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27/9/2016

Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99

27/9/2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb 25 settembre 2016

Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb

Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb 25 settembre 2016

ÈstatodefinitoAirSpace.Nonriguardasoltantobareristoranti:èlo

stilechestariplasmandolecasecheabitiamo.Eforgialafilosofia

secondolaquale,ovunqueandiamo,dobbiamosentirciacasa.

Unastrategiaperomologareglispazi

DAVIDECOPPO

Dalnumerodipagina99inedicolail24settembre2016

Apochipassidallanuova–diprossimaapertura–FondazioneFeltrinelli,

apochialtripassidalBoscoVerticalediStefanoBoeriedaigrattacielidiPortaNuova,

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aqualchemetroinpiùdalquartiereIsola,oggettodellapiùrecentegentrificazione

cittadina,c’èunapiazzatrafficataedifficiledaattraversareapiedi.Alcentro,lapiazza

èsorvegliatadaannidaungrandechiosco,“IlchioscodiMimì”.Vendetartufiefunghi

soprattutto,ealtriprodottialimentari.Dafuoriècomeunvecchioalimentariconi

quattrolatiesposti:levetrinefittedibottigliediolio,barattolidisottoli,vini.Fuori,

cassettedilegnodacuistrabordanoifunghi,cartelliarancioniscrittiapennarello:

«Porcinifreschi!».Questo,almeno,finoapocotempofa.Daalcunesettimaneil

ChioscodiMimìhacambiatonomein“MimìGourmet”.

Levetrinesisonosvuotate,gliinternisonodiventatibianchi.

Nell’intenzionedichihadecisoilrinnovamento,immagino,c’èlavolontàdiallinearsi

conunpubblicopiùcontemporaneo,acuiquelminimalismo,quellepiastrellepiccole,

rettangolariebianchedietroilbancone(subwaytiles,negliStatiUniti),acuiquel

legnonudoegrezzodeitavoli,comunicaqualcosa.Quelqualcosadovrebbeessere,in

dueparole,unaconfortevoleeleganza.Èun’operazionecheprobabilmentefunzionerà,

daunlato:ilnuovo“MimìGourmet”sièadattatoaun’esteticacontemporanea,

massificatae“invoga”.

Ilproblemadiunasimilemossaèche,puntandoilcompassosulchioscoe

tracciandouncerchiodiqualchecentinaiodimetri,ilradarsegnaleràdecinedilocali

simili,conlestessepiastrelleelostessolegno,glistessibulbiluminosichependono

dalsoffitto.Con,indefinitiva,lostessomessaggio.Allargandoilcompassosuscala

mondiale,troveremolostessorisultatoaRoma,aBerlino,aParigi,aLondra,New

York,Portland,Montreal,Sidney,Bangkok…

Nell’agosto2016TheVergehapubblicatounarticolo,firmatodaKyle

Chayka,incuivieneteorizzataquestanuovaestetica:vienechiamata“AirSpace”. L’AirSpacenonriguardasoltantobareristoranti:èpiùuna«stranageografiacreata dallatecnologia»,scriveChayka,ehacontribuitoaridefinireanchelecaseche abitiamo,oquelleincuidormiamoperpochenotti.Ilmeritoolacolpa–dicertola

responsabilità–èsoprattuttodiun’aziendanatanel2008aSanFrancisco.Ottoanni

dopohacambiatopersempreilmodoincuimezzomondoviaggia:èAirbnb.

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27/9/2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 Spessomicapitadiutilizzarelaappsulmiotelefono nellostessomodoincui

Spessomicapitadiutilizzarelaappsulmiotelefononellostessomodoincui

consultereiunarivistadiarredamenti,eAirbnb,effettivamente,inparteloè:hauna

suaesteticapeculiare,unsuogusto,unasuaidealepalettecromatica.Selezionoil

parametro“ovunque”,quello“inqualsiasimomento”.TrovocaseinPugliaeCanadae

Cile.Leguardo:sonosimili.L’estetica,inrealtà,èsoltantounodeifattoriingioco.

