Mic Filippo Minnici

MANUALE DI IMMAGINE E COORDINATA COMUNICAZIONE VISIVA A.A.
2010-2011
LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

Realizzato da: Filippo Minnici 726615
LA SPIGA
Indice
Introduzione
Capitolo 1
Genesi del marchio Origine e progetto di una forma Ricerca storica ed iconografica Bozze del marchio Progetto definitivo del marchio Costruzione del marchio Marchio e logotipo Il logo dell azineda Formato minimo del logo Larea di rispetto Versione colore positiva/negativa Versione colore positiva/negativa dei prodotti Versione nero positiva/negativa Versione a rilievo Errori da evitare
Capitolo 2
Capitolo 3
Il colore istituzionale Il colore dellazienda Campioni colori Il carattere istituzionale Il carattere istituzionale di primo livello Il carattere istituzionale di secondo livello
Capitolo 4
LA SPIGA
Indice
Capitolo 5
Cancelleria Carta da lettere Busta da lettere Biglietto da visita Mezzi di trasporto Automezzi Gadget Cappello Grembiule Sacchetti spesa Griglia web
Capitolo 6 Capitolo 7
LA SPIGA
Introduzione L'obiettivo da noi posto stato la realizzazione di un marchio che rappresentasse al meglio i cosiddetti gruppi di acquisto solidale. Come prima fase ho realizzato unamappa mentale per cercare di individuare in poche parole le caratteristiche e i valori dell'attivit. Questa fase si rilevata fondamentale per la creazione del marchio, poich sono stati individuati elementi che hanno evidenziato le principali caratteristiche per la rappresentazione ideologica e grafica dellassociazione. Come rappresentare tutto questo tramite un semplice simbolo? E soprattutto, come fare per trasmettere ai futuri clienti tutti questi valori?

I GAS vogliono cercare di fare un qualcosa in pi di altri... sono partitoda un approccio critico al consumo applicando il principio di equit e solidariet ai propri acquisti. I criteri che guidano i fornitori sono allinsegna della qualit del prodotto, dellimpatto ambientale totale: prodotti locali, alimenti di agricoltura biologica od equivalenti, imballaggi a rendere o comunque a bassissimo impatto. Insomma cerchiamo di non dimeticare il passato, senza per essere troppo indietro. Partendo da tutte queste informazioni ho focalizzato la mia attenzione su un concetto che secondo me era quello centrale dell'associazione: consumare prodotti di alta qualit e sempre pi spesso biologici. Abbiamo ricercato quindi dei simboli che rappresentassero la purezza, la leggerezza e il colore naturale dei prodotti. Un altro concetto che ha contribuito alla creazione di tale marchio lomogeneit. Essa viene rappresentata dalla simmetria e somiglianza data tra i chicchi di grano e la G che rendono il marchio, appunto, semplice, simmetrico e forse elegante. La posizione della scritta a lato, appunto, non casuale. Possiamo subito notare che la G riprende per forma, vicinanza e colore landamento dei chicchi. Questa continuit rappresenta la cura con cui questi prodotti vengono coltivati, in modo biologico sano e naturale.
LA SPIGA
Genesi del marchio
Ricerca storica ed iconografica L'Associazione LA SPIGA non ha fini di lucro ed ha per scopo l'operare nel campo sociale e cooperativistico al fine di promuovere il consumo e la diffusione di prodotti eco-compatibili, il sostegno dei piccoli produttori stabilendo con essi rapporti diretti che garantiscano un'equa rimunerazione, la solidariet tra i soci o il consumo critico o lapproccio nonviolento nei confronti dellambiente o gli aspetti della Democrazia Economica.
LA SPIGA
Genesi del marchio
Ricerca storica ed iconografica La spontaneit, la criticit verso il consumo, lequit e la solidariet, sono i principali fattori per la nasc_ ita di un Gruppo di Acquisto Solidale. Generalmente i criteri con i quali un gruppo sceglie i suoi fornitori sono basati sulla qualit dei prodotti, la dignit del lavoro e il rispetto dellam_ biente; Si pone ance grande attenzione agli alimenti provenienti da agricoltura biologica e allimportanza dei prodotti locali.
LA SPIGA
Origine e progetto di una forma
Genesi del marchio
Per poter ideare un marchio che La scelta delle forme da utilizzare, dallalto potere evocativo ed a loro disposizione nello spazio, espressivo rappresentasse a la scelta del carattere e dello stile pieno il servizio, stato del marchio e logotipo sono state necessario rappresentare e quindi conseguenze positive ad formalizzare prima quali sono i una prima fase di studio sullidentit concetti che esso deve di marca. rappresentare. Lassociazione GAS ritiene che la qualit del prodotto, i prezzi del prodotto, e sempre pi spesso i servizi offerti da questi, basati sulleconomia, sul biologico e naturale, sul lavoro di gruppo e la collaborazione, siano le car_ atteristiche da ricercare. Gruppo Agricoltura
GAS Membri
trattore carro attrezzi
Acquisto Solidariet Produttore equit coscienza sociale matura amicizia spirito diniziativa incontro Biologico Alimenti km zero qualit prezzo sano-genuino sole terra Parole chiave: - spighe (per forma) - equit (tutti uguali) - collaborazione (stesso gesto) - amicizia (persone vicine) interscambio aiuto reciproco continuit nel tempo impegno di acquisto acquistare insieme collaborazione
Natura aria acqua concimi erba - spighe
LA SPIGA
Genesi del marchio

