L’opinione dei protagonisti dell’innovazione italiana

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Che cosa significa innovare?
E’ possibile oggi in Italia?

Quali tecnologie hanno già lasciato il segno e quali lo stanno facendo nel 2010?
Abbiamo fatto queste ed altre domande a 66 tra i più grandi esperti italiani di innovazione!
Persone che hanno fatto delle nuove frontiere della tecnologia una missione, raccontandone ogni giorno evoluzioni e trasformazioni,
ma anche esplorandone le potenzialità di business, investendo tempo e capitali... rischiando in prima persona!
Google, Foursquare, iPad, Facebook... sarebbero mai potuti nascere in Italia? Tra gli innovatori c’è chi è polemico, chi è scettico, chi
è costruttivo e chi si è arreso. Certo la differenza la fanno le idee, ma servono capitali, cultura d’impresa e il supporto del mondo
accademico. L’alternativa è fare le valigie.
Li abbiamo provocati, interrogati e osservati. E gli innovatori e influencer di Innovation Cafè hanno condiviso con i lettori e la
Community di Next Open Innovation le loro opinioni, molte fuori dagli schemi e a volte inaspettate. Sempre con un’occhio particolare ai
giovani, a chi ha deciso di affrontare i mille ostacoli che l’innovazione (e il nuovo in generale) incontrano in Italia.

Benvenuti a bordo, in questo eBook si parla di Innovazione.

Buona lettura!

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 Stefano Vitta
Dopo essermi fatto le ossa fondando una web agency a Bologna,
ho lanciato nel 2003, insieme a Guido Bellomo, Bloggers.it, una
delle prime piattaforme in Italia ad offrire servizi di blogging, spe-
cializzandomi in social media marketing, comunicazione e commu-
nity building. Nel 2007 sono diventato country manager di FON,
startup spagnola che ha dato vita alla più grande community wi-fi
del mondo. Da Gennaio 2009 guido ZZUB , la prima community di
marketing di passaparola (WOM) in Italia.
www.aghenorblog.com
David Orban
Mi definisco “digital explorer”, un esploratore digitale. Come nei se-
coli passati c’erano persone attratte dalla frontiera geografica dei
territori inesplorati, così oggi io e altre persone come me, troviamo
irresistibile la frontiera digitale. Le promesse di novità e avventu-
ra che gli strumenti informatici ci aprono e la possibilità, aperta
a tutti, di cercare di analizzarne non solo la natura, ma anche le
conseguenze sulle persone e sulla società intera.
www.davidorban.com
i protagonisti
I protagonisti
Vittorio Pasteris
Da una decina d’anni faccio il giornalista esclusivamente su internet.
Insegno all’Università di Torino “Editoria Multimediale e Giornalismo
Digitale”. E poi sono molto orgoglioso di essere fondatore e presiden-
te di un’associazione, Torino Valley, che si occupa appunto di Inno-
vazione e di far parte del Consiglio di Amministrazione di una Fonda-
zione e di un museo a Ivrea che racconta la storia delle tecnologie
informatiche e dell’Olivetti. Un’altro spazio in cui collaboro e’ Lsdi, un
vero laboratorio sul futuro dell’Informazione.
www.pasteris.it
Marco Camisani Calzolari
Ho 40 anni, vivo a Milano, faccio il papà e il Disruptive Innovator. Mi
occupo di Marketing e Comunicazione Digitale. Ho iniziato a fare
questo mestiere prima che in Italia debuttassero le prime offerte
commerciali per internet. Passioni? Fare il CEO di SPEAKAGE.
www.camisanicalzolari.com
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Giacomo Dotta
31 anni, piemontese, un percorso ad ostacoli verso la tecnologia, passato per
imprenditoria edile, sviluppo web, giornalismo sportivo ed una laurea in Scienze Leandro Agrò
della Comunicazione. Per arrivare a lavorare online ho dovuto sfidare un destino
Ho un background ibrido tra tecnologia e design. Dal 1995 in poi
che portava altrove ed un digital divide che dalle mie parti (e non solo) significa
Internet è stata una parte fondamentale della mia vita personale
ancora un obbligato 56k. Ma non sono questi limiti sufficienti per fermare le
e professionale. Mi sono occupato di diversi ambiti tecnologici,
vere passioni, per cui... eccoci qua.
dall’usabilità delle interfacce sino alla Internet degli Oggetti, passan-
Dal 2000 al 2002 ho gestito in proprio una piccola startup. Dal 2003 collabo-
do per SecondLife, Assistenti Virtuali, Eyetracking ed altro ancora.
ro con il Gruppo HTML, per il quale curo ad oggi Webnews.it oltre a cooperare
Oggi -principalmente- sono uno dei founder di una startup italo-
con le attività di redazione.
californiana e produco la Frontiers of Interaction Conference. Io mi
www.giacomodotta.it
definisco un “ibrido” capace di creare valore attraverso l’innovazio-
ne. Altri usano l’espressione “innovatore seriale”.
www.leeander.com

Michele Ficara Manganelli

Ho 42 anni e vivo a Milano. Ho 11 anni di attività analogica nel mondo della
comunicazione e della pubblicità, 13 anni in ambito digital media. Sono un
appassionato frequentatore dei principali social media. Organizzo convegni
ed eventi sui temi dell’alfabetizzazione digitale per i manager e l’impresa.
Sono presidente di AssoDigitale e blogger dilettante... visto che sul mio blog ci
scrivo solo da un anno.
www.micheleficara.com
Fabrizio Capobianco
Sono CEO di Funambol, azienda della Silicon Valley con centro di
sviluppo in Italia. Capitale americano e cervelli italiani. Funambol
e’ il piu’ grande progetto mobile open source al mondo con oltre
tre milioni di downloads. Sono anche board member di Mind the
Bridge, la fondazione che mira a creare 10, 100, 1.000 Funambol.
www.fabcapo.com

i protagonisti
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 Emil Abirascid
Sono giornalista, mi occupo di quello che mi piace definire l’ecosistema
dell’innovazione italiana che si fa impresa. Lo faccio come direttore di In-
nov’azione, bimestrale edito dal Polo Tecnologico di Navacchio disponi-
bile online con licenza Creative Commons, collaboro con Il Sole 24 Ore,
con Wired Italia e curo il blog di Intesa Sanpaolo Eurodesk.  Cerco di aiutare le aziende (e non solo loro) a non fare brutta
Ho inoltre creato il business network Imprese e Startup dove gli attori
dell’ecosistema si incontrano, si scambiano notizie e opportunità. Il
business network è nato alla fine del 2008 con il supporto della Camera
di Commercio di Milano e oggi conta quasi 1.300 iscritti, diventerà esso
stesso startup a tutti gli effetti.
www.abirascid.com
Robin Good
Sono un micro-editore online che studia come utilizzare le nuove tecno-
logie per dare potere a chi vuole trasformare la propria passione in un
progetto di comunicazione sul web. Pubblico online una rivista dedi-
cata a comunicare in maniera efficace con i nuovi media, che si chia-
ma Master NewMedia.
www.masternewmedia.org/it
i protagonisti
Mafe De Baggis
figura in Internet (e non solo). Lavoro nel marketing e comuni-
cazione dal 1992 e non ho fatto altro che applicare ai media
digitali quello che ho imparato come copywriter pubblicitario.
Vent’anni fa le aziende dovevano soprattutto farsi notare, oggi
devono far felici i loro clienti prima di tutto con dei prodotti per-
fetti e poi ascoltandoli.
www.mafedebaggis.com
Mauro Lupi
Dopo 30 anni passati professionalmente tra marketing, infor-
matica e internet, mi sento un “uno della Rete”, nel senso che
mi occupo di comunicazione online e fornisco consulenza e sup-
porto alle aziende per affrontare opportunamente gli strumenti
“digitali”. Nel 1997 ho fondato la web agency Ad Maiora e dal
2001 sono nel consiglio direttivo di IAB Italia. Mi occupo anche
di formazione presso alcune università e business school e
gestisco il mio blog www.maurolupi.com
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Paolo Valdemarin
Faccio l’imprenditore. Vent’anni fa ho fondato la società che oggi si chia-
ma Evectors. Ci occupiamo principalmente di sviluppare prodotti software che
consentano alle aziende di comunicare meglio in rete. Il nostro prodotto di
punta, PagesPlus, oggi viene usato da editori e aziende in Italia e all’estero per
progetti di “social media”.
http://paolo.evectors.it
Tony Siino
Ho 33 anni. Il mio lavoro consiste nell’elaborare strategie per la presenza su
Internet di persone, imprese, marchi e prodotti (ad esempio Nokia). Ho conse-
guito un dottorato in Sociologia con una tesi sul social network della blogosfe-
ra italiana, ho un blog personale che si chiama Deeario e ho ideato progetti
come BlogItalia, la directory italiana dei blog, e Rosalio, il blog locale di Paler-
mo. Nel tempo libero conduco un programma radiofonico sulla tecnologia che
si chiama http. Mi ostino a voler vivere a Palermo perché amo la mia terra,
ma viaggio continuamente perché i miei clienti sono quasi sempre altrove.
www.tonysiino.it
i protagonisti
Marco Magnocavallo
Nato nel 1973, imprenditore dal 1994. Negli ultimi quindici anni
ho seguito lo startup di: un’azienda che restaurava Mini Cooper,
una web agency poi venduta a una pre-IPO company, un servizio di
customer care online, un sito e-commerce di elettronica leggera,
la ristrutturazione di un ISP nazionale riportato in profitto dopo lo
sboom e, in ultimo, blogo - il più visitato network di blog verticali in
Italia sbarcato nell’ultimo anno in Spagna, Francia, Brasile e UK.
http://friendfeed.com/magno
Roberto Chibbaro
33 anni, editore web, blogger, appassionato di rete. Attualmente
gestisco una delle più grandi community di studenti in Italia, dove
ho creato il primo social rating in cui gli studenti votano i propri
docenti, le proprie facoltà e università.
www.robertochibbaro.it
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Luca Sartoni
Mi chiamo Luca Sartoni e da tanti anni lavoro in rete. Per un anno e mezzo ho
diretto e condotto una WebTV che si occupava di impresa online e adesso ho
fondato un gruppo di imprenditori che si chiama Romagna Business Club. Inol-
tre svolgo l’attività di Media Strategist e PR per 123people.com, una startup
austriaca specializzata nella ricerca verticale di informazioni pubbliche relative
alle persone.
www.lucasartoni.com
Nicola Mattina
Sono un consulente di comunicazione specializzato in social media. Ho comin-
ciato a fare il relatore pubblico a metà degli anni ‘90 lavorando in una delle più
grandi agenzie del settore.  (ho diretto tra l’altro le versioni italiane di ZDNet e Computer Bild),
Attualmente ho una mia agenzia che si occupa di creare e gestire community
e reti sociali per conto di grandi aziende. Allo stesso tempo faccio parte Fede-
razione delle relazioni pubbliche italiane (Ferpi) e ho la delega ad occuparmi di
social media.
blog.nicolamattina.it
i protagonisti
Luca Sofri
Faccio il giornalista, ma ho cominciato tardi. Sono diventato prima
appassionato di internet e nuove tecnologie che giornalista. Quindi
la rete mi è più familiare della carta. Poi sono stato fortunato e ho
potuto fare molte cose diverse in contesti diversi, e sottrarmi alla
sicurezza di una redazione.
www.wittgenstein.it
Alberto D’Ottavi
Giornalista professionista. Dopo una carriera nell’editoria tecnica
nel 2006 sono diventato indipendente, focalizzandomi su Web 2.0,
Social Media e Startup. Ho scritto dei libri e ora, tra l’altro, insegno
anche Tecniche dei Nuovi Media in NABA Media Design. Le mie tag
sono: cultura, società e ricerca, tecnologia, media e Internet.
www.infoservi.it
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Flavia Marzano
Sono informatica di formazione e da 20 anni consulente strategico per
l’Innovazione nella Pubblica Amministrazione. Di recente Project Manager del
District LAB di Sardegna Ricerche e docente alla Sapienza di Modelli e scena-
ri per l’innovazione digitale.
http://finalmentelibero.ning.com
Daniele Galiffa
Ho 30 anni, vivo a Brindisi e sono il CEO di VISup, una piccola startup che si
occupa di Information Visualization e di User Experience Design fondata nel
Novembre 2007 insieme a Gabriele Venier. Con VISup abbiamo l’obiettivo di
mettere in condizione l’utente di generare facilmente informazione rilevante
partendo da dati grezzi.
www.visup.it  http://nova100.typepad.com/gianlucadettori
i protagonisti
Paolo Ainio
Ho 47 anni, da poco meno di 20 faccio impresa in Italia e su
Internet, e Internet è il pezzo facile.
www.banzai.it
Giorgia Petrini
Sono il CEO di Gpa Gruppo Progetti Avanzati, una software house
(fondata insieme a mio padre a metà degli anni ’90) ad alto conte-
nuto tecnologico che opera nell’ambito del B2B e prevalentemente
nel mondo Open Source.
Nasco “tecnicamente” nel mondo della grafica 3D e della computer
animation nel 1995. Passo attraverso la programmazione e il web
e poi approdo alla consulenza nell’ambito dei processi e progetti
complessi, sempre come “imprenditrice seriale”.
www.giorgiapetrini.it
Gianluca Dettori
Ho 42 anni, da circa 15 lavoro nel digitale: Italia Online, Lycos, Vitaminic.
Ho fondato dpixel, società di venture capital tecnologico.
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 Stefano Quintarelli
Ho cominciato ad occuparmi di internet quando ancora non si chiamava
così. Sono stato uno dei fondatori di I.NET, il primo ISP commerciale in
Italia per il mercato professionale. Poi mi sono occupato di altre startup
sempre in campo tecnologico. Attualmente, se parliamo di Innovazione,
ho partecipazioni in tre startup: Screenvision (il servizio proof of concept
si chiama reeplay.it), Mobile Solution (che gestisce il marchio Skebby)
ed Eximia (system integrator RFID).
blog.quintarelli.it  Elettronica e Cibernetica. E’ tra i fondatori del corso di laurea in
Luca Lani
Sono partito nel ‘96 facendo siti per divertimento e nel 1998 ho dato
vita a studenti.it. Nel 2000 ho trovato due fondi di investimento che
hanno creduto in me. A partire da questa attività abbiamo creato molte
startup (concessionaria, agenzia, vari siti) e l’azienda (che nel frattempo
si è chiamata GruppoSMG spa) è arrivata ad impiegare oltre 80 perso-
ne confluendo poi nel gruppo Banzai, di cui sono stato responsabile area
media. Recentemente ho lasciato il GruppoSMG e Banzai per dedicarmi
ad una nuova startup focalizzata nel settore news. Inoltre sono presiden-
te di Strategy, una società che si offre come partner per lo sviluppo del
business in rete.
www.lucalani.com
i protagonisti
Gianni Degli Antoni
Grande esperto di elettronica, si interessa alla cibernetica e ai
calcolatori elettronici e, nel 1977 presso l’Università di Milano,
dà vita all’Istituto di Cibernetica, nato dal precedente Gruppo di
Scienze dell’Informazione prima e in Informatica poi. 
Il professor Degli Antoni trasforma l’Istituto di Cibernetica nel
Dipartimento di Scienze dell’Informazione che dirigerà fino al
1991. Si è sempre fatto promotore del Web, dell’automazione,
dell’intelligenza artificiale e della multimedialità. Nel settembre
scorso è stato anche insignito dell’onorificenza ONU ”Amico
delle Nazioni Unite” per gli alti valori scientifici.
www.pesnet.info/gda
Massimo Mantellini
48 anni, una laurea in medicina, una fissazione per la rete. 
Scrivo di tecnologia in rete e altrove da molti anni, ripetendo
sempre più o meno le medesime quattro cazz,stupid fondamen-
tali intuizioni. Incredibilmente continuano a pubblicarle.
www.mantellini.it
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Carlo Maria Medaglia
Sono professore di Interazione Uomo-Macchina presso la “Sapienza” Univer-
sità di Roma. Nella stessa università sono anche il coordinatore di un centro
di ricerca denominato CATTID, dove lavorano ragazzi provenienti da diversi di-
partimenti della nostra università, quali: Scienze della Comunicazione, Informa-
tica, Ingegneria, Fisica ed Economia.  Io sono un classico esempio di IBRIDO:
sono laureato in Fisica, ho un dottorato in Ingegneria delle Telecomunicazioni,
lavoro presso la facoltà di Scienze della Comunicazione e ho passato un bel
po’ di anni in giro per il mondo.
www.cattid.uniroma1.it
Marco Montemagno
Faccio l’imprenditore su progetti web (Blogosfere ad esempio, fondato insie-
me a Marco Antonio Masieri) e porto avanti un’attività di divulgazione della
cultura digitale (in Tv su Sky Tg24 con la trasmissione “ioReporter”  e con
eventi fisici in tutta Italia con l’associazione no profit Codice Internet). Più in
generale, abito in Internet.
www.marcomontemagno.com
i protagonisti
Alessandro Gilioli
Milanese, 47 anni, giornalista, vivo a Roma dal 2002, lavoro a L’Espresso e
curo il blog Piovonorane. Della tecnologia e della Rete mi piace occuparmi per
le conseguenze che hanno sul piano culturale, politico, economico e sociale.
www.piovonorane.it
Giuseppe Granieri
Vengo da studi umanistici, mi sono occupato di narratologia, poi di Internet
verso la metà degli anni novanta. Da allora l’interesse per il mutamento cul-
turale è diventato sempre più la mia attività principale, fino a farmi occupare
a tempo pieno o quasi di innovazione. Ho scritto qualche libro, scrivo delle
cose di cui mi occupo su diverse testate (in questo periodo prevalentemen-
te L’Espresso e La Stampa), insegno social media all’Università di Urbino,
lavoro come consulente per l’innovazione. Sono un grande appassionato di
MMORPG e un grande lettore di letteratura di genere. E il mio mezzo preferi-
to è la mia vecchia Guzzi, finché non cede.
www.bookcafe.net
Jacopo Loredan
Sono giornalista, direttore del mensile di hi-tech e lifestyle Jack, appassionato
di comunicazione.
http://www.jacktech.it
10

