27/9/2016 IlmondopiattodellesteticaAirbnbpagina99

IlmondopiattodellesteticaAirbnb
25 settembre 2016

statodefinitoAirSpace.Nonriguardasoltantobareristoranti:lo
stilechestariplasmandolecasecheabitiamo.Eforgialafilosofia
secondolaquale,ovunqueandiamo,dobbiamosentirciacasa.
Unastrategiaperomologareglispazi
DAVIDECOPPO

Dalnumerodipagina99inedicolail24settembre2016

ApochipassidallanuovadiprossimaaperturaFondazioneFeltrinelli,
apochialtripassidalBoscoVerticalediStefanoBoeriedaigrattacielidiPortaNuova,

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aqualchemetroinpidalquartiereIsola,oggettodellapirecentegentrificazione
cittadina,cunapiazzatrafficataedifficiledaattraversareapiedi.Alcentro,lapiazza
sorvegliatadaannidaungrandechiosco,IlchioscodiMim.Vendetartufiefunghi
soprattutto,ealtriprodottialimentari.Dafuoricomeunvecchioalimentariconi
quattrolatiesposti:levetrinefittedibottigliediolio,barattolidisottoli,vini.Fuori,
cassettedilegnodacuistrabordanoifunghi,cartelliarancioniscrittiapennarello:
Porcinifreschi!.Questo,almeno,finoapocotempofa.Daalcunesettimaneil
ChioscodiMimhacambiatonomeinMimGourmet.

Levetrinesisonosvuotate,gliinternisonodiventatibianchi.
Nellintenzionedichihadecisoilrinnovamento,immagino,clavolontdiallinearsi
conunpubblicopicontemporaneo,acuiquelminimalismo,quellepiastrellepiccole,
rettangolariebianchedietroilbancone(subwaytiles,negliStatiUniti),acuiquel
legnonudoegrezzodeitavoli,comunicaqualcosa.Quelqualcosadovrebbeessere,in
dueparole,unaconfortevoleeleganza.unoperazionecheprobabilmentefunzioner,
daunlato:ilnuovoMimGourmetsiadattatoaunesteticacontemporanea,
massificataeinvoga.

Ilproblemadiunasimilemossache,puntandoilcompassosulchioscoe
tracciandouncerchiodiqualchecentinaiodimetri,ilradarsegnalerdecinedilocali
simili,conlestessepiastrelleelostessolegno,glistessibulbiluminosichependono
dalsoffitto.Con,indefinitiva,lostessomessaggio.Allargandoilcompassosuscala
mondiale,troveremolostessorisultatoaRoma,aBerlino,aParigi,aLondra,New
York,Portland,Montreal,Sidney,Bangkok

Nellagosto2016TheVergehapubblicatounarticolo,firmatodaKyle
Chayka,incuivieneteorizzataquestanuovaestetica:vienechiamataAirSpace.
LAirSpacenonriguardasoltantobareristoranti:piunastranageografiacreata
dallatecnologia,scriveChayka,ehacontribuitoaridefinireanchelecaseche
abitiamo,oquelleincuidormiamoperpochenotti.Ilmeritoolacolpadicertola
responsabilitsoprattuttodiunaziendanatanel2008aSanFrancisco.Ottoanni
dopohacambiatopersempreilmodoincuimezzomondoviaggia:Airbnb.

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Spessomicapitadiutilizzarelaappsulmiotelefononellostessomodoincui
consultereiunarivistadiarredamenti,eAirbnb,effettivamente,inpartelo:hauna
suaesteticapeculiare,unsuogusto,unasuaidealepalettecromatica.Selezionoil
parametroovunque,quelloinqualsiasimomento.TrovocaseinPugliaeCanadae
Cile.Leguardo:sonosimili.Lestetica,inrealt,soltantounodeifattoriingioco.
Laltro,comunqueestremamenteimportante,quellochepotremmodefinire
sentimento.unasensazionedicomfort,disentirsiacasa.Loritroviamoanchenel
claimdiAirbnb.Belonganywhereunespressionechelitalianononriescea
tradurreconlastessaintensitdelcorrispettivooriginale:certamente,nelle
intenzionidellacompagnia,unclaimpositivo.Ovunquetuvada,avrailasensazionedi
appartenereaquelposto.

Tuttavianontroppodifficilevederelaltrafacciadellamedaglia:se
ovunquecasa,ilconcettostessodicasastessaperdediintensit.Perde,soprattutto,
diparticolarit.Lasensazionedisentirsialsicuroacasa,immersinelcomfort,dasoli
oppureconamici,leggendoomangiandoononfacendoniente,riassuntoinuna
peculiareparoladanese:hygge.InunarticolouscitoagiugnosulGuardian,silegge:
Hygge()haachefareconipiccolilussichearricchisconolavita,conilgodersii
momentifelicichecicapitano.Quindimobili,arredamento,cioccolata,caminetto,
cuscini.Leimmaginimentalilegateallohyggesonoprettamentecrepuscolari,
nordiche,invernali.

