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Indice generale
Introduzione....................................................................................3
1) Il contenuto.................................................................................4
1.1) Le idee................................................................................................................4
1.2) Originalit e prospettiva.....................................................................................5
1.3) Correttezza linguistica e punteggiatura..............................................................6
1.4) Divisione in blocchi o paragrafi e Tag Heading.................................................7
1.5) Lunghezza dell'articolo......................................................................................9
1.6) Immagini, fotografie e video............................................................................11
1.7) L'uso del grassetto e dei corsivi.......................................................................13
1.8) Elenchi puntati e numerati...............................................................................14
1.9) Unicit del contenuto.......................................................................................15
1.10) Citazioni e link...............................................................................................16
1.11) Stimolare il commento e le reazioni...............................................................17
1.12) La firma..........................................................................................................19
1.13) Costanza di aggiornamenti e pubblicazioni...................................................19
1.14) Fidelizzare il lettore: l'hype generation..........................................................20
2) Il Titolo.....................................................................................22
2.1) Curiosit...........................................................................................................22
2.2) Sottolineare i benefici......................................................................................23
2.3) Suscitare emozioni/eccitazione........................................................................24
2.4) Look e lunghezza.............................................................................................25
2.5) Musicalit.........................................................................................................25
2.6) Aspettative........................................................................................................25
2.7 Conclusioni........................................................................................................26
Eccezione 1: Creato da persone o aziende influenti.....................................................26
Eccezione 2: Contenuto estremamente fresco o eccezionalmente degno di nota.........26
I titoli sono eterni.........................................................................................................26
Introduzione
Quella del blogger divenuta ormai una figura sempre pi diffusa e
socialmente riconosciuta anche dai meno competenti, per molti addirittura un
lavoro a tempo pieno, nonch principale fonte di reddito e sostentamento.
Che lo si faccia per passione o per diletto, per lavoro o semplicemente per
passatempo, lo scopo comunque sempre il medesimo: la visibilit.
Si potrebbe pensare che per riscuotere successo e condivisioni sui social
network sia sufficiente avere dei contenuti da proporre, interessanti ed
originali: vero, ma solo in parte, nel senso che questa condizione
assolutamente necessaria, imprescindibile anche a seconda del tema del
blog, ma da sola non sufficiente.
Scrivere un post (articolo) o un pubbliredazionale su di un blog, per carit,
non un arduo compito, ma non neppure cos semplice come si possa
pensare; o meglio, come in ogni cosa, c' modo e modo di farlo.
In questo piccolo manuale cercheremo di offrire alcuni spunti e delle semplici
regole per aiutare sia coloro che si ritrovano per le prime volte a dover
scrivere degli articoli sul proprio blog, sia a coloro che hanno gi
dimestichezza con lo strumento e vogliono trovare riscontro circa quanto di
buono fatto finora.
1) Il contenuto
Content is King. Anche se lo abbiamo detto all'inizio: un
elemento non sufficiente da solo, ma assolutamente
necessario. Per quanto si possa essere bravi nel catturare
l'attenzione con immagini, titoli accattivanti e promesse pi
o meno vane, ci che rende un articolo condivisibile il suo
contenuto.
bene quindi evitare di scrivere giusto per il gusto di farlo o per l'obbligo di
mantenere il ritmo di pubblicazioni prefisso; piuttosto, meglio far s che non
ci si ritrovi mai senza idee o argomenti da trattare.
1.1) Le idee
Capita spesso, ad esempio, di avere delle
illuminazioni su idee o spunti da trattare
anche durante la stesura di un articolo: ma
basta distrarsi per pochi secondi, e l'idea
di colpo svanita e caduta nel
dimenticatoio. Non dimentichiamo quindi
di prendere sempre appunti proprio per sopperire a quei giorni in cui invece
le idee scarseggiano e non si sa a quale santo votarsi per avere la giusta
ispirazione.
ciascuno di essi.
Solitamente il titolo pi importante, che corrisponde al tag <h1>, viene
assegnato al titolo principale dell'articolo; per inquadrare invece i titoli
secondari, o titoli di paragrafo, si ricorre ai tag <h2>, <h3> fino ad <h6>,
in base alla rilevanza. In molti editor questi tag corrispondono al menu
formato, con le voci titolo da 1 a 6. Assegnato un titolo al paragrafo, il
testo di quest'ultimo deve rientrare all'interno del tag <p>. Naturalmente,
anche qui vige la regola del buon senso e della naturalezza nello scrivere. Il
ricorso a troppi titoli secondari ottiene l'effetto di scardinare l'ordine e la
coerenza di un articolo. Tra l'altro hanno poco senso dei titoli cui fanno
seguito dei paragrafi di poche righe: l'obiettivo, ricordiamolo, aumentare
la leggibilit e conferire maggiore coerenza al testo, e non l'opposto.