L’altro,comunqueestremamenteimportante,èquellochepotremmodefinire

sentimento.Èunasensazionedicomfort,di«sentirsiacasa».Loritroviamoanchenel

claimdiAirbnb.«Belonganywhere»èun’espressionechel’italianononriescea

tradurreconlastessaintensitàdelcorrispettivooriginale:ècertamente,nelle

intenzionidellacompagnia,unclaimpositivo.Ovunquetuvada,avrailasensazionedi

appartenereaquelposto.

Tuttavianonètroppodifficilevederel’altrafacciadellamedaglia:se

ovunqueècasa,ilconcettostessodicasastessaperdediintensità.Perde,soprattutto,

diparticolarità.Lasensazionedisentirsialsicuroacasa,immersinelcomfort,dasoli

oppureconamici,leggendoomangiandoononfacendoniente,èriassuntoinuna

peculiareparoladanese:hygge.InunarticolouscitoagiugnosulGuardian,silegge:

«Hygge(…)haachefareconipiccolilussichearricchisconolavita,conilgodersii

momentifelicichecicapitano.Quindimobili,arredamento,cioccolata,caminetto,

cuscini.Leimmaginimentalilegateallohyggesonoprettamentecrepuscolari,

nordiche,invernali.

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UnasensazionechecercadicomunicareunospotdiAirbnbdel2014,chesi

trovasullapaginaYoutubedell’aziendasottoiltitolodidascalicoAirbnbviews:la

telecamera,ecioèl’ospite,inquadraunaventinadifinestrediappartamenti,

attraversocuivediamounaseriedidiversipanorami:untramontoinvernale,una

mattinatropicale,ungiornodipioggia.Ilfilmatotrasmettelasicurezzaelacomodità

diunacasa:lanarrazionecidicecheleviewsmostratesonouniche,chesolodaquella

casasenepuògodere.Daunalbergo,naturalmente,nonsarebbepossibile.«Con

Airbnbnonseipiùunviaggiatore,seiacasa»,diceladescrizionedelvideo.

Tornoasfogliareil“catalogo”Airbnb.

Tornoasfogliareil“catalogo”Airbnb.MiimbattoinunacasaaMorroBay, Californiadelsud,nontroppolontanadaSantaBarbara:lasalaèilluminatadiluce naturale,ilparquetchiaro,divanigrigi,spazigrandiepocoaffollatidaoggetti,quadri ealtricomplementi.Lacanau,Aquitania,un’oradaBordeaux:unaspeciedipalafittadi lusso,luminoso;unascrivaniavintage,unacredenzaaperta,unacoppiadisedie Pöang,untavoloLack;alpianosuperiore,unfutonbianchissimo,tropposaturoper esserevero.CapeTown,Sudafrica:unachitarraappoggiataaunmuroazzurro,sedie

bianchevicinoauntavolodilegnochiaro,imitazionidisediedisegnatenel1950da

CharleseRayEames.Amsterdam:unahouseboatdagliinternibianchi,unalampada

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EclissediArtemide,untavolodilinoleumvintage;inunacredenza,vasitrasparentia

chiusuraermeticachecontengonobiscotti,pasta,riso.

Sonotuttecase“belle”,direianche“carine”,maincuimancanoelementi

unici:noncisonoimportantiprodottididesign,noncisonooggettiauto­progettati.

Sonotuttecasechemiricordano,peresempio,l’ultimasistemazioneAirbnbincuiho

alloggiatoduranteunabrevevacanzaaNewYork.Laproprietaria,unaragazzabionda

californianaconunlavoroinungrandegruppotelevisivo,miintrodussealquartiere

dovecitrovavamo,Bushwick,dicendo:«Purtroppolagentrificazionestaarrivando

anchequi,etrapocosaràcomeWilliamsburg».Ignoravavolutamentel’evidenzadi

essereleistessaun(inconsapevole?)soldatodiquellagentrificazione.

Unfenomenoche,infondo,conildiffondersidell’AirSpacehaqualcosaa

chefare.NeparloconMassimoMartignoni,professorediStoriadeldesign

all’istitutoNabadiMilano.Dice:«Lagentrificazionec’entramolto:dovearrivaporta

unacertaimmaginedisécheèvisibiletrasversalmente,inambitidiversidelmondo.

