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Web writing rules

fabioSerenelli
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Scrittura leggera
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Testi Brevi e Semplici - via le
parole superflue

Il primo accorgimento per scrivere buoni testi è la

sintesi. Steve Krug, autore di Dont' Make Me Think,
consiglia di togliere il 50% delle parole da un testo da
pubblicare on line e, dopo questa prima revisione,
togliere un altro 50% delle parole rimaste. La soluzione
è drastica, ma la sintesi nel web è importante perché i
lettori non hanno tempo da perdere.
La semplicità è un altro elemento da considerare:
periodi complessi saranno capiti a fatica e, per gli
utenti con disabilità cognitive, potrebbero presentare
notevoli difficoltà. Dividi il testo in periodi brevi e
semplifica l'esposizione di ogni concetto.
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Scrittura modulare

n Il web writer deve essere consapevole del fatto che una

pagina che ha scritto potrà essere letta da lettori che
non conoscono nulla di ciò che precede o segue tale
pagina.

n Per questo, ogni frase, ogni periodo, ogni pagina

devono avere una propria autonomia ed essere
comprensibili ed esaurienti per quei lettori che
giungono su una pagina web da altre pagine o dopo
aver digitato alcune parole chiave in un motore di
ricerca.
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Struttura classica
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La piramide invertita
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Brevità/sintesi
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Il titolo
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Lunghezza del titolo

È consigliabile mantenere la lunghezza del titolo

entro i 60 - 80 caratteri (il testo dell'esempio è
inferiore ai 60 caratteri). Si tratta pertanto di
brevissimi testi che andranno studiati caso per caso
e che dovranno essere inseriti solo quando la
descrizione del link o il contesto immediatamente
vicino non aiutano l'utente a comprendere esattamente
cosa si può aspettare di trovare nella pagina di
destinazione.
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Titolo
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Il titolo
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Lo strillo
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Il paragrafo: l’unità di misura del
web
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Punti elenco
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Punti elenco
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Punti elenco e grassetto
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Gli spazi fra paragrafi
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Paragrafi: lunghezza
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Paragrafi: lunghezza
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Lo stile
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Lo stile
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Le nicchie

n Il Web è sempre più specializzato. I portali diventano verticali

(i cosiddetti vortali), si creano comunità di utenti
interessati agli argomenti più disparati, accanto a una libreria
online nasce un negozietto di dischi rari e un po' più in là un
"banchetto virtuale" vende articoli per modellisti.

n Il Web è un medium che raggiunge nicchie di utenza spesso

fortemente specializzate che cercano informazioni adatte ai
loro scopi e ai loro interessi e per questo il web writer deve
essere in grado di adattare la propria scrittura a un gruppo di
utenti ben definito.

n Prima di iniziare a scrivere, lo scrittore dovrà pertanto

prendere confidenza con questo gergo, assumendo di volta in
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