In molti casi, gli editor percepiscono il
puntate, con dei post successivi che affrontano vari aspetti dello
stesso tema.
condivisa.
Nella maggior parte degli editor,
sufficiente fare doppio clic sull'immagine
per ottenere la finestra di formattazione, che
Attenzione: le immagini
inserite nel testo vanno
correttamente impostate.
testo testo
testo
1.12) La firma
Non omettiamo mai la firma al fondo o all'inizio dell'articolo. Firmare vuol
dire prendersi la responsabilit di quanto scritto, dare una identit a colui
che i lettori seguono, creare maggiore empatia e dare segno all'utente che chi
scrive non una macchina o un bot, ma qualcuno a cui si possono rivolgere
in qualunque momento per commentare, chiedere informazioni, criticare,
mostrare apprezzamenti e quant'altro.
Non nascondiamoci, altrimenti sortiremo l'effetto di dissuadere il lettore dal
visitare il blog e, soprattutto, dal commentare e condividere.
occasionale, che, con ogni probabilit, torner a visitare il blog per vedere se
uscita quella notizia di cui parlava.
Attenzione per, perch ancora una volta, l'attesa disattesa produrr
sicuramente l'effetto contrario.
2) Il Titolo
Il titolo il primo e forse pi importante elemento per catturare l'attenzione;
ecco 6 suggerimenti utili per creare un titolo degno di click.
2.1) Curiosit
A) Proporre l'inatteso
Come si fa a rendere qualcosa inattesa? Si possono combinare due elementi
che solitamente non vanno insieme, come nel seguente caso:
"Come sedurre una donna con un libro"
"Un libro" non qualcosa che solitamente ci aspettiamo di vedere in un
articolo sulla seduzione...
C) Presentare un conflitto
Puoi comprarti il rispetto, o puoi guadagnartelo
conflitto interno, una scelta: quale soluzione sceglier e perch? Quale scelgo
io? Posso suggerire un'opinione alternativa? Sar d'accordo con loro?
Sono tutti elementi comuni di titoli che suggeriscono benefici. Come questo:
6 suggerimenti per creare un titolo degno di click
Fornire un chiaro beneficio anche un modo per differenziare il nostro
contenuto da altri, implicando che noi deteniamo un valore unico che non
pu essere trovato altrove.
2.5) Musicalit
Anche questo un ingrediente accessorio che pu aiutare a migliorare
l'appeal di un titolo, non essendo tuttavia una caratteristica di punta.
Assonanze e allitterazioni "sonore", musicali, sono benvenute.Ripeto, il look
e la musicalit del titolo sono elementi secondari. I primi 3 sono fondamentali,
ma se riusciamo a farli coesistere tutti e 6, avremo un risultato garantito!
2.6) Aspettative
Non pubblicizziamo "il miglior ristorante della citt" se in realt abbiamo solo
una piccola osteria. Magari sar anche la migliore osteria del mondo, ma
creiamo un'aspettativa sbagliata. E' importante avere una coerenza e
un'armonia tra ci che promettiamo nel titolo e il messaggio trasmesso nel
contenuto.
Alcune domande che sarebbe bene porsi per controllare il titolo sono:
2.7 Conclusioni
Per concludere, bisogna comunque sottolineare che un titolo non deve
necessariamente avere tutte le caratteristiche in una volta. Alcuni temi trattati
sono intrinsecamente portati a suscitare emozioni, altri catturano
l'attenzione per essere controversi, e cos via.
Ci sono ovviamente alcune eccezioni a questi ingredienti.
Inserendo
http://adwords.google.com/o/KeywordTool
nell'apposito spazio
la
Google Suggest, allo stesso modo, non altro che quel tool che, quando
iniziamo una ricerca su Google, ne suggerisce il seguito; tale suggerimento
Guida Pratica per blogger: Semplici regole per un articolo di successo.
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il risultato delle ricerche degli utenti, e pertanto verosimile che un titolo che
si avvicina al suggest di Google sar allo stesso tempo vicino ai desideri (e alle
ricerche) degli utenti.