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Projects
Claudio Nardi
Geologica Shops
Alessandro Ciampi
su uno schema spaziale strutturato su una su-
perficie di 50 mq, definiti da una gamma di
layouts compositivi variamente adattabili a di-
versi contesti, che nella definizione degli am-
bienti creano spazi estremamente lineari e
3 leggeri, lasciando ai materiali il vero ruolo di 6
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1 Within GranitiFiandre’s total production ran-
Inner view of Geologica
Shop at Castellarano,
ge, the Geologica line represents a highly si-
(Reggio Emilia), Italy gnificant part of the brand’s products. It em-
2 bodies the enormous changes that the
30 x 30 cm flooring tiles company has undertaken in artificial stone
display unit
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production, now able to perfectly reproduce
40 x 40 e 45 x 45 cm the aesthetic and technical characteristics of
flooring tiles display unit real stone without all of the inconveniences of
4 natural stone.
Display component
equipped with giant
GranitiFiandre asked the architect Claudio
graphic panel Nardi to help form its image around Geologi-
and footboard ca products by creating a concept for spaces
5 and sales displays to build a strong, cohesive
Display component
equipped
relationships between the product’s essence,
4 with interchangeable its sales structure and advertising. The idea is
panels and footboard to define spatial entities that do not entail me-
6-7 rely furnishing the sales space with furniture
Display units
that has a new image. These spaces are orga-
nized in a form of complete distribution con-
sisting of a “hardware” component (furniture,
floors, etc.) and “software” (product assort-
ment and display type, sales methods).
Projects Geologica Shops
Alessandro Ciampi
them in the world of Geologica artificial sto-
nes. They spark interest and curiosity, excite
and draw visitors into an atmosphere that has
little to do with the codified stereotypes of the
ceramic tile world.
5 Furnishing elements are modular for highly 7
Progetti Geologica Shops protagonisti e permettendo ai visitatori per- no attraverso due piani, verticale e orizzonta- ra sobria e ricca di personalità, in cui l’illumi-
corsi fluidi, che li immergono nel mondo del- le, con un grande cassettone a scomparsa, una nazione, sia quella degli espositori che quella
le pietre artificiali di Geologica suscitando cu- cornice che permette di accogliere i prodotti generale degli ambienti, contribuisce ad esal-
riosità e interesse, emozioni e feeling, in per gruppi, evitando la sovrapposizione di tare e a far vibrare gli effetti materici delle pie-
un’atmosfera estremamente lontana dai codi- informazioni, e che talvolta contiene rimandi tre. Stessa motivazione comporta la scelta di
ci stereotipati tipici del mondo della piastrella alle campagne pubblicitarie in atto. Altri espo- abbinare materie calde, come il legno wengè
ceramica. sitori sono invece elementi a colonna che, at- o il legno laccato chiaro, a materie più tecno-
Gli elementi di arredo sono modulari e per- traverso un semplice gioco di specchi o me- logiche come l’acciaio texturizzato, con un ef-
mettono una gestione dello spazio base estre- diante simulazioni al computer, offrono ai fetto che traduce in atmosfera sensoriale l’i-
mamente flessibile e, nell’estrema semplicità visitatori l’occasione di approfondire ulterior- deologia di fondo della produzione Geologica,
delle linee di fondo gli espositori, impongono mente la varietà delle specie lapidee presenti ovvero l’impiego di processi tecnologici estre-
le loro forme massicce ed essenziali, esaltan- nella linea Geologica. mamente raffinati ed evoluti che, partendo
do la molteplice varietà cromatica dei mate- Proprio a questo scopo la scelta dei materiali e dalla semplice materia naturale portano alla
riali esposti. dei colori si orienta su toni neutri ma contem- creazione di un prodotto che è al tempo stesso
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In particolar modo alcuni espositori sviluppa- poraneamente in grado di creare un’atmosfe- naturale e di sintesi, geologico appunto.
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Shops and workshop
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8 8 flexible space management. Within the com- towards neutral tones for this purpose. The to-
Elemento espositivo Display component pletely streamlined forms of the background, nes are able to create an atmosphere both
con pannelli equipped with giant the displays stand out with their massive, es- simple and full of personality in which the li-
Wood warehouse