Bozze del marchio
G.A.S
LA SPIGA
Gruppo Acquisto Solidale
Gruppo Acquisto Solidale
cquisto Gruppo Acquisto Solidale olidale
LA SPIGA
Progetto definitivo del marchio Il marchio stato realizzato con lintento di rendere esplicite la solidariet e lequit, a partire da una forma semplice e umile. A tale scopo si pensato di rappresentare delle spighe di grano.Dalla loro forma intendo rappresentare un gruppo di persone che fanno tutti lo stesso gesto come segno di collaborazione andando a formare uno dei principali alimenti. GAS rappresenta un canale per consumare cibo (e sempre anche pi servizi) buono e sano, sostenibile sia per le nostre economie domestiche e quelle locali, sia per lambiente. Un altro concetto che ha contribuito alla creazione di tale marchio lomogeneit. Essa viene rappresentata dalla simmetria e somiglianza data tra i chicchi di grano e la G che rendono il marchio, appunto, semplice, simmetrico e forse elegante.
Genesi del marchio
La posizione della scritta a lato, appunto, non casuale. Possiamo subito notare che la G riprende per forma, vicinanza e colore landamento dei chicchi. Questa continuit rappresenta la cura con cui questi prodotti vengono coltivati, in modo biologico sano e naturale.
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Il logo dell azineda

Il logo La Spiga un insieme di due elementi. Il primo rappresentato dal marchio, mentre il secondo dal logotipo. Il marchio e il logotipo sono incastrati verticalmente . Una diversa interpretazione sarebbe errata. Essa rappresenta la configurazione completa. Nella configurazione solo marchio si rappresenta solo la parte raffigurante il simbolo. Nella versione solo logotipo viene visualizzato solo il nome dellazienda stilizzata in modo che la G venga rappresentata dallelemento princ_ ipale che costituisce il marchio, nella versione A, mentre nella ver_ sione B sostituiamo la I con lintera figura.
Configurazione completa
Configurazione logotipo versione A e B.
LA SPI A Gruppo Acquisto solidale
Gruppo Acquisto solidale
LA SP
GA
Configurazione marchio
LA SPIGA
Genesi del marchio
Costruzione del marchio
Qui sotto si trova la costruzione dei singoli oggetti costituenti il marchio e una serie di configurazioni complete del marchio e logotipo.
Base geometrica Modellazione personale
X/7 X/7
X/6 X/4
LA SPI
X X/4
X/7 X/9
X/8
LA SPI
GA
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Formato minimo del logo
Il formato minimo rappresenta le dimensioni minime da utilizzare per mantenere un certo gradi di chiarezza e leggibilit.

Configurazione Completa
44 mm
Configurazione Icona
22 mm
LA SPI
Configurazione Logotipo
LA SP
GA
36 mm
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Versione colore positiva/negativa dei prodotti
Vengono rappresentate le versioni con i colori istituzionali per i diversi prodotti. In particolare i colori servono a differenziare i prodotti. Verde usato per le verdure. Rosso usato per altri ortaggi es. pomodoro.
LA SPI
GA
LA SPI
GA
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Versione colore positiva/negativa
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Versione nero positiva/negativa
LA SPIGA
Moodboard
SOLIDARIETA verso un FUTURO

