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La Rete Banco Alimentare raccoglie alimenti ancora ottimi che, avendo perso valore
commerciale, sarebbero destinati alla distruzione. Salvati dallo spreco tali alimenti riacquistano
valore e diventano ricchezza per chi ha troppo poco.
80.000
tonnellate di alimenti
La Rete
Banco Alimentare
è operativa
365
raccolti nell’ultimo anno
(l’equivalente di 6.200 TIR)
giorni l’anno
1.000
volontari impegnati
quotidianamente
1.500.000
Persone povere assistite in Italia
8.000
Strutture caritative
convenzionate
36.230
metri quadri di magazzini
L’esperienza della Fondazione Banco Alimentare Onlus
La Giornata Nazionale della Colletta Alimentare è un appuntamento che dal 1997 è diventato un
importante momento che coinvolge e sensibilizza la società civile al problema della povertà attraverso
l’invito a un gesto concreto di gratuità e di condivisione: fare la spesa per chi ha bisogno.
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L’esperienza della Fondazione Banco Alimentare Onlus
MySpace,
Lo sviluppo di
Facebook, Twitter,
internet negli ultimi
LinkedIn, YouTube,
anni ha visto
sono tra i più noti
consolidarsi il
social media
fenomeno della
capaci di
interazione tra gli
coinvolgere milioni
utenti e dei social
di utenti nel mondo
network
e di costruire reti
universalmente noto
di rapporti sociali
come “web 2.0”.
e professionali.
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I vantaggi della
comunicazione diffusa
Microblogging
Corporate Blogging (Twitter / Pownce)
(WordPress blog)
Livecasting Widget
(Ustream / Mogulus / Babelgum) (Facebook / Apple / ...) Social Networking
Wiki Podcasting
(Facebook / MySpace)
( * ) i.e. IdeaExchange has generated 8,300+ ideas / My Starbucks Idea, over 50,000 ideas
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Twitter
Facebook
OBA
Blog Banco Alimentare
Search engine
Colletta Alimentare
SitiCibo
Flickr
YouTube
Altri media
Banner
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Senza l’impegno personale di ciascuno, per far conoscere e condividere le ragioni e il senso del
gesto della GNCA, non si affermerebbe il suo vero valore che è quello di educare alla gratuità.
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Media
radio
televisione
stampa
internet
digital signage
affissioni
aziende
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Spot Radio
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Spot TV
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Spot TV
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Televisione
Effettuate dalle varie redazioni televisive una serie di azioni di comunicazione di tipo informativo:
- servizi giornalistici
- interventi nei telegiornali
- interviste
- inserti nelle trasmissioni più popolari
(Prova del Cuoco, Porta a Porta, Uno Mattina, Occhio alla Spesa, . . . )
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Internet
La presenza su internet è uno degli aspetti più importanti
della comunicazione per la GNCA.
sito istituzionale
sito evento
social network
word of mouth
web diffusion
live chat
emailing
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Sito istituzionale
Nel periodo di promozione della GNCA il sito istituzionale è stato posizionato ad un secondo liveilo
d’accesso e utilizzato come luogo di rimando delle informazioni e delle news veicolate attraverso il sito
dell’evento con i rimandi anche alle pagine presenti sui social network.
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Sito evento
Nel periodo di
promozione
della GNCA il
sito evento è
stato utilizzato
come portale
d’accesso per
tutta la
comunicazion
e internet della
FBAO. La
comunicazion
e veicolata
attraversi gli
altri media ha
avuto nel sito
web il punto di
rimando
principale.
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Sito evento
- Concept e progettazione
- Struttura dei contenuti
- Web design
- Adattamento dei contenuti in funzione degli eventi temporali
- Geolocalizzazione dei punti vendita tramite Google Maps
- Stimolo agli utenti per l’invio di testimonianze sull’evento
- Ideazione di iniziative di call to action
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Call to action
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Banner
Le azioni di web diffusion sono state
supportate dlla pubblicazione di
banner pubblicitari nei circuiti online
delle aziende che hanno concesso
spazi di visibilità all’evento GNCA.
Social network
Google Analytics
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Google Analytics
2009 2010
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2009 2010
Visitatori 20.408 58.540 +187%
Pagine visualizzate 159.758 281.582 +76% Tempo medio sul sito 3:24 6:36 +96%
240000 5,6
180000 4,2
120000 2,8
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inviti Facebook
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3600
2400
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Visualizzazioni Spot GNCA
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2009 2010
Tonnellate di alimenti
8.700 9.400 +9%
raccolti
2009 2010
10000
7500
5000
2500
0
Tonnellate raccolte