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La tv oltre il piccolo schermo
a cura di
Aldo Grasso e Massimo Scaglioni
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sommario
Televisione convergente
SOMMARIO
Introduzione
la televisione convergente
di Aldo Grasso................................................................................................................. 11
Sezione I
SGUARDI
Estensione, accesso, brand
Le tre dimensioni della televisione convergente
di Luca Barra, Cecilia Penati e Massimo Scaglioni.............................................. 21
produzione convergente
Dieci regole per il broadcaster
di Luca Barra, Massimo Scaglioni. ............................................................................ 33
consumo convergente
Pratiche, orientamenti e discorsi
di Luca Barra, Massimo Scaglioni. ............................................................................ 57
Quale televisione?
Alcune conclusioni
di Aldo Grasso................................................................................................................. 79
sommario
Televisione convergente
Sezione II
METODI
Oltre il testo
Una griglia di analisi desk per i programmi convergenti
di Cecilia Penati.............................................................................................................. 85
Convergenza ed etnografia di rete
La virtual ethnography nel web televisivo
di Luca Barra, Matteo Tarantino e Simone Tosoni............................................. 93
Senza confini di campo
La fase field della ricerca
di Anna Sfardini. ........................................................................................................... 103
HOUSEhold
un medium in famiglia. .................................................. di Fabio Introini.............. 110
una famiglia tradizionale. ma con liphone........... di Cecilia Penati. ............ 112
trendy ma riflessiva. una coppia giovane. ............... di L.Barra, M.Scaglioni. 114
amici. lintreccio del consumo di tv......................... di Lorenzo Domaneschi. 116
single. quando cambia il quotidiano (televisivo).di Sergio Splendore........ 118
Sezione III
TESTI E CONTESTI
Intrattenimento
Grande fratello............................................................. di Cecilia Penati. ............. 125
X Factor............................................................................. di Luca Barra. ................... 135
Uomini e donne................................................................ di Stefania Carini........... 147
Chiambretti Night......................................................... di Rocco Moccagatta..... 157
Fiction italiana
I Cesaroni.......................................................................... di Cecilia Penati. ............ 169
Tutti pazzi per amore..................................................... di Luca Barra. .................. 179
Squadra antimafia Palermo oggi............................ di Massimo Scaglioni..... 189
Romanzo criminale........................................................ di Adriano dAloia.......... 199
Serialit americana
Heroes................................................................................ di Rocco Moccagatta.... 213
CSI: Scena del crimine. ................................................. di Andrea Fornasiero.... 223
Gossip Girl........................................................................ di Matteo Tarantino. ... 235
Mad Men. .......................................................................... di Simone Tosoni. ............ 245
Bibliografia.................................................................................................................... 257
Note biografiche.......................................................................................................... 263
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Televisione convergente
Romanzo criminale
Romanzo criminale
Adriano dAloia
Romanzo criminale
Televisione convergente
SITO MEDIASET
FORUM MEDIASET
SITO SKY
FORUM SKY
SITO CATTLEYA
ROMANZO
FILM
FESTE
T-SHIRT
GUERRILLA
MARKETING
GIOCO
DI RUOLO
MANZO
CRIMINALE
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Romanzo criminale
Romanzo Criminale
Estensioni mediali
CULTO
TESTI PRECEDENTI
FICTION
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Romanzo criminale
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Televisione convergente
Romanzo criminale
Espansioni di culto
Ma non certo soltanto grazie alla forma romanzo e ai valori che
essa riuscita a veicolare che la serie ha avuto il successo di pubblico
e di critica che si progressivamente accresciuto lungo il percorso di
programmazione (novembre 2008-gennaio 2009 su Sky Cinema, con
una media di 400.000 spettatori a episodio, con successiva maratona in tre giornate a gennaio 2009 e repliche su Fox Crime a marzomaggio 2009; poi in chiaro su Italia 1 da settembre 2009, in seconda
serata, con share medio del 10%). Nonostante la relativa giovinezza
della serie, segnali sintomatici del suo successo si riscontrano nelle
sue espansioni, ovvero nel suo essere collocata al centro di una rete di
scambi simbolici che al contempo investono la sua genealogia testuale
e coinvolgono alcuni degli strati del suo pubblico (in particolare gli
utenti del web e i fan).