Roberto Siagri
Un entusiasta della tecnologia con una grande passione per la scienza; uno a
cui piaceva trafficare in laboratorio - ma che, ahimè, lo deve far fare agli altri -
e con sempre tanti sogni da realizzare nel cassetto.
http://1generation.net/user/136
Marco Roveda
Nel 1981 ho fondato Fattoria Scaldasole, facendo decollare il mercato del
“biologico” in Italia. Il mio vero obiettivo era però quello di diffondere valori tra
le persone, i veri protagonisti del mercato e della politica, e le aziende. Per
questo ho fondato nel 2000 LifeGate, piattaforma-network (radio, portale
Internet, magazine) del mondo eco-culturale. LifeGate inoltre offre alle aziende
servizi per un nuovo modo di fare impresa, progetti concreti come ImpattoZe-
ro per la riduzione e compensazione della Co2 e LifeGate Energia Rinnovabile.
Sulla strada della diffusione della Civiltà della Consapevolezza, nel 2009 ho
fondato LifeGate Planet Onlus.
www.lifegate.it
i protagonisti
Elisabetta Durante
Giornalista scientifica interessata a frequentare quella stretta stri-
scia di territorio che collega, ma più spesso separa, il mondo della
ricerca da quello delle imprese e dal resto della società.
In questo spazio sperimento un mestiere che potrei definire come
broker dell’informazione scientifica: in sostanza, lavoro come con-
sulente di laboratori, università, imprese, favorisco la circolazione di
informazioni, creo occasioni d’incontro, progetto iniziative culturali
e scrivo per Il Sole 24 Ore.
www.itwiin.it
Gabriel Barouch
Mi occupo da oltre 15 anni della gestione di società che implemen-
tano Reti Industriali web-based per aziende del Gruppo ENI e della
gestione di società di accelerazione di aziende startup ad alto conte-
nuto di tecnologia innovativa in ambito ICT.
Promuovo nuove iniziative imprenditoriali attraverso il reperimento
di fondi di private equity e, nel campo della consulenza alla Direzione
Aziendale (per ATKearney, EDS Group, Gemini Consulting, CAP Gemi-
ni), svolgo attività di “post-merge integation” e “growth stategy”.
www.criticalgovernance.com
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 Vito Di Bari
Sono un Innovation Designer, vivo tra Miami e Milano.
Mi definiscono creativo ma io preferisco vedermi come “uno che sa
ascoltare” perché solo capendo le persone posso utilizzare l’innova-
Eleonora Pantò
zione per disegnare gli oggetti del quotidiano. Il mio lavoro consiste Vivo a Torino e dal 2000 lavoro al CSP, dove mi occupo di conte-
nel progettare prodotti che possano migliorare la vita delle perso- nuti e media digitali. Quello che facciamo è mettere insieme la
ne. Li progetto con un design tipicamente italiano, che nasconde la pubblica amministrazione, gli atenei e le imprese, da un lato occu-
tecnologia all’interno degli oggetti, e di uso semplicissimo. pandoci di trasferimento tecnologico e dall’altro realizzando quelli
www.vitodibari.com che abbiamo definito “territori digitali” ma che in ambito europeo
sono più conosciuti come “living labs.” Faccio parte della redazione
italiana di Global Voices Online un progetto di citizen journalism glo-
bale, sono direttore di Dschola, un’associazione di scuole superiori
che si occupa dell’impatto delle tecnologie nella didattica.
www.puntopanto.it

Giovanna Sissa
Mi occupo di innovazione nel  settore ICT. Nei primi anni ’90, come
consulente R&D di Ansaldo Trasporti per l’ideazione di sistemi sof- Adelchi Battista
tware intelligenti di nuova generazione. A Pittsburgh ho collaborato
con l’Advanced Technology Group per l’identificazione dei trend ICT. Credo di essere un autore, ho 43 anni, scrivo per la radio, per
Dalla seconda metà degli anni novanta mi sono focalizzata su Inter- la televisione, per il teatro. Ho l’hobby del machinima, ovvero dei
net e sui vari aspetti emergenti di tipo applicativo, sociale, culturale, film di animazione creati con l’ausilio di mondi virtuali, videogiochi,
industriale, politico e ambientale. Ho ideato e diretto per nove anni applicativi 3D. Ho girato quello che viene considerato il primo film
l’Osservatorio Tecnologico del MIUR. Sono stata membro della italiano in Second Life, che si intitola “Thetidia Connection” (trailer)
Commissione Open Source del Ministro della Funzione Pubblica, nell’ormai lontanissimo 2007.
esperta indipendente per la Commissione Europea e altre istitu- http://www.facebook.com/adelchi
zioni. La sostenibilità ambientale dell’ICT è oggi l’oggetto del mio
interesse e dei miei studi.
www.sissa.eu

i protagonisti
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Massimo Melica
Ho 45 anni, avvocato nonché managing partner dello Studio Melica, Scandelin
& Partners presente a Milano, Roma e Bologna. Ho avuto la fortuna di iniziare
ad occuparmi nel 1992 di diritto applicato alle nuove tecnologie con forme di
consulenza per la gestione bancaria delle carte di credito e bancomat, di con-
seguenza le successive tematiche giuridiche legate ad internet e all’innovazione
sono diventate, prima ancora del mio core business, la mia passione. Dal 2009
presiedo l’Associazione Innovatori che ha promosso la Carta Etica Digitale.
www.smsp.it
Daniele Calabrese
Sono in effetti calabrese (di Cosenza), ma vivo a Washington da 12 anni. Pro-
prio qui ho finito gli studi e poi ho lavorato per 10 anni alla Banca Mondiale dei
Mercati Emergenti in ambito Comunicazione, Marketing e Mobile. Da un anno
e mezzo a San Francisco ho fondato Soundtrckr, la prima geosocial music
company al mondo.
www.linkedin.com/in/danielecalabrese
i protagonisti
Davide Marrone
Sono nato a Como e ho 27 anni. Dal 2001 ho lavorato come free-
lance per la realizzazione di diversi siti dinamici. Sempre durante il
mio corso di studi ho lavorato nell’ambito della sicurezza informa-
tica partecipando al team “Chocolate Maker” dell’Università degli
Studi di Milano. Con questo gruppo ho vinto nel 2007 una gara
internazionale di sicurezza (iCTF) e nel 2008 ho partecipato con la
squadra italiana alle “Olimpiadi” di Sicurezza Informatica tenutesi
al Defcon a Las Vegas. Nel 2007 ho fondato Skebby, sviluppando
la prima applicazione per cellulari in Italia che consente di inviare
SMS gratis via Internet dal proprio telefonino.
http://blog.skebby.it
Pierluigi Casolari
Sono CEO della startup Koinup (fondata insieme ad Edoardo
Turelli). Rivesto anche ruolo di consulente strategico per
alcune new media agency e sono docente di web marketing
presso l’Accademia del Lusso di Milano.
http://blog.koinup.com
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Claudio Poli
Da più di dieci anni lavoro nel campo informatico con un occhio di riguardo
alle nuove tecnologie emergenti e ai modi per poterle implementare. Le
mie principali mansioni sono programmatore, amministratore di sistemi e
docente di sistemi operativi GNU/Linux in aziende che desiderano istruire il
loro personale. Sono fondatore di iCoreTech Research Labs e della nostra
ultima creatura, AudioBox.fm. Nel tempo libero sviluppo e fornisco contributi
a progetti open source, principalmente riguardanti tecnologie web come Ruby
on Rails e MacRuby, di cui sono il detentore del mirror su GitHub ed il costrut-
tore del sito delle nightly builds in collaborazione con Laurent Sansonetti di
Apple US.
www.icoretech.org
Fabrizio Giordano
Sono Fabrizio Giordano, ho 33 anni, appassionato da sempre di web e nuove
tecnologie. Sono laureato in Economia e Commercio alla facoltà di Torino ed
ho una seconda laurea breve in Giurisprudenza.  Firenze. Nel 2006 ha stilato la Convenzione per la salvaguardia del
Ho avuto tuttavia sempre una forte passione per il mondo web e le sue
dinamiche ed ho avuto un occhio di riguardo all’area informatica. E’ stato con
l’avvento del cosiddetto web 2.0 che ho deciso di rimettermi in gioco e nel
settembre del 2007 ho ideato e sviluppato hellotxt, un aggregatore di social
network.
http://fabriziogiordano.com
i protagonisti
Stefano Sanna
Ho 36 anni e da circa 10 mi occupo dello sviluppo di applicazioni
per dispositivi mobili. Attualmente sono Senior Solution Engineer
per la piattaforma Android presso Beeweeb, una giovane azienda
romana specializzata nello sviluppo di applicazioni e servizi per la
telefonia mobile. Sono appassionato di sistemi embedded in gene-
rale, soprattutto per applicazioni mobili e di ubiquitous computing
di supporto alle persone. La gastronomia è l’altra mia passione
(non tecnologica).
www.gerdavax.it
Mario Gerosa
Giornalista e scrittore appassionato di new media.
Nel 2008 ha ideato e curato Rinascimento virtuale la prima mo-
stra sull’arte di Second Life allestita al Museo di Storia Naturale di
patrimonio architettonico virtuale. E’ membro dell’OMNSH, Obser-
vatoire des mondes numériques en sciences humaines di Parigi.
Dal 2008 insegna “Multimedia e paesaggi virtuali” alla Facoltà di
Architettura del Politecnico di Milano. Attualmente è caporedatto-
re di AD Architectural Digest.
http://mariogerosa.blogspot.com
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 Andrea Vaccari
Ho 26 anni, sono uno scienziato e un ingegnere in ambito informati-
co e nelle nuove tecnologie.
Studio lifestyle e zeitgeist della società moderna attraverso l’analisi
delle nostre interazioni con le tecnologie digitali e i sistemi pervasivi:
da Internet ai telefoni cellulari, per arrivare ai sistemi di trasporto
pubblico.
Ho collaborato con il Massachusetts Institute of Technology e il San-
ta Fe Institute, dove ho sviluppato progetti che esplorano la mobilità,
il turismo e la diffusione delle notizie. Alcuni dei miei lavori sono stati
esposti al Museum of Modern Art di New York e al Design Museum
di Barcelona, altri sono stati menzionati dal New York Times e
dal Time Magazine.
http://andreavaccari.com
Roberta Cocco
Direttore Marketing Centrale di Microsoft Italia e Responsabile
di futuro@lfemminile, il progetto di Responsabilità Sociale di Mi-
crosoft volto a promuovere la tecnologia al servizio delle donne,
dimostrandone i vantaggi sia come strumento di realizzazione
professionale sia di gestione dei tanti obblighi quotidiani che ogni
donna è chiamata ad adempiere tutti i giorni.
www.futuroalfemminile.it
i protagonisti
Andrea Gaggioli
Dopo essermi laureato in Psicologia con indirizzo Sperimentale a
Bologna, mi sono trasferito al Competence Center for Virtual
Reality del Fraunhofer Institute for Industrial Engineering di Stoc-
carda.  In seguito a questa esperienza sono tornato in Italia, a
Milano, dove ho conseguito il Dottorato in Psicologia con una tesi
sulla realtà virtuale. Il mio principale interesse scientifico riguarda
la relazione tra nuove tecnologie e wellbeing, un’area di ricerca
su cui sto lavorando da diversi anni con Giuseppe Riva, che noi
definiamo “Tecnologia Positiva”. Il nostro obiettivo è creare una
sinergia tra psicologia, neuroscienze e nuove tecnologie per
sviluppare applicazioni finalizzate al benessere mentale e all’em-
powerment.
www.positivetechnology.info
Matteo Penzo
Mi chiamo Matteo Penzo e ormai da piu’ di 10 anni mi occupo
di management e innovazione in ambito tecnologico; ho sempre
cercato di approcciare il tema da differenti punti di vista e quindi
ho lavorato in web agency e in centri di ricerca, ma anche nella
grande azienda e in software house.
Ho creato e produco, insieme a Leandro Agro’, Frontiers of Inte-
raction: la principale conferenza italiana sulle tematiche legate
alla tecnologia e all’innovazione.
Sono Technical Director di Frog Design, una multinazionale
dell’innovazione che come mission quella di creare e portare
sul mercato prodotti, servizi ed esperienze che siano ricchi di
significato.
www.lineagialla.com
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David Casalini
In Buongiorno sono il responsabile di Peoplesound, il mobile social network
costruito attorno al concetto dei “veri amici”, disponibile in 4 lingue e realizza-
to per le principali piattaforme mobile (iPhone MacOS, Android, BlackBerry e
Nokia). In precedenza, ho maturato una lunga esperienza nei social network,
prima a Firenze, poi anche a New York. Vivo nel verde, appena fuori Milano,
ma appena posso torno in Toscana. Nel tempo libero adoro leggere, correre
e raccontare tutto sulle pagine del mio blog, che naturalmente si può seguire
via SMS su Peoplesound.
www.davidcasalini.com/blog
Marina Bellini
Abito la rete dal 1994 e (da subito) ho trasformato il mio stupore in lavoro. Ho
diretto web-community (la prima che ho fondato è stata adottata da Wind), ho
affiancato per anni gli studiosi dei comportamenti online con le mie testimonian-
ze e pubblicato libri sul tema. Da cinque anni dirigo lo spazio dedicato all’innova-
zione della Fiera Nazionale della Piccola e Media Editoria “Più Libri più liberi”, il
digITAL Cafè di piublog.it. Sono responsabile della comunicazione 2.0 dei Musei
in Comune di Roma e del sindaco Gianni Alemanno. Ma curo anche gli allesti-
menti di mostre che dai Musei di Roma transitano in Second Life. Mi definisco
un regista 2.0.
www.facebook.com/marina.bellini
i protagonisti
Ciro Cattuto
Sono un ricercatore e lavoro presso il Complex Networks and
Systems Group della Fondazione ISI di Torino, un Istituto di ricerca
privato fondato e sostenuto dalla Regione Piemonte, la Città di To-
rino, la Provincia di Torino e dalla Fondazione Cassa di Risparmio
di Torino. La mia ricerca si concentra sulla struttura e la dinamica
delle reti sociali sul Web, e – più recentemente - sulla mobilità
umana e i contatti sociali misurati per mezzo di dispositivi RFID
(www.sociopatterns.org). Ho lavorato negli Stati Uniti (University of
Michigan), a Tokyo per oltre tre anni (RIKEN), a Roma (Centro Fer-
mi e Università Sapienza), e da poco più di due anni lavoro a Torino.
http://isiosf.isi.it/~cattuto
Francesco Cozzo
Mi occupo di ricerca, sviluppo e innovazione da circa 30 anni rela-
tivamente a sistemi meccanici, termici, e fluodinamici applicati in
più di una ventina di settori differenti, dall’automotive agli strumenti
musicali.
Negli ultimi 7 anni, come R&D manager di Specialities, ho sviluppa-
to progetti e sistemi ad elevata efficienza riferiti a diverse applica-
zioni industriali. In particolare, i più avanzati, applicati ai movimenti
di potenza del corpo umano finalizzati da un lato, all’eliminazione
degli stati del dolore e della relativa distruzione cellulare, dall’altro,
come elementi di studio per nuove applicazioni nel settore energia
e mobilità.
http://pi-francesco-cozzo.blogspot.com
16
Marco Marinucci
Ho passato i 40 (ma con orgoglio), ingegnere di formazione, business school
in Spagna, vivo fuori dall’Italia dal 2000 (Francia, poi California dal 2002). Ri-
cercatore mancato, ho fatto per 12 anni esperienza di startup, in vari campi
(Ecommerce, New Media, ticketing) e vari paesi (Italia, Francia, Inghilterra e
USA). Decisamente la startup che e’ andata meglio e’ quella con cui lavoro
ancora da quasi 5 anni. Si chiama Google...
Dal 2007 ho creato e gestisco Mind the Bridge, una fondazione californiana
che ha l’obiettivo di creare dei ponti efficaci per le migliori startup italiane e la
Silicon Valley.
http://siliconvalley.corriere.it/
Salvatore Aranzulla
Ho 20 anni e vivo a Milano. Sono il fondatore e l’autore della rubrica tecno-
logica Tecnoblog del portale Virgilio, sono il fondatore e l’attuale CEO della
startup Saperlo.it (Gruppo Banzai) e sono uno studente del primo anno di
Economia Aziendale e Management in Bocconi.
http://aranzulla.tecnologia.virgilio.it
i protagonisti
Franco Tecchia
Sono nato a Massa, in Toscana, e come molti altri ho beneficiato
dell’Università della vicina Pisa, dove mi sono laureato in Ingegne-
ria Informatica. Ho svolto una tesi in Computer Graphics presso
il laboratorio PERCRO della Scuola Superiore Sant’Anna, diretto
dal professore Massimo Bergamasco. Ho continuato a collabo-
rare con il laboratorio anche negli anni successivi, nonostante mi
fossi trasferito a Londra, dove ho conseguito un Ph.D. in Computer
Science presso l’University College di Londra. Londra mi ha dato
anche una diversa consapevolezza del valore di “fare impresa”,
e delle opportunità straordinarie che abbiamo anche noi in Italia,
dove le conoscenze e i talenti non mancano. E’ allora che e’ nata la
volontà di creare in Toscana assieme ai miei soci VRMedia.
http://www.vrmedia.it
Paolo Barberis
Ho 43 anni, sono spezzino, sono presidente di Dada, società che
ho fondato 15 anni fa con alcuni compagni di università a Firenze.
www.dada.it
17
 Marco Longo
Dal punto di vista professionale sono Medico e Psicologo Clinico, Psico-
analista SPI e Gruppoanalista COIRAG, Docente di Psicoterapia Analiti-
ca Individuale e di Gruppo. Nel 1995 ho fondato il Portale PSYCHOME-
DIA.it. Nel 1998 sono stato tra gli organizzatori del primo congresso
italiano di Psichiatria e Comunicazione e nel 2000 tra i fondatori
della SIPtech (Società Italiana di Psicotecnologie e Clinica dei Nuovi Me-
dia - Sezione Speciale della Soc Ital di Psichiatria) e della rivista Psico-
tech (Franco Angeli Ed.). Attualmente mi dedico soprattutto allo studio
di uso, abuso e dipendenza delle nuove tecnologie e dei mondi virtuali.
Nel gennaio 2009 ho fondato in Second Life la land di PSYCHOCITY e
ho dato vita anche al sito web e al Blog PsicoTecnoLogicaMente.it.
Elserino Piol
Sono nato a Limana (Belluno) e mi occupo di tecnologia dell’infor-
mazione da oltre 50 anni. La mia carriera si è svolta in Olivetti, dal
novembre 1952 al luglio 1996. Ho lasciato Olivetti nel luglio 1996,
come Vice Presidente e Presidente di Olivetti Telemedia. A partire
dal 1980, ho gestito attività di venture capital (inizialmente per
Olivetti) e continuo la mia attività di venture capital come Presidente
e Partner di Pino Partecipazioni Spa, società advisor del fondo di
venture capital Kiwi II.
http://it.linkedin.com/pub/elserino-piol/0/301/656
i protagonisti
Leonardo Chiariglione
Molti dicono di me cose un po’ imprecise quindi approfitto per
parlare di quello di cui mi occupo :)
Non sono l’inventore dell’MP3 (come molti approssimativamen-
te mi etichettano) bensì l’ideatore dell’MPEG (Moving Picture
Experts Group), un gruppo di persone (centinaia, nell’ordine delle
300-400) che si ritrova 4 volte all’anno per sviluppare standard
multimediali di cui ho congegnato le modalità di funzionamento. È
grazie a queste che il gruppo ha potuto dar vita a degli standard
oggi molto importanti, tra cui l’MP3, l’MPEG-2 e l’MPEG-4.
www.chiariglione.org
Angela Morelli
Information Designer. Ho una laurea in Ingegneria al Politecni-
co di Milano e ho completato un master in Disegno Industriale
alla Scuola Politecnica di Design. Ho deciso di trasferirmi a
Londra, perchè sapevo che qui avrei avuto milioni di storie da
ascoltare, moltissime lenti attraverso cui guardare il mondo
e la Central St Martins University. Mi sono specializzata in
Information Design. Al momento dirigo un corso breve di Infor-
mation Design alla St Martins.
www.angelamorelli.com
18
 università estero

realizzazione investimenti
interdisciplinare semplicità cultura
informazione idee qualità anticonformismo

ambiente

risorse tecnologiamiglioramento
efficienza
sostenibilità
interpretazione
utilità
processo valore
resistenza
creatività fallimento

processo sociale

Che cosa
significa innovare?
Quali sono i tre principali requisiti per poter innovare oggi in Italia?

