Qué es Buzz Marketing

marzo 11, 2015

Redacción

Marketing online
¿Te ha g usta do nue stro articulo?

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Buzz significa, literalmente, zumbido. Buzz marketing es una técnica de marketing

viral que pretende convertir cada encuentro con el consumidor en algo único,
espontáneo y con un intercambio de información muy personal en lugar de mostrar un
discurso de marketing orquestado y calculado a la perfección por un experto anunciante.
Históricamente, las campañas de Buzz Marketing eran sido diseñadas con una naturaleza
muy teatral. El anunciante revelaba información sobre el producto o servicio a un número
reducido y selecto de personas de su target. De esta manera, se buscaba generar
conversaciones de contacto a contacto iniciadas por gente que influencia
directamente a sus amistades y conocidos.
Es decir, se trabajaba para construir campañas de boca-oreja con el componente añadido
de la sensación de exclusividad.

La principal diferencia entre el buzz marketing y una campaña normal es que aquí
se pretenden crear conversaciones sobre una marca. Sin embargo las campañas
normales se centran en presentarlas y darlas a conocer.
El Buzz Marketing es lo más parecido que puede existir al marketing viral. Sin embargo,
una de las principales barreras que la gente se encuentra y hace que no se adentren en
este camino, es la idea de pensar que el éxito es cuestión de azar.
No obstante, Mark Hughes, el autor del libro Buzzmarketing, asegura que ese zumbido
puede generarse siguiendo algunos principios básicos.

Cómo hacer Buzz Marketing sin morir en el

intento
Si necesitas generar conversación, necesitas dar a la gente algo sobre lo que hablar. Y
aunque esto puede parecer muy simple y obvio, no resulta tan fácil.

Sin embargo para la creación de cualquier campaña de marketing viral, es necesario que
conozcas, de antemano, los temas que hacen que la gente hable. Es cierto que existen
muchas cuestiones que llevan al debate. Pero hay ciertos temas en particular que
conllevan a conversaciones más continuas. Mark Hughes los llama botones o
arrancadores, ¿los conoces?

1.- Los temas tabú

La idea básica de este primer “botón” es que la gente tiene una tendencia a hablar sobre
cosas de las que no debería. Según Hughes, hay algo en nuestra naturaleza que nos hace
querer plantear temas que son tabúes.
Esto aplicado al Buzz Marketing, supone incorporar temas que den a la gente algo sobre lo
que debatir o discutir. El ejemplo más claro se da en la radio, donde los locutores lanzan
temas polémicos para llamar la atención y hacer que la audiencia hable de su programa.

En Internet, puedes aprovechar los temas tabú para lanzar algún que otro post en el blog
y generar contenidos polémicos. Esto te convertirá en una marca entretenida y generarás
conversación.

2.- El botón “inusual” o “único”

El botón inusual o único, tiene como fin crear un producto de posicionamiento o de
contenido que consiga destacar entre la multitud. Es decir, si haces lo mismo que los
demás de tu mismo sector no conseguirás llamar la atención. Ni mucho menos generarás
conversación. En este caso el único motivo por el que podrías destacar sería por el precio.
Sin embargo, convertir algo en único te hace resaltar y hace que la gente hable. WP
Engine es un ejemplo de cómo conseguir desviarse del montón para ofrecer algo único.

Esta plataforma ofrece alojamiento web WordPress. A pesar de que sus precios son más
elevados de las empresas de hosting más conocidas, ésta destaca por ofrecer un servicio
más rápido, seguro y confiable. De esta manera WP Engine se mantiene en el top of
mind de los consumidores como una empresa premian de hosting de WordPress.

3.- El botón “notable”

Otra forma de conseguir hacer una buena campaña de marketing viral es hacer algo
notable. Lo ordinario no destaca, no llama la atención.
El objetivo en este punto es hacer algo extremadamente bien con una calidad
extremadamente alta. A la gente le llama la atención una marca que proporciona una
mayor calidad que el resto. Por ejemplo, si un hotel ofrece un servicio decente, nadie le
recomendará a sus amigos que vaya.

