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Radiografia Del Turista Rurale Italia 2010
Radiografia Del Turista Rurale Italia 2010
ITALIA
Novembre 2010
Indice
1. Introduzione Pag. 3
6. Conclusioni Pag. 32
Questa è la seconda edizione della Radiografia del Turista Rurale, che avviammo nel 2009
con l’obiettivo di conoscere in profondità il profilo di chi pratica il turismo rurale, non solo
l’offerta quindi ma anche la domanda nel settore.
La ricerca si svolge regolarmente dal 2007 in Spagna mentre in Italia e Francia è stata condotta
per la prima volta nel 2009.
Diverse le differenze tra la prima edizione e l’attuale: oltre ad includere nuovi aspetti come
gli stereotipi sul turismo rurale o le destinazioni preferite, abbiamo notevolmente migliorato la
conformazione della base degli intervistati per renderla più rappresentativa della totalità della
società italiana. È per questo che prudentemente non riteniamo di poter operare un paragone
con l’edizione precedente. Cosa che invece avverrà per i prossimi studi.
Buona lettura!
Sesso Età
Da 18 a 24
14%
anni
Uomo 50%
Da 25 a 34
27%
anni
Da 34 a 44
32%
50%
anni
Donna
Da 45 a 54
27%
anni
Pag. 4 http://www.toprural.it
Radiografia 2010 del turista rurale italiano Totale del campione italiano = 1.006
Scheda tecnica
Numero di abitanti del Comune in cui Formazione scolastica
risiede
Meno di
50.000 54%
Dí base 12%
abitanti
Di 50.000-
200.000 23%
abitanti Maturità 52%
P iù di
200.000 23%
abitanti In alto 36%
Zona dell’Italia
Centro 19%
Nord 45%
Pag. 5 http://www.toprural.it
Radiografia 2010 del turista rurale italiano Totale del campione italiano = 1.006
Scheda tecnica
Per realizzare questo studio abbiamo bisogno tanto di fruitori di turismo rurale come di
persone che invece non lo praticano.
Per questa ragione vorremmo che ci indicassi, in tutta sincerità...
Sí 51%
No 49%
Pag. 6 http://www.toprural.it
Radiografia 2010 del turista rurale italiano Totale del campione italiano = 1.006
Turisti rurali
Da 18 a 24
14%
anni
Uomo 52%
Da 25 a 34
26%
anni
Da 34 a 44
37%
anni
Donna 48%
Da 45 a 54
23%
anni
Me no di
Dí base 8%
50.000 49%
abi tanti
Di 50.000-
200.000 26% Maturità 50%
abitanti
Più di
200.000 25% In alto 42%
abi tanti
Pag. 8 Radiografia 2010 del turista rurale italiano Base dei turisti rurali = 515 http://www.toprural.it
Turismo rurale 2,4 week-end all’anno
1 37%
Vacanze
31% 2 38%
estive
3 13%
Settimana di
20%
Pasqua
4 4%
Vacanze di 5 4%
8%
Natale
6 1%
Altro 5% P iù di 6 4%
Maggiore che
negli anni 33%
passati
Sí 94%
Minore che
negli anni 48%
passati
No 6%
Uguale che
negli anni 19%
passati
Quali sono i motivi che l’hanno spinta Quali sono i motivi che l’hanno spinta a ridurre
ad incrementare la frequenza dei i soggiorni in una struttura rurale?
soggiorni in una struttura rurale?
Aumento dei prezzi degli affitti 45%
Esperienze
passate 46%
soddisfacenti Questioni economiche personali
43%
(ipoteche, debiti...)
Ottima
relazione 42%
qualità/prezzo Grande offerta nel settore dei viaggi low
25%
cost
Miglioramento
27%
nell’offerta
Esperienze passate insoddisfacenti 11%
Dispongo di
una maggiore
21%
capacità di Difficoltà nel prenotare il soggiorno 10%
spesa
Dispongo di
più tempo
19% Servizi di bassa qualità 7%
libero/giorni
di ferie
Altro 9%
Altro 6%
Suggerimenti di
43%
amici/familiari
Annunci 18%
Agenzia di viaggi 9%
Uffici turistici 6%
Altro 1%
1 11%
2 45%
3 23%
4 7%
5 5%
6 2%
Tenendo conto della sua esperienza, a quanto Quanto della cifra appena indicata
ammonta la spesa media, tutto incluso ed a corresponde alla sola spesa di affitto?
persona, per un fine settimana in turismo
rurale?
