SamungElectronics:dalPesceagliSmartphone

Il 1 marzo 1938, il fondatore e presidente ByungChull Lee intraprese unattivit a Daegu, in Corea, con appena
30.000 (Won Sudcoreano equivalente a 20,65 di oggi), il business principale si basava sul commercio e
lesportazione di pesce essiccato coreano, verdura e frutta in Manciuria e a Pechino. In poco pi di un decennio,
Samsung, il cui nome sta per "tre stelle" (in lingua coreana), avrebbe posseduto propri macchinari (mulini e altri
strumenti) e le proprie attivit di vendita e di produzione, una vera e propria societ che per il periodo simostrava
modernaedirespiroglobale.

Nel 1970, dopo decenni di ampliamento del proprio business, Samsung pose le basi strategiche perlasuacrescita
futura investendo nei settori chimico, petrolchimico edellindustriepesante.Durantequestoperiodo,lasocietprese
anche delle misure per migliorare la propria posizione competitiva nel settore tessile a livellomondiale,integrandoi
processi di produzione dalle materie prime ai prodotti finiti. Il risultato di questo progetto fu la creazione di molte
nuoveaziendequali:SamsungHeavyIndustriesCompanynel1974,SamsungShipbuildingeSamsungPrecision
Company (ora Samsung Techwin) nel 1977. Un altroambitodicrescitaperSamsungfuquellodellelettronicaperla
casa. Samsung Electronics, gi maggiore produttore in questo settore delmercatocoreano,cominciadesportarei
propri prodotti di elettronica per la prima volta proprio durante questo decennio. Nello stesso periodo Samsung
acquist anche una partecipazione del 50 % di Korea Semiconductor, consolidando ulteriormente la propria
posizionecomeleadernellaproduzionedisemiconduttori.

Tra la fine del 1970 e l'inizio del 1980 il business tecnologico principale di Samsung si diversificato e ampliato a
livello globale. Nel 1978, Samsung Semiconductor e Samsung Electronics divennero entit separate, venne
lanciata Samsung Aerospace Industries (ora Samsung Techwin) nel febbraio 1987 sviluppando le sue capacit
aerospaziali con una velocit senza precedenti. Contestualmente Samsung entr anche nel businessdellosviluppo
dei sistemi, creando Samsung Data Systems nel 1985 (ora Samsung SDS) che divent ben presto leader nel
settore dei servizi informatici, che includel'integrazionedeisistemi,gestionedeisistemi,consulenzaeservizidirete.
La crescente attenzione di Samsung sulla tecnologia port alla creazionediduesocietdiricercaesviluppo(R&S),
questi due istituti aiutarono ad espandere ancora di pi le conoscenze in campo elettronico, riguardo i
semiconduttori, i prodottichimicipolimerici,lingegneriagenetica,letelecomunicazioniottiche,ilsettoreaerospaziale,
e nuovi campi di innovazione tecnologica che andavano dalla nanotecnologia alle architetturedireteavanzate.Nel
1987, il fondatore di Samsung, il Presidente Byung Chull Lee lasci dopo quasi 50 anni alla guidadellasocietal
figlio, KunHeeLee,durantequestoperiodoSamsungstessasiimpegnnellaristrutturazionedivecchieimpreseed
nellacreazionedinuoveconl'obiettivodidiventareunadelleprimecinqueaziendedielettronicaalmondo.

I primi anni del 1990 rappresentarono un periodo di sfide enormi per le imprese hightech. Fusioni, coalizioni e
acquisizioni erano allordine del giorno e la concorrenza sempre pi incalzante, per questo motivo Samsung fu
costretta a rivedere le la propria offerta tecnologica e dei servizi. Il commercio internazionale si consolid fuori i
confini come anche i rapporti tra le compagnie e i paesi. Samsung prese al volo la maggior parte di queste
opportunitriorganizzandolapropriastrategiadibusinessperrisponderealmeglioallerichiestedelmercato.

A met degli anni 90, Samsung rivoluzion la propria attivit dedicandosi alla realizzazione di prodotti di livello
mondiale, per una totale soddisfazione della clientela con una vision che prevedeva "Podotti di prima qualit".
Durante questo periodo infatti 17 prodotti, dai semiconduttori a monitor per computer, da schermi TFTLCD ai tubi
catodici, salirono al vertice del ranking globale nei rispettivi settori, e altri 12 raggiunsero il vertice del ranking di
mercato nelle proprie aree. Essere unazienda numero uno signific anche adempiere a obblighi sociali aziendali
quali il benessere sociale, la tutela dell'ambiente, eventi culturali e sportivi, a talpropositoinfattiSamsungpartecip
attivamente ad attivit di marketing sportivo e come risultato deisuoisforziintensi,lallorapresidente,KunHeeLee,
fu selezionato come membro del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) nel luglio del 1996, migliorando
notevolmentelaimmaginedell'aziendacomeunfattorechiaveperl'atleticamondiale.

Nonostante la crisi finanziaria del 1997 colp quasi tutte le aziende coreane, Samsung fu una delle poche aziende
che continu a crescere, grazie alla sua leadership nelle tecnologie digitali e di rete e il suo costante impegno in
campo di elettronica, finanze e servizi connessi. Samsungrisposeallacrisiriducendoilnumerodellesocietaffiliate
a 45 e diminuendo il personale di quasi 50.000 unit,lavenditadi10unitdibusinessemigliorandolasoliditdella
sua struttura finanziaria. Ognuno di questi interventi contribu a ridurre il suo tasso di debito del 365 % nel 1997 a
148%allafinedel1999.

L'era digitale port cambiamenti rivoluzionari emoltissimeopportunitdibusinessalivelloglobale.Samsungrispose

aquesticambiamenticontecnologieavanzateeallavanguardia,prodotticompetitivieuninnovazionecostante.

Questa strategia e il suo impegno ha portato Samsung ad essere oggi leader di mercato mondiale per 13 dei suoi
prodotti, compresi i semiconduttori, TFTLCD,monitoretelefonicellulari.Guardandoalfuturo,limpegnodiSamsung
focalizzato sulla ricerca e sviluppo della linea di semiconduttori in generale, compresa memorie flash, DRAM e
SRAM,oltreaprodurreiprodottileaderdisettorecomeLCD,telefonicellulari,apparecchidigitaliealtroancora.

Samsungoggi

Diventa interessante analizzare la crescita di Samsung durante lultimo decennio. quella chesegueunafotografia
della performance finanziaria della societ nel corso degli ultimi anni che mostra come Samsung Electronics abbia
mantenutounacrescitacostanteneglianni2000.
Il suo fatturato, proprio in questo periodo, ha superato lasogliadei50miliardididollariperlaprimavoltanellastoria
della societ nel 2004 e ha raggiunto il fatturato pi altoinassolutonel2011,nonostantelacrisieconomicaglobale.
Samsung Electronics si posizionata come un attore globale di primo piano che realizza continuamente profitti
operatividi10miliardididollari.