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Tutorial SEO: le 10 regole d'oro per un


sito web di successo

Autore articolo: Emilio Petrozzi

In senso lato ciò che va sotto il nome di SEO possiamo definirlo come le
linea guida finalizzate allo sviluppo di pagine web che abbiano, dal punto di
vista della semantica e dei contenuti, un valore ed un senso per i motori di
ricerca. Ma in tale contesto, a causa della vastità dei fattori in gioco, molto
spesso sfuggono quelli che sono gli elementi salienti dell'ottimizzazione di
una pagina web, elementi che sono trattati in questo Tutorial SEO.

Dagli albori di internet il valore di una pagina web viene stabilito da una
serie di algoritmi i quali, in base a dei parametri prestabiliti, cosentono ai
bot che scansionano le pagine web di dare a tali pagine una collocazione
ben precisa all'interno del SERP.

Partendo da tali presupposti appare imprescindibile analizzare nei dettagli


quali sono questi parametri che stabiliscono il posizionamento di un sito
web nei risultati di ricerca. Tenendo a mente che tali parametri nel corso
degli anni hanno subito dei radicali cambiamenti e di fatto ciò che può
essere determinante oggi già domani potrebbe rivelarsi obsoleto.

1) Creare un sito web dall'aspetto


professionale
Dovevamo iniziare con i parametri utilizzati dai motori di ricerca. Ma
l'aspetto estetico, nonostante i motori di ricerca ancora oggi indicizzano
solo contenuti testuali, rimane alla base di ogni sito di successo.

Infatti è un fattore fondamentale in quanto riesce a dare un'idea di


credibilità e di professionalità ai prodotti e ai servizi che vengono proposti
agli utenti del sito.

Utenti che, riscontrando a partire dalla grafica un'elevato livello qualitativo


del sito web, saranno maggiormente spronati a condividere e a visitarlo di
nuovo. Quindi partendo proprio dalla grafica è possibile influenzare in
modo determinante i due fattori molto importanti nell'attribuzione del
Ranking di un sito web. Fattori che sono il tempo di permanenza sul sito e
il livello di condivisione di ciò che viene pubblicato.

2) Accertarsi che il nome del dominio non


sia bannato

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A volte la disponibilità di un nome di dominio con delle parole chiave


interessanti può nascondere insidie molto pericolose proprio a scapito di
una buona indicizzazione. Infatti è sempre meglio accertarsi che il dominio
non risulti bannato, altrimenti si rischia di rimanere del tutto esclusi dalle
ricerche web per molto tempo.

3) Velocità di caricamento delle pagine


Diverse richerce hanno evidenziato che ogni secondo in più necesario al
caricamento delle pagine comporta una crescita esponenziale nella
percentuale di abbandono da parte degli utenti che vi accedono. E l'elevata
percentuale di abbandono, ovvero la permanenza per un tempo ridotto su
una pagina web, e lo stesso tempo di caricamento delle pagine per i motori
di ricerca sono due fattori molto importanti nell'attribuzione del ranking di
un sito web.

4) Pagine che si adattano allo schermo


dell'utente
Da diversi anni Google raccomanda di rendere responsive le proprie
pagine. Essendo un'altro fattore di Ranking fondamentale è sempre
opportuno fare il test sulla relativa pagina Google per verificare se ci sono
problemi o meno nella visualizzazione su dispositivi mobili come
Smartphone e Tablet.

5) Nome e Brand. Qualità e professionalità


fanno la differenza
Ed eccoci al vero fattore chiave che ci consentirà di scalare il SERP.
L'associazione delle prorie pagine web ad un nome o ad brand sinonimo di
qualità e professionalità è ciò che viene considerato determinate nella
collocazione ditali pagine sui motori di ricerca.

Da ciò appare evidente che è molto importante crearsi un profilo sul web
che sia recensito positivamente sia sui social che su altre pagine web.
Scrivere e firmare articoli che hanno attinenza con gli argomenti trattati sul
proprio sito, firmandoli con il proprio nome.

Scrivere recensioni, partecipare a forum di discussione, scrivere con il


proprio nome su gruppi social aperti a tutti (quindi indicizzati dai motori
di ricerca). In pratica dimostrare nei vari contesti virtuali le proprie
capacità e competenze.

6) Contenuti lunghi e di elevato valore per


gli utenti
Altra regola determinante per una buona visibilità è quella di scrivere

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contenuti di qualità e lunghi minimo 1.600 parole. Diverse ricerche hanno


evidenziato che gli articoli più condivisi sui social mediamente hanno oltre
2.000 parole, mentre i primi 5 risultati nelle ricerche Google mediamente
hanno oltre 2.400 parole.