Sin embargo si otro hotel va más allá de lo que alguien puede esperar y genera
experiencias únicas, el público hablará. Aunque sea por curiosidad.

Uno de los mejores ejemplos para entender este botón notable es Zappos. Su
política de devolución de 365 días y su servicio al cliente estelar no paran de
generar conversaciones entre los usuarios. Zappos va más allá de las expectativas que
un usuario pueda tener de una tienda de ropa online. Y esto convierte a cada movimiento
suyo en una campaña de Buzz Marketing.

4.- El botón escandaloso

Uno de los puntos que el autor toca es el de la indignación. Viene a decir que el hecho de
que un usuario se indigne con una marca es porque tiene ciertos vínculos con ella. Si le
resultara indiferente no le importaría.
Seguro que has visto campañas que te han hecho reír y las has comentado con tu entorno.
Sin embargo es probable que después no supieras relacionar qué marca había creado la
pieza. No obstante, con los temas que realmente indignan la marca se queda en el top of
mind durante mucho más tiempo.
Pero, ¿qué beneficio puede ganar la marca?

Uno de los ejemplos mas claros es “Will it blend?” de Blendtec. Si lo conoces, habrás visto
vídeos de sus licuadoras potentes que son capaces de acabar con todo lo que se les pone
por delante. Entre ellos iPhones, canicas, bolas de pintura… Y convierten todo esto en un
batido.
Los vídeos son escandalosos, llaman la atención y consiguen que la gente hable. Es un
claro ejemplo de marketing viral gracias a la conexión que se crea con la marca.

5.- El botón gracioso

Pero cuando se trata de negocios, ser divertido a veces no es lo más fácil. sobre todo
dependiendo del sector en el que te encuentres.
Un claro ejemplo de Buzz Marketing a partir del humor es el vídeo Swagger Wagon de
Toyota que has podido ver. Los padres y sus hijos son los protagonistas de un videoclip de
rap que gira en torno al coche.

El resultado fue que consiguió tal viralidad que no obtuvo millones de visitas. Sino que la
gente cantaba la canción. Lo mejor de todo es que el vídeo no solo es divertido, sino que
también hace que el coche parezca más fresco. Y esto es mucho mejor para crear
conexiones entre la marca y la audiencia.

6.- Los secretos, revelados y guardados

Hay dos tipos de secretos, los que se guardan y los que se revelan. Y ambos dan de qué
hablar. Siempre se quiere saber saber más sobre algo si es misterioso. De la misma
manera que surge una necesidad por contar las cosas cuando son secretas.

Una forma de aplicar esto es compartir contenido mediante escenas. Las marcas pueden
mostrar a la gente cómo es su vida detrás de las cámaras. De hecho la mayoría de artistas
hace esto todo el tiempo. Y resulta una forma de generar curiosidad y hacer que los
usuarios se conecten.
Otra forma de crear buzz marketing con los secretos puede llevarse a cabo con el
lanzamiento de un nuevo producto. De hecho esta práctica se estila mucho. Si estás a
punto de lanzar algo nuevo, puedes contárselo a ciertos influencers y hacer que formen
parte de tu equipo.

Una vez que digan alguna pista sobre lo que están trabajando generarán expectación.

Un claro ejemplo es Google. De hecho tomó ventaja de este “botón” al lanzar Gmail al
limitar las inscripciones a las personas que recibieron una invitación. Aprovechó esta
intriga. Y creó una situación en la que la gente no podía esperar a ser invitada para
empezar a usar Gmail. Como la audiencia no podía esperar, tampoco podía evitar hablar
con otros acerca de ello, generando más rumores y más interés.

