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4 NO LSPELHO DA CULTURA DIE MABSAS ARUDELIAD OA ARTE GONTRA AWISTORIA DA ARTE (sin da manera do ps gera dens ji na fanosa from tera ene "ae e vida, onde se efetaa uma meiavota em relgGo 8 arch da moderna do pré-gueera. A nova paavra de orden 0 ‘Notice main assumitem nome da are favor de uma eta do de ‘iene da arqiteura,o domino sobre "vida" e impor ela o grande ‘til Na Europ também se des, sem fiscalzaio dos noceame- ns inves, abr pars vida a "are colar” Je Dubufe) autinoma ear a ideranga dos meios de comnicago dlemassa. Ea tematic do high and low que logo no mais sien € (jue determina o sentido da arte nm dislogo aberto om o mundo do eiian. Nisso amin xt presente um mpulso contra o dite da Inia da are, A mexemidade elisics ques continua afr hist fade ae, ous dria para o fro de mania lina A arte do pi gucta0 con, etavaabandonar aia pacular da histria (i ae para se integra & intra cronléga, O que sempre rau (dhs, sales novamente uma arte nova e vende, no mod em ma ‘rimengo.O estilo adotado pelos atsas ea, por asim diz oe “a cocidian fe das midis} om no compa a Hogi intern da tina dat, pelo meno a igica em vigor at aguele momento. Tstamente em Paris, na meca da abstagioeltita que aca va de tomar 0 liga do igualmente esta surrealism, podia-se— escola ‘eralo que der anos mais tarde deverh ste tsa 4 pullin pelo novos relists, Jean Dubutet expunha en 494944 Galera Deo ssn colegio deat but, ented por ele como ua endna gue permaneeeu“intocada pel are cultural”. Meta da exposigho prs + via de ineernos de dlisicas piquftricas", qu, como le ulgavay havi sido poupados dos mecansimos de adaptago.O inimigo de. slarado era “arte ofcialmentereconhecida os maseus, atacala por ee cambém como “art eabepa”¢ “areata”, como arte de Inelectu ois anos mis tards, em dczembeo de 1952, Dubutfer pronun ‘iu no Ars Club de Chicago um dscarso poémico contra a eulura 4 qual dew o sui clo: Antculural Positions (Posies anil turais-O manuseio als, asim como cle eenconta no ductus de ‘uma cuca deal maneieaaredia, oi pblcado em facsimile inte anos depos, como arte naurainente, por orasizo da exposigao na Galeria Fegen eam Nova York. No proprio teto a caltara€ rida riz com "uma lingua morta, que nfo tem mae nada em comm ‘om o que a ala mas ras, Esl cada vex mai distant de nose vida real edegenerase nur “cults de manda Por iso, Dbutiet ‘queria conrocar 0 testemunho dos asim “chamados priirstas”€ — mobilzar + “embriagr” conten pla arte de idias.O mundo, como ele o compreendi,nio ea a ciao com seus meios ten «ot de comunicasio, mas a natures eo sentiment ingen, Do mesmo modo, ji em 1947, o jovem inglés Eduardo Paloaeh mpeegavao tempo em Pais ecorcando as cei astra et ‘ana, com suas nos wencas de impresses eta sabtttiva ‘comers transpondo-asem colagens. Agu ees mito ctidianon _rdprios da visio europa da Spocaauavam como sno dstante dd um mundo resplandecene de consume nfo pecisamsnte como ‘stereipos do préprio mondo circundaats, A publidade hava en omtrado nesses magazins um novo medium gi tomava olgat do ‘arar publica, «3 comic strip (histvn em sundinhos} segunda rai da popular eure, etia.eem css nite. Peolozc, que emo ‘ieclava ene Francis Baba oex-dadaetaTestan Taara, exper rmentava nesses modestosexecicios mania © progr fara de tums are “odin” epics ——______" ‘Nova wus «Rich Man's Paying se beingued de um Puen sco} de 1949 fg 27 eunia de maneia desconexa ov et Fedtipos dos sonhon coletivos tl como un catia de mercadoriase hota, dferetemente deste, 0 mals com afnaade da publi thle esi com a inengko de anne econ uma pore conveniente ‘heirs forma, A ieximidae exposta da ecamant certo modo, hnmatea de urn mundo de ches em que a pblicdade da Cos-Cola fambeim encontra seu gat Do revver de gibi, ioniamenteapon tapas a cabo da garotaglarmorons, €dspatad, por assim dz, ‘5 palara-have “pop” stoduzids aqui come imager sonors doe fampisdo. A cxratégia pars ro foto eves um mando de vida em que ho ets mais a materezs (ema mem da naareza dos homens) nus ds mis de consume e do consume das midias que constr "molar secret dessa misra que de reso €incoerene. "Nos nos 50, Paolo foi membro dsqcle pequeno Grupo nde rnuente do sual surgi arte pop ingles. No inverno de 1933, ele resent sats colons chamadas Buk que foram compreendidas “ln fac a esitnca conra a arte eleva ea bistria da are in 1953, 0 gape ganou detague com expo Parallel of Life ted Are [Paralelo ene via € are, gue