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UnasensazionechecercadicomunicareunospotdiAirbnbdel2014,chesi
trovasullapaginaYoutubedellaziendasottoiltitolodidascalicoAirbnbviews:la
telecamera,eciolospite,inquadraunaventinadifinestrediappartamenti,
attraversocuivediamounaseriedidiversipanorami:untramontoinvernale,una
mattinatropicale,ungiornodipioggia.Ilfilmatotrasmettelasicurezzaelacomodit
diunacasa:lanarrazionecidicecheleviewsmostratesonouniche,chesolodaquella
casasenepugodere.Daunalbergo,naturalmente,nonsarebbepossibile.Con
Airbnbnonseipiunviaggiatore,seiacasa,diceladescrizionedelvideo.

TornoasfogliareilcatalogoAirbnb.MiimbattoinunacasaaMorroBay,
Californiadelsud,nontroppolontanadaSantaBarbara:lasalailluminatadiluce
naturale,ilparquetchiaro,divanigrigi,spazigrandiepocoaffollatidaoggetti,quadri
ealtricomplementi.Lacanau,Aquitania,unoradaBordeaux:unaspeciedipalafittadi
lusso,luminosounascrivaniavintage,unacredenzaaperta,unacoppiadisedie
Pang,untavoloLackalpianosuperiore,unfutonbianchissimo,tropposaturoper
esserevero.CapeTown,Sudafrica:unachitarraappoggiataaunmuroazzurro,sedie
bianchevicinoauntavolodilegnochiaro,imitazionidisediedisegnatenel1950da
CharleseRayEames.Amsterdam:unahouseboatdagliinternibianchi,unalampada

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EclissediArtemide,untavolodilinoleumvintageinunacredenza,vasitrasparentia
chiusuraermeticachecontengonobiscotti,pasta,riso.

Sonotuttecasebelle,direianchecarine,maincuimancanoelementi
unici:noncisonoimportantiprodottididesign,noncisonooggettiautoprogettati.
Sonotuttecasechemiricordano,peresempio,lultimasistemazioneAirbnbincuiho
alloggiatoduranteunabrevevacanzaaNewYork.Laproprietaria,unaragazzabionda
californianaconunlavoroinungrandegruppotelevisivo,miintrodussealquartiere
dovecitrovavamo,Bushwick,dicendo:Purtroppolagentrificazionestaarrivando
anchequi,etrapocosarcomeWilliamsburg.Ignoravavolutamentelevidenzadi
essereleistessaun(inconsapevole?)soldatodiquellagentrificazione.

Unfenomenoche,infondo,conildiffondersidellAirSpacehaqualcosaa
chefare.NeparloconMassimoMartignoni,professorediStoriadeldesign
allistitutoNabadiMilano.Dice:Lagentrificazionecentramolto:dovearrivaporta
unacertaimmaginedischevisibiletrasversalmente,inambitidiversidelmondo.
Vaoltreallarredamento:certecosechesidevonobere,omangiare,sonolegatea
ununiformit,unamonotoniadiffusa.Dallaltrolato,comenotodaalcuni
complementidiarredochericonoscoscrollandoilcatalogoAirbnb,Ikeaunaforza
chedaannistaridefinendoilconcettodiabitazionedimezzomondo.Uniformandolo.

RicordoquandoaprilprimoIkeaaMilano.Sidicevacomesidicesempre:
nonprendermaipiede,quicunatradizionebasatasumodelliabitativiitaliani.E
invece.cosovunque:Ikeacapacediscardinaretutteletradizioniabitativelocali.
Inmododolcemainrealtinvasivohaimpostonuoveregoleenuovioggetti.Equindi
sonoscomparsedelletradizionichefinoaglianniprecedentieranovisibiliindiversi
stratidellasociet.Ceralacasagiovanile,lacasahippy,lacasapunkorock:ognuna
avevacaratteristichediverse,basatesuinterpretazionimoltopersonalideicriteri
abitativi.Tuttoquestostatofrantumato.EnellecaseAirbnblorganizzazionedegli
spaziinterniripetitivafinoallossessione.Inuncertosensolamemoriavisibilein
questecasequelladelBauhaus.