Per la realizzazione del mio moodboard ho pensato ad un percorso verso un futuro migliore, accompagnato dall impegno verso lecosostenibilit e un impatto ambientale pari a zero, su lequilibrio di coloro che collaborano per la produzione e diffusione di tutto ci che biologico e naturale.
LA SPIGA
Marchio e logotipo
Errori da evitare
LA SPI
GA

LA SPI A
LA SPIGA
Il colore istituzionale
Il colore dellazienda
PANTONE
361 C
PANTONE DS
73-IC
CMYK Stampa processo a 4 colori RGB
c / 69.00 m / 0.00 y / 100.00 k / 0.00 r / 91 g / 172 b / 38 #669933
c/0 m / 100 y / 100 K/0 r / 255 g/0 b/0 #330000
RGB web safe Colore digitale HTML esadecimale Colore digitale RAL
RGB web safe Colore digitale
#5BAC26
6018
Caratteristiche del colore
natura biologico vegetale
Caratteristiche del colore
genuinit energetico
LA SPIGA
Il colore dellazienda
PANTONE
151 C
PANTONE
109 C
c / 1.96 m / 48.63 y / 92.16 k / 0.00 r / 240 g / 151 b / 31 #FF9933
c/7 m / 19 y / 99 k/0 r / 255 g / 209 b/0 #FFD100
#F09771
1033
1018
LA SPIGA
Campioni di colore
PANTONE
361 C
PANTONE DS
73-IC
PANTONE 151 C
PANTONE 109 C
LA SPIGA
Carattere istituzionale di primo livello
Cooper Std Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?)
Cooper Std Black Italic abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?)
LA SPIGA
Carattere istituzionale di secondo livello
Trebuchet MS Regular abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?) Trebuchet MS bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?) Trebuchet MS italic abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?) Trebuchet MS italic bold abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?)
LA SPIGA
cancelleria
Busta da lettere
La busta da lettere con finestra ha un formato di 230 mm di base per 110 mm di altezza. Sulla busta riportata limmagine dellazienda con gli stessi criteri e misure della carte da lettera. La collocazione delle immagini tiene conto della centratura rispetto alla carta e quindi prevede margini maggiori rispetto ad essa.
LA SPIGA Gruppo Acquisto Solidale Direzione geneale e amministrativa: Via Palmanova, 28 20132 Milano (MI) Tel. 3407369384
40
LA Acquisto Solidale SPIGA Gruppo 40 mm

Spett.le Dott. Enrico Delitala Dipartimento di Scienze dellInformazione Via Comelico, 39/41 20135 Milano (MI) Italia
LA Acquisto Solidale SPIGA Gruppo
LA SPIGA Gruppo Acquisto Solidale Direzione geneale e amministrativa: Via Palmanova, 28 20132 Milano (MI) Tel. 3407369384
LA SPIGA
Cancelleria
Carta da lettere
La carta da lettere impostata su un formato A4 standard. E suddivisa in te parti, la prima per lintestazione, la ragione sociale e gli indirizzi. La seconda e la terza sono di uguale dimensione.
1 3 Marchio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
12 righe 8/8 pt 48.5 13 righe 8/8 pt 48.5 297
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
12 / 5 mm 160
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
200
40
30 48 37.5
210 160 37.5 80 5 37.5
20

Milano, 07 Giugno 2011 Raccomandata con ricevuta di ritorno
LA SPIGA Gruppo Acquisto Solidale Direzione generale e amministrativa: Via Palmanova, 28 20132 Milano (MI) Tel. 3407369384 Spett.le Dott. Enrico Delitala Dipartimento di Scienze dellInformazione Via Comelico, 39/41 20135 Milano (MI) Italia
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LA SPIGA
Cancelleria
Carta da lettere
1 3 Marchio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
12 righe 12 righe 8/8 pt 48.5 13 righe 13 righe 8/8 pt 48.5 297
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
12 / 5 mm 160
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
200
40
30 48 37.5
210 160 37.5 80 5 37.5
20

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LA SPIGA
Cancelleria
Carta da lettere
1 3 Marchio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
12 righe 8/8 pt 48.5 13 righe 8/8 pt 48.5 297
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
12 / 5 mm 160
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
200
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30 48 37.5
210 160 37.5 80 5 37.5
20
LA SPIGA Gruppo Acquisto Solidale