19
Giuseppe Granieri
L’innovazione è un processo che tutti confondono, spesso, con la sua prima fase
(quella creativa, di elaborazione di idee, che è la più facile). In realtà la fase
critica è sempre la seconda: la realizzazione di un’idea segna il modo in cui viene
portata alla vita. La qualità di questa realizzazione è uno dei fattori più importanti
per la sopravvivenza dell’innovazione. La nostra storia è piena di ottime idee realiz-
zate male e per questo dimenticate. Ma non va sottovalutata nemmeno la terza
fase. Io la descrivo sempre così: l’innovazione porta con sé la sua nemesi, che è
la resistenza all’innovazione.
Si tratta di un processo sociale e culturale codificato, di cui bisogna sempre tener
conto già dalla fase progettuale. L’adozione di una innovazione o di una nuova tec-
nologia (le due cose non coincidono necessariamente) non dipende da una mera
valutazione di efficacia. Dipende molto spesso da fattori molto più complessi.
In questo senso l’innovazione è prima di tutto un’operazione
culturale, che si riempie con il suo contenuto, con il suo
aiutarci a far meglio o diversamente una cosa che già faceva-
mo o con il suo farci fare qualcosa che prima non facevamo...
continua
Luca Lani
A mio avviso innovare vuol dire prendere qualcosa che qualcuno fa male e rifarla
molto meglio. Vuol dire quindi portare efficienza dove efficienza non c’è. Talvolta
può capitare di inventare e scoprire bisogni nuovi andando a creare qualcosa
Il periodo di internet ha
di assolutamente nuovo, ma è raro.
per certi versi reinventato i bisogni e ne ha
creati di nuovi, ed è stato esaltante per me essere una piccola parte
di questa innovazione, con il lavoro che abbiamo fatto. L’innovazione che la rete ha
portato è arrivata a toccare tutti i campi possibili, dalle cose più semplici alle cose
più importanti.
I requisiti per innovare sono: le idee, il saper fare, i soldi. In Italia ci sono molte
idee, un discreto saper fare, e pochi soldi a disposizione (capitale di rischio).
Che cosa significa INNOVARE?
Giovanna Sissa
Innovare significa lavorare, vivere e produrre in sintonia migliore. Perché sia possibile
è necessario conoscere quello che ci sta intorno, perché quello che facciamo è corre-
lato con gli altri settori, con le altre persone, con l’ambiente.
La sostenibilità è la chiave dell’innovazione . Sem-
bra un paradosso, ma se non si è responsabili oggi non si è innovatori per davvero.
Magari si fanno affari e profitti, ma non si innova.
I requisiti per innovare in Italia sono fare sistema e non guerra tra bande, non
avere pregiudizi, ragionare in modo trasversale e interdi-
sciplinare. La maggiore rigidità del sistema italiano è proprio quella, specie nella
tecnologia e nelle scienze, di avere mantenuto categorie di giudizio culturali, settori di
business e discipline accademiche su schemi tradizionali.
Leonardo Chiariglione
Direi “fare meglio quello che si faceva prima in altro modo” o “fare cose che prima
non si potevano fare”.
Pierluigi Casolari
Innovare è sinonimo di trasformare. Innovare dal mio punto di vista significa creare
qualcosa di innovativo che abbia però anche un impatto sulla vita delle persone. Non è
dunque soltanto un’attitudine, ma un qualcosa di concreto, che ha effetti tangibili.
Per innovare servono “cose” tangibili: Informazione, Cultura, Risorse. L’in-
formazione è fondamentale. Se avvii la tua attività con le idee chiare, le informazioni
giuste, puoi guadagnare un vantaggio rispetto ai competitors, o cambiare rotta in
tempo. Oltre all’informazione serve anche un “cultura dell’innovazione”. In Italia, esiste
un altro tipo di culto, quello per la tradizione...
continua
20
Francesco Cozzo
C’è un aspetto in particolare che mi ha sempre colpito dell’azione innovativa: la
ricerca della semplicità. Un aspetto che passando anche attraverso la tran-
sitoria complicazione di oggetti sempre più ricchi di funzioni sembra tendere spon-
taneamente e rapidamente a giungere a soluzioni sempre più semplici e povere di
valore aggiunto di materia ed energia quanto ricche di valore aggiunto di intelligenza;
un esempio: un giradischi a puntina, il cd della Sony, un lettore mp3, e dopo e dopo
ancora?
Un altro aspetto è quello legato al momento creativo “visionario” ovvero eretico nel
vero, Galileo per intenderci e la “coscienza” della verità come sorgente principale a
successive conoscenza e scienza. Quindi la difficoltà e lo stupore nel portare in
“coscienza” l’esistere di qualcosa che da sempre è già presente agli
occhi di tutti...
continua
Mario Gerosa
Innovare significa sapere interpretare, e possibilmente anticipare,
lo spirito del proprio tempo. I tre requisiti: capacità di abbinare cultura
umanistica e tecnologia, supporto alle idee più innovative, sostegno ai progetti che
nascono nelle università.
Andrea Vaccari
Innovare non significa solo trasformare qualcosa “in-novo” ma anche, nella sua acce-
zione più sublime, creare valore, da intendersi come un’opportunità per
rendere la vita migliore alle persone che beneficiano dell’idea.
A mio parere, i tre requisiti più importanti per poter innovare (e non solo!) in Italia
sono: imparare ad accettare, apprezzare e perfino abbracciare il fallimento; imparare
ad assumersi le proprie responsabilità; riuscire a fare da sé e smetterla di lamentarsi
che il sistema non funziona, perché tanto non serve a niente.
Il fallimento è una componente fondamentale del processo di innova-
zione: fallire insegna, motiva e aiuta a scartare velocemente le idee
sbagliate a favore di quelle migliori...
continua
Che cosa significa INNOVARE?
Massimo Mantellini
Innovare significa prendere una cosa di senso compiuto e trovargliene un’altro (di
senso, ugualmente compiuto o anche, magari, meglio). Oppure significa immaginare
percorsi per soddisfare i bisogni della gente inventandosi scorciatoie interessanti.
Paolo Valdemarin
Penso che innovare significhi trovare soluzioni nuove a problemi sia vecchi
che nuovi. Oggi l’Italia è uno dei paesi in cui è più difficile innovare, almeno nel nostro
settore. Nonostante ci siano degli ottimi talenti (il mio team di sviluppo italiano è il
migliore con cui abbia mai lavorato) l’ambiente è ostile nei confronti di una
piccola azienda che tenta di fare qualcosa di nuovo... continua
David Casalini
Mi piace descrivere l’innovazione con il video di Scott Berkun al Carnegie Mellon che
smentisce tanti luoghi comuni. 1) Le idee nascono da un’epifania, un momento di mas-
sima lucidità e visione. Al contrario sono spesso la punta di un iceberg creativo. 2) Le
idee disruptive nascono dal nulla. Al contrario sono quasi sempre una combinazione
di altre idee. I grandi innovatori sono tipicamente anticonformisti solitari. Al contrario
buona parte dell’innovazione è frutto di un processo colla-
borativo. 3) Tutti amano le nuove idee. Al contrario le persone non sono a proprio
agio di fronte alle novità e l’innovazione suscita sempre paura e resistenza...
continua
La risposta della Community

Si parla tanto di innovazione e ne esistono mille ed una definizione.
La stessa cosa per la definizione di Innovatore. Io penso che se non
ci chiariamo bene questi concetti, continueremo solo a far montare il
chiaccherificio finchè il suo rumore ci farà impazzire. Essere aggiorna-
ti, cioè andare a rimorchio delle novità è essere innovatore?
attilio romita
21
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

angela morelli
Jamie Heywood at TEDMED 2009 Marco Magnocavallo
Christmas Light Hero

stefano vitta
The future of Communication

David Orban
“Stand By Me” Playing For Change

Tony Siino
2015 Mobile Phone Interface Vittorio Pasteris
Think Different - versione italiana

22
 ricerca medica

smartphones RFID
open source
creatività facebook
tecnologie machine2machine
geolocation
musica
innovazione liquida
radio microsistemi
aziende
energia social networks socialitàdigital citizen
twitter real time etica
genomica
profitto
PEC viralità
green technology augmented reality

Quali sono le innovazioni

che hanno segnato
il 2009 in Italia?
E all’estero?

23

Massimo Melica
Il 2009 è stato l’anno europeo dell’Innovazione e della
creatività, tuttavia, anche a causa della “bolla finanziaria”
e della conseguente crisi economica che ha investito i
si è prodotta
maggiori Paesi industrializzati,
un’innovazione di pensiero in
quanto si è iniziato a parlare di etica e non solo di tecno-
logia e di profitto.
Fatta questa premessa generale, i social network
su scala mondiale e in Italia la Posta Elet-
tronica Certificata (PEC) sono stati elementi
caratterizzanti nel 2009. I primi hanno permesso una
maggiore diffusione di Internet avvicinando nuovi utenti;
la PEC con coraggio e nonostante permanga qualche
dubbio interpretativo, è stata imposta per legge in Italia
alle aziende, alle amministrazioni pubbliche, ai liberi pro-
fessionisti con lo scopo di favorire e sviluppare il dialogo
telematico.
Elserino Piol
Non riesco ad individuare, per il 2009, innovazioni
che caratterizzano quest’anno. Citerei forse la tra-
sformazione del “telefonino” verso la rete
(smart-phone), che diventa lo strumento individuale
universale e collaborativo di maggior diffusione, avviando
un enorme sviluppo qualitativo e quantitativo di Internet
wireless.
Quali sono le innovazioni che hanno segnato il 2009?
Carlo Maria Medaglia
Sicuramente questo è l’anno in cui si è incominciato a
parlare “pervasivamente” di RFID (Radio Frequen-
cy Identification), Real Time Locating System
e tecnologie Machine2Machine. Tutte queste
tematiche sono entrate sui giornali, sui media ed in
generale in molte delle attività che portiamo avanti tutti
i giorni.
Fabrizio Giordano
Francamente, fatico a vedere un’innovazione che
abbia potuto segnare l’Italia nel 2009. Parlando più ad
ampio raggio, sicuramente il 2009 sul web è stato il l’affermazione di un nuovo modo di comu-
trionfo dei social network, dei nicare orientato alla socialità: dal modello
tool e delle applicazioni lega-
te alla socialità e alla viralità broadcasting
dell’informazione. Nell’ambito mobile
l’inizio dell’espansione della connettività mobile.
Daniele Calabrese
In Italia devo ammettere che sono rimasto colpito da
un’azienda di Torino, la Electro Power System, che si
occupa di green technology e ha messo a punto
una macchina che sfrutta l’idrolisi: produce elettricità
dall’acqua e con lo scarico (sempre acqua) produce
carburante per ulteriore elettricità. E’ stata creata
grazie agli investimenti di uno dei fondatori di Vitaminic:
Adriano Marconetto.
Poi sono rimasto veramente colpito dal Gruppo H-Farm
in Veneto, dal modo in cui approcciano il “fare impresa”,
dal microsistema di imprenditori/capitale/innovazione
che hanno creato.
All’estero, a livello di eccellenze nell’innovazione, l’iPho-
ne 3GS è stato protagonista. E’ il coronamento di uno
sforzo durato anni, in particolare la funzione di geoloca-
lizzazione. Positivo anche il nuovo atteggiamento degli
operatori mobili americani che iniziano a pensare al
loro ruolo nel futuro della comunicazione mobile. Molto
importante anche il successo di Twitter e
one to many a quello many to many, nel modo di fare
e microcasting.
Ovviamente non posso non citare la prossima
rivoluzione nel mondo della
musica: negli States stiamo assistendo alla fine
della pirateria, alla fine del modello di accesso indiscri-
minato alla musica supportato dal business model della
pubblicità. E’ il primo segnale della creazione di un gran-
de conglomerato che comprende un nuovo modello di
radio...
continua
24

Marina Bellini
In Italia direi la tendenza ad accorgersi dell’inno-
vazione, soprattutto nel campo della tecnologia anche
da parte di utenti non avanzati, dei non “specialisti del
settore”. Ma anche da parte delle istituzioni che sono
sempre state indietro rispetto all’evoluzione tecnologica.
Poi la diffusione della banda larga e la
possibilità di essere connessi sempre
e ovunque, anche se in Italia non siamo ancora
al top e ci vorrà tempo. Ma anche lo streaming che
permette di trasmettere in diretta web eventi di vario
genere. All’estero senz’altro la diffusione a tappeto della
banda larga.
Mauro Lupi
Vorrei limitare l’osservazione ad internet, costatando
come in Rete anche l’innovazione si fa diffusa
e “liquida”, come si tende ad affermare recentemen-
te. Ebbene, conversando con molte persone e manager
d’aziende di ogni tipo, ho constatato che molto di quello
che gravita attorno ai social media (e a Facebook in
particolare) viene considerato innovativo. E lo è davvero,
specie se si sposta l’attenzione dallo strumen-
to tecnologico a quello che scatena a livello
di creatività di singoli individui e aziende. In
questo contesto, applicazioni per Facebook come Farm-
ville completano il quadro...
continua
Quali sono le innovazioni che hanno segnato il 2009?
La risposta della Community

“Direi che fra il 2008 e il 2009 siamo entrati nella fase di sviluppo
maturo del web 2.0, non solo sul piano delle tecnologie, ma anche su
quello della diffusione capillare della produzione dei contenuti da parte
degli utenti, da Facebook al citizen journalism, passando per campi che
sono oggi molto importanti per le future generazioni come la cosiddetta
education 2.0.”
AGNESE VARDANEGA
Luca Sofri
Gianluca Dettori In Italia, se usiamo il termine in modo neutro, vedo
pochissime innovazioni. Cioè, nessuna. Forse l’inse-
Le aree di maggiore innovazione intorno ad Internet diamento di una ricca parte di persone su
risiedono secondo me sull’impatto che il social networ- Facebook è stata un’innovazione sensibile. Nel mondo
king sta avendo sul nostro modo di utilizzare la rete. credo che la maggiore innovazione - sia di per sé, sia
Internet sta diventando sempre più uno strumento in termini di ricadute culturali - sia stata la nascita
che estende le nostre possibilità di comunicare, dell’amministrazione Obama.
imparare, informarci e divertirci. L’uomo
è tornato al centro dell’attenzione e la rete è un suo
strumento sempre più potente. Nel web 1.0 si tendeva
quasi a considerare la rete come un organismo a se Tony Siino
stante, sempre di più capiamo che è innanzitutto uno L’Italia mi sembra in agonia, anche se rimango ottimista
strumento di libertà individuale... e non posso ignorare guizzi come Arduino, il microchip
continua di Massimo Banzi che nell’ultimo anno si è affermato
ancora, e le scoperte degli italiani (purtroppo all’estero)
Marco Longo nel campo della ricerca medica come Antonio Iavarone
e Anna Lasorella che hanno lavorato sui tumori al cer-
In Italia in particolare la diffusione della banda larga e vello. Nel panorama internazionale Internet conti-
soprattutto dei social networks. In generale nel mondo nua a guidare l’innovazione mettendo
le ricerche sulle nuovi fonti di energia, la nanotecnolo- in rete idee e plasmando la società a
gia, la genomica, la biotecnologia. Senza dimenticare le tutti i livelli e, mi dispiace per gli altri, mi sembra ancora
ricerche su augmented reality e georeferenziazione. l’innovazione dell’anno.
25
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Gianluca Dettori
Verso un sistema di innovazione strutturato

Leandro Agrò
SEM, Social Energy Meter

Marco Montemagno
Web 2.0 ... The Machine is Us/ing Us

Luca Sofri
Condor sul Segway

Giacomo Dotta
Blueprint For Change: Technology

26
 android ebook
iPad mobile
twitter
tecnologie LED
web semantico valuta virtuale
tablet
kindle

facebook
cloud digital footprint
reti di sensori
geolocation
privacy social network

