Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Ø Estrategia Corporativa
ØVentajas de “parentesco”
Ø Fusiones y adquisiciones
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 2
¿ Qué es estrategia?
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 3
Los orígenes
Pensar como un “general” puede ser útil en muchas situaciones, en el trabajo y en la vida privada
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 4
Perspectiva estratégica
• Conecta lo conceptual, la mirada amplia con acciones concretas e identificando decisiones clave
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 5
Dimensiones de la estrategia
Perspectiva estratégica
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 6
Tomando una perspectiva estratégica
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 7
Contexto estratégico
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 8
Contexto estratégico y los niveles en un
Grupo o Corporación
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 9
Contenido estratégico
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 10
Contenido estratégico
Metas, visión, propósito (60as, 70as)
INTERNO EXTERNO
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 11
Ejercicio Contenido estratégico
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 12
Ejemplo: Ferrovial Servicios Chile
I1. Ser la empresa preferida de prestación
de servicios a la minería (seguridad,
productividad y costos)
I2. Ser la empresa preferida de servicios a
las ciudades
I3. Ser parte integral de la cadena de valor
de los clientes
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 13
Dimensiones de la estrategia
Perspectiva estratégica
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 14
Proceso estratégico
Grandes
decisiones
estratégicas
Pequeñas
decisiones
estratégicas
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 15
Ejercicio
Perspectiva estratégica
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 17
Herramientas para estrategia
• Muchos marcos estratégicos han sido desarrollados por académicos y consultores por más de 40
años
• Pueden ayudar a estructurar nuestro pensamiento pero no dan la “respuesta correcta”
• Mayormente es sentido común que ciencia nuclear
• Se pueden superponer en el análisis pero igual ayudan
• Son simples herramientas, pero usarlas apropiadamente es crucial
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 18
Elementos del modelo estratégico de
negocio
Propuesta
Cadena de valor Clientes valiosos
de valor C
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 19
Competidores directos e indirectos
• Competimos de manera directa con quienes tienen el mismo modelo
estratégico del negocio
• Descrito muchas veces como industria o grupo competidor
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 20
Las cinco fuerzas de Porter
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 21
Qué pone presión en las ganancias?
Barreras entrada bajas
Poca represalia esperada
Área de negocio a la vista
Expectativas de ganancias
Concentrados
Muchos competidores
Capacidad de integración Concentrados
Igualmente balanceados
Mercados alternativos Bajas ganancias
Bajo crecimiento
Productos diferenciados Alto nivel de información
Altas barreras de salida
Organizados Bajos costos de cambio
Altos costos fijos
Cruciales para el desempeño
Productos “commodity”
Nueva tecnología
Redefinición de las necesidades del cliente
Cambios en lo que el cliente valora
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 22
Ejercicio: Las cinco fuerzas de Porter
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 23
Relación cinco fuerzas de Porter con
Abastecimiento??
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 24
Mapeo de negocios
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 25
Propuesta de valor
Propuesta
de valor C
Qué?
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 26
Qué es propuesta de valor?
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 27
Resumen
Perspectiva estratégica
Propuest
a de
Cadena de valor Clientes valiosos
valor C
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 28
Test de la propuesta de valor
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 29
Otro test a la propuesta de valor: líneas
de valor
Línea de igual valor
Alto para el dinero
Costo para el
comprador
Bajo
Bajo Valor para el comprador Alto
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 30
Resumen
Perspectiva estratégica
Propuest
a de
Cadena de valor Clientes valiosos
valor C
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 31
Elementos del modelo estratégico de
negocio
C Clientes valiosos
Quién?
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 32
Segmentación de clientes
• Hay diversas formas de segmentar clientes
• Geografía
• Tipo de negocio
• Por tamaño
• Por el valor neto que agrega
• Etc
Su valor neto
para nosotros
Bajo
Bajo Nuestro valor neto para ellos Alto
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 34
Focalizando el “quién”
Alto
Costo de servirles
• Adquisición de un nuevo
cliente
• Costos base
Su valor neto
• Costos de soporte
para nosotros
• Retención
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 35
Matriz BCG
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 36
Elementos del modelo estratégico de
negocio
Cadena de valor C
Cómo?
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 37
Cadena de valor: conceptos basicos
Las cuentas de ganancias y perdidas miran al negocio en términos de sus ingresos y de los costos de
las diferentes categorías financieros
ej. Mano de obra, materiales, servicios, etc
La cadena de valor, y muchas otras herramientas de mapeo de procesos, toman una mirada un tanto
diferente
Mapean los costos y el valor que agregan al nivel de cada proceso
Hay cadenas de valor genéricas, pero es importante mapear cada negocio con sus particularidades
Pueden ser utilizadas a nivel del negocio o con una vista más corporativa, permitiendo ver opciones
de integración vertical
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 38
Genérica
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 39
Cadena de valor específica
Explotación Fundición y
Exploración Concentración Comercialización
minera refinería
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 40
Cadena de valor específica
1,5 US/lb = 3,300 US/ton
Explotación Fundición y
Exploración Concentración Comercialización
minera refinería
? US/lb = ? US/ton
Tronadura Carguío Transporte
? US/lb = ? US/ton
Chancado Molienda Flotación Filtrado
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 41
Cadena de valor específica
Explotación Fundición y
Exploración Concentración Comercialización
minera refinería
Perforación (propia)
Tronadura Material para carguío
Servicio explosivos (externo)
? US/lb = ? US/ton
Tengo más claro el alcance, costos esperados, KPI’s si debo licitar servicio de explosivos??
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 42
Actividad
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 43
Resumen
Perspectiva estratégica
Propuest
a de
Cadena de valor
valor C Clientes valiosos Explot Fundic
Conce Comer
Explor ación ión y
miner ntraci refiner cializa
ación ón ción
a ía
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 44
Estrategia Corporativa
Nivel Corporativo
“parent”
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 45
Estrategia Corporativa
Ø La existencia de “parent” genera costos directos e indirectos
Ø Para justificar los costos, el padre debe agregar mas valor equivalente
◦ De otra manera mejor para el negocio y los accionistas “eliminar al intermediario”
Idealmente, el “parent” debería agregar más valor al negocio que cualquier otro rival
◦ De lo contrario el negocio estaría mejor en otras manos
Ø En el intento de agregar valor, “parents” a menudo causan significativa destrucción de
valor
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 46
Tipos de actividad parental
Satisfacer requerimientos básicos de
“Compliance
central” gobierno corporativo y reportabilidad
Negocio
Proveer múltiples servicios a las Servicios Influencia Proveer la “lógica o forma” para la
unidades de negocio para obtener compartidos composición y la estructura del
parental
ventajas negocio y del corporativo dentro del
grupo
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 47
Implementación de la estrategia
Autoridad para
decisiones Procesos
Historias Comportamientos
Valores y
creencias Elementos “duros”
Personas
Elementos “blandos” Sistemas
Poder e Capacidades y
influencias Estructuras
informales habilidades organizacionales
Símbolos
y logos
Cultura / “seteo” mental Adaptación del trabajo de Johnson, McKinsey&Co and Sadler
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 48
Resumen
Perspectiva estratégica
Propuest
a de
Cadena de valor Clientes valiosos
valor C
MARCELO OCAMPO SORIA INGENIERO CIVIL UTFSM; MBA PUC; MSC LONDON BUSINESS SCHOOL
EJECUTIVO DE EMPRESAS MINERAS Y DE SERVICIOS 49