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque facilisis bibendum pede. Fusce nec ante quis nisi consequat varius. Ut rutrum pellentesque nisl. Praesent pharetra tristique est. Maecenas sollicitudin sollicitudin nisi. Nulla posuere, nisl eu cursus faucibus, nibh lectus pretium erat, non pharetra erat leo vitae mi. Nunc dolor orci, venenatis id, rhoncus ac, dictum sit amet, ligula. Donec mauris. Cras lacus nisl, egestas a, faucibus vitae, adipiscing a, neque. Etiam nisl elit, condimentum eget, accumsan at, tempor vel, enim. Maecenas et augue quis orci placerat placerat. Morbi mauris ante, malesuada nec, tincidunt et, fermentum eu, neque. Donec adipiscing luctus libero. Cras eleifend. Aenean non lectus. lectus. Aenean sollicitudin lacinia diam. In quis nulla eu sem porta sodales. Nullam vel justo eu risus commodo facilisis. Suspendisse potenti. Aenean semper sem at enim. Nam ullamcorper ante congue neque. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed malesuada, lorem vitae faucibus blandit, enim mi hendrerit diam, ut luctus tortor nisi eget pede. Nullam eros metus, molestie non, mollis egestas, semper nec, tellus. Aenean dui. Nam rutrum malesuada sapien. Duis eleifend, mi vel lacinia consequat, nunc ipsum fermentum mauris, vel laoreet enim nisi sit amet felis. Mauris consectetuer. La Direzione. Etiam sed nisi. Aliquam est nisl, imperdiet sed, consequat at, aliquet vel,
LA SPIGA
cancelleria
Biglietto da visita
Il biglietto da visita ha un formato comunemente usato nella carta di credito: una base di 80 mm e unaltezza di 50 mm. La gabbia disegnata con un margine di 50 mm al cui interno sono stati assegnati spazi deputati ad ospitare il logo, la ragione sociale, il nome e la qualifica. Il biglietto da visita gen eralmente stampato su cartoncino Bristol da 250 300gr.
LA SPIGA
cancelleria
Biglietto da visita
Il biglietto da visita ha un formato comunemente usato nella carta di credito: una base di 80 mm e unaltezza di 50 mm. La gabbia disegnata con un margine di 50 mm al cui interno sono stati assegnati spazi deputati ad ospitare il logo, la ragione sociale, il nome e la qualifica. Il biglietto da visita generalmente stampato su cartoncino Bristol da 250-300gr.
Direzione generale e amministrativa Via Palmanova, 28 20132 Milano (MI) Tel. 3407369384
LA SPIGA

LA Acquisto solidale SPIGA Gruppo

LA SPIGA
Esempio configurazione logo su cappellino.
LA SPIGA
Progetto definitivo del marchio applicato sul grembiule.
LA SPIGA
Progetto definitivo del marchio applicato sui sacchetti reciclabili e biologici.
GAe al SPuIsto solid q i LA Ac

Grup po
LApo Acquisto rup

G
I solidA ale SP
Campioni per la riproduzione Al di sotto di essi si trova una barra, Per la realizzazione del sito web stata costruita una griglia dimpaginazione il cartiglio, on-line. disposto in orizzontale. Allinterno di essa troviamo 4 colonne, Tra i vari spazi dedicati sono definite delle divise in orizzontale da una prima riga aree di rispetto da mantenere vuote per in alto, per logo e banner; al centro i non creare una sensazione di 3 spazi, sinistra: men, centro: immagine, confuzione. destra: testo, dedicato agli avvisi e news.
LA SPIGA
BANNER 396 x 90
IMG 264 x 300
TESTO 120 x 300
SCHERMO 550 x 470
LOGO 112 x 90
MENU 112 x 300
CARTIGLIO
90 x 300
Sito web
LA SPIGA

Cerca
Solidariet verso i propri Acquisti
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DISTRIBUZIONE
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Campioni per la riproduzione
CONTATTI
Qui sotto viene riportato un esempio di una pagina web creata con la precedente griglia.
Login
Avvisi...
User e password
Sede Legale Milano, via Comelico 39/41 P.IVA 111222333444555.
LA SPIGA Volantino pubblicitario

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor.
20.0 cm
30.0 cm

LA NATURA FA IL SUO LUOMO LO METTE A
MERITO,
FRUTTO.
C.Chaplin
www.laspiga.org

LA NATURA FA IL SUO
LA SPIGA
FRUTTO.
LUOMO LO METTE A
C.Chaplin www.laspiga.org
MERITO,
LA SPIGA Cartellone Pubblicitario

6.0 mt

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor.
LA dAcquisto Solidale SPIGA Gruppo

Solidariet un modo di crescere un modo di vivere
3.0 mt
Gruppo dAcquisto Solidale
LA SPIGA
Solidariet un modo di crescere un modo di vivere

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor sui mezzi.
46
La NATURA fa il MERITO, luomo lo mette a FRUTTO. C.Chaplin

CR921XY
www.laspiga.org
La NATURA fa il MERITO, luomo lo mette a FRUTTO .

www.laspiga.org
LA SPIGA
C.Chaplin

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor . in metropolitana.