Los medios sociales son esenciales en una

campaña de Buzz marketing
La tendencia hoy en día es iniciar una campaña Buzz en redes sociales, donde los
representantes comerciales asumen una identidad apropiada a su audiencia y hablan a los
usuarios de su producto.

Además, los blogs personales se han convertido en un medio muy adecuado para realizar
Buzz Marketing. Los anunciantes buscan autores en el blog más adecuado. A cambio,
intercambian con ellos dinero o productos específicos a cambio de promoción de la
marca.

Por otro lado, las aplicaciones de mensajería directa también empiezan a ser vistas como
vehículo para campañas de Buzz Marketing. Ya sean lideradas por humanos o robots. La
ventaja de este medio reside en la influencia que un individuo ejerce en una
pequeña red de contactos ya establecida.

Un contenido que conecte

con emociones positivas
Para que las campañas de Buzz marketing tengan los efectos positivos deseados, algunos
investigadores han determinado que el contenido debe conectar con las emociones
del público de forma positiva.
Usar la controversia puede resultar arriesgado dado que, aunque de forma moderada
estimula más la dispersión de la información que los temas más neutrales, es cierto
que cuanto más incómodo sea el contenido, mayor será la caída de la difusión y
menor será el zumbido.
Un ejemplo es lo que pasó con la campaña de Loewe que no consiguió transmitir a los
usuarios su idea original en un planteamiento audiovisual que causó el efecto contrario.
Se generó mucho ruido negativo hacia la marca. El motivo fue que los actores
protagonistas que hablaban de la firma, eran realmente hijos de personajes famosos. Y
por su forma de vida y sus comentarios, no consiguieron calar en la mayoría de los
jóvenes.

La dispersión de los mensajes de Buzz Marketing será muy propicia para aquellos
contenidos “dulces”. Esto es, mensajes suficientemente interesantes como para
invitar a la conversación. Pero no lo demasiado controvertidos como para alejar a
la audiencia.
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influencers? ¡Confía en Antevenio Rich&Reach! Te ayudaremos a encontrar a los
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hacer marketing viral.
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Buzz Marketing: ¡entiende el concepto

y cómo esta solución se aplica a tu
negocio!

Por Redactor Rock Content,

uno de los 20.000 editores de Rock Content.

El Buzz Marketing consiste en un conjunto de estrategias que pueden ser aplicadas para
aumentar el compromiso y el reconocimiento de la marca.

La mayoría de las veces, todo lo que una marca quiere es estar en la boca
de las personas, siendo comentada. Si estás buscando una forma de
conseguir eso para tu empresa, tenemos la respuesta en dos
palabras: Buzz Marketing.

Esta vertiente del Marketing es especializada en hacer que las personas (el
público consumidor) hable y comente sobre la marca de una empresa,
generando aquel rumor que viene acompañado de un gran número de
ventas.
Es posible colocar tu empresa como el tema de la semana, en las calles o
redes sociales, aplicando algunas técnicas que vamos a conocer en la
publicación de hoy.

¡Por lo tanto, continúa leyendo!

¿Qué es y dónde surgió el Buzz Marketing?

Imagina cómo era la vida de un circo hace muchas décadas atrás. Sin
internet ni televisión para divulgar sus actividades, los profesionales
circenses tenían dificultades para garantizar que la ciudad estuviese
consciente de que ellos habían llegado.

Por eso, era costumbre que los circos promovieran un stunt publicitario en
las calles, haciendo algunos trucos y exhibiciones gratuitas, para que las
personas supiesen que ellos estaban en la ciudad.

Siempre, después de una presentación de esas, rápidamente se agotaban

las entradas para el espectáculo.

De cierta forma, ese es el origen de la esencia del Buzz Marketing.

En pocas palabras, podemos definir Buzz Marketing como el conjunto de

técnicas que va a hacer que las personas conversen sobre tu marca. Es, de
cierta forma, crear un compromiso.

