Marketing del colore: Psicologia cromatica nella comunicazione pubblicitaria
()
About this ebook
Related to Marketing del colore
Titles in the series (2)
Marketing del colore: Psicologia cromatica nella comunicazione pubblicitaria Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAnnuario 2022 della giurisprudenza amministrativa sul commercio in Lombardia Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related ebooks
Palette per tutti: più di 100 palette da usare nei tuoi progetti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFatti sentire: Comunicare in modo memorabile Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategicaMente: Pianificare, organizzare e agire nel lavoro con la mentalità strategica Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSmart Beauty Stile: Una guida concreta per affermare il tuo stile personale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAbitare nel colore Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsQuella sporca tartina: Strategia digital e organizzazione di eventi per il tuo brand Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGame of content: Progetta contenuti di valore per il tuo brand Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsL’ABC del vetrinista Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCome Diventare Fashion Blogger Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCrisi d'identità: Costruire un’identità visiva senza sapere da che parte iniziare Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTra teoria delle ombre e percezione visiva: Unità didattica per competenze trasversali Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVintage life: Le stagioni della moda indossate tutti i giorni Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSmart Beauty Lei: Ridisegna la tua immagine Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTrova i tuoi clienti B2B: Come creare la tua lista di clienti in target senza spendere una fortuna Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNoi bellissime - Il make up perfetto - Vol. 3 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCommunity fantastiche e come crearle: Gestisci e prenditi cura della tua community online Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSocial Media Marketing: Acquisisci Nuovi Clienti e Lavor diventando un Social Media Manager Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsContent marketing spiegato semplice: Dalla struttura ai contenuti, un metodo per affrontare i social del presente (e del futuro!) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsManuale del perfetto Trucco e Make Up: Nascondi i difetti e valorizza i pregi del tuo viso Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsModa e Colore Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsI linguaggi del design Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNoi bellissime - Il make up dello zodiaco - Vol. 4 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFascino della Seta Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCome Allestire Le Luci Per Uno Studio Fotografico In Casa Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Disegno del Gioiello Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNoi bellissime - Il make up perfetto - Vol. 2 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGuida alla cura degli accessori: Guida pratica alla cura degli accessori maschili (gioielli, orologi, occhiali e altro) Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
PNL per l'eccellenza linguistica: Come usare le parole giuste nel giusto ordine Rating: 5 out of 5 stars5/5Il capitale decentralizzato. Blockchain, NFT, Metaverso Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGame of content: Progetta contenuti di valore per il tuo brand Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Marketing del Benessere: Il cambiamento necessario per una nuova economia Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsScrivere contenuti persuasivi: Come usare il copywriting per influenzare, coinvolgere e vendere Rating: 5 out of 5 stars5/5Vivere di Scrittura - Scrittore Web 2.0 - Guida per aspiranti Copywriter - Guadagna scrivendo Libri, E-book e Articoli per il Web Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCreare un sito Web professionale Wordpress: gli strumenti e le strategie per portare la tua attività al successo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFrom the blog: Scrivi, gestisci e fai crescere un blog professionale o aziendale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Piccolo Manuale Strategico del Social Media Manager: Guida Essenziale alla Presenza Online Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIL NEUROMARKETING IN 7 RISPOSTE: che cos'è e come funziona Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGuadagnare senza Lavorare: affitto, affiliazioni, pay per click, outsourcing, drop-shipping, trading online, lavoro, gratis, offerte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTutto fa branding: Guida pratica al personal branding Rating: 5 out of 5 stars5/5Affiliate Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTecniche e strategie di Vendita Rating: 4 out of 5 stars4/5Self-Publishing e Parole che Vendono: Self-Publishing Facile Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDi cosa scriviamo quando scriviamo per lavoro: Come raccontare prodotti e servizi con le parole giuste Rating: 4 out of 5 stars4/5Vivere senza debiti: Scopri come bruciare le bollette e vivere spensierato e senza debiti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFACEBOOK MARKETING 3.0 2021; La Guida Più Completa Per Far Crescere La Tua Pagina e Per Creare Campagne Pubblicitarie Di Successo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSEO - Guida Strategica Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOpen Marketing: Marketing Automation semplice ed efficace Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGli Attrezzi del Mestiere: 11 Fondamenta del Copy Persuasivo® Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsChat GPT Cashflow: Guadagna 1.000 euro a settimana senza spendere un centesimo! Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Marketing del colore
0 ratings0 reviews
Book preview
Marketing del colore - Alessandro Buzzi
PerCorsi di marketing
1
Collana diretta da
Alessandro Maria Buzzi
Comitato scientifico
Claudio Bonvecchio (Università degli Studi dell'Insubria, Varese e Como)
Gianfranco Brusa (Politecnico di Milano)
Alessandro Maria Buzzi (Università degli Studi dell'Insubria, Varese e Como)
Rafał Leśniczak (University in Warsaw Cardinal Sefan Wyszynski)
Erasmo Silvio Storace (Università degli Studi dell'Insubria, Varese e Como)
Se pareba boves, alba pratalia araba,
et albo versorio teneba, negro semen seminaba.