tornara pbc 4548 Is Cota ate de muse e sompecndia como ccs da expnigio Growth and Form (Cressiment forma} na qual 0 fame etic de ste Herbert Read propaga mae uma vero ideal da arte autSnoma {cas mximas da hstria da ce, Mas somente em 1956 aleangouse ‘9 escndalo desejada com a exporigi Thi ir Tomorr, que em Se. ‘ei verti una ida orenadora da vanguardaclssica, a pro ‘amas dofaruro se ananciava como a sida da hitria da ate (leit pecs er ainda un poaco de pasta se peeeber que ui "atom narrative da hstria daa para recap aomteimentos ‘jo snide hic alverseja um mal-entendido: 0 que, porn. 86 Poneri fea evideote num segindo pao ‘Que sis entio travdo logo a eampo fone da nova antiaete, quel igualmentemodestaepequena colagem de Richard Hamilton, ‘ge enretanto, ao catslogoe oma cartaz da exposgio, converte tf imedatamente na imagem programtca do movimento nove br talsmo, Jd questo focmuada no tale é3 pardia de um elo uct what it that makes today’s bomes so diferent, so appealing?{0 que oxatamente tena os aes de ERIN eres Ifig 26), A conrad afloat lu do da quando ts da bana lida trnsformam oaconchayo do lar no pale pb do cons, © fisiculturista poss, com a raguete pop na mio, meen da sala como em um folheso publciiio de espa e yindticn, sn rst € sonimamente como idolo de eonsumo, O ponto ak da obra coms ‘©, porém, no far de que se tata de una colagen com novos mony isfargada numa pseado-sala com amt contexto que tam pura ‘parca, sem que se gusta concur dat que o mundo do consumo se confundia nese meio tempo com um expago de vida sem sida “This ages provocaram ants escindalos ue hoes lembesdas = obriqatorament como acomecmertos da hist da are, qual no ane, grim solar com o que aparetemente so resohiast- dass quetées qu ne sguer havi si formladaseetivamente, Kno seu spetoextriog a colgem de Haniton tz um problems, lms ver que se apresenta como uma para dasilo ue 0 artista erat em seus textos como am novo ide arise, Tornows tat bm impose decide qual angio ati a siuma ante que que at 4d isa da ate, itegrarse so mundo de vida, so ream rerpoy, permaneces ate: como no & nem pblicdade nem meveadoria, ‘him no pode st oura coisa senio are (os, uma mercadoia de ~ po curl, Os prt-vozes Richard Hamilton Lawrence Alloway ‘queriam fundi as in arts com a popular cadre, como se rst sem qualquer inguager simbolica ds imagem etarbém anus 2 ettea automa em favor da "percepio cotidiana”. O que cert ‘mente ignfcava que se devia basa ocoidano na artee peneber a ate de manera semelhante a couidiano, Asada xa proclamagio sde uma nov etrca eno arecusa da esttenenguato tl com 0 ‘que comosamente we athava a discus Emerge agora na discuss a rdagSo ene arte publicidad, 2 ques to do valor da repo do insigne toma o lugar da questo da produsio da ida artic. A ate no poe invenar sem masa con- tingéacis do mundo, mas apenas repro. & repredyio tomarse © lugar de um comenstio sobre © mando, conv eutora a prox, ‘ous 2 obra ea uma autoexec atta. As contadiggcs in park nara da Bota da sete, ‘que no pode promegur segundo eaquema habitual, mesmo que 0 Ogos na pita A forina temporal da ate dinolvese nas re ectivat formas tempor do und dae die que a elt, rica € ment ate sexi eto do mundo ques tomo se tea ‘coup perfor d sas arf anteriores, em com i ever 08 svn problemas sss so coastatages com a quis podem leva tae otras objegies sone 4 arte as a cronista di espeito antes test esa, o procdimeno a eines denominada hia da arte ‘A elago ete ate epublcidade se deslocou no cuso do tempo «fo durante longo tempo também um fete com a5 mis pias “i publté modern, conn Lacien Boucher a ais, cument, fon 1937, numa ftomontagem em [Ar iat. No entano, a espe Tanga de gue ese dominio fons transerido as acas logo se ds rom, dexando a les apenas o papel da sbverso ou da faa super ‘30, A ira do design eo dominio das midis foram conguistados sem eles. Agora instalamo-aosem mundos arcs, nos quas a arte so tem uma chances formes rift do que sea novo anbeae Commo sab, arial &oopost de matral.ASsin, ss sas areas no mundo do design da vida, onde ela thas romp com a pura apacénca, Hoje» propia imager publicitra tomou-se uma mercadora, ‘om verde simplesmenteanunei-ay, e compora-se cm sua etéca ddemanets quate autinoma, como se no exivene mais igada 38 suas mereadorias: la vende as nesta. O scat comercial de Cal ‘a Klein € um exemplo conbecid disso. Como produto de massa 4 publicidad ofuss a visto do objeto ¢ cula a luo, que € sua seedadiranatarera, seis do