En el caso de los circos de antes, realizaban números y trucos en las calles

para que las personas comentaran entre sí que los artistas estaban en la
ciudad y cuán impresionantes eran sus habilidades.

Después del primer espectáculo, la noticia se difundía rápidamente y en

seguida toda la ciudad se hacía presente para ver el show.

Generalmente, el Buzz Marketing está enfocado en dos tipos de público

diferentes: los pioneros y los early adopters.

La idea es simple: como esos dos tipos de consumidores son los más
interesados en novedades, productos innovadores o tienen más
predisposición a dar una oportunidad a empresas que no conocen, son los
más indicados para ser los primeros clientes de una marca.

Una vez conquistados, ellos mismos se encargarán de iniciar la discusión

con otras personas, ayudando a que la marca se haga cada vez más
conocida y garantizando los clientes que los seguirán.
¿Cuál es la diferencia entre Buzz Marketing e
Marketing Viral?
Debes estar pensando que ya conoces todo ese palabrerío de “hacer que
las personas hablen” sobre la marca. “Es sólo hacer un viral”, ¿verdad?

La verdad, no. El Buzz Marketing y el Marketing Viral son conceptos que

pueden parecerse a primera vista, pero son muy diferentes cuando los
analizamos con más profundidad.

La principal característica del Marketing Viral es construir un mensaje que

sea fácil de ser compartido y que se vaya pasando de una persona a otra,
como un virus.

El objetivo del Marketing Viral es expandirse lo máximo posible y llegar a un

gran número de personas.

En cambio, el Buzz Marketing no quiere llegarle a las personas de cualquier

forma. No quiere que ellas sólo sepan que la empresa existe.

El objetivo aquí, es hacer que las personas conversen sobre tu marca, en

vez de, únicamente, reconocer su existencia.

Por eso una estrategia de Buzz Marketing exigirá una construcción diferente
a la de una estrategia de Marketing Viral, ya que pretende capturar al
público y mantenerlo entretenido conversando sobre la marca.

¡Para saber más, lee nuestro artículo sobre Marketing Viral!

Pasos para un buzz marketing efectivo

El buzz marketing es el resultado de acciones virales exitosas. Para
que una campaña se torne viral, es fundamental que algunos puntos sean
considerados:

 Hacer un análisis del público

Saber para quien envias el mensaje es indispensable para que este se haga
viral.

 Considera la exclusividad como tu mejor amiga

Aquí debes considerar la creatividad. Esto es, la repetición de un viral no
funciona y no debe ser priorizado.
  Genera un “porque”
Las campañas virales deben tener un sentido, sea emocional, gracioso,
relevante, serio, etc.

 Cuida del contenido

Agregar valor ofreciendo un rico contenido es fundamental para que la
campaña se haga viral. En este sentido, debe ser priorizada la realización
de un mensaje claro.

 Divulgar y analizar
Utilizar las redes, e-mails y demás formas de contactar el cliente es
importante pero también debes considerar hacer la evaluación de
resultados.

1. Convertir tu idea en un viral

El primer punto para quien desea llevar adelante una campaña y conseguir
que esta sea un viral potente es tener una idea creativa y exclusiva. El
mensaje necesita ser bien trabajado, con ideas claras y que sean de valor
para el público objetivo. Así, este conjunto de características hará que las
personas se sientan identificadas con el contenido apenas se enteren de la
campaña.

Una buena alternativa es trabajar correctamente el uso de palabras claves.

Sobre esta técnica SEO, es importante que incluyas las keywords en el
mensaje principal del viral. Vale la pena agregar palabras claves que sean
super usadas en la actualidad.

2. Generar contenido y darle sentido al viral

Después de tener una gran idea y trabajar en algunas de las técnicas SEO
se hace importante crear un buen contenido y antes de cualquier acción,
pensar cuidadosamente sobre el sentido del mensaje. Así, vale
preguntarse ¿qué se desea generar? ¿Miedo, risa, llanto, susto, nostalgia o
conmoción?