Gratia tibi agimus, potens sempiternus Deus.
© Proprietà letteraria riservata
Edizioni AlboVersorio, Milano 2022
www.alboversorio.it
mail-to: alboversorio@gmail.com
ISBN: 9788899029869
Direzione editoriale: Erasmo Silvio Storace
Impaginazione a cura di: Giorgia Toppi
Alessandro Buzzi
MARKETING
DEL COLORE
Psicologia cromatica nella comunicazione pubblicitaria
Indice
PREFAZIONE
INTRODUZIONE
CAPITOLO 1 – IL COLORE
1.1 La dimensione fisica
1.2. La dimensione sensoriale
1.3. Percezione e Sensazione
1.4. L’individuo e l’ambiente: La Teoria Del Campo
1.5. La corrente psicologica della Gestalt: un marketing all’avanguardia.
1.6. Reazioni: cosa ci dicono i colori? (Vincenzo Russo// D.Dalli e Romani)
1.7. Contrasto e Armonia
1.8. Gli attributi del colore
CAPITOLO 2 – LA COMUNICAZIONE
E IL SIGNIFICATO DEI COLORI
2.1. Test del Colore e significati
2.2. Il significato dei colori
2.2.1. Blu
2.2.2. Rosso
2.2.3. Giallo
2.2.4. Verde
2.2.5. Viola
2.2.6. Marrone
2.2.7. Grigio
2.2.8. Nero
CAPITOLO 3 – LA PSICOLOGIA DEL COLORE
NEL MARKETING
3.1. La psicologia del consumatore
3.2. Il colore nel processo d’acquisto
3.3. Apprendimento e Ripetizione: Portare il consumatore con sé
3.4. Colori e Identità del Brand
3.5. Le cinque dimensioni della personalità del Brand
3.6. Ho scelto il colore giusto?
3.6.1. Nel brand
3.6.2. L’eccezione: esiste un Mc Donald’s Blu?
3.6.3. Nel Packaging
3.7. Le aziende cambiano colore
3.8. Rebranding: problemi di interpretazione
3.9. Le scelte di background
3.9.1. Il colore nel punto vendita
3.9.2. Il colore nella pubblicità
BIBLIOGRAFIA
SITOGRAFIA
Si ringrazia Eleonora Zurlo
per l'aiuto nella redazione dei materiali
Prefazione
L’orientamento al cliente esiste da molti anni, ma non è mai stato così importante come al giorno d’oggi. La sfida delle aziende consiste nel mantenere una posizione competitiva nel mercato globale attuale, per questo le organizzazioni cercano continuamente nuove modalità per soddisfare i loro clienti, attirarne di nuovi e vincere la concorrenza.
