Propaganda Edward Louis Bernays nipote di Freud Edward Louis Bernays una figura poco nota al pubblico italiano,

, eppure viene unanimemente considerato, insieme a Ivy Lee, colui che ha fondato negli Stati Uniti la scienza delle Pubbliche Relazioni. Secondo gli studiosi John Stauber e Sheldon Rampton difficile comprendere le profonde trasformazioni sociali, politiche ed economiche avvenute oltreoceano durante il secolo scorso, ignorando il lavoro teorico e pratico compiuto da Bernays che il magazine Life annovera tra i cento americani pi influenti del 900. Un grande riconoscimento per chi giunto in tenerissima et con la famiglia a New York nel 1892, ben presto si sarebbe fatto notare per la sua perspicacia e il suo attivismo in un Paese che stava rapidamente diventando una delle maggiori potenze mondiali. Bernays non per uno dei tanti self made men emersi dalle grandi ondate migratorie che si riversano negli Stati Uniti a cavallo di 800 e 900, costituite in massima parte da proletariato e sottoproletariato europeo. Infatti Edward, che di origine ebraica, non proviene da qualche povero shtetl della Polonia o dellUcraina, ma dalla borghesia di Vienna, dove nasce nel novembre 1891, la sua famiglia vanta stretti legami di sangue con Sigmund Freud: il padre, Ely, il cognato del celebre psicoanalista, mentre la madre, Anna, ne la sorella. Bernays utilizzer abilmente questi rapporti di parentela per promuovere le sue attivit. Scott Cutlip, storico delle PR, ricorda che quando qualcuno lo incontrava per la prima volta, non doveva aspettare molto prima che zio Sigmund entrasse nella conversazione. La relazione con Freud era costantemente al centro del suo pensiero e del suo lavoro di consulente. A New York, Ely, diventato un ricco commerciante di cereali, incita il figlio a studiare agricoltura,e nel febbraio 1912 il giovane Bernays si diploma alla Cornell University, ma sostiene di aver imparato ben poco, non vuole seguire le orme paterne e inizia a scrivere per il National Nurseryman, nel dicembre dello stesso anno un amico gli propone di collaborare a due mensili di medicina ereditati dal padre. Allinizio del 1913 una delle riviste, la Medical Review of Review, pubblica la critica favorevole di una discussa pice del francese Eugne Brieux, Les Avaris( Damaged Goods): la storia di un uomo che, affetto da sifilide, nasconde la malattia alla fidanzata e dopo averla volta sposata avr da lei un figlio sifilitico. un argomento scottante, il dramma stato censurato in Francia, la sua rappresentazione a Parigi avvenuta in un locale privato, perch affronta il tema delle patologie sessualmente trasmissibili e le misure di prevenzione della sanit pubblica. Bernays viene a sapere che il celebre attore Richard Bennett vuole mettere in scena la commedia e addirittura realizzare un film. Prevedendo la reazione degli ambienti conservatori, si impegna nel favorire liniziativa e inventa una strategia comunicativa che poi servir da modello, trasformando un ostacolo in unopportunit. Il dramma controverso diventa un nobile cavallo di battaglia. Puntando sulla celebrit di Bennett, sulla rispettabilit della rivista e la sua funzione medica e pedagogica, Bernays crea il Sociological Fund Committeee della Medical Review of Review che appoggia il progetto, molti nomi noti, soprattutto dello spettacolo, versano una quota di adesione al comitato, la pice andr in scena e anche il film verr prodotto nel 1914 con la regia di Tom Rickets e Richard Bennett che ne sar anche il protagonista. Dopo questa avventura in cui ha rivelato la sua abilit nel tessere relazioni e dare corpo alle idee, anche quelle apparentemente pi azzardate, il ventunenne Bernays abbandona il giornalismo, ma resta vicino al mondo dello spettacolo, curando la promozione di grandi personaggi come il tenore Enrico Caruso e la Compagnia dei balletti russi di Diaghilev con la sua stella, il danzatore Nijinsky...