Es bueno dedicar tiempo para que esa idea y posterior contenido sea bien
estructurado y fuerce al público a sentir la sensación deseada,

3. Divulgar el viral
La idea central de una campaña viral es que esta sea debidamente creada y
de manera posterior la “bola de nieve” se haga sola, esto es, que las
personas la compartan muchísimo. La internet ofrece diversas formas de
divulgar una idea, incluso con oportunidades formidables a costo cero (o
algo próximo a eso).

Para que la campaña genere los efectos deseados es fundamental que se

usen las redes sociales con inteligencia. De esta forma, es genial incluir el
viral en redes como Facebook e Instagram. A parte es inteligente hacer uso
de otros medios de comunicación como blogs, YouTube, Flickr, Twitter,
emails, etc.

Contando con canales de comunicación y redes acorde al público objetivo,

es posible que las personas compartan ese contenido de forma
increíble, dándole así, la viralidad que tu campaña merece.

6 principios que nunca podrás olvidarte

El Marketing Viral debe ser hecho considerando:

1. La distribución gratuita de servicios y productos con valor.

2. Posibilita el envío de contenido para otras personas.

3. Es escalable, o sea, puede ser muy pequeño y transformarse en

grande.

4. Explora comportamientos y motivaciones

5. Usa redes de comunicación ya existentes.

6. Saca provecho de redes de terceros.

No se debe dejar de lado la importancia de acompañar los resultados de la

campaña y asegurarse que realmente es considerada un viral. Para esta
función, lo ideal es utilizar herramientas específicas para el medio online.

¿Cuáles son las principales estrategias de Buzz

Marketing?
La mayoría de las personas cree que lo que se vuelve asunto en las redes
sociales, en las mesas de bares o en las calles es algo completamente
aleatorio. Una semana, podemos estar comentando sobre Microsoft
anunciar la muerte y la resurrección de Paint y en la otra sobre la nueva
temporada de Games of Thrones o el nuevo clip de Anitta.
Sin embargo, lo que la mayoría de las personas no reconoce, es que existe
una ciencia por detrás de estos asuntos que conquistan las personas y
generan discusión, o sea, buzz.

El publicista Mark Hughes analizó este asunto a fondo y publicó el

libro Buzzmarketing, una de las mayores biblias sobre esta técnica.

En su obra, Hughes constata que es posible pautar constantemente las

discusiones de las personas en sus casas y que las empresas inteligentes
sabrán cómo aprovecharse de eso.

Hughes escribe que existen seis tipos de asuntos que funcionan como una
especie de “botones de buzz” que, cuando son activados, garantizan que
las personas se interesen y discutan sobre alguna cosa.

Si una campaña de marketing activa uno o más de esos seis botones, va a

generar bastantes conversaciones en las redes sociales y en las calles. Ve
aquí cuáles son:

Los seis botones del Buzz.

Mark Hughes los describe como los seis botones de Buzz Marketing:

 el tabú;
 lo inusual;
 extraordinario;
 chocante;
 hilarante;
 lo secreto.

Cada uno de esos botones activa una pequeña “picazón” en nuestro

cerebro, que hace que sea casi imposible que no hablemos al respecto.

El tabú es el botón que es activado cuando nuestra campaña habla de algo

prohibido. El concepto de prohibido aquí no es relacionado a asuntos fuera
de la ley sino asuntos controversiales, que permitan que las personas
puedan elegir lados y debatir.

Por otro lado, lo inusual es el botón activado cuando vemos algo que huye
de los padrones que ya conocemos. Puede ser una novedad completa o un
producto que se separa del resto de la categoría o industria por ser
revolucionario.
El botón de lo extraordinario es activado cuando vemos algo que es
positivamente increíble y la satisfacción de los clientes es evidente.