Una prima estensione, per la verit non decisiva, riguarda la testualit
secondaria. Anzitutto linsieme di siti web istituzionali dei produttori
(Sky, Cattleya, RTI-Mediaset) e delle emittenti (Sky, Fox Crime, Mediaset). Essi hanno una funzione prevalentemente informativa e sono
accomunati da sobriet stilistica, da scarsit quantitativa dei contenuti
e da un bassissimo grado di interazione fra utenti. Tuttavia questi spazi
non forniscono solo informazioni tecniche (schede, sinossi, estratti video), ma anche dei plus (notizie sugli attori, brevi file mp3 con le frasi
in romanesco) che istituiscono e rinforzano il legame fra esperienza
spettatoriale ed esperienza quotidiana facendo leva sul successo della
serie: da un lato sulle ripercussioni sulla realt sociale e dallaltro sulla
sua connotazione cult.
Sul fronte della testualit secondaria vanno segnalati anche gli spazi
online creati dagli opinionisti e dai critici specializzati, volti a colmare
le lacune lasciate aperte dai siti ufficiali. Per quanto la natura top-down
di questi spazi ricalchi la struttura di quelli ufficiali, le informazioni e
le opzioni di esplorazione e scoperta della serie e del suo mondo risultano pi soddisfacenti, i materiali quantitativamente superiori, estesi da
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Romanzo criminale
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opinioni critiche degli operatori e da spazi di discussione e condivisione dedicati agli utenti/spettatori che risultano pi animati.
Lungo una direttrice di espansione interna allo scenario televisivo, la
prima stagione della serie stata venduta in Francia (Canal+) e ne ha
gi generato una seconda. Inoltre ha ispirato la nascita della trasmissione Manzo criminale, parodia proposta dalla stessa Sky. Da segnalare
anche il gioco di ruolo online RC the game, in cui la sporgenza del
mood e delle azioni della serie verso lesperienza quotidiana raggiunge
piena realizzazione, invitando lo spettatore/giocatore a prendere i panni
del Libanese e a entrare nella banda per essere criminale per un mese.
Vi sono poi estensioni che fuoriescono dal panorama mediale. Il
culto che emana dal clima della serie (il linguaggio, labbigliamento,
le automobili, le location, lo stile nei rapporti amicali/nemicali fra i
personaggi eccetera) ha avuto da subito un forte impatto sugli spettatori, entusiasti nellaccogliere sullo schermo un vero e proprio mondo
ben connotato da miti e riti volgari (nel molteplice senso di popolari,
popolani, grossolani, triviali). I modelli offerti, pi che avere effetto
ipodermico sui comportamenti sociali (come ingenuamente accusato
da molti), penetrano limmaginario dei giovani che non hanno vissuto
nel periodo storico in cui sono ambientate le vicende e risvegliano,
romanzandolo, quello di chi cera. Questo contatto fra realt e immaginario ha una natura prettamente ironica e conduce a comportamenti
imitativi consapevoli, che si realizzano soprattutto tramite ladozione
di marche di affinit. Tali marche segnano ladesione e laccesso al
mondo di Romanzo, dichiarando, quasi ostentando unappartenenza
che muove, in fin dei conti, da una spinta nostalgica (anche laddove il
mondo di cui si sente nostalgia non mai stato vissuto in prima persona, come per ampie fette di pubblico). Le estensioni che realizzano
queste tendenze sono il merchandising, e in particolare la produzione
di t-shirt. Il successo del mondo di Romanzo criminale si basa sulla personalit, i comportamenti, le espressioni verbali dei suoi protagonisti e
per questo un mondo da indossare, da portare sulla pelle.
In sintesi dunque, gran parte della visibilit (anche promozionale)
di Romanzo nasce da un utilizzo delle estensioni mediali finalizzato
ad attribuire alla fiction oltre ai classici strumenti informativi una
lettura ironica, dissacrante, di culto, spesso sopra le righe.
Re-inquadramenti e sdoganamenti
La scarsit o non funzionalit alla discorsivizzazione e alla condivisione di cui sono affetti gli spazi online ufficiali porta gli spettatori a
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Romanzo criminale
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Romanzo Criminale
COVER DVD
PARODIE
APPLICAZIONI
YOUTUBE
GOOGLE MAPS
FUMETTO
CULTO
STREAMING
P2P
BLOG
YOUTUBE
SITI
FICTION
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Romanzo criminale
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Televisione convergente
film dotati di unaura che sembrava potesse difficilmente dissolversi. La serie acquista invece da subito pari dignit e anzi supera il film
nel godimento del pubblico. Le opinioni si fanno via via meno caute e
indicano nella verosimiglianza degli attori, nellemozione che la serie
in grado di suscitare, nel carattere cult delle battute e delle scene
memorabili, nei tempi lunghi che consentono lapprofondimento, le
ragioni di tale superiorit. Alla serie sar riconosciuto il compito di farsi degna rappresentante dellaudiovisivo made in Italy, della sua qualit
e tradizione. Rispetto al libro invece non c concorrenza, ma complementariet: i libri non solo quello di De Cataldo sono considerati,
fruiti e consigliati come vero e proprio repertorio informativo, sia per la
decodifica delle scelte di sceneggiatura, sia per lapprofondimento degli
eventi narrati nella serie.
