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IMPRENDITORI
CON LO SPIRITO ARTIGIANO
BUSINESSMEN WITH ARTISAN SOUL
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Artigianato + design + imprenditoria + comunicazione: la sda del futuro
trova la sua concretizzazione nellopera di giovani imprenditori alle prese
con la globalizzazione.
Craftsmanship + design + entrepreneurs + communication: the challenge
of the future is actualized thanks to the work of young businessmen dealing
with globalization.
Il rapporto che per anni ha legato designer e ar-
tigiani nella realizzazione delle idee dei grandi
maestri italiani si evolve nelladattamento alla
globalizzazione che investe in modo prepotente
tutto il mondo del lavoro. Celebri designer in-
ternazionali operano con artigiani del territorio,
spesso di altissima qualit ma con grandi dif-
colt di spostamento, data la forte localizzazio-
ne dei propri laboratori. Ne ha parlato Marco
Bettiol, economista dellUniversit di Padova,
durante un interessante talk a cura di Monica
AG Scanu nellambito della mostra Onwards:
giovani imprenditori, pensatori, designer hanno
raccontato il loro punto di vista sui signicati-
vi cambiamenti in atto nel mondo del design e
nel Made in Italy. Tutti si dimostrano daccordo
nellaffermare limportanza del linguaggio del
fare come trait dunion fra i diversi mondi, nono-
stante gli svariati idiomi o le differenti culture.
Il professor Bettiol ha posto laccento sulla ne-
cessit di maggiore valorizzazione e visibilit nei
confronti dellopera artigiana e della realizzazio-
ne sorprendentemente veloce di nuovi e interes-
santi progetti, anche ardui, proposti da designer
contemporanei in grado di spostarsi lungo note-
voli distanze per restare al passo con la richiesta
di un mondo globalizzato. Indispensabile risulta
dunque la ricerca di canali distributivi adeguati,
sollecitati da eventi o mostre. Onwards, progetto
a cura di Raffaella Guidobono e Claudia Pignata-
le ne un piccolo esempio: sei aziende tutte a
liera corta e autonomia creativa espongono
complementi darredo ideati, testati e realizzati
in Italia con materiali nobili e naturali o con gli
esiti della stampa 3D. Tra gli altri, i prodotti dise-
gnati da Lanzavecchia+Wai, Matteo Cibic, Alfred
von Escher, Francesco Faccin, accompagnano
gli oggetti in metallo realizzati dal giovanissimo
maker-editore Daniele Mingardo su progetto di
Aldo Parisotto o il divano Sofa4manhattan, idea
scaturita allinterno di Design-Apart a NewYork.
Durante un workshop di progettazione che ha
visto coinvolti creativi internazionali coordinati
da Luca Nichetto, Berto, illuminato imprendito-
re brianzolo con una lunga storia di tappezzieri
alle spalle, decide di realizzare Sofa4manhattan
per rispondere alle necessit newyorkesi, espri-
mendo emozioni, entusiasmo, capacit manuali
tramandate storicamente per generazioni. Lera
Moiseeva e Joe Graceffa interpretando le abitu-
dini degli abitanti di Manhattan ideano un diva-
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la del Design del Politecnico di Milano e la sede
milanese del FIT - Fashion Institute of Techno-
logy; Art Director fondatore di Nu Bureau, ha
contribuito a concept, allestimento e visual
identity di LARTE, luogo ispirato da Fondazio-
ne Altagamma come manifesto delle eccellenze
Made in Italy. Presso LARTE, 14 tra botteghe a
conduzione familiare, designer internazionali ed
altri meno noti, ricercatori ed artisti, hanno pre-
sentato prodotti rivolti allinterpretazione del
quotidiano, risultati di incontri, accostamenti
inediti di materiali nobili e tecniche di lavorazio-
ne della tradizione applicate al contemporaneo.
Borseorigami, ceramiche, foulard, profumi
o trolley in legno, biciclette dal telaio realizza-
to con preziose essenze, felpe o gioielli in mo-
stra, sono on line con descrizione e immagini su
www.formabuona.com
no che, posizionato al centro della zona living
dellabitazione, protegge dalla grande citt,
dotato di una funzione per il rilassamento, una
per la lettura e una per il lavoro, con tanti cusci-
ni di diverse forme e dimensioni a ricordare lo
sky line di Manhattan. Divano rigoroso, formale
e bello, rivela il cuore artigiano nello schienale,
essibile e accogliente grazie ai particolari tagli
nellinserto in legno (www.bertosalotti.it).
Piccole serie o pezzi unici, fortemente carat-
terizzati e personalizzabili, sono oggi sostenuti
da associazioni di categoria: il Gruppo Donne
Impresa di Confartigianato di Milano e Monza,
con Di Donna - vitalit artigiana, ha dimostrato
le elevate potenzialit realizzative del connubio
design-artigianato declinato al femminile. Tra le
altre, la carpenteria di Laura Soregaroli presen-
ta il prototipo di una Casetta dellacqua in me-
tallo (designer Barbara Pastor), che si pone fra
quelle messe a disposizione dai comuni e i de-
puratori dacqua ad uso domestico. Pensato per
i condomini e il contract, il box in ferro e inox
potrebbe rappresentare lerogatore a portata di
mano per pi utenti, con il risparmio di plastica,
trasporto su strada e fatica di anziani e disabili
(www.ofcinacpl.it).