Por su parte, el botón de chocante es, tal vez, el botón de buzz más común
de todos. Todo aquello que nos choca, desde cualquier punto de vista,
genera comentarios. Cuanto más chocante, más buzz.

El botón de hilarante busca nuestra atención. Nos encantan las cosas que
nos hagan reír y nos atrae todo aquello que despierte esta reacción.

Finalmente, llegamos al botón de los secretos. Al ser humano, por ser

naturalmente curioso, le encanta buscar pistas de secretos profundamente
guardados. Aunque también le gusta ver cuando dichos
secretos son revelados.

No es en vano que exista una discusión enorme antes del estreno de

grandes películas, por ejemplo. Todo el mundo quiere saber qué es lo que
va a suceder en el próximo Star Wars o Los Vengadores, juntando pistas
de películas anteriores y con teorías delirantes.

Ejemplos de Buzz Marketing: casos de éxito para

inspirarnos
Estás entendiendo todo hasta el momento ¿no es verdad? Si estás un poco
confuso sobre cómo el Buzz Marketing es aplicado y cuáles son sus
resultados, hemos separado algunos casos de éxito para que veas cómo
funciona esta técnica en la práctica.

Hemos separado 3 grandes ejemplos de Buzz Marketing en diferentes

áreas (tecnología, entretenimiento y cosméticos) para analizar. ¿Vamos?

Steve Jobs: ¿cómo el buzz levanta una empresa?

Es difícil hablar de Buzz Marketing sin mencionar uno de los grandes
maestros de esa área: Steve Jobs, fundador e CEO da Apple por muchos
años.

Él era tan bueno en esa técnica que sus seguidores se

emocionaban siempre que terminaba una de sus conferencias y decía su
famosa frase “One more thing…”. Todos sabían que algo increíble estaba
por venir.

Steve Jobs logró la proeza de hacer que una misma acción se transformase
en dos botones de buzz diferentes. Explico:
Jobs desarrolló una técnica única de presentarse en público. Al final de
cada conferencia o anuncio, se daba vuelta como si fuese a salir del palco
y, de repente, paraba.

Lentamente él volvía al frente del palco y decía “One more thing…”, como si
se hubiese olvidado de decir algo.

La primera vez que hizo eso fue en 1998, durante la Mac World SF, cuando
anunció que Apple había vuelto a dar lucro a sus accionistas después de
algunos años de crisis.

En esa ocasión, el botón de choque fue activado y el asunto ganó fans que
no esperaban un anuncio de esos.

Con la repetición del padrón en otros eventos, con anuncios todavía más
importantes (como la creación del iMacG4, o iPod Mini o el MacBook Pro),
los fans de Apple empezaron a esperar ansiosamente por el “One More
Thing” de cada presentación.

De esa forma el botón de secreto fue activado con antecedencia y en el

período previo a sus presentaciones era acompañado por centenas de
artículos en blogs especializados y millares de comentarios de
fans tratando de adivinar cuál sería el gran anuncio del momento.

De esa forma, una única frase pudo activar los diferentes botones
de Buzz y garantizar que a Apple fuera siempre asunto entre los fans
de tecnología.

Esa era parte de la magia de Steve Jobs y su increíble capacidad de

comunicación con el público.

“O Boticário”: usando el tabú a su favor.

Probablemente hayas oído hablar de este caso de éxito, pues sucedió hace
poco tiempo.

En 2015, “O Boticário” lanzó una publicidad en el día de los enamorados

que dio mucho de qué hablar. ¿La razón?

La publicidad mostraba parejas heterosexuales y homosexuales

intercambiando regalos para celebrar la ocasión.

Aprovechando el tabú relacionado a la homosexualidad en su país, “O

Boticário” generó una enorme discusión sobre el tema. Como es tradicional
del botón tabú, la sociedad se dividió en dos lados que “discutieron”, en
internet y en las calles, sobre el asunto.