Da 50 a 99 € 50% Da 30 a 49 € 41%
Da 100 a 200
14% Da 50 a 100 € 29%
€
Media 2010 = 82,7 € por persona Media 2010 = 54,4 € por persona
Con il mio/a
57%
compagno/a
Solo 6%
Ambiente 0,8%
54% 43% 2% 3,5
circostante
Relazione
27% 64% 8% 1,0% 3,2
qualità/prezzo
Molto basso 2%
Basso 58%
Caro 39%
Molto caro 2%
Pulizia 95%
Tranquillità 93%
Ubicazione 91%
Comodità 90%
Altro 2%
7 o meno 28%
Da 8 a 14 18%
Da 15 a 20 21%
Da 21 a 30 24%
Più di 30 10%
Una volta decisa la destinazione, in che P erchè non preferisce prenotare la tua
modo effettua la prenotazione? vacanza rurale in Internet?
Agenzia di viaggio 8%
Altro 2%
Altro 0%
Base degli utenti abituali di turismo rurale = 515 Base degli intervistati che non prenota su
Internet = 140 (27,2%)
Altro %
Perchè sono già propietario di una casa
12% Non ho avuto l’occasione 5,70
che utilizzo per le vacanze
Sperimentato in passato 2,65
Per il prezzo (mi sembra caro) 10%
Vivo già in una zona rurale 2,24
Più attività
complementari
36%
(escursioni,
ecc...)
Altro %
Un prezzo
28%
migliore Nulla/Non mi interessa 0,81
Avere tempo libero/soldi 0,81
Più
informazione E’ una forma di turismo che
25%
sull’offerta sperimento 0,61
disponibile
Ammessi animall 0,41
Un numero di
Dipende dal posto 0,41
servizi 17%
maggiore Offerte per famiglle 0,41
Avere compagnia 0,41
Altro 1,83
Pensa in futuro di poter soggiornare in una Se dovesse organizzare una vacanza in una
struttura rurale? struttura rurale, in che modo si
informerebbe sulle alternative plausibili?
Consigli di amici
49%
e/o familiari
Altro %
Destinazione più vicina 11%
Ho rinunciato alle vacanze 7,26
Sono rimasto a casa 0,60
Altro 9% Vacanze più economiche 0,60
Altro 0,30
Un’alternativa
59%
in crescita
Un’alternativa
già 33%
consolidata
Una moda 7%
Qualcosa
oramai fuori 2%
moda
Il 92% di chi non pratica turismo rurale non chiude la porta a questa modalità di vacanza,
di questi, il 91% si informerà tramite Internet, il 49% si farà invece influenzare ed informare
da amici e/o parenti.
La crisi ha avuto maggior impatto sui turisti rurali italiani (il 78% afferma aver modificato le
proprie vacanze per questo motivo), rispetto agli spagnoli (67%) e ai francesi (63%).
Questo dato si rispecchia nella media delle vacanze in agriturismo per anno (2,3 per gli
italiani) rispetto ai francesi (2,4) e agli spagnoli (3,0).
I francesi alloggiano in agriturismo un numero superiore di notti di media per volta (4,2
per esperienza) rispetto a italiani e spagnoli (che si fermano 3 notti).
Gli spagnoli godono in maggior misura dell’agriturismo durante i week-end (73%) rispetto
agli italiani (51%) e francesi (48%). Questi ultimi praticano turismo rurale in egual misura
nei week-end e durante le ferie estive.
Gli spagnoli sono quelli che spendono di meno per questa modalità di turismo (68,8€ a
persona/giorno). I francesi spendono più di tutti (95,7€) mentre troviamo gli italiani a metà
classifica con 82,7€ di spesa dichiarata a giorno per persona.
Cosa è Toprural.it
L’impresa nasce nel luglio del 2000, per iniziativa del suo fondatore e consigliere delegato,
François Derbaix. Attualmente, Toprural.it dispone della maggiore offerta di agriturismi e
strutture rurali in Europa ed è il portale leader in Italia: include più del 50% dell’offerta
esistente, ricevendo più di 18 milioni di visite annuali. L’impresa si caratterizza per una
spiccata propensione all’internazionalizzazione, offrendo più di 60.000 agriturismi e
strutture rurali in 10 nazioni europee.
Contatto di comunicazione
Lucio Colavero
Tel: 00 800 277 277 27 (numero verde internazionale)
Mail: lucio.colavero@toprural.com
Informazione addizionale
Toprural in:
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