Vaoltreall’arredamento:certecosechesidevonobere,omangiare,sonolegatea

un’uniformità,unamonotoniadiffusa».Dall’altrolato,comenotodaalcuni

complementidiarredochericonoscoscrollandoil“catalogo”Airbnb,Ikeaèunaforza

chedaannistaridefinendoilconcettodiabitazionedimezzomondo.Uniformandolo.

«RicordoquandoaprìilprimoIkeaaMilano.Sidicevacomesidicesempre:

nonprenderàmaipiede,quic’èunatradizionebasatasumodelliabitativiitaliani.E

invece.Ècosìovunque:Ikeaècapacediscardinaretutteletradizioniabitativelocali.

Inmododolcemainrealtàinvasivohaimpostonuoveregoleenuovioggetti.Equindi

sonoscomparsedelletradizionichefinoaglianniprecedentieranovisibiliindiversi

stratidellasocietà.C’eralacasagiovanile,lacasahippy,lacasapunkorock:ognuna

avevacaratteristichediverse,basatesuinterpretazionimoltopersonalideicriteri

abitativi.Tuttoquestoèstatofrantumato.Enelle“caseAirbnb”l’organizzazionedegli

spaziinternièripetitivafinoall’ossessione.Inuncertosensolamemoriavisibilein

questecaseèquelladelBauhaus».

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

C’èunaltroelementofondamentalenelladiffusionediun’esteticatipicadi Airbnb:lafotografia.Inun’intervistaaStudiodelloscorsogiugno,ilcofondatoreJoe Gebbiadiceva:«Abbiamocapitomoltoprestochelagentevuolesapereesattamente doveandràastare,dunquec’èunacorrelazionedirettatragreatlistingegreat

photography.Oggiabbiamofotografidifiduciain112Paesi,prontiperfotografare

nellamanieramigliorelecasedeinostriassociati».Lastessaarte,curiosamente,

mancadaimuridiquellecase,secondoMassimoMartignoni.Midice:«Guardatutto

quellocheriguardaladecorazionedaparete:fotografieeopered’arte.Sonofattecon

lostampino.Nonunoriginale».

Probabilmentel’esteticadell’AirSpacenonconquisteràilmondocomeun

GengisKhandeldesignpiccolo­borghese–infondolalezionecheproprioAirbnbci

insegna,suimercatiesullavita,èchetuttoètransitorio–eicontraltariresisteranno:

pensoaimodelliesteticidellerivistepiù“alte”,comeVogueCasaoilbellissimoWorld

ofInteriors,incuiilminimalismoscandinavoèsoffocatodall’esuberanzadicountry

houseaTangeridecorateconarazzietappeticentenariaffiancatiadesigndel

Novecentodallostilericonoscibilissimo.

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Madicertosiespanderàancora:ilpianoc’èehaunnome.SichiamaSamara,un

progettocheprevedelacostruzionediunitàabitativeinpiccolicentriurbani.Èstato

annunciatoadagostoesisvilupperà,inizialmente,nelpaesediYoshino,inGiappone.

Quellodalsoftwareall’hardwareèungrandepassoambiziosoepercertilati

controverso.Forse,nell’epocadellariproducibilitàtecnica,ildesignpuòavereanche

unafunzionepolitica.

[TuttelefotodiAirbnb]

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Complimenti,articoloarguto.

SandraMaria · Milan,Italy Complimenti,articoloarguto. Like · Reply · 3· Sep25,201612:06pm

Like·Reply· 3·Sep25,201612:06pm

Like · Reply · 3· Sep25,201612:06pm

Ottimoarticolo!ComeHost/GuestAirbnb,personacheospitaeviaggiaconAirbnb,nonsonoLike · Reply · 3· Sep25,201612:06pm GloriaVanni · Worksat LessIsSexy

peròdeltuttod'accordo:il«sentirsiacasa»,il«belonganywhere»delclaimdiAirbnb,nonè

legatoall'arredamentodiunacasa,bensìallepersonechelaabitano.

Personecheoffronoun'ospitalitàfamiliareecomunqueunicaperchéognunohaunasuastoria.

