo
conosco
Catalogo limitato; assenza di Si teme non possa piacere una Come si scarica? Come me lo «Non conoscevo la
argomenti / autori che storia letta da altri; la voce di procuro? Non so usare le possibilità di
interesserebbero il «lettore»; chi legge l’audiolibro non «nuove tecnologie» ascoltare un libro
formule commerciali ritenute viene «riconosciuta» dal invece di leggerlo»
insoddisfacenti lettore come voce del / dei
personaggi
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Aggregazione delle motivazione per cui non si «leggono» / comprano gli e-book:
2018
Valori in % sul totale dei rispondenti (che non «leggono» audiolibri); max tre indicazioni
75%
51%
La parola stampata e
24% 29%
preferibile a quella
letta su uno schermo
Difficoltà con
Limiti nel la tecnologia Difficoltà
sistema d’uso
d’offerta
Catalogo che esclude Si teme non possa piacere una Non so come scaricarlo; «Non conoscevo la
argomenti di interesse; prezzo storia letta da altri; la voce di connessione lenta; difficoltà possibilità di
(solo e-book; chi legge l’audiolibro non generalizzata con i dispositivi ascoltare un libro
viene «riconosciuta» dal informatici invece di leggerlo»
lettore come voce del / dei
personaggi
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Impatto della dimensione della «parola» nei vari mondi editoriali: 2018
Valori in %; risposte multiple
Mondi della
Mondi Mondi della Mondi Mondi
pratica e self
narrativi saggistica professionali educativi
fai da te
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)
© Associazione Italiana Editori – Milano – 08.12.2018
Un nuovo ruolo per la voce? (2017)
Valori in %
80%
ha mandato almeno una volta messaggi vocali
Spesso 18%
22%
Raramente 20%
32%
Mai
17%
* Domanda: «Con lo smartphone ti capita di utilizzare funzionalità con comandi vocali, sfruttando i servizi di riconoscimento vocali»?