La forma di re-inquadramento pi importante riguarda la questione morale, fattasi pi intensa in occasione delloperazione di guerrilla
marketing e della sua lunga eco. La cultizzazione dei personaggi della
serie, tipica della sottocultura legata ai fandom (se ne osanna il carisma, le loro battute sono riproposte maniacalmente negli spazi online,
le scene vengono citate e recitate, nascono sottogruppi Facebook di
supporter) entra in conflitto con la tendenza a preservare i caratteri
storici e realistici degli eventi raccontati e non della natura finzionale e
intrattenitiva del prodotto. Fuori e dentro la rete, ogni risvolto della serie pu divenire un tema sensibile, tacciato di revisionismo o assurto a
cattivo modello per i giovani. Ma la questione morale, pi che risolta
attraverso una (incompiuta) operazione di reframing, viene semplicemente a cadere nel discorso online, sulla spinta dellentusiasmo dei fan
e di altre tematiche discorsive, nonostante alcune voci ricordino sporadicamente ma ciclicamente limmoralit e lefferatezza dei criminali
reali cui la serie ispirata.
Fra le tematiche che deviano lattenzione del pubblico online dalla
questione morale vi soprattutto lancoraggio locale di Romanzo. Nella
serie si ritrova lItalia, unItalia realistica, e non un altrove lontano
(come avviene invece nelle serie americane). Il discorso rinvia implicitamente alla dimensione nazionale e allancoraggio locale del prodotto
soprattutto nei casi in cui la discussione, piuttosto che vertere sul prodotto in s, affronta temi legati al suo contesto e alle sue scelte produttive, segnate dalla percezione di una vicinanza (la raggiungibilit
degli attori, la disponibilit degli sceneggiatori, la riconoscibilit delle
location). La serie connotata in termini di italianit proprio perch
fortemente segnata dalla sua romanit (tanto che il romanesco diviene
spesso la lingua usata dai frequentatori, anche non romani, del gruppo
Facebook). Il tema dellitalianit come vicinanza viene articolato su
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Romanzo criminale
diversi fronti: la fedelt della ricostruzione storica ma anche scenografica di unepoca del Paese, la caccia a errori, ma anche il riconoscimento delle location (con lausilio di Google Maps), la disponibilit degli
attori, percepiti come piccole stelle vicine e non superstar allamericana. Alla luce di tale investimento simbolico, che vuole il prodotto
vero e proprio emblema di una nuova italianit, letta peraltro la
notizia dellacquisizione della serie da parte della francese Canal+.
Lesaurimento degli scambi nel gruppo Facebook ha inaugurato una
terza fase degli scambi comunicativi online, nel corso della quale stata
di nuovo la blogosfera (soprattutto, ma non esclusivamente, specializzata) a ospitare la parte pi rilevante degli interventi. Rispetto alla
prima fase qui si registrata unattenzione non episodica ma costante,
seppure a bassa intensit. Fa eccezione un unico brusco impennarsi
del discorso relativo al prodotto, registratosi nella prima settimana di
maggio in seguito alle dichiarazioni del sindaco Alemanno. Seppure si
sia registrato il riattivarsi di qualche estemporaneo scambio su Facebook, neppure la messa in onda della serie in chiaro su Italia 1 ha modificato significativamente la situazione. Si assistito semmai a un non
imponente aumento degli scambi discorsivi allinterno della blogosfera
specializzata, legato soprattutto alla segnalazione e al lancio della serie
sulla tv generalista.
Dunque principalmente nella fase di dibattito pubblico dal basso generato sincronicamente alla messa in onda della serie che sono
emersi gli aspetti maggiormente convergenti del prodotto. Romanzo
ha vinto la sua scommessa puntando sulla qualit stilistica e linnovazione produttiva e ha generato pratiche cultuali di espansione mediale
e interiorizzazione da parte dei suoi fruitori. I flussi e i temi discorsivi
degli spettatori/fan/utenti del web, nel loro parallelo e progressivo reinquadramento degli aspetti stilisticamente, socialmente e moralmente
sensibili della serie intesa come prodotto testuale e culturale, hanno
sancito lo sdoganamento di Romanzo criminale dal perbenismo che domina il panorama seriale italiano. Un modello senza dubbio da imitare.
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