Personechesiimpegnanoarendereconfortevolee,sepossibile,indimenticabile/specialeil

soggiornoacasapropriadisconosciuticuiènormaledaredopopocheorelechiavidicasa.

Certo,gliarrediditantecasenelmondooggisonoMadeinIkea­funzionali,economici,belli­e

abbiamolatendenzaariempiremenoglispaziperòognicasa,comeproprietarieospiti,hanno

unpropriostileanchequandodicono:"Micasaestucasa".Questaèlamiaesperienzae

visione.Tuttoqui!

visione.Tuttoqui! Like · Reply · 9· Sep25,20162:49pm ·Edited
visione.Tuttoqui! Like · Reply · 9· Sep25,20162:49pm ·Edited

Like·Reply· 9·Sep25,20162:49pm ·Edited

Like · Reply · 9· Sep25,20162:49pm ·Edited LavalevalentinaMarinacci · Montarubinetti at Goodstaffadv

Honotatoancheio,comeguestdanordasudinItalia,nonchéinspagnaeportogallo,

cheglispazinonsonoxforzacosìuniformati,anzispessosonopersonalizzatianchein

baseallerisorsechesipossonoinvestire.Probabilmentel'Airspacecominciaa

manifestarsilìdovec'èstatouninvestimentomaggiorenelriarredareinteriambientio

appartamenti.

appartamenti. Like · Reply · 3·Sep25,20163:49pm

Like·Reply· 3·Sep25,20163:49pm

AnchenoisiamosuAirbnb,siamomoltolontanidalconcettoairspace,cipiacepensarechesiaappartamenti. Like · Reply · 3·Sep25,20163:49pm ResidenzaFabroniPalazzoVenturi

l'accoglienza,forsepiùdelluogoaportartiacasalontanodacasa.Masoprattuttodiamopriorità

allapersona,realtàpiccolechepossonotrattarel'umanoenonilnumero,eliminandolo

"standard"dellegrandistrutture.

27/9/2016

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27/9/2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 Like · Reply · 1· Sep25,20163:13pm

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Like · Reply · 1· Sep25,20163:13pm nell'ideadell'abitare. MiriamAprile ·

nell'ideadell'abitare.Like · Reply · 1· Sep25,20163:13pm MiriamAprile ·

Bellissimoarticolo.Èdatantochepensochestaemergendounapersonalitàdiffusaecondivisa

Like · Reply · 1· Sep25,201610:03pm

Like·Reply· 1·Sep25,201610:03pm

Like · Reply · 1· Sep25,201610:03pm

Housatoduevolteairb&beinentrambelecaselapresenzaeilgustopersonaledelproprietario odell'arredatoreeraforte,piacevole,pernienteovvia.EparliamodiappartamentidestinatiadLike · Reply · 1· Sep25,201610:03pm MarinoZimbaldi · Milan,Italy

essereaffittati.Vogliamoparlaredialberghi2­3stelle?

essereaffittati.Vogliamoparlaredialberghi2­3stelle? Like · Reply · 2· Sep25,201611:42pm

Like·Reply· 2·Sep25,201611:42pm

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Renzi‘ristretto’,ilgoffo lookdeipolitici 21settembre2016 Berlinodecidesu MichaelMüller,il sindacoanti­Uber
MichaelMüller,il sindacoanti­Uber 13settembre2016 Poggiarlechiappeèuna storiadicultura

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L'EDITORIALE

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Ungiornaleche cambia Alcunesettimanefa, quando Ok Readmore 
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cambia Alcunesettimanefa, quando Ok Readmore  l’editoremihaoffertola direzionedipagina99chegià
impiegatosolopochiminutiper accettare (Continua) QUELGENTILRAGGIRODI FACEBOOKEWHATSAPP 24set2016

24set2016

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27/9/2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 L’appdimessaggisticasta fornendoinostridatiallacasa

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L’appdimessaggisticasta

fornendoinostridatiallacasa

madre.Unanovitàcomunicatain

manieraambigua.Maancora

evitabile Dalnuovonumerodi

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pagina99inedicolail24

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privatedegliutenti(numero

23set2016

CONTINUA DOVEILGLOBAL WARMINGHAGIÀ COLPITO 23set2016 DaiPoliallaMurcia,dall’Africaal

DaiPoliallaMurcia,dall’Africaal Perù,eccoglieffettidelclima semprepiùcaldo Dalnumerodi

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settembre2016Secondoil

GoddardInstituteforSpace StudiesdellaNasa,adagosto

2016sonostateregistrate

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21set2016

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21set2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 IlgovernoRenziequellidimezza Europataglianosulladiplomazia.