Quali sono le innovazioni

che segneranno il 2010?
27
Alberto D’Ottavi
Tecnologicamente c’è un po’ di roba interessante. In primis i nuovi Tablet, che cam-
bieranno parecchio le regole del gioco, portando l’esperienza d’uso del computer sul
divano e sul letto. Una sfida molto importante contro la tv. Kindle e fratelli, invece,
credo siano già morti.
Poi abbiamo i progressi dell’interazione naturale / gestuale,
di cui abbiamo visto appena l’inizio con Wii e iPhone. Sono curioso per le prossime
evoluzioni di questi prodotti, per come sarà implementata sui tablet, e per Project
Natal di Microsoft. Infine abbiamo la prospettiva delle tecnologie LED. Le potenzialità
si intravedono appena nei nuovi televisori ultrasottili, ma è solo la punta dell’iceberg.
Roberto Siagri
Il Cloud computing. Il Web 2.0 è già vecchio. Adesso conta non solo dispor-
re di dati, ma anche di servizi che siano in grado di sfruttare in maniera efficiente e
nuova la base dati relativa. Ritengo che nel 2010 le grandi innovazioni usciranno dalla
combinazione spinta delle tecnologie dei computer con le tecnologie
delle telecomunicazioni, a loro volta combinate con del software nel
modello “as a service” e i Social Network.
Jacopo Loredan
Azzardo: le diverse applicazioni della realtà aumentata, il 3D in tv e nei notebook, se
non altro per le spinte dei produttori. E senz’altro l’iPad di Apple: a mio parere cambie-
rà il modo di leggere, e di fare, giornali e riviste.
Quali sono le innovazioni che segneranno il 2010?
Eleonora Pantò
Gli analisti dicono pagamenti mobili, cloud computing, augmented reality… ma anche
fine della privacy, o almeno come la conosciamo.
Gli schermi multitouch dei monitor e dei piani di lavoro indicano che c’è ancora
molto da fare per arrivare all’interfaccia naturale, quella in
grado di rendere l’interazione sempre più semplice e le tecnologie più trasparenti.
Abbiamo bisogno di fisicità e di sensazioni.
Infine l’energy harvesting, ovvero la capacità di recuperare energia già disponibile
nell’ambiente prodotta dal sole, dal vento ma anche dai nostri movimenti che viene
catturata e convertita in energia elettrica utilizzabile.
Davide Marrone
Nel senso più commerciale, credo che il 2010 rappresenterà l’anno d’oro per gli
Ebook. Il caso di riferimento al quale possiamo appellarci è quello della musica e degli
iPod.
Premessa: le differenze tra il mondo della lettura e quello della musica è troppo gran-
de per poter stabilire un parallelo diretto (mi riferisco in particolare al bacino di uten-
za e al campo dei diritti d’autore), tuttavia è indubbio che l’attenzione rivolta
verso gli ebook denota un potenziale enorme.
Da buon innovatore sono convinto che qualunque limitazione tecnica sia superabile
(qualità degli schermi, connettività, prezzo), ora non resta che aspettare la mossa de-
gli editori; prima, magari, che un colosso come Apple non decida di replicare quanto
realizzato con iTunes.
Ma ciò che più mi affascina è l’evoluzione del cosiddetto web seman-
tico...
continua
28
Stefano Sanna
L’anno appena cominciato probabilmente vedrà un consolidamento delle novità del
2009. La sinergia tra social network e mobilità sarà irrobustita e non esclu-
do che l’accesso da cellulare a Facebook e Twitter possa eguagliare, se non superare,
l’accesso via PC.
Tutti i nuovi terminali Android, ad esempio, sono già equipaggiati di client sofisticati
per la gestione integrata dei diversi account sui social network più diffusi: telefonare,
leggere email, mandare SMS, accedere al proprio profilo “social” saranno attività
immediate e pressoché equivalenti.
Il 2010 sarà probabilmente l’anno in cui vedremo un uso
massiccio delle reti di sensori ad uso personale e domesti-
co. Gli scenari sono ancora in via di definizione, ma il monitoraggio capillare dell’am-
biente e del consumo energetico domestico sono tematiche di grande interesse...
continua
Angela Morelli
Chris Hughes, 26 anni, co-founder di Facebook con Mark Zuckerberg, suo com-
pagno di stanza ad Harvard, Atto III: Jumo (Atto I FaceBook, Atto II il progetto
my.BarackObama.com).
Il 18 Marzo Chris ha annunciato che entro l’autunno 2010 lancerà una piattafor-
ma on-line che “connetterà individui ed organizzazioni che lavorano
per cambiare il mondo”. Sostenitore del web come strumento di leva, Chris ritie-
ne che Jumo offrirà un potenziale enorme al fine di mettere
a disposizione
skills e risorse finanziarie precedentemente inaccessibili
ad organizzazioni che operano in tutto il mondo. Non ci sono
soluzioni magiche per le sfide che il mondo si trova a dover affrontate – dice Chris –
ma ci sono milioni di persone in tutto il mondo che lavorano ogni giorno per migliorare
la vita degli altri...
continua
Quali sono le innovazioni che segneranno il 2010?
Leandro Agrò
Beh, considerato che la “internet degli Oggetti” esiste in letteratura accademica -con
nomi diversi- da vent’anni, e che persino io -nel mio piccolo- ho concepito sistemi di re-
altà aumentata una dozzina di anni fa (Apple Design Project ‘97), direi che a segnare
il 2010 non saranno “cose nuove” ma cose che ci sono già e che diventano ancora
crescita del mercato delle
più evidenti. Esempio: un’ulteriore
applicazioni mobili, come risultato della spin-
ta di iPhone e del primo vero anno di boom di
Android. Certo le telco e le Energy Companies spero comincino a fare un po’
più sul serio su questi temi, oppure tanti altri treni andranno perduti. Non posso che
esortare queste compagnie -che tipicamente non sono caratterizzate dal rischio di
sparire in sei mesi- a prendere comunque sul serio l’accelerazione dei cambiamenti
tecnologici e l’impatto che società non afferenti al loro settore possono avere sul loro
business. Che si tratti di realizzare applicazioni Mobile o di mettere in piedi sofisticate
soluzioni ibride tra tecnologia e strategia come il nostro Social Energy Meter,
la vera cosa che vorrei segnasse il 2010 è l’attenzione delle grandi aziende ai “treni”
dell’innovazione.
Ciro Cattuto
Credo che nel 2010 vedremo sempre più prodotti e servizi che fanno uso di sensori
fisici. Grazie ai dispositivi mobili le nostre identità digitali seguono sempre meglio
le nostre azioni nello spazio fisico. I sensori offriranno l’opportunità di avvicinare
ulteriormente le nostre identità digitali alle nostre persone fisiche.
Da un lato, consentiranno di ridurre il collo di bottiglia nell’acquisizione di rappre-
sentazioni digitali delle nostre attività (si pensi a Nike+iPod, Adidas Micoach, FitBit,
etc.). Vedremo più life-logging e più servizi basati sulla rilevazione del
contesto, anche sociale...
continua
29
Emil Abirascid
Se sapessi quali innovazioni avranno successo nel 2010 farei l’investitore in ca-
pitale di rischio. A parte le battute, vedo tantissime startup promettenti sia
nell’ambito internet e mobile, sia in altri settori come biotecnologie,
nanotecnologie, medical device, aerospazio, robotica. L’idea innovativa è
fondamentale ma lo sono anche l’impegno e le capacità delle persone che tale idea
propongono e che intendono sviluppare. Sono i giovani imprenditori innovativi e i loro
team che fanno la differenza e che determinano il successo di un’idea.
Paolo Valdemarin
Ovviamente vedremo la continuazione di quanto visto nel 2009. Di sicuro succe-
deranno cose molto interessanti nella relazione tra nuovi e
vecchi media, soprattutto grazie all’apertura da parte dei più popolari social
network (Twitter e FaceBook renderanno disponibile il loro intero flusso di dati, sui
quali sarà possibile costruire interessantissime applicazioni). Il mobile continuerà a
svilupparsi, con una bella fetta di novità proveniente dalla possibilità di geolocalizza-
re contenuti ed utenti...
continua
La risposta della Community
 dovrà ridisegnarsi identificando nuovi modelli sostenibili dal punto di vista economico.
L’innovazione che segnerà il 2010 è l’iPad Apple. Gli sviluppatori cree-
ranno applicazioni tali da consentire un cambiamento drastico, rivoluzio-
nando il modo di concepire il lavoro (per tutti, dai manager ai professori
universitari, dagli operai agli agenti di vendita, dai ristoratori ai banchieri)
e dunque di vivere la quotidianità... roberta cirillo
Quali sono le innovazioni che segneranno il 2010?
Luca Sartoni
Sicuramente il 2010 sarà l’anno del mobile. Sono 15 anni che “il prossimo anno
sarà quello del mobile”, quindi dobbiamo essere fiduciosi. A parte gli scherzi, credo
che nel 2010, con la pervasività delle informazioni personali una delle parole chiave
più importanti sarà “reputazione”.
Sia le persone che le aziende dovranno imparare a confrontarsi con
la loro “digital footprint”, cioè quell’insieme di informazioni che le riguardano
ma che spesso sono state prodotte da altri. Alcuni settori sono già abituati a questo,
come il settore alberghiero o le aste online, dove i clienti già esprimono giudizi sui
fornitori.
La reputazione online sarà importante per tutti e ognuno
di noi dovrà imparare a gestire le informazioni che lo ri-
guardano, siano esse autoprodotte (identità digitale) o fornite da altri (reputazio-
ne online).
Stefano Vitta
Mi piacerebbe poter dire che la “cultura digitale” riuscirà ad affermarsi anche off line
ma un solo anno non basta. Sarà l’anno in cui l’informazione (non ancora in Italia)
Decisamente presto anche per l’”always on” ma la connessione in mobilità comincerà
ad affermarsi e a modificare le abitudini. La geo-localizzazione offrirà nuove
opportunità nella fornitura di servizi, soprattutto in ambito turistico dove, speriamo,
che l’Italia sappia cogliere l’occasione.
30
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...
Alberto D’Ottavi Roberto Chibbaro
Si può fare Information R/evolution Mafe De Baggis
Introduzione all’intervento “Dèjà New”

Marco Roveda
Ricostruzione in Abruzzo
Roberto Siagri
IBM’s Andy Stanford-Clark Giorgia Petrini
Jack Welch On Leadership & Profits

31
 console connesse
tecnologie wireless sms
multitouch navigazione mobile
TCP/IP banda largareal time
microcredito

Qual è stata la più

grande innovazione nelle
telecomunicazioni degli
ultimi 10 anni in Italia?
E all’estero?

32

Elisabetta Durante
l’infrastruttura
Dappertutto,
info-telematica Grid, in cui si valorizza
(e al tempo stesso si evolve) quello che era lo spirito
originario del web: sarà probabilmente questo il luogo
che svilupperà contenuti, sistemi e servizi di pregio,
lasciando tutto il resto alla rete ‘tradizionale’.
David Casalini
In Italia senza dubbio gli SMS (a dire il vero mentre sto
scrivendo mi chiedo se davvero gli SMS abbiano meno
la telefonia cel-
di 10 anni). A livello mondiale
lulare ha cambiato le nostre vite
per sempre.
Marco Marinucci
Google Earth. Il giorno che è stata lanciata non ho
dormito tutta la notte, rivisitando gli angoli più remoti
Paolo Barberis
della terra. C’avevo messo tutta una vita (la mia) a girarli
L’accelerazione, purtroppo solo nell’ultima parte del de-
e ora potevo ritornarci in pigiama dando giusto un picco-
lo spin a quel globo che comandi con un mouse.
cennio, dello sviluppo della navigazione in mobilità oltre,
ovviamente, alla comunicazione multidevice
e multiapplicazione: viviamo avvolti nella telecomunica-
zione :)
Matteo Penzo
Conosco aziende italiane che sono riuscite ad attrarre
l’attenzione del grande pubblico (e, in alcuni casi, anche

Fabrizio Giordano Roberto Siagri

La banda larga. Molti dei servizi che esisto-
no ad oggi non sarebbero nemmeno lontanamente rea-
lizzabili se non ci fosse stata la spinta tecnologica
della banda larga. Tutte le tecnologie che permette-
ranno uno scambio di dati sempre più efficiente, veloce
e capillare non potranno che migliorare i servizi per gli
utenti.
Il protocollo TCP/IP. Qualcuno potrebbe argomen-
tare che le più grandi innovazioni sono venute dalle
tecnologie wireless (GSM, GPRS, 3G, WiFi, WiMAX);
io non ne sono convinto. In realtà il collante che tie-
ne assieme il nostro mondo digitale, quello che a
me piace chiamare esoscheletro computazione, è
il protocollo TCP/IP.
di importanti investitori) nell’ambito del mobile, e penso
a Widetag del mio amico e socio Leandro Agro’ o a
Funambol di Fabrizio Campobianco.
Curioso pero’ che entrambe, create da italiani, abbiano
sede in California. Per quanto riguarda l’estero direi il
multitouch di Apple: ha iniziato un cambiamento,
che durera’ ancora nei prossimi anni, nel modo in cui ci
approcciamo alle macchine.

Qual è stata la più grande innovazione nelle telecomunicazioni degli ultimi 10 anni in Italia?
33

Marco Magnocavallo
Anche se le prime implementazioni sono di quindici anni
fa direi comunque i messaggi SMS. Un’innovazione
tecnicamente banale e antiquata che ha iniziato ad
abituare la gente all’informazione in tempo
reale. IM, Twitter, Friendfeed, Facebook, notifiche
push e BlackBerry sono a mio parere tutte evoluzioni
della logica degli Short Message Service.
Vittorio Pasteris
Direi internet, ma è troppo facile. Per farla globale direi
il microcredito come strumento per
stimolare l’imprenditorialità in conte-
sti difficili e disagiati. In Italia direi, anche se
sembra tautologico, la “scoperta” da parte del grande
pubblico della necessità di innovare in ogni contesto.
Anche se troppo spesso siamo ancora alle parole più
che ai fatti...
Qual è stata la più grande innovazione nelle telecomunicazioni degli ultimi 10 anni in Italia?
La risposta della Community
 Giorgia Petrini
Secondo voi l’iPad di Apple è qualcosa di rivo-
luzionario? Io lo vedo solo come un iphone piu
grande... nicozam
Andrea Vaccari
I telefoni cellulari, nelle loro molteplici incarnazioni.
Sono convinto che il cellulare abbia ri-
voluzionato le nostre vite ben più di quanto ci
rendiamo conto e forse il motivo e’ proprio questo: che
e’ diventato una parte così integrante della nostra vita,
come la televisione, che non potremmo vivere senza.
Ovviamente altre tecnologie rispondono allo stesso
profilo, ma non tutti sanno che nella maggior parte dei
paesi in via di sviluppo telefoni fissi e desktop computer
sono stati letteralmente “saltati” grazie all’adozione
popolare del telefono cellulare. Oggi in Rwanda con il
cellulare è possibile pagare il latte e il taxi, e perfi-
no trovare lavoro come traduttore (vedi txteagle.com).
In Italia siamo punto e capo, non riusciamo ad avere una
rete wireless affidabile ed efficiente dopo anni di sprechi
e studi infiniti, costati a tutti noi migliaia di euro, quindi
nulla “che venga da noi”.
Sempre come fruitori (essendone un’amante in prima
persona) direi tutto il mondo delle console
di gioco in connessione ai mezzi esi-
stenti nelle telecomunicazioni. L’esempio
più facile che mi viene è la Playstation 3, così rispondo
anche allo stesso quesito sull’estero, una nuova genera-
zione di “elettrodomestico a 360°”, in grado di fare da
console, da lettore dvd, Bray e Mp3, da nuovo mezzo di
connessione a Internet wireless, da repository remoto
eppure il tutto … avendo un impatto e un’influenza
assolutamente generalista nella società e
nella sua capacità di essere universale… queste sono
grandi innovazioni secondo me.
34
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Andrea Gaggioli
Mihaly Csikszentmihalyi at TED 2009 Salvatore Aranzulla
Social Media Revolution 2 (Refresh)

stefano Quintarelli
President Obama’s Speech

Emil Abirascid
L‘ecosistema dell’innovazione italiana

Mauro Lupi
Connettere le aziende con le persone Robin Good
L’intervento della Regina Rania di Giordania

35
 Mashape
Good 50x70
VisUp TZente Lago Pirelli
ANBI
Liquida HFarm Edison
Studio Informatica yourank
Yoox Banzai lipinutragen
Balsamiq
Virtual Italian Parks Movenda Mobnotes
ilcapoluogo.it ...

Se potessi consegnare il
Premio 2009 per l’azienda
italiana più innovativa...?
36

Luca Lani
Sono di parte. La darei a Banzai che insieme al fondo Quantica ha investito nel mo-
mento peggiore della peggiore crisi da 50 anni su due nuove startup molto originali:
Liquida e Yourank. Questo mentre tutti in Italia chiudevano i portafogli e disinvestiva-
no.
Yourank è un originale sistema di raccolta dei dati di navi-
gazione di decine di migliaia di utenti (tutti consenzienti) mediante il
quale il sistema riesce ad avere una mappa precisa dei gusti e delle tendenze della
rete, in diretta. E su questi dati sono in costruzione numerosi servizi molto utili ed
interessanti. Liquida è un valorizzatore della blogosfera, che organizza e cataloga con
algoritmi proprietari tutti i post creando un supergiornale in automatico fatto con i
contenuti della rete.
Elisabetta Durante
Sicuramente escluderei
le molte aziende che sull’innovazione,
senza neppure sapere cosa sia, costruiscono grandi ope-
razioni glamour e di pura immagine. Premierei invece una startup,
magari nell’universo della genomica - proteomica- lipidomica e magari di donna. Mi
viene in mente, ad esempio, uno spin off del CNR che si chiama Lipinutragen.
Marco Roveda
A Pirelli e a Edison. La prima perché sta investendo in modo importante negli pneu-
matici ecocompatibili e sta strutturando la rete di vendita in modo che abbracci tali
principi; la seconda perché sta realizzando iniziative notevoli e innovative per quanto
riguarda le energie rinnovabili.
Se potessi consegnare il Premio 2009 per l’azienda italiana più innovativa...?
Carlo Maria Medaglia
Alcune delle aziende a cui pensavo, saranno citate in altre interviste per cui io conse-
gno il premio alla MOVENDA: un’ azienda fatta da ragazzi seri, motivati (come si dice-
va una volta quadrati), che grazie alla passione per il loro lavoro e ai prodotti innovativi
che hanno sviluppato nell’ambito della telefonia mobile, sono riusciti a cala-
mitare l’attenzione dei grandi player delle telecomunicazio-
ni internazionali, partendo da un piccolo ufficietto nella periferia romana.
Flavia Marzano
Lo darei a TZente, piccola società sarda che ha basato il suo modello di business tut-
to sul software open source e che sta crescendo velocemente e che, come
spesso accade (nemo profeta in patria), è più conosciuta all’estero che in Italia.
Massimo Melica
Un premio lo darei a Studio Informatica una piccola, ma operosa azienda di Piacenza
che nel 2009 ha immesso nel mercato un’applicazione che ha risolto i pro-
blemi di coloro che per obblighi di legge sono chiamati ad
usare la Posta Elettronica Certificata.
Come sappiamo la gestione delle ricevute di accettazione e avvenuta ricezione sono
difficilissime da gestire, le stesse hanno validità legale ed è importante gestirle, anche
nel tempo, con idonee accortezze. Lo studio dell’applicazione iniziato un anno prima
e il fatto che ancor’oggi neanche i certificatori di PEC sono pronti con dei loro pro-
dotti, testimonia come è stata condotta un’innovazione creativa, utile e
coraggiosa.
37
Elserino Piol
Qui non ho dubbi: Yoox e lo affermerei anche se non fossi stato coinvolto in questa
azienda come consigliere di amministrazione.
Yoox è una azienda che ha messo al servizio del “made in Italy” (la moda) un siste-
ma avanzato per il commercio elettronico a livello mondia-
le, un marketing innovativo, una logistica efficiente, ecc. Il tutto
gestito da un team di giovani manager di alta professionalità, dedicato e focalizzato.
Daniele Calabrese
Il premio all’azienda italiana più innovativa lo darei a Mobnotes, per il coraggio di
innovare. Sono stati i primi in Europa a pensare ad un servizio di geolocaliz-
zazione che consentisse alle persone di incontrarsi, cono-
scersi e comunicare. Sono stati i primi a capire questo trend che esploderà
nel 2010: i geosocial, i servizi location based.
Eleonora Pantò
Fare l’elenco delle imprese piemontesi sarebbe troppo lungo…
A parte le battute, lo darei alla Lago, un’azienda di design di Padova, perché ha
dimostrato sia nei processi interni sia nei rapporti con la clientela, una grande
padronanza dei codici della comunicazione digitale.
Stefano Vitta
A Zooppa per aver saputo reinventare il mondo della creatività nell’advertising espri-
mendo un valore aggiunto nuovo dato dal crowdsourcing e dal
passaparola.
Se potessi consegnare il Premio 2009 per l’azienda italiana più innovativa...?
Davide Marrone
Quando ero piccolo, ogni mese circa arrivava a casa il catalogo Postalmarket. Ora,
io non potevo saperlo, ma quella cosa lì era una forma di commercio drasticamente
diversa, almeno in Italia, da quella con la quale erano cresciuti i miei genitori. Certo,
era sempre commercio, ma immaginato e realizzato attraverso forme nuove.
La stessa cosa sta accadendo in questi anni con Yoox. L’idea, a ben guardare, è vec-
chia: la vendita a basso costo di capi d’abbigliamento di stagioni passate; ma la forma,
attraverso la rete, è nuova e ne sta decretando il successo. Se a questo aspetto
uniamo la storia che ha portato a Yoox - un progetto di venture capital
ben riuscito - l’innovazione appare ancora maggiore (almeno in un Paese come
il nostro, dove queste forme di finanziamento sono sconosciute). Un’altra cosa: Yoox
rappresenta un mezzo per vendere prodotti italiani nel mondo.
Il Made in Italy è un mantra che sentiamo ripetere da anni, ma dobbiamo capire
che per vendere la qualità di cui siamo capaci, dobbiamo immaginare forme di com-
mercio diverse e al passo con i tempi.
Andrea Gaggioli
Lo darei con pari-merito a VisUp (abbiamo intervistato Daniele Galiffa, ndr), una star-
tup che sta sviluppando una serie di brillanti applicazioni web basate
sull’infoviz, e a WideTag (abbiamo intervistato Leandro Agrò, ndr), una società
italo-americana che sta creando nuove tecnologie e applicazioni basate sulla visione
della Internet of Things.
Mario Gerosa
A Virtual Italian Parks. Perché ha fatto un lavoro pionieristico nell’ambito dei mondi
virtuali.
38

