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cambiamenti e adeguamenti
comunicazione strategica comunicare nelle organizzazioni strategie di comunicazione
Comunicazione aziendale
cambiamenti e adeguamenti
cambiamenti
le organizzazioni (aziende, enti, associazioni, strutture) operano in mondo soggetto a continue mutazioni i cambiamenti dovrebbero essere monitorati, seguiti e (possibilmente) anticipati; e le organizzazioni dovrebbero cercare di adeguare la propria operativit ai mutamenti in corso adeguarsi operativamente comporta mutazioni, anche importanti, nell attivit delle organizzazioni; ci richiede, in particolare cambiamenti nella comunicazione aziendale
Comunicazione aziendale
comunicazione strategica
comunicazione dellazienda
le strutture operative delle organizzazioni sono finalizzate alla inverazione della vision ed alla realizzazione della mission aziendale. gli organigrammi - che rispecchiano lo schema operativo che ognuna di esse ritiene adeguato per raggiungere i propri fini individuano le funzioni aziendali che cooperano a ci lattivit della funzione comunicazione ha ripercussioni su ogni altra funzione aziendale; ci richiede un approccio strategico alla comunicazione
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molte delle attuali teorie sulla comunicazione si basano su conoscenze antiche (di migliaia di anni) lo schema comunicativo base che ancora oggi applichiamo ha origini antichissime non variato, in pratica, quando i greci - i primi a studiare retorica - ne individuavano gli elementi fondanti:
uso del linguaggio (contenuto) per persuadere chi ascolta (destinatario della comunicazione) a fare qualcosa (azione)
I primi approcci alla moderna comunicazione di massa - che sono stati mutuati da studi ingegneristici sulla comunicazione telefonica - propongono uno schema abbastanza simile
E Emittente (loratore) M Messaggio (il soggetto) R Ricevente (il pubblico)
essenziale adottare
messaggi
Lorganizzazione
ai suoi pubblici
pubblici che rispondono a Annette N. Shelby, The Theoretical Basis of Persuasion: A Critical Introduction The Journal of Business Communication, 23, No 1 (Winter 1986) pp 5-29 Tutti interagiscono; il diagramma rappresenta la circolarit della comunicazione
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Comunicazione aziendale
strategie di comunicazione
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in comunicazione, proprio come accade in qualsiasi tipo di attivit, (specialmente in comunicazione) il successo si basa su: risorse certe e disponibili denaro risorse umane tempo in misura adeguata denaro risorse umane tempo
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reputazione dellorganizzazione
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individuare i pubblici
con il termine pubblici * identifichiamo tutte quelle identit, organizzate o meno, che costituiscono la controparte dellorganizzazione
lorganizzazione cerca di entrare in contatto con loro, per di suscitare in essi atteggiamenti non ostili verso la stessa organizzazione * in inglese constituencies o key constituencies - da constituency, collegio elettorale
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il successo
dipende
i risultati i pubblici
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