Porre i consumatori al centro della scena significa individuarne i bisogni, interpretarne i gusti e gli interessi e agire su quegli attributi del prodotto, tra cui il colore, che il cliente percepisce immediatamente nel momento dell’acquisto.
L’estetica e i valori cromatici sono elementi che compongono la nostra esistenza, influiscono sulle nostre decisioni e rivelano tratti del nostro comportamento. Questi fenomeni sono oggetto di studio della psicologia dei colori, la disciplina che di recente è stata applicata al marketing e ha rivelato vantaggi straordinari per la differenziazione dei prodotti e la fortificazione della brand identity.
Il manuale è stato pensato come utile strumento per i marketing manager, gli studenti di marketing, e tutti gli appassionati che desiderano alternative stimolanti e all’avanguardia per vincere la concorrenza attraverso la scelta più appropriata del colore nel brand, nel packaging, nella promozione e nel punto vendita. L’approccio manualistico si alterna all’approfondimento di tematiche psicologiche e teorie scientifiche, schemi, esempi, casi di studio, e ogni materiale utile a dare forma alle nozioni teoriche presentate nel testo.
Introduzione
Vi siete mai chiesti come mai le corsie dei supermercati dispongono i loro prodotti per settore? Perché per il packaging dei detersivi e dei beni per l’igiene si utilizzano spesso colori freddi, mentre la corsia degli alimenti è composta da prodotti dai colori caldi?
Non si tratta di scelte casuali. Tutto è stato minuziosamente studiato per attirare l’attenzione del consumatore e influenzarne l’acquisto.
I colori non sono un semplice attributo del prodotto: se usati in maniera intelligente, possono richiamare o respingere l’interesse del cliente, possono incidere in maniera determinante sulle decisioni e creare abitudini d’acquisto durevoli.
La lettura integrale del manuale consente al lettore di conoscere in maniera dettagliata il significato di ogni tonalità e la corrispondente emozione provocata, di comprendere quali colori assumono un valore cromatico collettivo (detto archetipo) e generano una rapida diffusione di messaggi di facile comprensione al grande pubblico. Il lettore sarà in grado di scegliere la tonalità più appropriata per la realizzazione della brand identity, del packaging dei prodotti, della comunicazione e della promozione e il colore adeguato all’interno e all’esterno del punto vendita.
Ogni contenuto del manuale deriva dal tessuto teorico costruito minuziosamente attraverso lo studio delle teorie scientifiche e i test psicologici, preziosi contributi che forniscono nozioni essenziali sulla psicologia dei colori.
Nella società delle immagini il colore informa, come nelle mappe. Seduce, come in pubblicità. Narra, come al cinema. Gerarchizza, come nelle previsioni del tempo. Organizza, come nell’infografica. Valorizza, come nei cosmetici. Distingue, come negli alimenti. Oppone, come nella segnaletica stradale. Si mostra, come nei campionari. Nasconde, come nelle tute mimetiche. Si ammira, come nelle opere d’arte. Infine, nell’esperienza di ciascuno, piace. Tutto questo accade grazie a qualche tecnologia. In primis quella dei mass media, che comunicano e amplificano le abitudini cromatiche. Il pubblico osserva, sceglie, impara; finché queste consuetudini non standardizzano la percezione e il colore comincia a parlare da solo, al punto da sembrare un fatto naturale.¹
1. Riccardo Falcinelli, Cromorama, ed. Einaudi, p.258.
Capitolo 1 – Il colore
Il colore è un fenomeno meraviglioso: domina l’ambiente in cui viviamo ed influenza ogni gesto quotidiano. La mattina prepariamo il caffè e scegliamo una tazza blu perché trasmette leggerezza, consumiamo la colazione tra le confortevoli mura verde chiaro del salotto, ci sentiamo a nostro agio quando indossiamo una camicia sulle tonalità pastello e andiamo al lavoro con un’automobile del nostro colore preferito.
Anche