Daniele Galiffa
Non indicherei una realtà in particolare.
Lo consegnerei, invece, a tutte quelle piccole aziende che, nono-
stante tutto, continuano ad investire in innovazione e sui
talenti. Facendo molti sacrifici e facendo network. Tutto questo nonostante
il contesto, la scarsa cultura imprenditoriale e la bassissima predisposizione al rischio
che caratterizza l’economia del nostro Paese. Se dovessi comunque fare un nome...
direi i ragazzi di Mashape, per il loro approccio al fare impresa ;)
Stefano Sanna
Difficile trovare un solo nome.
Il primo che mi viene in mente è Balsamiq, perché innovazione non è solo “fare cose
nuove”, ma anche (forse direi “soprattutto”) fare meglio cose già viste.
Angela Morelli
Lo darei ad un Progetto italiano che coinvolge centinaia di designer provenienti da
tutto il mondo e Charities di fama internazionale: Good 50x70. Si tratta un
concorso internazionale di comunicazione sociale innovati-
vo per le modalità della competizione: dilagato il ‘call for entries’ sul
web, Pasquale Volpe e Gabriella Morelli riuniscono autorevoli giurati, promuovono e
pubblicano i lavori dei creativi attraverso un catalogo prestigioso e una mostra itine-
rante dei lavori vincitori del concorso, realizzano in tutto il mondo una rete di consensi
e attività legate al progetto.
Tutti i poster raccolti nelle varie edizioni sono catalogati in un database e messi gra-
tuitamente a disposizione di tutte le Charities che ne faranno richiesta. Good50x70 si
lega a seminari, tavole rotonde o workshop...
continua
Se potessi consegnare il Premio 2009 per l’azienda italiana più innovativa...?
Marina Bellini
Darei un premio a chi sviluppa nanotecnologie o biotecnologie.
Non mi viene in mente un’azienda specifica. Forse a un’associazione: l’ANBI (As-
sociazione Nazionale dei Biotecnologi Italiani ). Perché offre opportunità d’impiego
e promuove lo sviluppo delle biotecnologie e della ricerca
scientifica, ed è molto attiva nell’innovazione dei rapporti
scienza e società.
Darei anche un riconoscimento a Zétema, la società che cura il sistema museale del
Comune di Roma, perché è riuscita a “smuseizzare” i Musei, contaminandoli con
contenuti innovativi...
continua
Roberta Cocco
Vorrei citare l’esperienza di Maria Cattini e Roberta Galeotti – rispettivamente Di-
rettore ed Editore del quotidiano online Ilcapoluogo.it – che, sin dalle prime ore dopo
le scosse devastanti del terremoto che ha colpito l’Abruzzo nella notte del 6 aprile di
un anno fa, sono riuscite a creare una rete di contatti internazionali
e aggiornare il mondo intero su ciò che stava avvenendo in
tempo reale, grazie al prezioso aiuto di un computer portatile, di Internet e dei
loro cellulari...
continua
La risposta della Community

Essere imprenditori-innovatori è un rischio, ma è altrettanto vero che ci
deve anche essere la volontà politica di sostenere le imprese innovative...
mister five
39
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Massimo Mantellini
History of the Internet

Gabriel Barouch
Marco Marinucci Keynote - Apple Releases the iPad
The Future of Publishing

Fabrizio Capobianco
Lei ha ragione, ma ha solo 23 anni

Paolo Valdemarin
Vito Di Bari Tony Hsieh a LeWeb
Expo 2015: Innovation Design

40
 infrastrutture aperte
alfabetizzazione digitale matching
della politica personal context assistant
mobile tv
e-learning always on google voice
internet of things comandi vocali
interoperabilità mobile cloud near field communication
connessioni seemless
augmented reality

La prossima killer application

destinata a rivoluzionare il
mondo mobile, web e media?
41

Giuseppe Granieri
Qualsiasi cosa invecchi Google. Per riciclare una vec-
chia battuta, oggi Google è per il web ciò che gli ascen-
sori sono per i grattacieli, ovvero la cosa che li rende
usabili. Se qualcuno trovasse un giorno un modo
migliore per realizzare il “matching”
(l’incontro tra chi cerca e la cosa che cerca) si ri-
disegnerebbe di conseguenza la topografia della
rete. Se ad esempio gli esperimenti per collegare testo
e contesto aprissero una nuova via, assisteremmo a
cambiamenti significativi. Ma per ora gli investimenti mi
sembrano soprattutto concentrati nella battaglia per
controllare il mercato dei dispositivi mobili di accesso.
Che sono le piattaforme per l’advertising e per il mer-
cato dei contenuti, i luoghi in cui tutti prevedono che si
muoverà il denaro.
Alessandro Gilioli
L’alfabetizzazione digitale dei politici, degli imprenditori,
dei giornalisti e in generale della “classe dirigente” di
questo paese. L’alfabetizzazione digitale è
la condizione indispensabile perché questo paese esca
dalla palta.
Quale potrebbe essere la prossima killer application?
Roberto Siagri
Se lo sapessi con certezza non lo andrei a raccontare in
giro e mi metterei a svilupparla. Quello che posso imma-
ginare e che riguarderà l’interfaccia di conversa-
zione, una sorta di nuovo Personal Context Assistant.
La prossima “Killer App” emergerà (forse da un’azienda
sconosciuta... o forse dal mondo open source) sotto
forma di tool/servizio che connetterà
persone e dati in maniera “seemless”,
ovvero trasparente e senza grandi sforzi di compren-
sione da parte dell’utilizzatore. Un ibrido tra Twitter/
Facebook/Digg/Saas/Media Assistant/Instant
Messenger e che si avvantaggerà del Cloud, ma che
offrirà anche sicurezza e serenità nell’in-
teragire con l’ambiente, sia si tratti
della nostra vita sociale che lavorativa.
Internet è sempre di meno il web ed è
sempre di più un flusso disaggregato
da assemblare istantaneamente.
Marco Roveda
Porteremo il mobile al polso, a mo’ di braccialetto. Sarà
più funzionale (non lo dimenticheremo, avviserà con una
vibrazione e non con un suono…), farà tutto quello che fa
oggi un telefonino e soprattutto comunicheremo
con lui attraverso comandi vocali. Inoltre
avrà una serie di applicazioni per il social networking,
come ad esempio la segnalazione della prossimità di un
membro della stessa community.
Giovanna Sissa
Peso e ingombro dei dispositivi mobili non sono
ancora ottimali, le interfacce rappresentano ancora
una barriera. Qui si gioca molto della partita. Se è vero,
come molti sostengono, che la modernità diffusa abbia
a che fare con il groviglio delle forme comunicative che
sono utilizzate da utenti dispersi , allora è ancora sull’
interazione che si gioca il salto di qualità. Sempli-
cemente: far fare un click di meno all’utente può essere
fondamentale per l’affermazione di un’applicazione. O,
meglio ancora, fargli fare un altro gesto, più naturale.
42
Leonardo Chiariglione
Tutto quello che sta succedendo nel mondo delle
applicazioni da’ un’indicazione sui bisogni dell’utente. A
questi però si risponde con l’ennesimo modello di wall
garden con la differenza che una volta questi erano
solo legato ai contenuti, oggi anche alle applicazioni. Io,
invece, sono dell’idea che non ci debbano essere muri,
walls appunto, il che non vuol dire che non ci debbano
essere “biglietti d’ingresso”.
Ad esempio, nell’ambito del gruppo MPEG, promuovia-
moinfrastrutture aperte, con
applicazioni che possano es-
sere eseguite ovunque. Questa sa-
rebbe una grande innovazione a livello di implementazio-
ne! Purtroppo ci si sta muovendo troppo lentamente in
questa direzione. Questo però non significa che perso-
nalmente non mi stia impegnando per farlo succedere...
Il formato MP3, per esempio, è universale ed ha avuto
un successo incredibile. Al contrario, i formati proprie-
tari, non hanno avuto lo stesso boom. Vero che l’MP3 è
esploso anche perché legato al concetto di “musica gra-
tuita” e il paragone forse non è così onesto, ma questo
ci riporta inevitabilmente all’esempio di iTunes.
Io ragiono sulla dimensione dei fenomeni. Quindi anche
le applicazioni di Apple per iPhone e
iPad, pur essendo molto interessanti e
avendo registrato buoni numeri, rap-
presentano sempre e comunque un
fenomeno elitario. E’ una questione di specifiche
aperte, indipendentemente dalla successiva realizzazio-
ne open source o meno.
Quale potrebbe essere la prossima killer application?
Ciro Cattuto
Non ne ho idea, e avrei problemi anche ad indicare
l’ultima killer application che ha rivoluzionato il mondo
del mobile, web e media. Ho l’impressione che
ci sia molto potenziale non ancora
sfruttato nel rendere più trasparenti
le interazioni fra persone ed oggetti fi-
sici, aprendo la strada a nuovi tipi di interazioni sociali
mediate da oggetti.
Raccogliere, condividere e correlare questo tipo di
informazioni consente in linea di principio nuovi servizi
di recommendation, aggregazione sociale ed entertain-
ment. Le rivoluzioni, tuttavia, non si prevedono.
Marco Marinucci
Già dal 2010 c’e’ da attendersi una miriade di innovazio-
ni dal mondo “mobile”.
Mobile TV, mobile video Skype, pubblicità mirata
e geolocalizzata (cerco “pizza”, mi arrivano voucher
personalizzati dalle pizzerie che ho nelle vicinanze). Sono
tutte applicazioni che mi aspetterei entro l’anno.
Il cellulare è un’estensione digitale della persona che
non ci abbandona mai. Siamo vedendo solo le prime
possibilità, ma ce ne aspettano delle belle.
Stefano Sanna
Se lo sapessi, correrei subito a realizzarla! :-)
Scherzi a parte, i social network hanno fatto brusca-
mente virare il vascello degli utenti che navigavano sul
web. Non si usa più il web per cercare
informazioni e contenuti, ma per cer-
care (e finalmente trovare) persone.
Oggi più che mai il web è il luogo di incontro delle per-
sone prima che delle informazioni, della cultura (inteso
come patrimonio di conoscenza) o di arte.
Mettere al centro le persone rende tutto velocissimo,
imprevedibile, dannatamente complicato. Non è
solo questione di numeri o di mole di dati da gestire: la
generazione e la fruizione dei flussi di comunicazione è
completamente stravolta.
Chiunque utilizzi Facebook o Twitter regolarmente e
proficuamente, ad un certo punto realizza che il tempo
necessario a gestire questi social network diventa una
parte significativa della propria giornata. La killer appli-
cation, dunque, dovrebbe rivoluzionare l’acces-
so ai social network, consentendo una
fruizione più rapida, direi “multifiltra-
ta” a questo flusso enorme di pensieri e parole.
43

Michele Ficara Manganelli
Non ti rispondo con un’applicazione singola, ma con una
caratteristica che secondo me sarà vincente: l’interope-
rabilità. Se ho degli applicativi fantastici che mi funziona-
no solo su iPhone, inevitabilmente li voglio anche sugli
altri telefoni. Perché dovrei essere vincolato all’Apple
Store? Quindi ti direi l’interoperabilità tra i
device mobili. Vorrei poter disporre delle applica-
zioni, dei contatti ecc... senza pensare al device che li
ospita. Chi mi darà questo servizio avrà successo sul
mercato, in particolare chi mi permetterà di farlo senza
appropriarsi dei contenuti (come ad esempio fa Google).
Carlo Maria Medaglia
Mi concentro sul mondo del Mobile e dico che la pros-
sima killer application sarà l’NFC (Near Field
Communication) e quindi la possibilità di usare il
nostro cellulare come tessera dei mezzi pubblici, carta
di credito, ma anche come chiave di casa ed in un pros-
simo futuro come documento d’identità.
Quale potrebbe essere la prossima killer application?
Flavia Marzano
Posso confessare un desiderio, ma anche qui, non si
tratta di previsioni. Mi piacerebbe che la convergen-
za, che già fa si che io ascolti la radio, via
internet, dal mio telefono, mi permetta
di viaggiare con un unico strumento per:
telefonare, leggere e-mail, navigare su internet, ascolta-
re la radio, guardare la televisione, scrivere documenti,
mandare fax, interagire con la Pubblica Amministra-
zione... vivere insomma, ma ... senza dover mettere gli
occhiali da vista :)
La risposta della Community
 che renda estremamente semplice e di facile utilizzo a
Decisamente in Italia c’è meno entusiasmo
che in un cimitero Maya. gaetanomarano
Robin Good
Ce ne sono probabilmente tantissime. Eccone qui
alcune che ho secondo me hanno buone chances di
emergere:
- Quella che ti consente di essere su tutti i tuoi
social network e di poter comunicare ed
ascoltare in maniera granulare i gruppi che
ti interessano, senza dover fare chiasso quando devi
solo bisbigliare.
- Un’altra è un’applicazione, veramente innovativa, che
già esiste ma che non è ancora accessibile in Italia.
Si chiama Google Voice, e rivoluziona letteralmente il
nostro modo di comunicare e di usare il telefono. Spero
arrivi presto anche qui.
- La terza è un’ applicazione che, come ho accennato
prima, consenta la creazione di contenuti di valore
attraverso, l’aggregazione, la selezione e l’organizza-
zione di informazioni e contenuti già disponibili online,
con il contributo e la partecipazione dei propri social
network. Pearltrees offre un buon esempio di questa
idea, date un’occhiata a questo video.
piattaforma
- La quarta secondo me è una
evoluta per imparare online ,
chi insegna, la costruzione di spazi di apprendimento in
grado di integrare efficacemente video, audio, real-time
conferencing, ed altri strumenti di collaborazione.
- Un’ultima potrebbe essere una piattaforma per il
web publishing che vada oltre il “classico” blog...
continua
44
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Elisabetta Durante
Shenker Jacopo Loredan
Sports Illustrated - Tablet Demo 1.5

Pierluigi Casolari
Avatar - Official Trailer

Leonardo Chiariglione
SmartRM Sharing

Flavia Marzano
E-Government Nicola Mattina
A Vision of Students Today

45
 legami deboli person aware location aware

identità online socializzazione

rapidità
spam linkedin
del web
context aware
rete sociale
facebook nuovi media
progettare, creare
allargata atomizzazione e remixare
youtube twitter gioco

Quale futuro
per i social network?
Possono essere strumenti per incentivare
e condividere nuove forme di innovazione?

46
Alberto D’Ottavi
C’è una frase fulminante che ho letto in uno degli ultimi numeri del mensile
dell’Association for Computing Machinery, e su cui scriverò un post prima o poi:
“Usare le tecnologie digitali non è importante per navigare col browser, chattare e
interagire. Ma per progettare, creare e remixare”. Quindi la risposta
è sì, ma dipende dall’uso che se ne fa. Non è una questione di strumenti, ma di
scelte fatte dalle persone.
Daniele Calabrese
Sicuramente si, anche se al momento li trovo immaturi.
Sono un sostenitore del crowdsourcing, ma siamo passati da una fase di broad-
casting one to many (e anche di controllo e provenienza dell’informazione e dell’in-
novazione) ad un eccesso opposto con la completa atomizzazione (di cui però
si può avvertire la forza) in mano ai social network.
Siamo in grado di rispondere in modo rapido al terremoto di Haiti, di far sapere ciò
che non ci piace della politica, di partecipare alla richiesta di innovare lanciata da
un’impresa. Quello che manca (e che è frutto dell’uso consapevole dei social) è il
blend: la capacità di unire e co-creare, sia da parte di imprese e politica sia dell’opinio-
ne pubblica.
Eleonora Pantò
Questo già lo fanno... il problema vero sarà evitare lo spam che si presenterà in forme
sempre più sofisticate e umanizzate. Non credo ci voglia molto a inventare bot
per Facebook, Ning o Twitter un po’ meno rozzi di quelli attuali.
Quale futuro per i social network?
Pierluigi Casolari
I social network in senso stretto, intesi cioè come walled garden che aggregano
persone/interessi/contenuti non rappresentano più la novità o la tendenza forte del
web. A livello macrotecnologico, il processo attualmente in corso è quello della
socializzazione trasversale di tutto il web. Dominatori di questo proces-
so sono Facebook e Google. La competizione da questo punto di vista riguarda la
società che “gestirà” la nostra identità online . Su tutto il web. La rete
dunque sarò un unico e globale social network fatta di punti “deboli” di aggregazione
online.
Claudio Poli
Mi sbaglierò ma credo si assisterà ad un declino nell’utilizzo dei social networks.
L’essere umano è spinto dalla curiosità e si annoia presto, è facile che queste
piattaforme diventino presto cose del passato, sorpassate da
quella che in inglese viene chiamata “the next big thing”. Ovviamente tutto questo
non avverrà prima che la gente abbia regalato un altro po’ di soldi a Zuckerberg per
giocare a Farmville...
Comunque i social networks non sono solo questo, si veda ad esempio networks
professionali come LinkedIn. Hanno avuto il merito di connettere tra di loro persone
sconosciute per poter condurre business, spesso anche proficui.
Il problema però è rappresentato da come gestire tutti quegli utenti e non mi
sembra che si stia facendo un gran lavoro sotto questo aspetto. Si tende
a perdere di vista il focus e quello per cui il sito è nato realmente. Quando un’ap-
plicazione conta molti utenti anche la struttura dell’applicazione si
deve adattare, se un post in un forum di discussione va perso perché ne subentra-
no subito altri 1.000 allora possiamo farne un monumento all’inutilità.
47
Marco Camisani Calzolari
Si e No.
Si, perché è dimostrato che i social network sono il miglior modo di incontrarsi e
scambiare informazioni.
No, perché ormai c’è un’ovvia e crescente attenzione a “quanto” e
“come” si condividono le informazioni. Io stesso mi rendo conto che
ci sono tanti argomenti di cui sui social non posso parlare perché non sono in accor-
do con la massa o, per esempio, coinvolgono dei clienti o sono sotto NdA. Finisce che
sui social anche le grandi opinioni diventano mezze verità. Io infatti condivido solo
una parte della realtà, quella che posso...
continua
Giacomo Dotta
Vedo un futuro confuso, ma solido. Troppe iscrizioni a Linkedin sono “morte”, troppi
account Twitter sono fini a sé stessi, troppi utenti di Facebook hanno community
improponibili fatte di ricerca dell’audience invece che del contatto
vero e “vivo”. In questa confusione è difficile incentivare, condividere o comunica-
re. Al momento è ancora caos, ma una volta depositatosi il polverone rimarrà ciò che
di buono si è creato e ciò su cui è possibile costruire. Ad oggi ben venga ogni esperi-
mento: sbagliando si impara.
Marco Montemagno
L’unione di crowdsourcing e social network segnerà il
passaggio alla produzione di contenuti innovativi. Serviranno sia
network aperti (= i miei dati li posso spostare ovunque) sia l’adozione di
piattaforme di crowdsourcing connesse ai principali social media. A quel punto sarà
possibile produrre innovazione partecipata su qualsiasi tema. Suggerisco una lettura
di Ray Kurzweil (“La singolarità è vicina”) per comprendere i possibili scenari che
deriveranno dall’unione di queste tecnologie.
Quale futuro per i social network?
Mafe De Baggis
Per me un social network è una forma di organizzazione che permette di raggiunge-
re qualunque obiettivo in modo efficiente anche senza un coordinamento: la
rapidità tipica della circolazione delle informazioni e della condivisione del lavoro (ognu-
no fa quello sa che fare e quello che non funziona viene scartato) permette a questi
strumenti di digerire rapidamente l’innovazione quasi senza
rendersene conto (anche se tipicamente con una prima reazione di fastidio e
di rifiuto, quasi subito dimenticata).
Roberto Chibbaro
I social network credo avranno un’evoluzione naturale. Arriva-
ti ad una dimensione ottimale (che per siti come Facebook si aggira sui 500/750 mi-
lioni di iscritti) si modificherà il modo in cui verranno utilizzati, aggiungendo al vecchio
modo quello che i digital nativi, o meglio un’elite erroneamente chiamata digital nativi,
suggerirà. Può sembrare visionario, ma non lo è, basta seguire i costanti cambiamen-
ti di home page di Facebook, qualcosa vorrà pur dire..
continua
Roberto Siagri
Dieci anni fa la tecnologia dell’ “Instant Messaging” era considerata innovazione.
L’abilità di mandare un IM a qualcuno è ora data per assodata. Il Social Networking
sta, solo ora, emergendo come tecnologia e, se pur in fase embrionale, sta iniziando a
generare un modo di pensare totalmente nuovo.
Basti pensare che Twitter ha meno di 3 anni di vita, su YouTube vengono create più
contenuti che da tutti i network televisivi messi assieme, Facebook è diventato uno
strumento di comunicazione ubiquo per le nuove generazioni e cosi via. Non ci sono
dubbi che stiamo solo vedendo la punta dell’iceberg chiamato
Cloud...
continua
48
Nicola Mattina
I social network sono ormai sono una “condicio sine qua non”. Sono strumenti
ideali per avere a disposizione una rete sociale allargata che può avvaler-
si anche di legami deboli. Mi spiego: normalmente ognuno si muove in contesti
che conosce, si relaziona con persone che gli stanno attorno cioè famigliari, amici e
una
colleghi con cui si hanno in prevalenza i legami forti. Se io invece costruisco
rete con legami deboli (cioè fatta di persone di cui non conosco
tutto, ad esempio i loro gusti o cosa stanno mangiando in quel momento) posso avere
a disposizione una quantità di persone con i quali semplicemente condivido specifici
interessi. Quella rete diventa una grande opportunità.
Ad esempio: se sto cercando un’informazione specifica inerente al mio lavoro o una
mia passione è difficile che la sappia mio nonno o la mia vicina di casa, ma posso fare
affidamento su chi, nella mia rete, ha interessi simili ai miei e condivide con me una
passione o competenza. E’ vero che se su Facebook ho mille amici non li conosco
tutti, ma so come attivarmi per “consultarli” a seconda delle necessità. Anche per
loro è lo stesso. Più ampia è la mia rete sociale più possibilità
avrò di arrivare all’informazione che cerco.
La risposta della Community
 Internet ha cambiato la cultura economica del
Lo stato attuale dei Social Network è come la piazza del paese adagiato
sulla collina: ognuno dice la propria e condivide lo stato del proprio animo,
i propri interessi. Evolverà forse verso social network verticali e con mo-
delli di business remunerativi... jolamp
Quale futuro per i social network?
Gianni Degli Antoni
I social network sono numerosi. Oggi, per esempio, possono essere utili agli studenti
per comunicare e far circolare le idee.
Prendiamo il caso di Facebook di cui tanto si è parlato, anche a sproposito. Face-
book è uno strumento di comunicazione, tanto quanto la
posta elettronica per intenderci, ma molto più complesso
e raffinato. Può anche far perdere tempo e la gente finisce per giocarci... ma
cosa c’è di male? Tutti i bambini a una certa età giocano e poco alla volta crescono,
ora compare un gioco che può essere usato anche dagli adulti e tutti gridano allo
Noi dobbiamo imparare necessariamente la
scandalo!
comunicazione a più attori , quindi ben venga Facebook per insegnar-
ci a comunicare. Anche le aziende stanno imparando come comunicare in maniera
intelligente con Facebook, anche se al momento c’è parecchia confusione, ma mi
sembra di vedere dei miglioramenti, penso anche alle ultime modifiche in fatto di
privacy e sicurezza. Dopo Facebook è arrivato anche Twitter che è già certamente un
ulteriore passo avanti.
Il passaggio attraverso i giovani, attraverso il gioco, è indispensabile e prepara le
persone a forme di comunicazione più complessa. Internet è una realtà sempre più
grande, pensiamo al numero di siti che nasce e muore ogni giorno. La creazione di
communities di persone che condividono interessi è indispensabile per farsi strada,
per capire le direzioni e i gusti di chi sta nella rete ed è fondamentale anche per il bu-
siness.
mondo , tutte le economie sono ormai basate sull’utilizzo di internet...
continua
49
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Roberta Cocco
L’Aquila 3.34 a.m. - il mondo ci ascolta Fabrizio Giordano
HelloTxt In Plain English

