26 novembre 2008 /

Prologo /

diversiassociati
Amore /
Responsabilità /
Precisione /
Tempo /
Semplicità /
Amore come cura, come attenzione. Piantare un seme,
difenderlo dalle intemperie, osservarlo germinare,
difenderlo mentre cresce.
Amore /
Responsabilità /
Precisione /
Tempo /
Semplicità /
Progettando ci assumiamo la responsabilità di osservare
il presente e di immaginare il futuro.
Nella pratica della responsabilità si gioca la libertà del progettista.
Amore /
Responsabilità /
Precisione /
Tempo /
Semplicità /
Praticare la precisione vuole dire avere rispetto
per le persone, le cose e le idee. Scegliere diviene un atto politico.
L’indistinto permette alla chiacchera di sembrare sostanza.
Amore /
Responsabilità /
Precisione /
Tempo /
Semplicità /
Rimanere nel durevole, nei tempi delle pause e delle attese.
Prendersi più tempo per riflettere, per pensare, per capire,
per sentire. L’insieme di questi quattro tempi permette l’emozione.
Amore /
Responsabilità /
Precisione /
Tempo /
Semplicità /
Semplificare per poter comunicare meglio, per poter stare meglio.
La maggiore purezza delle cose agisce sui sensi.
E su di noi.
26 novembre 2008 /
Linee guida
per la progettazione
di un sistema
di identità visiva
Twin
diversiassociati
Progettare
voce del verbo amare*
Il seguente documento propone una serie di riflessioni riguardanti le possibilità
strategiche e creative per la progettazione della nuova identità visiva.
In quanto tali, non sono da intendersi come risoluzioni di problemi grafici e
comunicativi, ma indicativi di un nostro approccio alla comunicazione visiva.
Formulare un progetto d’identità visiva per una realtà così complessa senza
conoscerne intimamente le relazioni interne ed esterne, le modalità gestionali e
produttive, il giusto rapporto tra ricerca e sviluppo e per ultimo, il poter condividere
con voi quale potrebbe essere l’immagine da comunicare, può far risultare la nostra
proposta con dei margini di arbitrarietà molto elevati.

Abbiamo perciò deciso di presentarvi un’ipotesi di strategia, come suggestione

che illustri la nostra idea di progetto.

Premessa * a.g. fronzoni

Introduzione
In una società dove la quantità di immagini è sempre crescente, il logo perde di
significato schiacciato dal marasma comunicativo generale. Oggi, secondo noi,
definire e affermare la propria identità, passa attraverso una differente percezione
di che cosa sia l’immagine istituzionale (di un’azienda, di un ente). Date le molteplici
complessità dell’insieme delle vostre competenze, difficilmente condensabili in
un unico criterio formale, diviene evidente la necessità dell’identificazione di una
strategia composta da una serie di criteri correlati che sviluppino un sistema di
segni (immagini, colori, caratteri, ecc).
Questa interpretazione dell”’oggetto marchio” fa sì che un logo cessi di essere mera
“identità” e permette che esso diventi strumento di comunicazione.

La costruzione di un sistema d’identità visiva adattivo, aperto e coerente con

l’azienda è il primo passo per un posizionamento strategico funzionale ad un
obiettivo commerciale.
La strategia che vi sottoponiamo si propone di far dialogare campi progettuali e
temi (visibili e invisibili).

L’intento è costruire un sistema identitario che metta in relazione le eccellenze

dell’offerta aziendale e le sue strategie commerciali.
L’approcciò avrà come obiettivo quello di rendere identificabili, evidenziandoli e
qualificandoli, i punti di forza della struttura creando un linguaggio allo stesso
tempo easy ed autorevole.

Campi Progettuali Temi

visibili invisibili visibili invisibili
marchio identità qualità posizionamento
colore offerta commerciale servizio competenza
applicazioni risposte/proposte al mercato cura per il dettaglio prassi
Marchio / Identità
Qualità / Posizionamento

Il logo come strumento di posizionamento e come prima leva commerciale.

Un segno capace di rafforzare e promuovere le diverse identità rendendo

riconoscibile e qualificante il dna aziendale . La sua forma dovrà essere mutevole
e capace di adattarsi a situazioni differenti: dovrà essere visibile su ogni tipo di
supporto, dalla carta al video, nelle due e tre dimensioni.

Il logo non è definito da un fine estetico, ma dal rapporto tra i temi visibili
e quelli invisibili. Un’articolazione di segni, di forme, in grado di trasmettere,
oltre la comunicazione verbale, informazioni, indicazioni.
Marchio /
Identità
Un sistema che si rivela prima nella
sua unità di segno, ma che solo
dopo, aperto come un libro, si rivela
nell’infinità di singoli particolari:
definire l’identità (anche di un’azienda)
tramite forme che dialogano con il
contesto. Decifrare i rapporti.
Stabilire le relazioni. Riproporre le
dinamiche dell’osservazione.

Qualità /
Posizionamento
Colore / Offerta commerciale
Servizio / Competenza

Un ricordo felice è un contenitore di storie, suoni, profumi, luce e colori.

Diviene archivio di memoria delle relazioni umane: una momento abitato da
profonde emozioni. Le emozioni sono a colori, la competenza anche.
Colore /
Offerta
commerciale
Una gamma di colori naturali definisce
un contesto mutevole, dinamico e
professionalmente flessibile.
L’offerta assume la conformazione e le
necessità del mercato.

Servizio /
Competenza
26 novembre 2008 /
Sviluppo del sistema

diversiassociati
Sistema
di identità
Tutti gli elementi che, con flessibilità,
persistenza e durata nel tempo, concorrono
a creare una fisionomia riconoscibile.
Comunicazione
istituzionale
Design degli strumenti di comunicazione
istituzionale e del flusso informativo
dall’interno all’esterno.
Web identity
Progettazione del sistema visivo
applicato alla rete.
Below
the line
Strategia di posizionamento,
supporto del new businness e
costruzione della percezione pubblica.
Sistema Web identity
di identità
Campi progettuali Campi progettuali
Naming Sito Istituzionale
Redesign carattere Newsletter
Progettazione logotipo
Intestati
Archigrafica
Gadget

Moduli integrativi Moduli integrativi

Ricerche di anteriorità Indicizzazione avanzata
Video Identity Blog di settore
Packaging
Allestimenti fieristici
Comunicazione Below the line
istituzionale
Campi progettuali Campi progettuali
Brochure istituzionale Brochure di prodotto
Folder stampa Promo
Flyer / promocard
Gadget

Moduli integrativi Moduli integrativi

Houseorgan periodico Adv riviste di settore
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Programmazione fieristica