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Cunaltroelementofondamentalenelladiffusionediunesteticatipicadi
Airbnb:lafotografia.InunintervistaaStudiodelloscorsogiugno,ilcofondatoreJoe
Gebbiadiceva:Abbiamocapitomoltoprestochelagentevuolesapereesattamente
doveandrastare,dunquecunacorrelazionedirettatragreatlistingegreat
photography.Oggiabbiamofotografidifiduciain112Paesi,prontiperfotografare
nellamanieramigliorelecasedeinostriassociati.Lastessaarte,curiosamente,
mancadaimuridiquellecase,secondoMassimoMartignoni.Midice:Guardatutto
quellocheriguardaladecorazionedaparete:fotografieeoperedarte.Sonofattecon
lostampino.Nonunoriginale.

ProbabilmentelesteticadellAirSpacenonconquisterilmondocomeun
GengisKhandeldesignpiccoloborgheseinfondolalezionecheproprioAirbnbci
insegna,suimercatiesullavita,chetuttotransitorioeicontraltariresisteranno:
pensoaimodelliesteticidellerivistepialte,comeVogueCasaoilbellissimoWorld
ofInteriors,incuiilminimalismoscandinavosoffocatodallesuberanzadicountry
houseaTangeridecorateconarazzietappeticentenariaffiancatiadesigndel
Novecentodallostilericonoscibilissimo.

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Madicertosiespanderancora:ilpianocehaunnome.SichiamaSamara,un
progettocheprevedelacostruzionediunitabitativeinpiccolicentriurbani.stato
annunciatoadagostoesisvilupper,inizialmente,nelpaesediYoshino,inGiappone.
Quellodalsoftwareallhardwareungrandepassoambiziosoepercertilati
controverso.Forse,nellepocadellariproducibilittecnica,ildesignpuavereanche
unafunzionepolitica.

[TuttelefotodiAirbnb]

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12Comments Sortby Oldest

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SandraMariaMilan,Italy
Complimenti,articoloarguto.
LikeReply 3Sep25,201612:06pm

GloriaVanniWorksatLessIsSexy
Ottimoarticolo!ComeHost/GuestAirbnb,personacheospitaeviaggiaconAirbnb,nonsono
perdeltuttod'accordo:ilsentirsiacasa,ilbelonganywheredelclaimdiAirbnb,non
legatoall'arredamentodiunacasa,bensallepersonechelaabitano.
Personecheoffronoun'ospitalitfamiliareecomunqueunicaperchognunohaunasuastoria.
Personechesiimpegnanoarendereconfortevolee,sepossibile,indimenticabile/specialeil
soggiornoacasapropriadisconosciuticuinormaledaredopopocheorelechiavidicasa.
Certo,gliarrediditantecasenelmondooggisonoMadeinIkeafunzionali,economici,bellie
abbiamolatendenzaariempiremenoglispaziperognicasa,comeproprietarieospiti,hanno
unpropriostileanchequandodicono:"Micasaestucasa".Questalamiaesperienzae
visione.Tuttoqui!
LikeReply 9Sep25,20162:49pm Edited

LavalevalentinaMarinacciMontarubinettiatGoodstaffadv
Honotatoancheio,comeguestdanordasudinItalia,nonchinspagnaeportogallo,
cheglispazinonsonoxforzacosuniformati,anzispessosonopersonalizzatianchein
baseallerisorsechesipossonoinvestire.Probabilmentel'Airspacecominciaa
manifestarsildovec'statouninvestimentomaggiorenelriarredareinteriambientio
appartamenti.
LikeReply 3Sep25,20163:49pm

ResidenzaFabroniPalazzoVenturi
AnchenoisiamosuAirbnb,siamomoltolontanidalconcettoairspace,cipiacepensarechesia
l'accoglienza,forsepidelluogoaportartiacasalontanodacasa.Masoprattuttodiamopriorit
allapersona,realtpiccolechepossonotrattarel'umanoenonilnumero,eliminandolo
"standard"dellegrandistrutture.

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LikeReply 1Sep25,20163:13pm

MiriamAprileUniversitCattolicadelSacroCuoreSedediMilano
Bellissimoarticolo.datantochepensochestaemergendounapersonalitdiffusaecondivisa
nell'ideadell'abitare.
LikeReply 1Sep25,201610:03pm

MarinoZimbaldiMilan,Italy
Housatoduevolteairb&beinentrambelecaselapresenzaeilgustopersonaledelproprietario
odell'arredatoreeraforte,piacevole,pernienteovvia.Eparliamodiappartamentidestinatiad
essereaffittati.Vogliamoparlaredialberghi23stelle?
LikeReply 2Sep25,201611:42pm

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DalGrillosovieticoal
Renziristretto,ilgoffo
lookdeipolitici
21settembre2016

Berlinodecidesu
MichaelMller,il
sindacoantiUber
13settembre2016

Poggiarlechiappeuna
storiadicultura
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09settembre2016