Francesco Cozzo
Johnny Lee: Wii Remote Hacks

Stefano Sanna
Steve Jobs Stanford Commencement Address Davide Marrone
What is Innovation? Luigi Orsi Carbone
Paolo Barberis
Keep it simple

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 venture capital
originalità ascolto
ibridazionerapidità innovazione
team
informazione curiosità
conoscenza oilProject globalità
mercato strategia diversità

Un consiglio per i giovani

intenzionati a sviluppare
soluzioni innovative per
internet e mobile?
51

Alberto D’ottavi
Fatelo. Cercate di non farvi distrarre dalle sciocchezze
e trovate i luoghi e le persone da cui si
può imparare davvero. C’è molta informazione
qualificata, a partire dall’italiano OilProject fino ai canali
YouTube o ai podcast delle università americane, ma
molto si impara frequentando i forum tecnici, dove si
incontrano gli sviluppatori esperti.
Dovete prototipare rapidamente: hai un’idea,
trovi tre amici per metterla su in una settimana, provi,
impari e vedi come va. Ripeti finché non trovi un’idea di
business seria, e allora sarete pronti per il salto.
Gabriel Barouch
Esplorare i territori di confine tra i diversi ambiti: è tra i
diversi mondi che si riesce ad innovare portando nuovi
paradigmi. E’ più facile che nascano nuovi
approcci quando menti di diversi ambi-
ti lavorano insieme e condividono i loro
background. Non accettare di effettuare carriere
e percorsi di studio “tradizionali” perché oggi nessun
formatore e’ in grado di creare le nuove professionalità
che saranno necessarie tra 5-10 anni.
Un consiglio per i giovani intenzionati a sviluppare soluzioni innovative per internet e mobile?
Giovanna Sissa
Di guardare come funziona il mondo
reale e di guardarlo con occhi limpidi,
senza mettere gli occhiali di chi ha contribuito a costru-
irlo com’è adesso e dunque vuole mantenerlo tale.
Internet fornisce opportunità e voce a soggetti che
vogliono entrare imprenditorialmente nel settore ICT e
che prima sarebbero stati sotto la “soglia di ingresso”.
Chi ha idee originali, conosce la rete e la sua nativa
apertura tecnologica può usare Internet come piat-
taforma per realizzare servizi, per costruire nuove
opportunità, anche imprenditoriali,
senza barriere di ingresso altrimenti
insormontabili...
continua
Adelchi Battista
La parola è: Ibridazione. E’ successo con la musi-
ca, con il cinema, con la letteratura, succederà con la
rete: Culture in movimento che si fondono insieme. Che
aumentano in misura enorme la consapevolezza del
mondo, del suo stato di salute, il modo unico, credo, per
risolvere gli enormi problemi che abbiamo davanti. Ma
per fortuna questo i giovani lo sanno bene, sono nativi
digitali e sono molto molto diversi da noialtri vecchietti!
Paolo Ainio
Ai giovani italiani: di andare all’estero altrimenti
è difficilissimo trovare i soldi per finanziarsi. A quelli che
magari già ci stanno: di tenersi il libricino nero delle
entrate e delle uscite che sennò son guai.
Davide Marrone
Due parole: essere curiosi. La generazione
precedente la mia ha potuto informarsi attraverso la
televisione e la carta stampata. Nell’uno e nell’altro caso
i riferimenti erano relativi all’Italia o poco più, e persino
l’acquisto di giornali stranieri risultava appannaggio di
pochi (reperibilità e costi). Oggi, chiunque può informarsi
di cosa succede ovunque nel mondo. La mattina, apro
il computer e trovo una rassegna stampa mondiale
subito a disposizione. Leggo feed, blog, commenti sui
La mole di informazioni
social network.
alle quali possiamo accedere è
enorme.
Tutta questa comunicazione comporta la possibilità di
osservare costantemente come le dinamiche sociali e
comportamentali del nostro pianeta stanno cambiando:
se leggo di cosa succede nel mondo, la mia testa inizia a
pensare a soluzioni, proposte, idee. Non c’è innova-
zione che non passi dalla curiosità.
52

Paolo Barberis
Focalizzarsi su un progetto, mettendoci il massimo
dell’impegno e della passione, cercare di fare un minimo
di pianificazione strategica e - perché no? -
provare ad accedere al mondo delle aziende senza
avere paura di chiedere aiuto.
Noi stessi stiamo lanciando un’iniziativa rivolta a tutti i
dipendenti, ma nel team potranno entrare anche delle
persone esterne a Dada: da una parte chiediamo idee
innovative, dall’altra ci impegniamo ad aiutarli a realiz-
zarle.
Carlo Maria Medaglia
Cercare di capire cosa vuole il mercato e quindi quali
sono i reali bisogni delle persone. Allo stesso tempo ave-
re anche una profonda conoscenza dello stato dell’arte
per evitare di re-inventare la ruota ed usare l’intel-
letto ed il proprio valore aggiunto per
fare il vero salto di qualità.
Un consiglio per i giovani intenzionati a sviluppare soluzioni innovative per internet e mobile?
David Orban
Abbiate ambizioni planetarie! Non ha senso realizzare
un’applicazione solo per una nazione. Nemmeno per un
solo continente. L’unica domanda, dopo averla fatta per
primo in inglese, rimane quello se farlo anche in cinese
o se richiede troppi adattamenti! Un altro è quello di
approfittare degli elementi esistenti,
prendendo altri siti come piattaforme
su cui costruire e non reinventare l’acqua calda.
Serve una componente video? YouTube ha le API, gli
elementi per i programmatori che permettono di richia-
marlo direttamente dall’applicazione!
Fabrizio Capobianco
Tutte le aziende di successo nascono dall’urgenza
di risolvere un problema. Di solito, un problema che
affligge i fondatori. Se avete qualcosa che vi manca nel
mondo e siete convinti che il mondo ne abbia bisogno, e’
il momento di mollare tutto e partire. Le aziende di
successo nascono dal bisogno di cam-
biare il mondo. E il mondo oggi si puo’ cambiare
via Internet, con un dispositivo mobile.
Andrea Gaggioli
Di andare a cercare le idee di servizio e di applica-
zioni fuori dal mondo tecnologico, che è spesso au-
toreferenziale. Dialogare con persone con un
background diverso può aiutare a trovare soluzioni
inaspettate.
Luca Lani
Ascoltare gli utenti e i consumatori e lasciarsi guidare
da loro nelle scelte e nella definizione dei prodotti. Prima
di lanciarsi in startup fare esperienze in qualche azienda
del settore, è importante avere le basi pratiche giu-
ste. Tenere bene a mente che nulla è definitivo e che
c’è sempre da innovare.
La risposta della Community

“Da noi purtroppo il successo è spesso un gio-
co per pochi “amici conosciuti” e il fallimento ti
marchia a vita (se non sei del “giro giusto” cui
tutto sembra permesso). In questo modo l’in-
novazione stenta a farsi strada, inutile fingersi
poi stupiti della “fuga di cervelli” all’estero.”
LUCA SPOLDI
53
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Marina Bellini
Futurismo Manifesto in Second Life Giovanna Sissa
Science Commons

Luca Lani
Get a Mac Spot - PC Innovation

Matteo Penzo
The Known Universe

Ciro Cattuto
President Barack Obama: Address on Science David Casalini
Peoplesound brings your phonebook to life

54
 green web
televisione creatività proprietà intellettuale
e-learning
internet degli oggettimobile startup arte

strategia open source preparazione

editoria passione social networks
interazione
business
mondi virtuali evoluzione delle reti
università cambiamento
dati personali

innovazione al femminile Stati Uniti

Your Question!
Una domanda che
vorresti ti facessero...
55
Luca Sofri
Le teste. Qualunque meccanismo che scateni un circolo
virtuoso che privilegi non solo la condivisione della
conoscenza, ma anche la costruzione della
conoscenza. E questo sta nelle teste, e nelle azioni
di chi diventa modello di un cambiamento in questo sen-
so. Comportarsi bene, fare le cose giuste, avere come
ambizione non l’esibizione della propria vanità ma la
soddisfazione della propria vanità attraverso il cam-
biamento del mondo.
Stefano Vitta
Il consumatore sta acquisendo sempre più la con-
sapevolezza di non essere un mero target delle
aziende. Ha capito che i prodotti, il modo in cui vengono
fatti, l’impatto ambientale delle industrie e via dicendo
influiscono pesantemente sulla società in cui viviamo
e in cui dovranno crescere i nostri figli. Per questo le
aziende dovranno elaborare strategie
complesse...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Vittorio Pasteris
I giornali cartacei finiranno il loro percorso: i lettori
rimangono, sono le persone meno giovani. Trova però
difficoltà a rimanere in vita il modello economico a
cui sono legati: troppi costi e i ricavi dalla pubblicità
drammaticamente diminuiti. La TV reggerà, ma dovrà
a sua volta trovare in breve tempo dei modi diversi di
essere. La radio (intesa come informazione sotto forma
di audio) reggerà sempre. E’ ancora la più flessibile e
pervasiva. Devono sorgere nuovi modi di
fare informazione che siano più legge-
ri, meno costosi, che sfruttino tutte le
risorse della rete...
continua
Marco Montemagno
Nel 2009 si è cominciato a parlarne seriamente, è
una tecnologia che a mio parere dominerà tutti
i media negli anni futuri. Terrei i riflettori
puntati su questa tecnologia che sta già sbarcando su
mobile e promette utilizzi di grande utilità in tutti i settori
del business. Qui un video del browser Layar che sta
facendo molto discutere.
Marco Camisani Calzolari
Rispondo parafrasando quello che dicono i talebani: “Voi
avete l’orologio, Internet ha il tempo...”
David Orban
La legge di Moore non si sta fermando, ma il cambia-
mento quantitativo che rappresenta dovrà presto
passare in un cambiamento qualitativo, un
vero cambiamento di fase! La rete cellulare di miliardi di
elementi attorno a noi è l’ultima che può contare sulle
persone per la sua configurazione e gestione. La prossima,
composta di decine, centinaia e migliaia di miliardi di nodi,
l’Internet degli Oggetti, sarà necessaria-
mente progettata e realizzata su nuovi
principi di autonomia. WideTag, la startup di cui
assieme a Leandro e Roberto sono fondatore, realizza
WideSpime, una componente importante per la gestione
della quantità massiccia di dati che l’Internet degli Oggetti
genera. Secondo Gartner Group già nel 2012 il 20% del
traffico della rete che non sia relativo a video, sarà genera-
to da sensori fisici collegati online! Vi segnalo questo video.
56

Giacomo Dotta
Parlarne. Con semplicità e conoscenza. Senza cercare
il sensazionalismo, ma soltanto facendola crescere in
modo sano. Una goccia al giorno, un passo alla volta,
senza strappi e senza alzare continuamente i toni. Per
promuovere la rete occorre capirla ed
occorre difenderla (con rigore ed attenzione).
Non ho appoggiato fuorvianti proposte di Nobel e non
ho partecipato ad eclatanti manifestazioni (spiegandone
i motivi, tra i quali non v’è certo il rifiuto a priori), ma ho
apprezzato chi invece ha con regolarità e costanza por-
tato avanti una linea coerente e ben argomentata. La
rivoluzione di Internet la si fa a piccoli
passi, senza dogmi, anche perché la Rete non è la
soluzione per tutti i mali: è una proposta nuova e gran-
diosa, questo si. Ma difenderla come una religione non
aiuterà ad imporre il più meraviglioso degli strumenti
sulle resistenze della cultura diffusa.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Fabrizio Capobianco
Come detto, per me il futuro passa per il Mobile
Internet. E’ una rivoluzione che e’ appena agli inizi. E’
una rivoluzione caratterizzata da miliardi di dispositivi,
dispersi per il mondo, diversi da paese a paese, e con
comportamenti diversi da operatore a operatore. Le
combinazioni sono infinite e non possono essere gestite
da un’unica azienda. Neppure Google puo’ farcela.
L’unico modo per creare soluzioni di
massa per il mondo mobile e’ farlo...
continua
Tony Siino
Mi sembra un momento di cambio epocale in cui mio
padre e una mia futura figlia avranno un gap gigantesco
nel modo di approcciare la realtà, di approvvigionarsi di
informazioni e di comunicare. Ciò non deve spaventarci
ma essere colto come opportunità e va vissuto con
entusiasmo (e attenzione). Mi fanno sorridere quelli che
ancora non comprendono la portata e l’irre-
versibilità del cambiamento come gli editori
cartacei e l’industria musicale. Ma se ne dovranno fare
una ragione, volenti o nolenti.
Leandro Agrò
Beh, io amo moltissimo la nostra applicazione WideNoi-
se per iPhone, da poco entrata nella Top10 del New
York Times. Si tratta di uno “strumento” con cui ogni
possessore di iPhone diventa attivamente parte di un
sistema globale di monitoraggio di una qualità ambienta-
le, in questo caso il rumore. La User Experience con cui
è stata progettata WideNoise NON separa la misura-
zione dalla condivisione, e trasforma il “rumore” in un
oggetto sociale. WideNoise è stata probabilmente la
prima nel suo genere ed io credo vedremo nascere ap-
plicazioni per gestire il contributo dal
basso di intere cittadinanze e su temi
sempre di maggiore impatto. Progetti
come OakLand CrimeSpotting (che vi dicono esatta-
mente dove -in termini gps- si sono registrati dei crimini
nell’area della città californiana di Oakland) o Offender
Locator (applicazione iPhone che vi mostra persino
faccia ed indirizzo di coloro che sono stati condannati
per reati sessuali negli Stati Uniti) penso possano farvi
drizzare capelli e neuroni e spingere nella direzione
“giusta”. Personalmente, non vedo l’ora di creare o per-
lomeno fruire di una mappa della produzione e presenza
di inquinamento con un dettaglio informativo a livello di
quartiere. Se l’ha fatto la città di San Francisco, possia-
mo farlo anche noi.
57
Robin Good
La vera novità è che, a mio personalissimo parere, la
vera innovazione ora viene sempre più
“dal basso”, dagli utenti, dagli ex-consumer emanci-
suggeritori,
pati dalle stesse aziende al ruolo di
controllori di qualità, ispiratori e
marketing agents.
Il modello classico dell’innovazione contempla lo svilup-
po di prodotti e servizi in un sistema “chiuso” facendo
pesante uso di copyright, brevetti, DRM e protezioni di
altro genere per prevenire che potenziali concorrenti ed
“imitatori” possano trarre vantaggio dagli sforzi e dagli
investimenti economici impiegati nella ricerca, studio,
analisi e sviluppo del prodotto in questione.
In questo modello di business, l’unico ruolo “praticabile”
dall’utente è quello di “avere dei bisogni”, che le aziende
cercando di identificare e soddisfare creando nuovi
prodotti e servizi.
Quello che va gradualmente emergen-
do però negli ultimi tempi e la crescen-
te consapevolezza che sono in realtà
gli utenti stessi a sviluppare le idee più
interessanti per nuovi prodotti e ser-
vizi...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Gianluca Dettori
Fondamentale, il 20% del PIL americano oggi è prodotto
da aziende che sono partite grazie alventure
capital e tra queste ci sono praticamente tutte le
società tecnologiche oggi dominanti Amazon, Google,
Facebook...
continua
Mafe De Baggis
Perché puoi sentire quello che pensano davvero.
Paolo Ainio
Innamorarsi troppo della propria idea e dimenticarsi del
primo principio della fisica startuppara: “fino a che hai
cassa puoi andare avanti ad innovare, quando la finisci è
finito tutto e, nove volte su dieci, è finito male”.
Michele Ficara Manganelli
Stiamo andando verso la creazione di
una doppia vita: una reale e una digi-
tale. In quella digitale si può spaziare tra migliaia di
contatti che possono esserti utili e che poi ti permetto-
no di gestirti meglio nella vita reale. La famosa regola di
Dumbar (“le dimensioni di una vera rete sociale sono
limitate a circa 150 membri” ndR) non ha più senso di
esistere. Forse questo può essere vero nella vita reale,
dove c’è un limite fisico, ma in quella digitale si possono
avere così tanti contatti e informazioni che riuscendoli
a utilizzare e canalizzare, sono in grado di migliorare
drasticamente la vita reale. Grazie al digitale si possono
gestire migliaia di contatti, penso ad esempio ai miei
70.000 sui social network. E sono tutti contatti diretti.
Per riuscirci ovviamente ci vuole una nuova abilità, un
talento nel gestire i contatti digitali in relazione al mondo
reale. Qui si gioca la partita dei prossimi
10 anni: chi meglio saprà gestire i con-
tatti digitali avrà più successo nella
vita reale. Dumbar ovviamente era un analogico,
non un digitale.
58
Mauro Lupi
Utilizzare gerarchie “leggere” e basate sullameri-
tocrazia , auspicare e facilitare la comunicazione
tra le persone e la trasparenza conseguente. Incorag-
giare chi sbaglia e premiare chi azzarda, chi propone,
chi “ci mette del suo”.
Roberto Chibbaro
Un futuro a scacchi, ossia grandi eccellenze e zone
d’ombra. Vedo sempre più le punte avanzate dell’e-
learning sia scolastico che universi-
tario in mano a pochi che hanno compreso
il media e lo utilizzano fino in fondo. E una massa che
sta a guardare pensando alla rete come rischio e non
opportunità, perdendo così competitività e facendola
perdere al paese. C’è bisogno di più apertura da
parte di docenti e atenei, mondando il
dibattito da posizioni ideologiche e di
retroguardia, in questa battaglia non ci saranno
né vincitori né vinti.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Emil Abirascid
Mai mettere limiti alla provvidenza anche se in questo
caso ne servirebbe molta. Dal punto di vista delle capa-
cità, delle competenze, della creatività i giovani innova-
tori italiani hanno nulla da invidiare a quelli di altri Paesi,
ma in Italia intervengono una serie di
elementi che dovranno essere supera-
ti affinché possano nascere imprese con potenzialità
tali da diventare colossi internazionali.
Serve intanto che vi sia la volontà po-
litica di sostenere le imprese innovati-
ve, per esempio le startup che assumono potrebbero
essere sollevate dal pagamento dei contributi per i primi
tre anni, naturalmente senza che ciò incida sulla posizio-
ne del lavoratore.
Serve poi che l’idea di fallimento assu-
ma un significato non necessariamen-
te negativo come ancora accade oggi, ma diventi
parte dell’esperienza che forma imprenditori di succes-
so e quindi considerato come valore.
Serve anche una nuova generazione di manager capaci
di gestire le startup innovative e di lavorare di concerto
con gli investitori...
continua
Paolo Valdemarin
Quello che stiamo vivendo non è che l’inizio: la disin-
termediazione della comunicazione porterà a forme di
comunicazione diretta tra clienti e aziende, tra spettato-
ri e star del cinema e la tv, tra cittadini e amministratori
pubblici. La vera sfida è che mentre i clienti, gli
spettatori, i cittadini sono già pronti
sui loro account di Twitter, di Facebo-
ok, di FriendFeed, la gran parte delle
aziende, le star, gli amministratori e
tutti gli altri interlocutori non sanno
che pesci prendere, essendo sempre stati abi-
tuati a delegare a terzi i processi di comunicazione.
Credo che questo aspetto costituirà il vero salto genera-
zionale, e non credo che ci saranno molti superstiti del
vecchio mondo nel nuovo, tanto quanto le star del cine-
ma muto sono in gran parte scomparse con l’avvento
del sonoro...
continua
59
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...
Daniele Calabrese
adelchi Battista The future of Communication
Buzzico
Massimo Melica
Graffiti Pfizer Commercial