La discusión terminó inclusive transformándose en una especie de

competencia en el video oficial de la publicidad en YouTube. Quien era
favorable a la campaña daba likes y quien era contrario daba dislikes.

El resultado: más de 580.830 participaciones, con más del 66% de las

personas apoyando la acción y 34% siendo contrario.

La propia campaña de “O Boticário” terminó siendo premiada con el Grand

Effie, la principal categoría del Effie Wards Brasil 2015.

Y el público consumidor también premió la campaña: en un año en que el

comercio en general tuvo una caída del 5% en las ventas, “O Boticário”
consiguió registrar un aumento del 3% en su actuación en el mercado.

Todo eso sirve para demostrar lo poderoso que es el Buzz Marketing.

Un simple comercial supo activar muy bien los botones de buzz de las
personas (especialmente el del tabú) y propagó bastante el mensaje de la
empresa.

Además de eso, gran parte de la sociedad apoyó la campaña y terminó

actuando comercialmente (comprando productos de la empresa) para
demostrar su apoyo.

J.J. Abrams: cuando el silencio genera buzz.

Al final de 2012, Disney sorprendió al mundo al anunciar la adquisición
de Lucasfilm por $4 billones de dólares.

Para quien no conoce, Lucasfilm es el nombre de la empresa creada por

George Lucas y detentora de los derechos de franquías, como la de Indiana
Jones y Star Wars.

En la ocasión, la casa de Mickey aprovechó para anunciar una nueva

trilogía de Star Wars, con su primera película, el “Episodio VII”, estrenando
en los cines en 2015.

Este tema fue capaz de generar un tremendo buzz en las redes sociales.
Activando tres botones de una vez (el choque, lo extraordinario y lo inusual),
Disney se transformó en el asunto del año en aquella ocasión.

Sin embargo, la empresa hizo menos: contrató a J.J. Abrams para dirigir el
“Episodio VII”.

Un poco de contexto: Abrams es un director de cine conocido por ser un

gran maestro del Buzz Marketing y fervoroso adepto del secretismo en sus
películas, como “Super8” o “Más Allá de la Oscuridad – Star Treck”.

Como todo el mundo quería tener más informaciones sobre el “Episodio

VII”, J. J. Abrams hizo lo que mejor sabía: se quedó callado.

De esa forma activó el botón de secreto en el misterio mejor guardado por

Hollywood en los últimos años. ¿Quiénes serán los actores? ¿Quiénes
serán los protagonistas? ¿Cuál es la trama del “Episodio VII”?

La mayoría de las personas no tenía la menor idea de esas informaciones

cuando la película fue estrenada en diciembre de 2015.

Tanto secreto dio resultado: el segundo tráiler de la película fue el más visto
de la historia en la época y el largometraje superó los récords de boletería
con 2 billones de dólares recaudados en todo el mundo, con la mayor
boletería de EUA en la historia y la tercera mayor del planeta.

Resumen y conclusión: ¿qué aprendimos hoy?

En el artículo de hoy aprendimos que:

 Buzz Marketing es hacer que las personas conversen sobre tu marca;

 está especialmente enfocado en pioneros y early adopters;
 es diferente del Marketing Viral;
 posee seis botones para ser activado (el tabú, lo chocante, lo inusual,
lo extraordinario, lo hilarante, y lo secreto);
 una misma campaña puede (y debe) activar más de un botón al
mismo tiempo;
 el Buzz Marketing puede traer resultados increíbles para quien lo use.

Como puedes ver, el Buzz Marketing es una herramienta muy poderosa si

está en las manos de un equipo talentoso.

¿Quedaste impresionado con el poder que una técnica de esas puede tener
en la imagen de tu marca? Entonces, ¿qué te parece si continuamos
estudiando sobre el asunto? ¡Lee nuestro artículo sobre Branding y aprende
a hacer una buena gestión de marca para tu empresa!

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