La NATURA fa il MERITO, luomo lo mette a FRUTTO.
C.Chaplin
www.laspiga.org

C.Chaplin
LA SPIGA
www.laspiga.org

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor sui mezzi.
LA SPIGA
C.Chaplin
Gruppo dAcquisto Solidale
La NATURA fa il suo merito, lUOMO lo mette a frutto.

www.laspiga.org
SPIGA LA dAcquisto Solidale

Gruppo
La NATURA fa il suo merito, lUOMO lo mette a frutto.


Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor formato maxi.
www.laspiga.org

C.Chaplin
www.laspiga.org
fa luomo lo m il MERITO, ette a FRUT TO.
La NATURA
SPI LGruppSAPuisto solidA A o cq IGG ale Gruppo A Acquisto solida

le
C.Chaplin
LA
LA SPIGA Pubblicitario Cartellone

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor in metropolitana.

C.Chaplin La NATURA fa il MERITO, lUOMO lo mette a FRUTTO.
C.Chaplin
SPI solidal LA Acquisto GAe Gruppo

a.org
a www.l
aspig www.l
spiga.o
rg
LA SPIGA Pubblicitario Cartellone

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor su pensilina.
LA SPIGA Gruppo Acquisto solidale La NATURA fa il MERITO, luomo lo mette a FRUTTO.

LA SPIGA Gruppo Acquisto solidale

C.Chaplin
www.laspiga.o
rg

Qui sotto viene riportato un esempio di pubblicit outdoor in metropolitana.
La NATURA fa il suo MERITO, luomo lo mette a FRUTTO. C.Chaplin www.laspiga.org
LA SPI
GA
La NATURA fa il suo MER ITO, luomo lo mette a FRUTTO . www.laspiga.org
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LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

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Genesi del marchio

Genesi del marchio

Genesi del marchio

trattore carro attrezzi

Natura aria acqua concimi erba - spighe

Genesi del marchio

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

Gruppo Acquisto Solidale

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cquisto Gruppo Acquisto Solidale olidale

Genesi del marchio

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

Il logo dell azineda

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

Configurazione logotipo versione A e B.

LA SPI A Gruppo Acquisto solidale

Gruppo Acquisto solidale

Genesi del marchio

Costruzione del marchio

Gruppo Acquisto solidale

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Formato minimo del logo

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Gruppo Acquisto solidale

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Versione colore positiva/negativa dei prodotti

Gruppo Acquisto solidale

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Versione colore positiva/negativa

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

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Versione nero positiva/negativa

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SOLIDARIETA verso un FUTURO

Gruppo Acquisto solidale

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

Gruppo Acquisto solidale

CMYK Stampa processo a 4 colori RGB

c / 69.00 m / 0.00 y / 100.00 k / 0.00 r / 91 g / 172 b / 38 #669933

CMYK Stampa processo a 4 colori RGB

c/0 m / 100 y / 100 K/0 r / 255 g/0 b/0 #330000

RGB web safe Colore digitale

Caratteristiche del colore

natura biologico vegetale

Caratteristiche del colore

CMYK Stampa processo a 4 colori RGB

c / 1.96 m / 48.63 y / 92.16 k / 0.00 r / 240 g / 151 b / 31 #FF9933

CMYK Stampa processo a 4 colori RGB

c/7 m / 19 y / 99 k/0 r / 255 g / 209 b/0 #FFD100

Carattere istituzionale di primo livello

Cooper Std Black abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?)

Cooper Std Black Italic abcdefghijklmnopqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ 123456789:,:.(:*!?)

Carattere istituzionale di secondo livello

LA SPI GA Gruppo Acquisto solidale

LA Acquisto Solidale SPIGA Gruppo 40 mm

LA Acquisto Solidale SPIGA Gruppo

12 righe 8/8 pt 48.5 13 righe 8/8 pt 48.5 297

210 160 37.5 80 5 37.5