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Questositoutilizzacookie,anchediterzeparti.Sevuoisapernedipionegareilconsensocliccasu"Info".Cliccandosu"Ok"o
L'EDITORIALE scorrendolapaginaacconsentiallusodeicookie. Ok Readmore

Ungiornalechecambia
Alcunesettimanefa,quando
leditoremihaoffertola
direzionedipagina99chegi
avevocuratoneisuoiprimimesi
divita,unpaiodannifa,ho
impiegatosolopochiminutiper
accettare...(Continua)

QUELGENTILRAGGIRODI
FACEBOOKEWHATSAPP
24set2016

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27/9/2016 IlmondopiattodellesteticaAirbnbpagina99

Lappdimessaggisticasta
fornendoinostridatiallacasa
madre.Unanovitcomunicatain
manieraambigua.Maancora
evitabileDalnuovonumerodi
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settembre2016WhatsAppsta
condividendoleinformazioni
privatedegliutenti(numero
CONTINUA

DOVEILGLOBAL
WARMINGHAGI
COLPITO
23set2016

DaiPoliallaMurcia,dallAfricaal
Per,eccoglieffettidelclima
semprepicaldoDalnumerodi
pagina99inedicolail17
settembre2016Secondoil
GoddardInstituteforSpace
StudiesdellaNasa,adagosto
2016sonostateregistrate
CONTINUA

NELLERADELLE
DIPLOMACYSERVONO
ANCORALEAMBASCIATE?

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21set2016

IlgovernoRenziequellidimezza
Europataglianosulladiplomazia.
NelleradiInternetlecancellerie,
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tradizionalmenteingessatedalle
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formalitdelprotocollo,
dovrannosvecchiarsiper
sopravvivereLesforbiciatedel
governoRenzialleambasciatee
adaltrerappresentanzeestere
sonoinCONTINUA

CHISIARRICCHITOCON
LAGLOBALIZZAZIONE
21set2016

Adavernetrattovantaggiosono
l1%dellapopolazioneglobaleele
classimedieasiatiche,diceuno
studio.Ilmondomenopoveroe
diseguale,mainmoltiPaesi
cresconoglisquilibrinazionali
Dalnumerodipagina99in
edicolail17settembre
CONTINUA

QUALCUNOVUOLEUSARE
LAGENETICAPER

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ESTINGUERELEZANZARE
21set2016

Fannounmilionedimorti
allanno.Malaguerraaifastidiosi
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insettistaentrandoinunanuova
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era,quelladellamanipolazione
delDna.Ilorogiornipotrebbero
essereaglisgoccioliGABRIELE

DEPALMADalnumerodi
pagina99inedicolail17
CONTINUA

ILCODINGNON(PI)UN
MESTIEREPERDONNE
19set2016

Ilnumerodiprogrammatrici
crollatodal1984adoggi.Ela
colpanonsolodelmaschilismo
culturaleDalnumerodi
pagina99inedicolail17
settembre2016Ilprimo
algoritmodellastoriafu
inventatoainizio800da
CONTINUA

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PERCHIREAZIONARI
HANNOTANTOSUCCESSO
18set2016

IlnuovosaggiodiMarkLilla
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esplorailpensieroostileal
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progresso.Cheoggiprosperae
riempievuotiideologiciDal

numerodipagina99inedicolail
17settembre2016Forseaveva
ragioneHannahArendtquando,
austera,sentenziavacheil
CONTINUA

SINESTESIA,QUELLA
CAPACITCHE
CHIAMEREMMOSESTO
SENSO
16set2016

Cchipuvedereunamusicao
associareaicolorinumeri,
lettere,segnigrafici,dandoai
concettiunaforma.Eccoperch
Sedovessimorappresentare
graficamenteunacertaidea,che
formaavrebbe?Perlamaggior
partedellepersone,larisposta
CONTINUA

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LAFINEDELLEINUTILI
CONFERENZESTAMPA
12set2016

DaWilsonaClitoneTrump,
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senzaritorno.Lepresidenzialipi
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pazzedellastoriaamericana
hannomandatoinsoffittaanche

ilvecchioritotantoamatodai
giornalistiDalnuovonumerodi
pagina99,daoggiinedicolaLa
primadellastoriaCONTINUA

ILFETONARRANTEDI
MCEWAN
11set2016

Nutshell,lultimoromanzodello
scrittoreinglesechefaparlareun
uomo(ounadonna)nonancora
natoIl1settembreuscitonel
RegnoUnitoNutshell(Jonathan
Cape),ilnuovolibrodiIan
McEwan.Lultimoromanzodello
scrittoreingleseCONTINUA

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