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(prima parte)
Lezione 3
L’analisi della domanda
Prima parte:
L’analisi delle tipologie di
domanda e grado di
differenziazione dei prodotti
Seconda parte:
Stima della domanda futura
La domanda di settore
I prodotti delle imprese appartenenti ad un
settore non sono perfettamente
omogenei (così come i consumatori)
Economia Economia
aziendale industriale
Prima
Se la domanda segmentazione, poi
è eterogenea differenziazione di
ogni segmento
Tecniche di segmentazione (1)
Esistono 2 o + segmenti quando oltre il
50% dei consumatori di ognuno dei
segmenti non prende in considerazione i
prodotti di tutti gli altri segmenti
Criterio di verifica ma non fornisce indicazioni su
come identificare segmenti esistenti e/o
potenziali, ovvero i criteri di scelta del
consumatore
Le principali tecniche utilizzate per
l’identificazione dei segmenti sono:
i focus group
le funzioni edoniche
la conjoint analysis
il multidimensional scaling
Tecniche di segmentazione (2)
FOCUS GROUP
Ipotesi discutibili:
il prezzo riflette il valore che ogni consumatore
assegna al prodotto
tutti prodotti sono trattati allo stesso modo
Tecniche di segmentazione (4)
CONJOINT ANALYSIS