pretnso efit das metcadoras que cevats. Nessa exratégia da aparéaca tornou se arvalindesead da fre Fla também exci aomo ambiente de mancia to desiaibida ‘qu aerhata ate alguns dos seus dominio plicos. Nese jogo de slteincia rest are apenas tansformarem sete a fusio gue { deamentdainsstenterente nos prodatos publicitros. E/um eau ‘eco, portant eduziea questo que perseguimos agu 3 clra de rnasss como mero mario da ace ela propia produsie mia nas ‘quis também svaliea em ext corn are, Com iso € asad eilux objeto peopeiamente dito de uma histria da rte ma gpoca da nara de mass ‘\istva das midias aso ideranga onde erat de inven Stes denies e dadoscomerciais, os quis, conti, se eletem cada ‘ee mals também na arte A culura de mass no & spends un o> tivo da ate masse toenou também vm fem das cneas humans, desde que tomow o lugar da cultura Ineririe-loséica com a sua renga no texto. Surge a questo de saber se» ida de arte nfo per rmanec ligada cultura histrica em efaslamento de que descende «56 portano experimenca um desi semelhante a0 da ltertura © Ao iso, Dit de outro modo, ertamene no seats de come ate se comporta diane da clara de massa as 4 cultura de masas tn concede i arte um demiio pepsi. Agu depuraios de nov ‘com um obstéculo em prosseuirimpassvelmente com anata ‘vsainda da iia dst, Contado, qundo se examina 2 eraarsconespondent, tao parece muico mais simple. No cailogo da expos Fgh and Low, Kirk Vamedoee Adam Gopaik, que promorern «expongo no Me seu de Arte Modems de Nova York em 99, eam su tema até ssculo xn eo divide ands em ners, fen arp assim 0 eto do di va. ionografa do cotiiano e dos meios de sormancagio demas er prestamente, asim parece agora, 0 fio vermelho na are em una lng ira também permite er ber marred oerece 1 conforivel seguranga de que a ate nie renanciow a0 eu espn, ‘mae encontrow a forga pars ua resiténia tinglzadors Enese ‘mprenimento moss por fim cm xe pode recone Faiimente « histiadaamte quando se aeredta nla. Aart moderna apesets s.r dessa exposigio, como uns vterana que sabreviet as longs Itt conta a foe care, Mas guna se erga terse 6 sv século ry, subitamente aids de fu cult se ompe come wa tha de sabi, pois a era precsamente acura burgess na Pact meopoltans, que podsiv mio apenas ante desl mas ‘et joural po rie [eu oral par ies Hi pods recembocer on precios dn comic sis cone dear demas no tem ald wine x are State guano esigidoao prod do pr-guerr com seurert Seca, Ne cone et a mong cones do Ih, ae gue Chen Center dfn hon ene tema angnra cn eu police arene de 939, O ihc sw gid coe qe nel expen ‘ts pordn vol Tse pra de are ese {eso eputel pi de ue pn carl exe O kth rosa ae on como ease dsc itch, Mao repression no sch ror Sone mos rit “tame pl pra dos anor cms a esparcer ntis dti Scncom aque pam defn o vlc Nie hv uma dot Mos dents do inch de ue wavs tex crate Hoe pore paces pedomina cos" sae pretest 9 oafoconar sore no gn meni portico mp, ance pean ow tna manos rs {hgc ede mts psp J con gue soon “Gus ns sis prio pelo enon neve sto confi © ean ens o sic teh, don quae omon 2 di Fars nb sq de arte un, Now anor oy Sepa com um Shi for oh Phra TEs ore orca al 5 Madson eng as inks crn osm conto tmauno, Tn se come lige coneath devin ree > tc» reat do cs com una prc mas ue nprifen, apne pnt apne dems ar a oops de 60" eptaortarsreao"O clet mapenn»h J fm “eC omatna~cjsament nina descela pt 0 Rc Spite cone ele pose Brome em more Toot exoler ago na aka do stm econ daa se ts frmavam nanos omanos ey coals torino AS compat qe als favre 0 Kc) ores vara de i guccotre ts contenporines nox ado da aria ve immense Fl pac eet “Cina ueemprea dis da arte in dum neo {uma qand de permit snd pnan 0 ic Se'errmmn no town teas epi des devo pel finan orem ave qu cle se esting te mand do isch,influgnia do ow sobceo high. A ante *vulga que se envolvia comm 1 caluea de massa aacavs aii de clr coma tal comma gual are est estteitamente associada nas So extent que tac ‘mesma quando declara guerra a ealera. Devs aqui o cso cls 0 do tlhado de video. Conrad ests engoado 0 inpulso cmbativo sve caracteizou os anos so. Na repetigio constant, ee pede se Seat ofensivo mesmo a cuca de lit, gue amb eta seu alo, afundou numa zona cinzenta que x permite suposigts sobre o seu estado atual.Apenss a histeia da ate narativa maneveo se lga sssim como o mercado deat eo masa, pos snplesmente continua | narer onde h tanto a nae, com sso mantend vivo um exercio
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