Andrea Vaccari
Ken Robinson at TED Mario Gerosa
Augmented Reality: presentazione live Daniele Galiffa
Hans Rosling at TED Talks

60

Stefano Quintarelli
Nelle case degli italiani inizieranno a entrare dei set top
box collegati a internet e quindi una serie di contenuti
della rete inizieranno a raggiungere la televisione. Si
fruiranno a 3 metri di distanza (con un telecomando
in mano) e non a pochi centimetri da un monitor con
un mouse e una tastiera. All’inizio ci saranno contenuti
televisivi affiancati da widget con contenuti presi dal
web. Si potranno vedere video provenienti dai siti edito-
riali di operatori televisivi (Mediaset, Rai, La7...) che oggi
già sono fruibili, ma che arriveranno in tv attraverso
internet, al contrario di com’è oggi in cui i due medium
normalmente non comunicano (quello che sta su inter-
net non passa in tv e viceversa).
Andando avanti si capirà che le logiche di
fruizione sono le stesse del web, cioè
vado a cercare e vedere quello che mi
interessa nell’offerta Rai, Mediaset, La7 al pari di
Youtube, Vimeo...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Nicola Mattina
Sulla scia del successo della campagna di Obama, ab-
biamo la dimostrazione che c’è la voglia di una
parte consistente della popolazione
di partecipare alla sfera pubblica in
modo diverso da quanto fatto finora.
Il cittadino ha sempre partecipato alla vita politica solo
esprimendo il proprio voto: mi informo, mi faccio un’opi-
nione e poi voto.
Negli ultimi anni abbiamo capito che questo paradigma
è insufficiente, pensiamo subito agli Stati Uniti ma anche
all’Italia, in particolare a certe manifestazioni, anche
La
indipendenti dal gruppo politico di appartenenza.
rete oggi offre straordinarie
possibilità, purtroppo la maggior parte non
sono ancora state comprese né ritenute degne di
attenzione da parte dei politici. Vedo però questo passo
come inevitabile. Indubbiamente arriveremo a sistemi
sempre più condivisi, di vera e propria demo-
crazia deliberativa in cui le persone partecipano
sempre più direttamente alla vita della collettività.
Massimo Mantellini
Forse mi piacerebbe che qualcuno mi chiedesse come
mai internet che (mi pare) ha funzionato piuttosto bene
fino ad oggi, riceve quotidianamente un numero molto
vasto di suggerimenti per farne un luogo migliore di
quello che è.
Luca Sartoni
Sicuramente ci sarà unamaturazione
nell’ambito dei social media e l’ap-
proccio sarà sempre più massivo, ma
accorto. Alcuni strumenti nuovi vedranno la luce e
alcune realtà lentamente si riassorbiranno.
FriendFeed è stato acquistato da Facebook recente-
mente e probabilmente solo uno dei due verrà portato
avanti in modo intensivo, sicuramente il secondo.
Riguardo a nuovi fenomeni sono sicuro che “the
Panda Argument” potrà far parlare di se, ma è
ancora troppo acerbo per esserne sicuri.
61
Gianni Degli Antoni
La creazione di un sistema prevedrebbe un eccessivo
interventismo da parte dello Stato che creerebbe una
sorta di tendenza unica da seguire in fatto di Innovazio-
ne, quasi un sistema di controllo della crescita. A quel
punto tutti, per ottenere finanziamenti, seguirebbero
le indicazioni ricevute dall’alto limitandosi ad andare a
traino. Le aziende che cercano finanziamenti sono
contente di riceverli, ma sono anche coscienti
che rappresentino un pessimo investimento,
sono i primi ad ammettere di dover seguire dei trend (o
addirittura delle mode) stabilite spesso da burocrati, o
comunque persone incompetenti. Pensare a un sistema
complessivo sarebbe come promuovere questi stessi
errori a livello macroscopico. Per questo sono contrario
a un “sistema dell’Innovazione”.
Negli Stati Uniti questo non succede,
l’Innovazione è in mano alle persone,
ai progettisti, al mercato. Chi ha idee
può entrare in gioco, è la conseguenza del “so-
gno americano” in grado di produrre innovazione senza
bisogno di un “sistema” che rappresenterebbe un ritor-
no al centralismo democratico dell’Unione Sovietica.
Oggi la ricerca è già dominata da lobbies...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Giorgia Petrini
L’enorme gap culturale che intercorre tra
chi vive solo in analogico e chi vive solo in digitale. Oggi
sono pochissime le persone che riescono ad impreziosi-
re l’enorme potenziale che vive tra i due mondi. In quello
“spazio virtuale” tra la carta e il web, la mail e la chat,
le social community e gli aperitivi al bar, l’automobile
e la rete, ci sono tantissime opportunità
che “alterando l’ordine delle cose” potrebbero contribu-
ire non solo a fare un vero salto in avanti, ma a farlo in
modo universale.
Alberto D’Ottavi
Basterebbe che i protagonisti del
mondo delle PMI e i professionisti fos-
sero più presenti in Rete. Che si prendes-
sero un po’ di tempo per bloggare, twittare o insomma
raccontare chi sono e cosa fanno. Oggi è difficilissimo
trovarli, conoscerli e capire le loro idee ed esigenze.
Invece dovrebbero prendersi i loro spazi.
Carlo Maria Medaglia
Fondamentale. L’università è la culla in cui sono nate
quasi tutte le internet company più famose del momen-
to. Purtroppo il sistema universitario italiano, sebbene
riesca a formare da un punto di vista didattico/nozio-
nistico i propri studenti, non riesce a dargli quel sup-
porto necessario per fare il passo successivo, decisivo
ad affrontare con coraggio il mercato ed il mondo del
lavoro. Proprio per questo molti dipartimenti
e centri universitari stanno riproget-
tando non solo la didattica, ma anche
il loro modo di interfacciarsi con il
mondo delle imprese ed in generale con il
mondo reale, per cercare di essere non solo il tempio
della conoscenza, ma soprattutto quel crocevia culturale
in cui gli studenti possano trovare gli spazi e le energie
per provare a realizzare i loro progetti. Il CATTID, centro
di ricerca di cui io sono coordinatore presso l’Università
di Roma “Sapienza”, cerca di muoversi proprio in questa
direzione...
continua
62
Luca Lani
A mio avviso il problema esploderà molto a breve, e dopo
questa prima fase iniziale in cui l’umanità scopre il fanta-
stico mondo della socialità in rete, ad un certo punto si
comincerà a considerare anche alcuni aspetti negativi. E
forse si farà un uso più consapevole dei pro-
pri dati personali e dei social network.
Flavia Marzano
E’ vero che, almeno
in Italia, nel mondo
delle tecnologie ci sono meno donne
che uomini, ma è purtroppo altrettanto vero che
spesso si vedono convegni in cui tra i relatori non ci
sono solo esperti... ma sicuramente solo uomini. Non
sono sicura che le famose “quote” siano la giusta solu-
zione, ma vorrei che, chi organizza un convegno, quando
predispone il panel dei relatori, si chiedesse, almeno per
qualche minuto “c’è una donna che potremmo invita-
re?”. Non risolverebbe il problema, ma servirebbe di
sicuro anche a dare valore all’evento...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Roberto Siagri
La banda larga accessibile a tutti è un requisito pri-
mario se si vuole riportare il Paese dentro la corrente
dell’innovazione. Credo sia molto importante colmare
in tempi brevissimi il divario digitale inteso sia come
disponibilità di banda larga che come informatizzazio-
ne delle scuole, soprattutto quelle dell’obbligo. Come in
passato si è combattuto l’analfabetismo, adesso biso-
gna sradicare l’analfabetismo informatico. Meglio, dun-
que, la banda larga del ponte sullo stretto di Messina.
Inoltre credo farebbe anche meglio all’economia, perché
si potrebbero mettere al lavoro molte più PMI...
continua
Marco Roveda
Vorrei che Internet fosse sempre più lo
strumento per la diffusione del nuovo
bisogno primario dell’uomo: l’equilibrio
dell’Ecosistema. Ce lo dice la scienza: il nostro
pianeta non è più sufficiente a soddisfare i nostri bisogni.
Col sistema attuale servirebbe già un pianeta e mezzo…
Jacopo Loredan
L’editoria, secondo me. Se l’industria editoriale non vuol
fare la fine di quella musicale dovrà rivedere i propri
modelli , saltare sul treno dell’e-publishing e dei nuovi
reader (iPad in testa) e rivedere alquanto i suoi rapporti
con Internet.
Mi aspetto un mondo in cui la stampa
tradizionale sarà riservata a prodotti
di nicchia o molto costosi, l’editoria dei
grandi numeri andrà sulle varie piatta-
forme digitali, separate e divise dal web e protette
da DRM, con conseguenze esplosive anche sulla creati-
vità, editoriale e pubblicitaria, e probabili consolidamenti
dei gruppi editoriali.
Quanto a Internet, credo che gli editori tradizionali
continueranno a presidiare il web ma, chec-
ché ne dica Murdoch, in modo prevalente-
mente gratuito e pagato dagli adv. Le pagine
internet di giornali e riviste, tuttavia, avranno contenuti
più social e fungeranno da teaser per i contenuti digitali
a pagamento da consumare su altre piattaforme, un po’
come succede oggi nei libri.
63

Giovanna Sissa
Basta pensare ai settori che contribuiscono mag-
giormente alle emissioni di CO2, come i trasporti ad
esempio, per vedere che sono possibili soluzioni basate
su Internet che consentono un abbattimento conside-
revole delle emissioni: dall’adozione del telelavoro alla
videoconferenza, per citare due casi macroscopici.
Ma non solo. Città più sostenibili, ottimizzazione nei
consumi energetici, sistemi e modalità di
trasporto più intelligente ed attento
all’ambiente, dematerializzazione di
alcuni beni di consumo, sistemi di mo-
nitoraggio climatico e salvaguardia dell’am-
biente, sono resi possibili da una massiccia disponibilità
e da un uso diffuso di Internet a banda larga. I vantaggi
potenziali sono enormi, come descrivo nel keynote sul
Green web.
La consapevolezza delle questioni ambientali deve es-
sere supportata dalla conoscenza, anche puntuale, dei
fenomeni. I servizi Internet possono indurre comporta-
menti virtuosi ed efficaci.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Daniele Calabrese
Dalla mia esperienza negli USA ho visto che, dalla East
Coast (Washigton e New York) alla West Coast (San
Francisco) c’è un ecosistema pulsante, che
vive della quotidianità dell’innovazione con chi è molto diverso da te è una grandissi-
e ha istituzionalizzato a tal punto i centri di innovazione
che le istituzioni sono passate in secondo piano.
A San Francisco, per esempio, tutti i lavoratori non
hanno problemi a lavorare a contratto e quindi si
innova in maniera molto semplice, con un mercato del
lavoro flessibile. Per quanto riguarda il ca-
pitale, chi ne dispone non ha problemi
ad assumersi rischi se ci sono effet-
tive opportunità di guadagno. Esistono
centri fisici, professionali e non, dove gli innovatori si
incontrano, si scambiano idee, mettono a punto piani
di sviluppo, partnership e joint venture. C’è un clima in
cui creare un’impresa (e lavorare con le istituzioni) è
semplice.
La disponibilità si capisce dalle risposte di un possibile
investitore o partner di fronte alla presentazione di
un progetto: “Si, facciamolo. Si, cambiamo il mondo!”.
Questo la dice lunga sull’atteggiamento americano nei
confronti dell’innovazione...
continua
Eleonora Pantò
Attraverso Global Voices ho avuto ulteriore dimostra-
zione della grande forza di Internet: la possibilità di
dare voce a chi non ce l’ha e di confrontarsi
ma opportunità di crescita personale. Internet può
essere un grande strumento a sostegno della
democrazia, grazie alla possibilità di coinvolgere i
cittadini e aumentando la trasparenza dei governi.
Dobbiamo imparare anche a difenderci su Internet dagli
eccessi del controllo che essa stessa rende possibile.
In questo senso credo che Internet sia paragonabile,
per esempio alla letteratura e che occorra istituire il
premio Nobel per Internet assegnato ogni anno a chi
attraverso la rete abbia realizzato qualcosa che abbia
valore per tutta l’Umanità.
Elisabetta Durante
Io ci sto provando con Disti, un esperimento che lavora
alla graduale visibilità di aree della ricerca (siamo partiti
col caso Puglia) che, pur meritando attenzione, sono
fuori del circuito mediatico.
64
videowall
I video che rappresentano l’innovazione per...