IlgovernoRenziequellidimezza

Europataglianosulladiplomazia.

Nell’eradiInternetlecancellerie,

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tradizionalmenteingessatedalle

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formalitàdelprotocollo, dovrannosvecchiarsiper sopravvivere Lesforbiciatedel governoRenzialleambasciatee adaltrerappresentanzeestere sonoinCONTINUA

adaltrerappresentanzeestere sonoin CONTINUA  CHISIÈARRICCHITOCON LAGLOBALIZZAZIONE 21set2016

adaltrerappresentanzeestere sonoin CONTINUA  CHISIÈARRICCHITOCON LAGLOBALIZZAZIONE 21set2016

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 CHISIÈARRICCHITOCON LAGLOBALIZZAZIONE 21set2016 Adavernetrattovantaggiosono l’1%dellapopolazioneglobaleele

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classimedieasiatiche,diceuno studio.Ilmondoèmenopoveroe diseguale,mainmoltiPaesi cresconoglisquilibrinazionali

Dalnumerodipagina99in

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21set2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 Fannounmilionedimorti all’anno.Malaguerraaifastidiosi

Fannounmilionedimorti

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insettistaentrandoinunanuova

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19set2016

CONTINUA ILCODINGNONÈ(PIÙ)UN MESTIEREPERDONNE 19set2016 Ilnumerodiprogrammatriciè crollatodal1984adoggi.Ela

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settembre2016Ilprimo

algoritmodellastoriafu

inventatoainizio’800da

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18set2016 Ilmondopiattodell’esteticaAirbnb­pagina99 IlnuovosaggiodiMarkLilla

IlnuovosaggiodiMarkLilla

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progresso.Cheoggiprosperae riempievuotiideologici Dal

progresso.Cheoggiprosperae riempievuotiideolo gici Dal numerodipagina99 inedicolail  17settembre2016Forseaveva

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gici Dal numerodipagina99 inedicolail  17settembre2016Forseaveva ragioneHannahArendtquando,

17settembre2016Forseaveva

ragioneHannahArendtquando,

austera,sentenziavacheil

16set2016

CAPACITÀCHE CHIAMEREMMO‘SESTO SENSO’ 16set2016 C’èchipuò“vedereunamusica”o associareaicolorinumeri,

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concettiunaforma.Eccoperché

Sedovessimorappresentare

graficamenteunacertaidea,che

formaavrebbe?Perlamaggior

partedellepersone,larisposta

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12set2016

LAFINEDELLEINUTILI CONFERENZESTAMPA 12set2016 DaWilsonaClitoneTrump,

DaWilsonaClitoneTrump,

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senzaritorno.Lepresidenzialipiù

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pazzedellastoriaamericana hannomandatoinsoffittaanche ilvecchioritotantoamatodai giornalisti Dalnuovonumerodi

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primadellastoriaCONTINUA

pagina99,daoggiinedicolaLa primadellastoria CONTINUA  ILFETONARRANTEDI MCEWAN 11set2016

pagina99,daoggiinedicolaLa primadellastoria CONTINUA  ILFETONARRANTEDI MCEWAN 11set2016

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CONTINUA  ILFETONARRANTEDI MCEWAN 11set2016 Nutshell,l’ultimoromanzodello

Nutshell,l’ultimoromanzodello scrittoreinglesechefaparlareun uomo(ounadonna)nonancora nato Il1settembreèuscitonel RegnoUnitoNutshell(Jonathan Cape),ilnuovolibrodiIan McEwan.L’ultimoromanzodello scrittoreingleseCONTINUA

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