7) Lista ottimizzazione On-page e Off-Page


SEO
Oltre alla lunghezza del testo bisogna prestare molta attenzione alla
formattazione degli articoli. Avere un solo titolo H1 con le parole chiave
che si intende utilizzare, suddividere le varie sezioni in modo tematico e in
paragrafi con intestazioni h2 o h3, correggere eventuali errori di ortografia.
Ricorrere a collegamenti ipertestuali con altri articoli presenti sul sito e che
hanno attinenza con gli argomenti trattati. Linkare verso pagine e risorse
esterne che sono in tema con gli argomenti trattati e che risultano collocate
nelle prime pagine di ricerca. Pertanto a livello di ottimizzazione SEO una
pagina web deve presentare le seguenti caratteristiche.

On-Page SEO, come ottimizzare le proprie pagine web

1. L'URL della pagina deve essere breve e contenere la parola chiave che
si intende utilizzare.
2. Il titolo di una pagina viene considerato il fattore più importante
nella ottimizzazione on-page, titolo che deve sempre inziare con la
parola chiave. Infatti è opinone condivisa che più vicina la parola
chiave è all'inzio del titolo maggiore sarà l'importanza data a tale
parola chiave dai motori di ricerca.
3. E' stato riscontrato che i titoli contenenti dei numeri come "2019" e
termini come "migliore", "nuovo", "guida" e "recensione" e relativi
sinonimi consentono di aumentare la visibilità per le ricerche con più
termini.
4. Collocare il titolo della pagina in un tag. Di solito gli articoli
pubblicati attraverso WordPress presentano il titolo in tale tag html,
ma è sempre meglio accertarsi del suo effettivo utilizzo.
5. Utilizzare immagini ed altri elementi mutimediali in grado di
proplugare la permanenza degli utenti sulle pagine visitate,
migliorando in tal modo il "bounce rate", altro fattore molto
importante nella definizione del ranking della pagina. Per le
immagini inserire la parola chiave nell'attributo "alt".
6. Inserire la parola chiave nel corpo dell'articolo entro le prime 100
parole.
7. Inserire più tag , con almeno uno con la parola chiave che è stata
scelta.
8. Linkare contenuti esterni al sito che hanno attinenza con gli
argomenti trattari e che sono considerati attendibili.
9. Linkare contenuti presenti sul sito che hanno rilevanza nel contesto
degli argomenti trattari.
10. Utilizzare sinonimi della parola chiave in più contesti della pagina.
m) Comprimere in modo ottimale le immagini in modo da

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incremetare la velocità di caricamento.


11. Ricorrere alle icone di condivisione social. Diversi studi hanno
evidenziato un'aumento delle condivisioni di circa il 700% se
vengono collocati alla fine dell'articolo.

Off-page SEO, ovvero come far crescere il proprio ranking

1. Link provenienti da pagine correlate ai nostri contenuti. La


qualità di una pagina web oggi più che mai viene valutata dai motori
di ricerca in base ai link provenienti da siti web che presentano
contenuti che hanno attinenza con il nostro sito web. E' ovvio che
oggi le tecniche di link-building create per aumentare artificialmente
la "popolarità" di una pagina vengono facilmente identificate
dall'algoritmo di Google. E ciò potrebbe influisce molto
negativamente, e non positivamente, sul ranking della pagina.
Pertanto è importante creare contenuti di alta qualità in modo che
possono essere linkati in modo naturale, evitando di ricorrere a
stratagemmi che alla lunga si rivelano del tutto controproducenti.
2. L'autorevolezza del brand e del nome. Altro fattore
determinante è l'autorevolezza attribuita al nostro nome oppure al
nostro brand. In proposito è importante creare una pagina "chi sono"
oppure "chi siamo" con riferimenti e links verso i propri profili social,
eventuali articoli pubblicati e firmati con il proprio nome, gruppi di
discussione nei quali si partecipa attivamente. Di fatto se si vuole
acquisire autorevolezza sui motori di ricerca è fondamentale
dimostrare nei vari contesti della rete la propria preparazione e
professionalità.
3. La storia del dominio. Come già evidenziato in precedenza se si
registra un nuovo dominio è molto importante accertarsi che non
risulti bannato. E avere un dominio registrato da diversi anni può
aiutare, ma non è determinante come invece avveniva negli anni
scorsi.

8) Controllare gli errori di ortografia e di


sintassi
Gli articoli che presentano errori ortografici o che sono difficili da leggere
comportano da parte dei visitatori tempi di permanenza molto brevi. Il che
incide negativamente su quallo che è il "bounce rate", uno dei più
importanti fattori di ranking utilizzati da Google.

9) Verifica di errori nella semantica HTML


e CSS
Attraverso servizi come Validator del W3C validare e verificare se le
proprie pagine Web contengono gravi errori nel codice HTML. Allo stesso

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modo l'analisi del codice CSS può essere effettuata attraverso CSS
Validator.

10) Promozione sui Social


A livello di piattaforme social è indispensabile quantomeno creare una
pagina Facebook e un profilo Twitter. Inizialmente è preferibile
promuovere i propri contenuti anche a pagamento, in modo da poter
creare una buona base di utenti realmente interessati ai propri prodotti o
servizi. In tal modo pubblicando e condividendo periodicamente su tali
profili i propri articoli si avranno possibilità di condivisione di gran lunga
superiori.

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