Luca Sartoni Marco Camisani Calzolari

Did You Know 2.0
Economist “Did you know?” Claudio Poli
Twitter Code Swarm

Giuseppe Granieri
Fiat Punto - “Real Life”

Alessandro Gilioli
Intervento a Rainews 24 Carlo Maria Medaglia
NFC Travel

65

Pierluigi Casolari
Il 2009 è stato l’anno dell’augmented reality.
Un concetto che in realtà è conosciuto da circa 15 anni.
Ma solo da poco è entrato all’interno di applicazioni di
largo uso. Per augmented reality si intendono
applicazioni che consentono di aggiungere
livelli di dati alla realtà circostante. Immagina-
te: uno inquadra un monumento con il cellulare, e un
software scarica in tempo reale informazioni prese in
rete, relative a tale monumento.
Il concetto di augmented reality fa da contraltare a quel-
lo di virtual reality. Alla base di entrambi c’è l’idea che il
cyberspazio/la rete siano degli ambienti che
interagiscono con l’ambiente reale e ci con-
sentono di aumentare/potenziare la realtà.
Gli stessi virtual worlds, oggi, non vengono più conside-
rati spazi di evasione. Ma luoghi all’interno dei quali si
può collaborare in 3D, creare dei contenuti, sviluppare
la propria sensorialità ecc...
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Daniele Galiffa
Immaginare un uso partecipativo dei dati pubblici (ad
esempio: i rapporti ISTAT) permetterebbe di arrivare
a creare servizi in grado di permettere
una migliore comprensione dei feno-
meni. Questo soprattutto se vi è la possibilità di
integrare diverse fonti e di poter avere una reale intero-
perabilità tra dati raccolti da autorità governative e dati
raccolti dagli utenti.
Gli usi possono essere tra i più disparati: maggiore
governance della salute pubblica, maggiore gestione
delle risorse, individuazione degli sprechi, prevenzione
dei rischi, etc... Molti paesi del Nord Europa si stanno
già muovendo in questa direzione. Noi che facciamo?
Rimaniamo a guardare?
Vito Di Bari
Non più. L’innovazione è un team work,
non credete a chi vi dice il contrario.
Adelchi Battista
Lo spero vivamente. Le leggi sul copyright da una parte
e quelle sul diritto d’autore dall’altra sono rimaste al
1800 ed è urgente che si faccia qualcosa da una parte
per non svilire definitivamente il lavoro intellettuale,
dall’altra per non fare una ignobile crociata sulla pro-
prietà della conoscenza.
Da tempo coltivo l’idea di una Società di Autori ed
Editori che non si limiti al collecting inutile di
diritti assurdi, limitando in questo modo l’ac-
cesso alla conoscenza. La SIAE per me andrebbe
riformulata come un vero e proprio sindacato degli
autori, che li aiuti in fase contrattuale. In questo modo
gli autori vengono tutelati all’origine , e le opere sono
più libere di circolare. E’ solo un’ipotesi di indirizzo, la
materia è talmente vasta e complessa che può essere
riformata solo col consenso di tutti.
Mario Gerosa
Credo che nel futuro dei mondi virtuali ci saranno
soprattutto arte e cinema , oltre a un forte
utilizzo professionale degli universi sintetici.
66

Stefano Sanna
Si. Credo che ildigital divide stia diventando
un problema più articolato della semplice “mancanza di
connettività”. Se l’accesso mobile diventerà complemen-
tare (e decisivo) nel prossimo futuro, coloro che non po-
tranno permetterselo saranno inevitabilmente tagliati
fuori dalle opportunità che scorrono su quel canale.
Stesso discorso si può fare per gli utenti diversamente
abili, i quali possono contare su tecnologie sofisticate in
ambiente desktop, ma che hanno minore supporto sui
nuovi media.
L’innovazione, dunque, dovrebbe ba-
sarsi su una attenzione maggiore
e immediata verso chi, non per sua
volontà, si trova in una condizione di
svantaggio e difficoltà nell’accesso
alle nuove tecnologie. Deve essere innovazione
per tutti.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Claudio Poli
Esistono diverse problematiche e non vorrei sembrare
troppo polemico, ma per come la vedo io la difficoltà
economica generale che sta investendo gran parte delle
persone capaci e di buona volontà, comprese molte che
conosco, porta ad un inaridimento della passione nel
fare il lavoro che ci piace e questo si traduce in un no-
tevole calo di risultati e di innovazione. Ovviamente non
esiste formula magica per rimediare a questo, possia-
mo solo darci da fare e cercare di cambiare ciò che non
va. Molto spesso le difficoltà che ci si pongono davanti
sembrano insormontabili, l’importante è cercare di
proseguire per la propria strada con serenità e con
idee ben chiare, altrimenti è difficile poter raggiungere i
propri obiettivi.
Tanti italiani in gamba non vengono valorizzati in quello
che fanno e le motivazioni sono tante: primo tra tutte
l’impossibilità del committente di ca-
pire quale sia il valore reale di quanto
realizzato e la mole di lavoro che vi è
dietro.
Speriamo in un futuro migliore, ma ovviamente dirlo e
basta non serve granché. Personalmente sto cercando
di rimboccarmi le maniche per dare il mio piccolo contri-
buto all’immagine tecnologica della scena italiana.
Davide Marrone
Cambiare mentalità.
In Italia diffcilmente ci si sente chiedere “dove vuoi anda-
re?” mentre spesso la domanda si declina in un più di-
retto “da dove arrivi?”. Pensiamo ai fondatori di Google:
se due giovani universitari avessero avuto un’idea simile
in Italia, chi avrebbe dato loro attenzione? Sono pronto
a scommettere che nessuna banca avrebbe messo a
disposizione un finanziamento. Il loro sogno si sarebbe
infranto, e forse avrebbero trovato posto in qualche
settore dell’IT.
In altri termini: dobbiamo riscoprire il senso
dell’investimento, il coraggio di inve-
stire. Non possiamo pensare di realizzare progetti
innovativi senza il coraggio di arrischiarci in modelli
di business non ancora conosciuti, oppure il risulta-
to sarà il mantenimento di uno status quo derivato
dall’economia realizzata dai nostri padri. Voglio essere
più chiaro: questo modello di economia
che abbiamo conosciuto è destinato a
scomparire...
continua
67
Andrea Gaggioli
E’ una domanda per riflettere rispetto al significato
dello sviluppo tecnologico. Il processo di miniaturizza-
zione e ibridazione delle tecnologie con oggetti di uso
quotidiano sta determinando una loro progressiva
integrazione nel “tessuto” della no-
stra esperienza (non a caso si parla di ambienti
intelligenti). Ma questa proliferazione di tecnologie sta
realmente contribuendo al nostro benessere?
continua
Alessandro Gilioli
E’ ora di svegliare questo paese rim-
bambito dalle televisioni, dalle ronde,
dal razzismo, dall’omofobia, dalla pau-
ra del diverso e del nuovo. L’innovazione
è prima di tutto una condizione mentale. Solo quando
avremo sostituito la paura con il coraggio, la diffidenza
con la curiosità, la smetteremo di essere la provincia
sfigata del mondo.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Andrea Vaccari
La mia ricerca continua a concentrarsi sullo studio di
individui e gruppi sociali attraverso le tecnologie digitali,
un crocevia di scienze informatiche e scienze sociali
che io chiamo sociologia digitale. Oggi, grazie a
collaborazioni con operatori telefonici e aziende Inter-
net, sviluppo algoritmi per stimare in tempo reale la
confidenza dei consumatori nell’economia e per predire
periodi di espansione economica e fluttuazioni dei tassi
di occupazione.
Negli anni questo lavoro mi ha portato a sviluppare di-
versi modelli e strumenti per unire il mondo fisi-
co in cui viviamo con l’universo digitale
che ci circonda. Mi piacerebbe quindi concludere
non promettendo che da queste idee nasceranno
grandi aziende, ma anzi ammettendo che alcune di esse
sono fallite, insegnandomi dove ho sbagliato e motivan-
domi dove ho avuto paura. Se questa non è innovazione!
Leonardo Chiariglione
Mi limito a chiudere con qualche considerazione :)
Nella mia vita professionale ho sempre lottato contro
la creazione di muri. Dove l’azione ha avuto successo
credo di aver dimostrato che la battaglia è giusta. Mi
auguro che questo prevalere del “particulare” alla Guic-
ciardini che ha preso piedi negli ultimi due decenni (e
che comunque ha dato origine a fenomeni di sicuro in-
teressanti) possa fondersi però con un approccio
più globale, sociale e meno chiuso.
Avendo vissuto le due ere, sia quella del servizio
pubblico nella telefonia e nella televisione sia quella
del libero mercato e della concorrenza a 360° (che ha
portato grandi cose ma che ha delle limitazioni nel suo
DNA) mi auguro che questi due mondi possa-
no arrivare ad amalgamarsi prendendo il buono
dell’uno e dell’altro.
Vedo l’Italia come nella canzone di José Feliciano, una
sorta di “paese mio che stai sulla collina, disteso come
un vecchio addormentato”. La mia speranza è che si
risvegli, che superi la sua malattia fatta di noia e di
tristezza grazie anche alla forza delle nuove generazioni
che oggi possono confrontarsi più facilmente con tutto
il resto del mondo. Naturalmente se è stata data loro la
capacità di farlo ad armi pari.
68
Marina Bellini
Qualcosa viene fatto, ma si tratta ancora di arte con-
temporanea e di nomi già affermati in campo interna-
zionale. Sarebbe opportuno creare degli spazi
fisici in cui si possano esportare le
opere che nascono dal basso, dai mondi
virtuali, ad esempio, affinché il loro valore non rimanga
confinato nel “virtuale”.
Oggi si producono opere con pochi spiccioli e grandi
idee, e ci sono in circolazione artisti veramente validi
che meriterebbero platee molto più vaste. A Roma ne
sto parlando con l’assessore Croppi e la volontà c’è,
così come lo spazio a La Pelanda inaugurata di recente.
Si tratta adesso di concretizzare l’idea e renderla ope-
rativa. Credo che potremmo farcela con l’aiuto di piccoli
sponsor.
Marco Magnocavallo
Perché siamo legati al paradigma della mamma. Andiamo
via di casa quando si avvicinano i 30, preferiamo la tran-
quillità del posto fisso all’adrenalina garantita da un’attività
imprenditoriale e non abbiamo la cultura del DIY.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Angela Morelli
Forse mi preoccupa, come la seguente che ho letto di
recente in un report del The Economist: “La quantità
di informazione digitale si moltiplica di dieci volte ogni
cinque anni”. E’ difficile cogliere il senso di un numero
a volte, la storia è che il mondo è in grado di produrre
una quantità inimmaginabile di dati, quantità che diventa
sempre più vasta ad una velocità sempre maggiore.
Ci sono molte ragioni nell’esplosione di questa
incontrollata produzione di informazio-
ne...
continua
Matteo Penzo
Grazie - a me stesso :-) - per la domanda.
Frontiers e’ nato quasi per caso da un’idea mia e di
Leandro Agrò. E negli anni e’ cresciuto fino ad inventare
il principale appuntamento italiano con le tecnologie e
l’innovazione.
Lo facciamo per passione, lo facciamo perche’ e’ giusto
farlo. E personalmente lo faccio perche’ ho in testa
questo obiettivo di cambiare il mondo; e sono sem-
pre stato convinto che, come per tutte le cose, per
portare grandi cambiamenti occorre
partire dalle piccole cose: come sorridere
agli sconosciuti con cui per caso incroci lo sguardo,
come fermarsi sempre per fare passare un pedone
sulle strisce pedonali, come organizzare un evento per
mostrare che anche in Italia si puo’ fare. Migliorare la
cultura di un Paese trasforma, in fin dei conti, il Paese
stesso.
E Frontiers rappresenta i miei due cent per questo
obiettivo.
69

Francesco Cozzo
Massime efficienze, minime energie, minimi sprechi,
massimi consumi. In una visione un poco differente e
molto “think positive” quanto promotrice di ricchezza
e non di miseria. Questa è già una bella sfida, nuova e
innovativa nella proposizione e promozione
del pensiero come centralità di qual-
siasi sviluppo.
La comunicazione non può che rappresentare sicura-
mente il pilastro portante di una impresa di questo tipo
di cui mi sento, nelle mie ricerche e risultati, fortunato
“portatore malato”. Comunicazione come strumento
fondamentale per l’interscambio e lo stimolo e la
libera e più diffusa condivisione come comburenti e
combustibili necessari per l’accensione del pensiero,
per la sua necessaria rapidissima evoluzione e non
estinzione e con essa anche quella delle nostre sorti.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Roberta Cocco
Purtroppo quando si parla del mondo dell’Information
Technology la situazione in Italia si contraddistingue per
record negativi. Ancora troppe poche ragazze intrapren-
dono percorsi universitari tecnico-scientifici nonostante
queste siano le aree a maggiore potenziale di impiego
attuale.
Nel 2008 solo circa il 42,9% delle ragazza iscritte
all’università hanno scelto una facoltà scientifica,
contro il 66% dei maschi (Elaborazione Arci Donna
su dati Centro Statistico del Ministero dell’Università e
della Ricerca).
A incidere su questo fenomeno c’è sicuramente un fat-
tore culturale legato alla percezione del ruolo femminile
come alieno dal mondo tecnico-scientifico, motivo per
cui le donne sono ancora fortemente di-
scriminate sia in termini di posizioni e
riconoscimento sia in termini di retri-
buzione (l’Italia in questo è un caso emblematico in
quanto registra, nel segmento della ricerca scientifica,
il livello retributivo femminile più basso d’Europa nonché
un gap del 33,3% rispetto a quello dei colleghi maschi)...
continua
Salvatore Aranzulla
Molte startup innovative in Italia falliscono per l’ecces-
siva attenzione all’innovazione che li porta a trascurare
il mercato a cui si rivolgono. In molti casi, infatti, le
soluzioni innovative vengono pensate considerando il
mercato a cui essere si rivolgeranno come un qualco-
sa di accessorio: nulla di più sbagliato. La chiara
identificazione del target di riferimen-
to di una innovazione sta infatti alla
base del suo successo.
David Casalini
Scrivere un libro per raccontare come pro-
gettiamo, come lavoriamo per sfatare il mito che
l’Italia è indietro rispetto agli Stati Uniti od ad altre nazio-
ni per quanto riguarda internet. Mentre ci sono realtà e
modi di lavorare, come la nostra ma anche come molte
altre Italiane, che non hanno niente da invidiare.
70
Elserino Piol
Come far capire ai nostri decision makers (pubblici o
privati, di destra o sinistra) come disegnare un sistema
Italia per l’innovazione e la crescita?
Come far capire che non basta dire “più ricerca e svi-
luppo” se non vi èfinanza innovativa per
portare la ricerca al mercato e fare impresa? E inoltre
come far capire ai giovani che le iniziative innovative
non vengono portate alle porte di casa, ma bisogna
essere più mobili (il “go west” degli americani)?
Come fare capire che non tutte le università (e sono
troppe) possono svolgere attività legate all’innovazio-
ne ed è quindi necessario classificarle per merito?
Come far capire che è in discussione la nostra qualità
della vita e l’intero sistema sociale italiano?
Come fare capire che stiamo perdendo tem-
po prezioso e che, se i nostri decision
makers non hanno idee, vadano a
copiare dove idee innovative esistono e sono appli-
cate? Non solo Silicon Valley, anche Israele, Singapore,
Finlandia. Ma anche ciò che si sta creando in Francia e
nel Regno Unito.
Va osservato che per creare un sistema per l’innovazio-
ne in Italia non basta una legislatura!
L’innovazione non è ne di destra ne di sinistra.
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
Franco Tecchia
Le università giocano da sempre un ruolo di primo piano
nel processo di innovazione di un paese, soprattutto di
un paese come il nostro che ha perso
la guida tecnologica che anni fa ci era
garantita delle grandi industrie, mes-
se in ginocchio dalle varie crisi e dalla
concorrenza globale.
Per fortuna abbiamo Università di primo livello che,
anche se non esenti da noti problemi, continuano a
sfornare persone davvero molto preparate...
continua
Paolo Barberis
Risponderei che l’editoria non è destinata a morire, anzi
che gode di ottima salute, quello che vediamo cambia-
re sono i modi in cui fruiamo dell’infor-
mazione e dell’intrattenimento. Nel futuro
vedremo una televisione sempre più convergente con i
pc, pc sempre più convergenti con il cellulari, e cellulari
grazie ai quali potremo informarci, scoprire, condividere.
Marco Longo
Studiare attentamente le dimensioni psicologiche e psi-
cosociali della rete e dei nuovi media, ponendo l’accento
sulle modificazioni cognitive, affettive, e relazionali, sia
in senso psicopatologico che in senso evolutivo, indotte
dalla diffusione delle tecnologie mediatiche avanzate e
della realtà virtuale.
Monitorare la “nuova psicopatologia”
legata a comportamenti di abuso o dipendenza dalle
tecnologie mediatiche e dei mondi virtuali, oltre che dei
videogiochi, e definire modelli e procedure di intervento
terapeutico off ed on-line relativi a tali disturbi.
Nel contempo favorire la ricerca e la costruzione
di nuovi strumenti e risorse dell’informatica e della
telematica per la psichiatria e per la psicologia clinica
(procedure elettroniche automatizzate per la diagnosi,
teleconsulto, ambulatorio virtuale etc.) e per la formazio-
ne degli operatori...
continua
71
Marco Marinucci
La creazione di una cultura cooperativa
diversa.
Lo sviluppo di uno spirito di networking sano (come
quello che regge la Silicon Valley) che permetta di
massimizzare le opzioni di successo dei nostri progetti
più innovativi. Come comunità, abbiamo tremendamente
bisogno di creare dei casi di successo. Una presa
di coscienza maggiore di come l’Italia possa
creare innovazione di eccellenza, rimuovendo
i blocchi che, ad oggi, rallentano come una zavorra lo
sviluppo del nostro paese.
Massimo Melica
Internet è lo strumento principe dell’innovazione, esso
è formato da persone che dialogano tra loro favorendo
processi produttivi e di garanzia democrati-
ca. Oggi, questo prezioso strumento è esposto ad un
duplice pericolo il primo da parte di chi desi-
dera, senza conoscerlo, applicarvi censure
e limitazioni e il secondo pericolo è dato da
chi si ostina a volerlo affidato ad utenti poco
consapevoli che lo rendono rischioso e privo
di regole...
continua
Your question! Una domanda che vorresti ti facessero...
La risposta della Community

Mi è sembrato dalle risposte, che non ci si sia
scostato tanto dal concetto fordiano che “non
è vera innovazione se non è alla portata di
tutti”. Credo che rimanga comunque valido il
fatto che sia il grado di diffusione/pervasività
dell’ oggetto innovativo (sia esso un prodotto
o un processo) a fare la differenza tra innova-
zione e semplice novità. dep1050
Fabrizio Giordano
Ci sono due elementi che mi incuriosiscono come pros-
sima frontiera.
Entrambi sono gadget tecnologici che migliorerebbe-
ro la nostra vita: da un lato dispositivi mobili
evoluti, come ad esempio telefoni cellulari integrati in
braccialetti o orologi da polso, dall’altro un uso sem-
pre più efficiente della realtà aumentata (in inglese
augmented reality) con la quale è possibile aggiungere
livelli informativi ad un flusso video. Questi elementi
spero possano migliorare ed incrementare quello che
io definisco “pat on the shoulder relation”
ossia rapporti veri e concreti e non solo relazioni virtuali
e sciape.
Ciro Cattuto
Perché le reti sociali online ed altri sistemi tecno-sociali
hanno ormai acquisito una scala ed una complessità di
comportamenti che li colloca pienamente in un’area di
ricerca interdisciplinare tradizionalmente studiata dai
fisici: quella dei cosiddetti “sistemi complessi”.
I social network online sono sistemi che vengono solo
parzialmente “progettati”, e piuttosto “crescono” come
risultato delle azioni e delle interazioni dei propri utenti.
La natura aperta, distribuita e sociale di questi sistemi
fa sì che certe proprietà della rete sociale - ad esem-
pio le celebrità - emergano in modo spontaneo come
risultato di processi elementari molto semplici. Com-
prendere il comportamento di questi sistemi
richiede uno sforzo interdisciplinare e un
appropriato accesso ai dati.
Da questo punto di vista, le infrastrutture ICT sono
diventate una sorgente preziosa di dati sul comporta-
mento umano...
continua
72
 gli innovatori
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Emil Abirascid David Casalini Giacomo Dotta

Paolo Ainio Pierluigi Casolari Alberto D’Ottavi
Leandro Agrò Ciro Cattuto Elisabetta Durante
Salvatore Aranzulla Leonardo Chiariglione Michele Ficara Manganelli
Paolo Barberis Roberto Chibbaro Andrea Gaggioli
Gabriel Barouch Roberta Cocco Daniele Galiffa
Adelchi Battista Francesco Cozzo Mario Gerosa
Marina Bellini Mafe De Baggis Alessandro Gilioli
Daniele Calabrese Gianni Degli Antoni Fabrizio Giordano
Marco Camisani Calzolari Gianluca Dettori Robin Good
Fabrizio Capobianco Vito Di Bari Giuseppe Granieri

73
 gli innovatori
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Luca Lani Massimo Melica Marco Roveda

Marco Longo Marco Montemagno Stefano Sanna
Jacopo Loredan Angela Morelli Luca Sartoni
Mauro Lupi David Orban Roberto Siagri
Marco Magnocavallo Eleonora Pantò Tony Siino
Massimo Mantellini Vittorio Pasteris Giovanna Sissa
Marco Marinucci Matteo Penzo Luca Sofri
Davide Marrone Giorgia Petrini Franco Tecchia
Flavia Marzano Elserino Piol Andrea Vaccari
Nicola Mattina Claudio Poli Paolo Valdemarin
Carlo Maria Medaglia Stefano Quintarelli Stefano Vitta

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 Un ebook realizzato da Codice Internet per Next Open Innovation.
Supervisione editoriale: Alessio Garbin
Concept grafico: 99designs.com
Impaginazione: Valeria Prosperi

Si ringrazia Rosario “Dep” Di Girolamo, Valerio Massacci, David Ghirardello.