Le relazioni fra design, artigianato e arte sono
esplorate da Formabuona, progetto rivolto a de-
signer, stilisti, artisti e artigiani, per coniugare
tradizione ed innovazione con lobiettivo comu-
ne della bellezza. Caratteristica di Formabuona
lideazione di una piattaforma e-commerce di
supporto e un sistema formativo che favorisce
lintreccio fra sapere tradizionale, nuove tec-
nologie, estetica contemporanea. Curatore del
progetto Marco Bravo, docente presso la Scuo-
Pagina accanto, parquet Menotti
Specchia. In questa pagina. Sotto,
Casetta dellacqua di Barbara Pastor/
carpenteria Laura Soregaroli, Gruppo
Donne Impresa di Confartigianato
di Milano e Monza. Accanto,
Sofa4manhattan di Lera Moiseeva e Joe
Graceffa per Berto. Foto sotto, Florindo
Cereda Presidente Nazionale Gruppo
Mestiere Tappezzeria Confartigianato,
Filippo Berto, CEO Berto tappezzeria
sartoriale di Meda (MB), Giovanni
Barzaghi Presidente APA Confartigianato
Imprese Milano, Monza e Brianza.
Opposite page, Menotti Specchia
Parquet. This page. Below, water box
by Barbara Pastor/Laura Soregaroli
carpentry, Gruppo Donne Impresa
Confartigianato of Milan and Monza.
Across, Sofa4manhattan by Lera
Moiseeva and Joe Graceffa for
Berto. Picture below, Florindo Cereda
National President of Gruppo Mestiere
Tappezzeria Confartigianato, Filippo
Berto, Berto tapestry design studio
CEO in Meda (MB), Giovanni Barzaghi
APA Confartigianato Imprese Milano
President, (MB).
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Designers and artisans have been
connected for years in the realization of
ideas coming from great Italian masters.
This link is now evolving and adapting
to the globalization which is pervading
the whole business world. Well-known
international designers work with local
artisans, expert masters with difculties
in transferring. Marco Bettiol, economist
of Padova University, debated this topic
during an interesting talk managed by
Monica AG Scanu within the Onwards
exhibition: young businessmen,
intellectuals and designers recounted
their point of view on signicant changes
which are now featuring the worlds
of design and Made in Italy. Everyone
agrees in recognizing the importance
of language as trait dunion of different
worlds and cultures. Professor Bettiol
focused on the necessity to appraise and
give visibility to artisan world and to
surprisingly quick realizations made
by contemporary designers who can
move across the world to keep up with
globalization. The search for adequate
distribution channels is indispensable.
Onwards, project managed by Raffaella
Guidobono and Claudia Pignatale is a
small example of how exhibitions and
events can help: six companies all with
short production chain and creative
autonomy- exhibit furniture pieces
which are created and tested in Italy with
precious and natural materials or with
3D printers. Among the others, products
designed by Lanzavecchia+Wai, Matteo
Cibic, Alfred von Escher, Francesco
Faccin, are pulled alongside metal
works created by the young editor-maker
Daniele Mingardo, Aldo Parisotto design,
or Sofa4manhattan, an idea arose within
Design-Apart in New York. During a
workshop coordinated by Luca Nichetto,
Berto, entrepreneur coming from Brianza,
decided to realize Sofa4manhattan to
satisfy needs of New Yorkers, expressing
emotions, enthusiasm, traditional
handicraft. Lera Moiseeva and Jow
Graceffa create a sofa which protects
you from the big city, a sofa making you
relax, read, work, with different cushions
recalling Manhattan skyline. Beautiful
and formal sofa revealing its artisan core
in the backrest, exible and welcoming
thanks to particular cuts
(www.bertosalotti.it).
Small series or unique pieces, strongly
characterized and customizable are
now supported by category associations:
Gruppo Donne Impresa, Confartigianato
of Milan and Monza, with Di Donna
artisan vitality, demonstrated high
potentialities of the design-craftsmanship
union especially from women perspective.
Among others, Laura Soregaroli carpentry
introduces the prototype of bottled water
case in metal (designed by Barbara
Pastor), which is made available
by municipalities for domestic use.
Conceived for contract, box in iron and
stainless steel could represents the right
nozzle for different users, with no plastic
use, no transportation and no strain for
disabled or elders. (www.ofcinacpl.it).
Relations among design, craftsmanship
and art are explored by Formabuona, a
project dedicated to designers, stylists,
artists and artisans to combine tradition
and innovation. Formabuona creates an
e-commerce platform and an educational
system which support the union among
tradition, contemporary aesthetic taste
and new technologies. Marco Bravo is
the curator of the project, professor at
the School of Design in Milan and at
the FIT- Fashion Institute of Technology
headquarter; Art Director and founder of
Nu Bureau, contributed to the concept,
set-up and visual identity of LARTE, place
inspired by Fondazione Altagamma as
manifesto of Made in Italy excellences.
14 smallshops, international designers,
artists and researchers, introduced
their products at LARTE. Focus is on
the interpretation of daily life coming
from unique combinations of precious
materials and traditional working
techniques applied to contemporary taste.
Bags paper folding, ceramics, foulards,
perfumes or wood trolleys, bicycles with
frame realized with precious materials,
sweatshirts or jewels, are online with
images and descriptions on
www.formabuona.com.
Qui sopra, trolley Thor di Embawo.
Accanto, tessuti Abstract di Anna
Molteni e Juan Carlos Aleman.
Pagina seguente: sopra, Origata,
borsa in pelle di Sofo di Soa per il
progetto Formabuona; sotto, Urban
bike di Selva per Formabuona.
Above, trolley Thor by Embawo.
Right, Abstract fabrics by Anna Molteni
and Juan Carlos Aleman. Following
page, up, Origata, leather bag by
Sofo di Soa for Formabuona project;
below, Urban bike by Selva for
Formabuona.
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